Як чытаць YouTube Analytics: Метрыкі, якія сапраўды маюць значэнне

Якія метрыкі YouTube сапраўды маюць значэнне?

YouTube Studio паказвае больш за 50 метрык, і большасць з іх, гэта проста інфармацыйны шум. Рэальную гісторыю адлюстроўваюць усяго чатыры лічбы: паказчык клікабельнасці (CTR) (ці клікалі людзі), сярэдняя працягласць прагляду (ці засталіся яны глядзець), утрыманне аўдыторыі (на якім моманце яны сышлі) і час прагляду (колькі ўсяго часу глядзелі ваша відэа). Аналізуйце гэтыя чатыры паказчыкі разам, і вы звычайна зможаце патлумачыць, чаму відэа набрала прагляды ці не. Усё астатняе, другарадныя дэталі.

Калі я ўпершыню як след адкрыў Studio, я гартаў старонку хвілін дваццаць і нічога не зразумеў. Паказы, паказчык змахванняў (swipe-away rate), клікі па канчатковых застаўках, CTR падказак, усё гэта праўдзівыя лічбы, але ніводная з іх не казала мне, што рабіць далей. Сакрэт не ў тым, каб сачыць за большай колькасцю лічбаў. Справа ў тым, каб назіраць за тымі нешматлікімі паказчыкамі, якія звязаны паміж сабой, і разумець, што адзін з іх падказвае пра іншыя.

Таму дазвольце мне падрабязна распавесці пра чатыры найважнейшыя метрыкі, іх нармальныя значэнні і адно галоўнае правіла, якое іх аб'ядноўвае. А пасля разбяром некалькі прасунутых метадаў аналізу для тых, хто хоча капнуць глыбей.

Што важней: CTR ці час прагляду?

Ніводзін з гэтых паказчыкаў не працуе сам па сабе, яны маюць сэнс толькі ў звязцы. CTR паказвае, ці прыцягвае ваша вокладка і назва клікі; час прагляду паказвае, ці апраўдала відэа чаканні. Высокі CTR пры нізкім утрыманні, гэта найгоршая камбінацыя на YouTube, бо гэта азначае, што людзі клікнулі і адразу ж закрылі відэа. Алгарытм успрымае гэта як падман і парушанае абяцанне і проста перастане паказваць відэа ў рэкамендацыях.

Вось правіла, якое я б параіў запомніць кожнаму пачаткоўцу: CTR 5% з утрыманнем 70% заўсёды лепш, чым CTR 15% з утрыманнем 25%. Першае відэа прыносіць больш агульнага часу прагляду на адзін паказ і сігналізуе YouTube, што рэкамендацыя была трапнай. Другое відэа, гэта тыповы клікбэйт, а алгарытм навучыўся выдатна яго распазнаваць.

Таму правярайце CTR, каб даведацца, ці працуюць вашы мініяцюра і назва. Правярайце ўтрыманне, каб убачыць, ці стрымала відэа сваё абяцанне. Не святкуйце поспех аднаго паказчыка, не зірнуўшы на іншы.

Які CTR лічыцца добрым на YouTube?

Для большасці каналаў CTR паміж 4% і 6% з'яўляецца здаровым паказчыкам, а ўсё, што вышэй за 8%, гэта выдатны вынік. На новых каналах CTR часта трымаецца на ўзроўні 2–4%, пакуль не сфармуецца аўдыторыя, і гэта нармальна: мініяцюра, паказаная «халоднай» аўдыторыі на галоўнай старонцы, заўсёды будзе мець менш клікаў, чым тая ж мініяцюра, паказаная вашым падпісчыкам.

Гэты паказчык знаходзіцца ў Studio → Analytics → Reach (Ахоп) пад назвай «Impressions click-through rate» (Паказчык клікабельнасці паказаў). Формула простая: колькасць клікаў, падзеленая на колькасць паказаў. Калі 1000 чалавек убачылі вашу мініяцюру і 50 клікнулі, ваш CTR складае 5%.

Нізкі CTR амаль заўсёды азначае, што праблема ў «ўпакоўцы», мініяцюры і назве, а не ў самім відэа. Перш чым што-небудзь перазапісваць, паспрабуйце зрабіць больш зразумелую мініяцюру (менш слоў, адзін выразны аб'ект) і назву, якая абяцае канкрэтную карысць. YouTube паказвае большасць мініяцюр на экранах тэлефонаў памерам з паштовую марку, таму, калі тэкст на вокладцы перавышае тры-чатыры словы, яго проста не паспеюць прачытаць.

Якая працягласць прагляду лічыцца добрай?

Добрая сярэдняя працягласць прагляду залежыць ад даўжыні відэа, таму адсоткавыя суадносіны больш важныя за чыстыя хвіліны. Прыблізныя арыенціры: утрымлівайце 60–70% аўдыторыі на відэа карацейшых за 5 хвілін, 50–60% на відэа ад 5 да 15 хвілін і 40–50% на відэа даўжэйшых за 15 хвілін. Чым даўжэйшае відэа, тым ніжэйшы адсотак утрымання, гэта простая матэматыка, а не ваш правал.

Сярэдняя працягласць прагляду знаходзіцца ў раздзеле Analytics → Engagement (Узаемадзеянне). Калі на 10-хвілінным відэа сярэдняя працягласць прагляду складае 5:30, гэта 55%, выдатны вынік для такой даўжыні.

Калі гэты паказчык нізкі, прычына амаль заўсёды ў адным з трох фактараў: слабыя першыя 15 секунд, зацягнутая сярэдзіна або назва, якая паабяцала тое, чаго ў відэа няма. Графік утрымання падкажа дакладную прычыну, таму вывучыце яго, перш чым гадаць.

Пра што кажа графік утрымання аўдыторыі?

Графік утрымання аўдыторыі паказвае адсотак гледачоў, якія працягваюць глядзець відэа на кожнай секундзе, і гэта самы карысны экран у Studio. Ён ператварае абстрактнае «людзі сыходзяць» у канкрэтнае «людзі сыходзяць вось тут», што дазваляе не проста хвалявацца, а выпраўляць памылкі.

Чытайце яго злева направа. Невялікі спад у першыя 15 секунд, гэта нармальна: чакайце страты 10–15% гледачоў, пакуль яны вырашаюць, ці заставацца ім. Пасля гэтага графік павінен плаўна і паступова ісці ўніз, без рэзкіх абрываў.

Тры асноўныя формы графіка тлумачаць амаль усё:

Рэзкае падзенне ў першыя 30 секунд азначае, што ўступ (hook) слабы або назва і мініяцюра завысілі чаканні. Клікаў было шмат, але абяцанне не апраўдалася.

Раптоўны спад на канкрэтнай секундзе, гэта падказка. Паглядзіце менавіта гэты момант відэа. Звычайна там зацягнутая сцэна, доўгі ўступ або адыход ад тэмы. Выражце гэта наступным разам (або прама зараз пры мантажы, калі відэа яшчэ не апублікавана).

Зялёныя пікі (ўсплёскі) азначаюць, што людзі перамотвалі назад і пераглядалі гэты фрагмент. Гэта ваш найлепшы кантэнт, карысная парада, цікавы момант або жарт. Рабіце больш такога матэрыялу.

На маім уласным канале самы выразны ўрок я атрымаў з двух відэа на практычна аднолькавую тэму: адно трымала каля 60% сярэдняга ўтрымання, а другое абвалілася да 30%. Розніца была ў пачатку. Відэа, якое ўтрымала гледачоў, адказвала на пытанне з назвы ў першыя дзесяць секунд; а відэа з нізкім утрыманнем прымушала чакаць сутнасці дзве хвіліны, і графік дакладна паказаў момант, дзе гледачы стаміліся чакаць.

Чаму час прагляду, любімы паказчык YouTube?

Час прагляду, гэта агульная колькасць хвілін, якую гледачы патрацілі на ваш кантэнт. YouTube цэніць яго больш за колькасць праглядаў, бо ён наўпрост звязаны з тым, што прадае платформа, з увагай. Чым больш часу прагляду, тым больш зарабляе YouTube, таму ён прасоўвае відэа, якія генеруюць гэты паказчык.

Павялічыць час прагляду можна двума сумленнымі спосабамі. Першы, гэта ўтрыманне (утрымліваць кожнага гледача даўжэй). Другі, гэта аб'ём (больш відэа і плэйлісты з аўтапрайграваннем, каб глядач паглядзеў тры відэа запар замест аднаго). 10-хвіліннае відэа з утрыманнем 50% дае вам 5 хвілін на прагляд; тое ж утрыманне на 20-хвілінным відэа дае 10 хвілін. Гэта часта спакушае аўтараў штучна зацягваць відэа, але гэта працуе супраць іх: «вада» ў відэа зніжае ўтрыманне, а менавіта ўтрыманне з'яўляецца асновай для часу прагляду.

Рабіце відэа роўна такой даўжыні, якая патрэбна, каб раскрыць тэму, і ні на секунду даўжэй. А потым стварайце наступнае.

Адкуль насамрэч павінны прыходзіць прагляды?

Ідэальнага балансу крыніц трафіку не існуе, але для паспяховага развітага канала нармальным з'яўляецца наступнае суадносіны: 40% рэкамендаваныя відэа, 25% функцыі выбару кантэнту (галоўная старонка), 20% пошук, 10% знешнія крыніцы і 5% плэйлісты. Вы знойдзеце гэты расклад у Analytics → Reach → Traffic sources (Крыніцы трафіку), і гэта самы хуткі спосаб зразумець, чаму рост канала спыніўся.

Кожная крыніца патрабуе свайго рашэння. Нізкі трафік з пошуку азначае, што вашы назвы, апісанні і тэгі не супадаюць з тым, што шукаюць людзі, гэта праблема SEO, якую прасцей за ўсё выправіць яшчэ да загрузкі відэа. Нізкі трафік з рэкамендаваных відэа звычайна сведчыць пра тое, што ўтрыманне і ўзаемадзеянне недастаткова моцныя, каб алгарытм прапаноўваў ваша відэа побач з іншымі. Нізкі трафік з галоўнай старонкі паказвае на праблемы з рэгулярнасцю публікацый і мініяцюрамі, якія не прымушаюць карыстальніка спыніць гартанне стужкі. Нізкі трафік са знешніх крыніц проста азначае, што вы нідзе больш не дзеліцеся сваім відэа.

Калі вы хочаце выправіць толькі адну рэч, пачніце з пошуку, бо на яго вы можаце паўплываць яшчэ да таго, як відэа з'явіцца на канале.

Які паказчык канверсіі ў падпісчыкаў лічыцца добрым?

Добры паказчык канверсіі ў падпісчыкаў складае ад 0.5% да 2% ад праглядаў для канала, які расце, і падымаецца да 2–5%, калі людзі дакладна разумеюць каштоўнасць вашага кантэнту. На новых каналах гэты паказчык часта ніжэйшы за 0.5%, і ён расце па меры таго, як карысць вашага канала становіцца відавочнай. Вы можаце паглядзець яго для кожнага відэа ў Analytics → Content (Кантэнт) → выберыце відэа → Subscribers (Падпісчыкі).

Нізкая канверсія звычайна не азначае, што відэа было дрэнным, часта гэта паказвае на тое, што гледачам спадабалася гэта канкрэтнае відэа, але яны не зразумелі, што яны атрымаюць, калі падпішуцца. Выйсце тут, яснасць пазіцыянавання, а не больш гучныя заклікі «падпісацца»: канал, які відавочна робіць адну рэч добра, ператварае выпадковых гледачоў у падпісчыкаў без лішніх просьбаў.

І памятайце простую ісціну: 1000 падпісчыкаў, якія глядзяць кожнае ваша відэа, каштуюць больш, чым 10 000 тых, хто ніколі не вяртаецца, бо YouTube улічвае прагляды, а не прыгожую лічбу на лічыльніку.

Аналіз метрык Shorts: тут усё працуе інакш

Кароткія відэа Shorts гуляюць па іншых правілах, таму не ацэньвайце іх па стандартах доўгіх відэа. Дзве найважнейшыя лічбы, гэта паказчык змахванняў (swipe-away rate) (як хутка людзі прагортваюць відэа) і сярэдні адсотак прагляду (колькі секунд ад агульнай працягласці яны паглядзелі). Для Shorts даўжынёй 20–30 секунд важна, каб большасць гледачоў заставалася пасля першых 3 секунд, а сярэдні адсотак прагляду быў вышэйшы за 80%, паколькі Shorts прайграваюцца па крузе, паспяховае відэа можа набраць і больш за 100%.

Галоўная задача Shorts, гэта не само кароткае відэа. Гэта дзверы на ваш канал. Сачыце за тым, колькі гледачоў Shorts пераходзяць на вашы доўгія відэа ці падпісваюцца на канал, бо менавіта гэтая канверсія з'яўляецца рэальным вынікам, а не проста колькасць праглядаў самога Shorts.

20-хвілінны штотыднёвы аналіз, які сапраўды працуе

Вам не трэба жыць у Studio. Кароткі, сістэматычны штотыднёвы агляд значна больш карысны, чым гадзіны трывожнага гартання старонкі. Вось схема, якую выкарыстоўваю я, і яна займае каля дваццаці хвілін:

Адкрыйце статыстыку за апошнія 7 дзён і параўнайце прагляды, час прагляду і падпісчыкаў з папярэднім тыднем, шукайце рэзкія змены ўверх ці ўніз. Затым адкрыйце сваё найлепшае відэа за тыдзень і спытайце сябе, чаму яно спрацавала: справа ў CTR, графіку ўтрымання ці ў самой тэме. Адкрыйце самае няўдалае відэа і зрабіце тое ж самае наадварот. Зірніце на крыніцы трафіку, каб зразумець, адкуль прыйшлі гледачы. Пасля гэтага выберыце роўна адну змену для тэставання на наступным тыдні, новую мініяцюру, карацейшы ўступ ці іншы фармат назвы, і толькі адну, каб лічбы наступнага тыдня маглі дакладна паказаць, ці спрацавала яна.

Калі вы мяняеце пяць рэчаў адначасова, вы нічому не навучыцеся. Змена адной дэталі дае каштоўны досвед кожны тыдзень, і гэтыя веды паступова назапашваюцца.

Як у гэтым дапамагае VidSeeds.ai

VidSeeds.ai, гэта інструмент аптымізацыі перад загрузкай, таму яго асноўная праца адбываецца да таго, як відэа выйдзе ў свет, а не ў панэлі аналітыкі пасля публікацыі. Сервіс аналізуе само відэа, гаворку, сцэны і сэнс, а затым стварае назвы, апісанні, тэгі, таймкоды і ідэі для мініяцюр для YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn і X на 85 мовах, а вы проста правяраеце ўсё перад публікацыяй.

Што тычыцца аналітыкі, тут працуе функцыя інтэлектуальнага аналізу канала: падключыце свой канал, і сервіс прааналізуе, што ўжо працуе на вашых відэа, і выявіць гэтыя заканамернасці. Дзякуючы гэтаму метаданыя і ідэі для новых відэа будуць грунтавацца на вашых рэальных паказчыках, а не на агульных парадах з інтэрнэту. Гэта не заменіць чатыры асноўныя метрыкі, апісаныя вышэй (вы ўсё роўна павінны аналізаваць іх самастойна), але дапаможа вам прыняць правільныя рашэнні пры стварэнні наступнага відэа. Вы можаце пачаць бясплатна з 30 Seeds без прывязкі карты, гэта выдатная незалежная альтэрнатыва, якую варта разгледзець разам з vidIQ і TubeBuddy пры выбары інструментаў.

Але памятайце: ніводзін інструмент не выратуе відэа, якое ніхто не хоча глядзець. Аналітыка і любыя сэрвісы могуць толькі дапамагчы патрэбным людзям знайсці відэа, якое ўжо само па сабе з'яўляецца якасным.

Часта задаваныя пытанні

На якой метрыцы YouTube пачаткоўцу варта засяродзіцца ў першую чаргу?

На сярэдняй працягласці прагляду і графіку ўтрымання аўдыторыі. Пакуль у вас недастаткова праглядаў, каб CTR быў рэпрэзентатыўным, утрыманне паказвае, ці здольна ваша відэа зацікавіць людзей. Выпраўленне ўступу і тэмпу відэа, гэта змена, якая паляпшае ўсе астатнія паказчыкі далей па ланцужку.

Які CTR лічыцца добрым на YouTube?

Для большасці каналаў здаровым лічыцца паказчык 4–6%, а вышэй за 8%, гэта выдатны вынік. На новых каналах CTR часта трымаецца на ўзроўні 2–4%, пакуль не збярэцца аўдыторыя. Заўсёды аналізуйце CTR разам з утрыманнем, бо высокі CTR пры нізкім утрыманні сігналізуе пра клікбэйт, і відэа будзе песімізавана алгарытмамі.

Чаму праглядаў шмат, а часу прагляду мала?

Людзі клікаюць, але не застаюцца глядзець. Праверце графік утрымання: рэзкае падзенне ў пачатку азначае слабы ўступ або назву і мініяцюру, якія паабяцалі занадта шмат. Высокія прагляды пры нізкім часе прагляду сігналізуюць YouTube, што відэа не апраўдала чаканняў, і платформа спыняе яго прасоўванне.

Як часта трэба правяраць YouTube Analytics?

Аднаго разу на тыдзень дастаткова для большасці каналаў. 20-хвілінны агляд, параўнанне паказчыкаў за тыдзень, вывучэнне найлепшага і найгоршага відэа, аналіз крыніц трафіку і выбар адной змены для тэсту, значна больш карысны, чым штодзённы маніторынг, які выклікае толькі трывожнасць, а не карысныя высновы.

Які паказчык канверсіі ў падпісчыкаў лічыцца добрым?

Прыблізна 0.5–2% ад праглядаў для канала, які расце, і да 2–5%, калі каштоўнасць вашага кантэнту становіцца відавочнай. Нізкая канверсія звычайна азначае, што гледачам спадабалася адно відэа, але яны не зразумелі, што ім дасць падпіска на канал. Працуйце над яснасцю тэматыкі канала, а не над частатой заклікаў падпісацца.