Як напісаць сцэнар YouTube-відэа, якое людзі сапраўды даглядяць да канца

На ўсім YouTube прыкладна трэць гледачоў, якія клікаюць на доўгае відэа, сыходзяць да адзнакі 60 секунд, і амаль ніхто з іх не сыходзіць таму, што вашай камеры не хапала дынамічнага дыяпазону. Яны сыходзяць таму, што сцэнар забуксаваў. Гадамі я меркаваў, што магу здымаць свабодна на месцы ў Каларада, гаварыць без падрыхтоўкі і "знайсці гісторыю на мантажы". Кожны раз, калі публікацыя паказвала слабыя вынікі, крывая ўтрымання правальвалася ў адным і тым жа месцы: першыя 40 секунд, дзе я прачышаў горла і тлумачыў фонавую лагістыку замест таго, каб даць тое, што абяцаў мініяцюра.

Як толькі я пачаў пісаць сцэнары для трох канкрэтных частак кожнага відэа перад запісам, утрыманне выраўнавалася, не дадаўшы схільнасці да маёй падачы. Працоўны сцэнар YouTube, гэта не эсэ для тэлесуфлёра, ад якога вашы вочы шклянеюць. Гэта дамова пра час, якая гарантуе, што ваш уступ пацвярджае клік, сярэдзіна паказвае ясны рух наперад, а канцоўка перадае гледачоў прама да іншага відэа, перш чым яны закріюць праграму.

Слова ў слова супраць пунктавых планаў: выкарыстоўвайце гібрыдную мадэль

Аўтары звычайна трапляюць у адну з дзвюх пастак: чытаюць кожны склад з экрана, пакуль не пачнуць гучаць як карпаратыўнае навучальнае відэа, або імправізуюць усю 14-хвілінную запіс, пакуль галоўная развязка не з'едзе на дзявятую хвіліну. Розныя ўчасткі відэа нясуць розную рызыку для ўтрымання, таму яны заслугоўваюць рознага ўзроўню дакладнасці сцэнара.

Запісваючы ўступныя 30 секунд і апошнія 15 секунд слова ў слова, вы абараняеце два самыя стромыя абрывы на вашай дыяграме ўтрымання, пакідаючы 90% часу натуральным і размоўным.

Як напісаць 30-секундны кручок, які стрымлівае абяцанне

Гледачы клікаюць на відэа, бо ваш загаловак і мініяцюра адкрылі канкрэтную прагаліну цікаўнасці. Калі ваша відэа пачынаецца з анімаванага логатыпа, абнаўлення пра тое, чаму вы прапусцілі публікацыю ў мінулы аўторак, або просьбы падпісацца, перш чым вы сказалі нешта карыснае, вы адразу парушаеце гэтую дамову.

Разглядайце першыя 25-30 секунд як тры дакладныя рухі:

1. Візуальнае і слоўнае пацверджанне (0:00 to 0:08): Змесціце прадмет з мініяцюры на экран неадкладна і назвіце дакладны пасыл простымі словамі. Калі загаловак абяцае параўнанне мікрафона за 90 долараў і студыйнага мікрафона за 900 долараў у неапрацаваным пакоі, прайграйце сляпы аўдыятэст у першыя пяць секунд, а не распакоўвайце кардонныя скрынкі.
2. Падвысьце канкрэтную напругу (0:08 to 0:20): Назвіце перашкоду, нечаканасць або кампраміс, якія робяць адказ невідавочным. "Адзін з іх лавіў кожнае гудзенне печы ў доме, і гэта быў не танны."
3. Пераходзьце прама да першай часткі (0:20 to 0:30): Не абвяшчайце змест ("Спачатку мы разгледзім якасць зборкі, потым частотную характарыстыку, потым цану..."). Увайдзіце прама ў першы тэст.

Адна вытворчая звычка, якая робіць шчырыя кручкі значна прасцейшымі для напісання: здымайце або запісвайце ўступны кручок апошнім. Перш чым скончыць здымкі або сабраць чарнавы мантаж, вы здагадваецеся, якой будзе ваша наймацнейшая развязка. Калі аснова відэа ўжо існуе, вы ведаеце дакладную праўду пра тое, што спрацавала на камеры, і можаце напісаць тры шчыльныя ўступныя сказы, якія падводзяць да гэтага рэальнага моманту без перабольшання. Параўнайце, як гэтае поціск рукі фармуе паводзіны клікаў, у нашым разборы CTR і стрыманне абяцання гледачу.

Утрыманне сярэдзіны: паказальнікі, адкрытыя пятлі і выразанне любімых

Нават калі аўтары ідэальна робяць першыя паўхвіліны, сярэдзіны губляюць гледачоў, калі аўдыторыя губляе ўяўленне пра прагрэс. На старонцы артыкула чытачы могуць зірнуць на падзагалоўкі і паласы пракруткі, каб убачыць, дзе яны знаходзяцца. Унутры відэа гледачы спадзяюцца на ваш сцэнар, каб сказаць ім, што яны рухаюцца да чагосьці вартага.

Тры звычкі пісьма выраўноўваюць спады ў сярэдняй частцы:

• Выкарыстоўвайце аднасказовыя паказальнікі на кожным стыку раздзелаў. Калі вы скончылі першы крок, зачыніце яго чыста і акрэсліце, чаму другі крок важны: "Гэта вырашае кадрыроўку, што падводзіць да памылкі, якая псуе палову знешняга гуку." Адзін сказ скідвае ўвагу на наступныя тры хвіліны.
• Садзіце шчырыя міні-пятлі перад шчыльнымі тлумачэннямі. Калі вам трэба прайсці двуххвілінную падрыхтоўку перад паказам выніку, скажыце гледачу, за чым сачыць у канцы гэтых двух хвілін, каб тлумачэнне здавалася мэтанакіраваным, а не бессэнсоўным.
• Забівайце сваіх любімых на старонцы перад здымкамі. Кожны аўтар піша разумныя адступленні, пабочныя жарты або асабістыя перадгісторыі, якія ён любіць і якія не робяць нічога для пытання гледача. Прачытайце кожны пункт уголас і спытайце: Калі я выдалю гэты абзац, ці ўдарыць развязка мацней і хутчэй? Калі адказ так, выражце яго ў дакуменце, а не марнуйце гадзіну на здымкі і мантаж сцэны, асуджанай стаць адзіным правалам з адной адзнакай часу на вашай дыяграме ўтрымання.

Завяршэнне дзвярыма замест заслоны

Паглядзіце на апошнія 30 секунд амаль любой дыяграмы ўтрымання ў YouTube Studio, і вы ўбачыце вертыкальны абрыў у той момант, калі вядучы кажа "Такім чынам, падвядзем вынікі", "На сёння гэта ўсё" або "Дайце ведаць у каментарах". Гэтыя фразы дзейнічаюць як чутны званок выхаду. Гледачы клікаюць прэч яшчэ да таго, як з'явіцца ваш канцавы экран, скарачаючы сесію прагляду, якую YouTube узнагароджвае.

Замяніце канцоўкі-выклікі заслоны двухсказовым пераходам-дзвярыма:

1. Першы сказ чыста выносіць канчатковы вердыкт, пакуль вы яшчэ на звычайнай энергіі гаворкі, з нулявым тонам затухання ў голасе.
2. Другі сказ называе неадкладную наступную праблему, з якой цяпер сутыкаецца ваш глядач, і паказвае прама на відэа на экране, якое яе вырашае: "Цяпер, калі ваш сцэнар утрымлівае людзей пасля першай хвіліны, наступнае вузкае месца, ведаць, чаму гледачы ўсё яшчэ сыходзяць пасярэдзіне гісторыі, таму адкрыйце гэты разбор пра чытанне вашай крывой утрымання прама тут."

Без прачынання горла, без умольвання і натуральны мост, які ператварае адзін прагляд у сесію з двух відэа.

Праверка выканання вашага сцэнара перад тым, як хто-небудзь яго ўбачыць

Напісанне вострага плана, гэта палова бітвы; праверка таго, што ваш запісаны мантаж сапраўды даставіў гэты тэмп на камеры, другая палова. Пасля экспарту вашага мантажу Дыягностыка перад публікацыяй у VidSeeds.ai глядзіць і слухае гатовы відэафайл, каб пратэставаць ваша апавяданне на трываласць перад публікацыяй:

• Агляд кручка і тэмпу з адзнакамі часу: Правярае вашыя ўступныя 30 секунд супраць вашага загалоўка і канцэпцыі мініяцюры, пазначае павольныя пераходы або паўторы ў сярэдзіне і экспартуе маркеры таймлайна NLE (.xml, .csv, .edl, .fcpxml, .txt) або спасылку для агляду /p/[reportId], каб вы або ваш рэдактар маглі падцягнуць слабыя стыкі перад публікацыяй.
• Упакоўка, узгодненая са структурай, у Аптымізацыі відэа: Стварае чарнавікі загалоўкаў YouTube, апісанняў, тэгаў, субтытраў і адзнак часу раздзелаў, заснаваныя непасрэдна на рэальных прамоўленых тактах вашага сцэнара на 85 мовах, плюс захаваны 24-гадзінны рэзервовы загаловак, гатовы для маніторынгу першых 72 гадзін.

Пішыце абяцанне для рэальнага чалавека, выразайце кожны радок, які затрымлівае развязку, і правярайце гатовы мантаж свежымі вачыма перад публікацыяй.

Маеце чарнавы або гатовы мантаж, гатовы да праверкі супраць абяцання вашага сцэнара? Запусціце агляд перад публікацыяй у VidSeeds.ai, каб злавіць зацягванне ўступу, экспартаваць маркеры мантажу NLE і падрыхтаваць ваш стартавы пакет для YouTube перад публікацыяй. Новыя ўліковыя запісы, якія адпавядаюць умовам, могуць атрымаць 100 бясплатных насенняў. Крэдытная картка не патрабуецца.

Часта задаваныя пытанні

Колькі слоў у хвіліну трэба планаваць пры напісанні сцэнара YouTube-відэа?

Большасць натуральных тэмпаў гаворкі перад камерай складаюць ад 135 да 160 слоў у хвіліну, калі вы пакідаеце месца для візуальных паўз і тактаў B-roll. Поўнае 10-хвіліннае сцэнарызаванае відэа звычайна змяшчае 1,350-1,550 слоў, хаця выкарыстанне пунктавых планаў для сярэдніх раздзелаў дазваляе вам дыхаць натуральна, не падлічваючы дакладную колькасць слоў.

Лепш чытаць з тэлесуфлёра ці запомніць пункты?

Калі вы не трэніравалі чытанне з тэлесуфлёра, усталяванага на аб'ектыве, пакуль рух вашых вачэй і галасавы рытм не пачнуць гучаць цалкам непадрыхтавана, трымайцеся пунктаў для асноўнай часткі і запомніце толькі вашыя тры ўступныя сказы кручка і двухсказовую канцоўку. Гледачы значна лягчэй даруюць лёгкую размоўную паўзу, чым схільнае, манатоннае чытанне.

Ці ставіць мой лепшы савет спачатку ці пакінуць яго на канец, каб павысіць утрыманне?

Пачніце з сапраўды моцнага інсайту рана, каб гледачы верылі, што ваша відэа паважае іхні час, а поўнае вырашэнне вашай асноўнай пасылкі пакіньце на апошнюю трэць. Захаванне ўсёй каштоўнасці на дванаццатую хвіліну з напаўненнем першых дзесяці хвілін дае зваротны эфект, бо гледачы пакідаюць відэа задоўга да дасягнення канца.

Ці можа VidSeeds.ai праверыць, ці адпавядае маё запісанае відэа кручку майго сцэнара?

Так. Загрузіце ваш гатовы мантаж у агляд перад публікацыяй, і VidSeeds.ai глядзіць відэа, ацэньвае, ці дастаўляюць уступныя секунды тое, што абяцае кірунак вашага загалоўка і мініяцюры, падсвятляе дакладныя адзнакі часу, дзе тэмп запавольваецца, і стварае маркеры раздзелаў і метаданыя з таго, што вы сапраўды сказалі на камеры.