Kā lasīt YouTube analītiku: rādītāji, kuriem patiešām ir nozīme

Kuriem YouTube rādītājiem patiešām ir nozīme?

YouTube Studio rāda vairāk nekā 50 rādītājus, un lielākā daļa no tiem ir tikai fona troksnis. Patieso stāstu atklāj četri skaitļi: klikšķu skaits attiecībā pret parādījumu skaitu (CTR) (vai cilvēki uzklikšķināja), vidējais skatīšanās ilgums (vai viņi palika), auditorijas noturēšana (kurā brīdī viņi aizgāja) un skatīšanās laiks (cik daudz kopējā skatīšanās laika esat nopelnījis). Izanalizējiet šos četrus rādītājus kopā, un jūs parasti varēsiet izskaidrot, kāpēc video auditorija auga vai nē. Viss pārējais ir tikai papildinošas detaļas.

Pirmajā reizē, kad kārtīgi atvēru Studio, es ritināju ekrānu divdesmit minūtes un neko neuzzināju. Parādījumi, aizšķiršanas rādītājs (swipe-away rate), beigu ekrāna klikšķi, kartīšu tīzeru CTR, tas viss bija patiesi, taču nekas no tā nepateica, ko darīt tālāk. Triks nav skatīties uz vairāk skaitļiem. Triks ir vērot tos dažus, kas mainās kopā, un saprast, ko viens no tiem čukst par pārējiem.

Tāpēc ļaujiet man iepazīstināt jūs ar šiem četriem svarīgākajiem rādītājiem, to normālo diapazonu un vienu likumu, kas tos visus apvieno. Pēc tam apskatīsim dažas padziļinātas analīzes metodes brīžiem, kad vēlaties izpētīt datus sīkāk.

Kas ir svarīgāks, CTR vai skatīšanās laiks?

Neviens no tiem neuzvar pats par sevi, tie iegūst nozīmi tikai kopā. CTR parāda, vai jūsu video "iepakojums" (noformējums) mudina uzklikšķināt; skatīšanās laiks parāda, vai video bija tā vērts. Augsts CTR ar zemu auditorijas noturēšanu ir sliktākā kombinācija vietnē YouTube, jo tas nozīmē, ka cilvēki uzklikšķināja un uzreiz pameta video, un algoritms to uztver kā neizpildītu solījumu. Tas klusi pārtrauks rādīt šo video.

Šeit ir likums, ko es ieteiktu uztetovēt katram jaunam satura veidotājam: 5% CTR ar 70% noturēšanu katru reizi pārspēj 15% CTR ar 25% noturēšanu. Pirmais video nopelna vairāk kopējā skatīšanās laika uz vienu parādījumu un signalizē YouTube, ka ieteikums bija labs. Otrais ir izteikts klikšķu ēsmas (clickbait) piemērs, un algoritms ir kļuvis ļoti prasmīgs to pamanīšanā.

Tāpēc pārbaudiet CTR, lai redzētu, vai jūsu sīktēls (thumbnail) un virsraksts dara savu darbu. Pārbaudiet noturēšanu, lai redzētu, vai video izpildīja doto solījumu. Nesviniet viena rādītāja panākumus, neieskatoties otrā.

Kas ir labs klikšķu skaits attiecībā pret parādījumu skaitu (CTR) vietnē YouTube?

Lielākajai daļai kanālu CTR starp 4% un 6% ir veselīgs, un viss, kas pārsniedz 8%, ir spēcīgs rādītājs. Jauniem kanāliem tas bieži vien ir 2–4% robežās, līdz auditorija iesilst, un tas ir normāli, sīktēls, kas tiek parādīts svešiniekiem sākumlapas plūsmā, vienmēr saņems mazāk klikšķu nekā tas pats sīktēls, kas parādīts jūsu abonentiem.

Šo rādītāju atradīsiet sadaļā Studio → Analytics → Reach (Sasniedzamība), kur tas norādīts kā "Impressions click-through rate". Formula ir vienkārša, klikšķi, kas dalīti ar parādījumiem: ja 1000 cilvēku redzēja jūsu sīktēlu un 50 uzklikšķināja, tas ir 5% CTR.

Zems CTR gandrīz vienmēr nozīmē, ka video noformējumam, sīktēlam un virsrakstam, ir nepieciešami uzlabojumi, nevis pašam video. Pirms pārfilmējat jebko, izmēģiniet skaidrāku sīktēlu (mazāk vārdu, viens viegli salasāms objekts) un virsrakstu, kurā nosaukts konkrēts ieguvums. YouTube lielāko daļu sīktēlu tālruņos rāda aptuveni pastmarkas izmērā, tāpēc, ja jūsu sīktēla teksts pārsniedz trīs vai četrus vārdus, tas ir zaudējis jēgu vēl pirms kāds to ir izlasījis.

Kas ir labs vidējais skatīšanās ilgums?

Labs vidējais skatīšanās ilgums ir atkarīgs no tā, cik garš ir video, tāpēc procentuālajai attiecībai ir lielāka nozīme nekā tīrajām minūtēm. Aptuvenais mērķis: saglabājiet 60–70% video, kas ir īsāki par 5 minūtēm, 50–60% video, kas ir 5 līdz 15 minūtes gari, un 40–50% jebkam, kas pārsniedz 15 minūtes. Jo garāks video, jo zemāku procentuālo daļu varat sagaidīt, tā ir vienkārša matemātika, nevis neveiksme.

Vidējais skatīšanās ilgums atrodas sadaļā Analytics → Engagement (Iesaiste). Ja 10 minūšu garam video vidējais skatīšanās ilgums ir 5:30, tie ir 55%, solidārs rādītājs šādam garumam.

Ja šis skaitlis ir zems, iemesls gandrīz vienmēr ir viens no trim: vājas pirmās 15 sekundes, garlaicīga vidusdaļa vai virsraksts, kas solīja kaut ko tādu, ko video nesniedz. Noturēšanas grafiks precīzi parāda, kurš no šiem ir iemesls, tāpēc pārbaudiet to, pirms sākat minēt.

Ko man stāsta auditorijas noturēšanas grafiks?

Auditorijas noturēšanas grafiks parāda to skatītāju procentuālo daļu, kuri joprojām skatās video katrā tā sekundē, un tas ir pats noderīgākais ekrāns visā Studio sadaļā. Tas pārvērš frāzi "cilvēki aiziet" par "cilvēki aiziet šeit", kas ir atšķirība starp bezmērķīgu uztraukšanos un problēmas novēršanu.

Lasiet to no kreisās uz labo pusi. Neliels kritums pirmajās 15 sekundēs ir normāls, rēķinieties, ka zaudēsiet 10–15% skatītāju, kamēr viņi izlemj, vai palikt. Pēc tam vēlamies redzēt lēnu, vienmērīgu lejupslīdi, nevis strauju kritumu kā no klints.

Trīs grafika formas atklāj lielāko daļu informācijas:

Straujš kritums pirmajās 30 sekundēs nozīmē, ka video pieteikums (hook) ir vājš vai arī virsraksts un sīktēls ir solījuši par daudz. Klikšķu skaits bija godīgs, bet solījums, nē.

Pēkšņs kritums vienā konkrētā laika zīmē ir dāvana, ejiet un noskatieties tieši to brīdi. Parasti tā ir garlaicīga daļa, pārāk garš ievads vai novirzīšanās no tēmas. Nākamreiz izgrieziet to vai izdariet to montāžas laikā, ja video vēl nav publicēts.

Zaļi pacēlumi (spikes) nozīmē, ka cilvēki ir attinuši atpakaļ un skatījušies šo sadaļu vēlreiz. Tas ir jūsu labākais saturs, vērtīgs padoms, pārsteigums vai joks. Veidojiet vairāk tāda satura, lai kas tas arī būtu.

Manā kanālā skaidrākā mācība nāca no diviem video par gandrīz vienādu tēmu: viens saglabāja aptuveni 60% vidējo noturēšanu, bet otrs nokritās līdz nepilniem 30%. Atšķirība bija sākumā. Video, kas noturēja cilvēkus, atbildēja uz virsrakstā uzdoto jautājumu pirmajās desmit sekundēs; otrs lika skatītājiem gaidīt divas minūtes līdz atbildei, un grafiks precīzi parādīja vietu, kurā viņi padevās un aizgāja.

Kāpēc skatīšanās laiks ir YouTube mīļākais skaitlis?

Skatīšanās laiks ir kopējais minūšu skaits, ko visi kopā ir pavadījuši, skatoties jūsu saturu. YouTube tas rūp vairāk nekā skatījumu skaits, jo tas tieši atbilst tam, ko YouTube pārdod: uzmanībai. Lielāks skatīšanās laiks nozīmē, ka YouTube nopelna vairāk, tāpēc platforma reklamē video, kas to ģenerē.

Skatīšanās laiku var nopelnīt divos godīgos veidos. Pirmais ir noturēšana, saglabājiet katru skatītāju ilgāk. Otrais ir apjoms, vairāk video un atskaņošanas saraksti (playlists), kas automātiski atskaņo nākamo video, lai skatītājs noskatītos trīs video pēc kārtas, nevis aizietu pēc viena. 10 minūšu video ar 50% noturēšanu dod jums 5 minūtes uz vienu skatījumu; tāda pati noturēšana 20 minūšu video dod 10 minūtes. Tas rada kārdinājumu mākslīgi pagarināt video, taču tas dod pretēju efektu, jo liekvārdība sagrauj noturēšanu, un tieši noturēšana ir tā, kas vispirms nodrošina skatīšanās laiku.

Veidojiet video tik garu, cik nepieciešams, lai pateiktu svarīgāko, un ne sekundi garāku. Pēc tam veidojiet nākamo.

No kurienes patiesībā būtu jānāk maniem skatījumiem?

Nav vienas pareizās trafika proporcijas, taču veselīgam, nobriedušam kanālam rādītāji bieži vien ir aptuveni šādi: 40% ieteiktie video (suggested), 25% pārlūkošana (browse/sākumlapa), 20% meklēšana (search), 10% ārējie avoti (external) un 5% atskaņošanas saraksti. Šo sadalījumu atradīsiet sadaļā Analytics → Reach → Traffic sources, un tas ir ātrākais veids, kā diagnosticēt, kur izaugsme ir apstājusies.

Katrs avots norāda uz citu risinājumu. Zems meklēšanas trafiks nozīmē, ka jūsu virsraksti, apraksti un tagi neatbilst tam, ko cilvēki raksta meklētājā, tā ir SEO problēma, un to jūs visvairāk varat kontrolēt vēl pirms video augšupielādes. Zems ieteikto video trafiks parasti nozīmē, ka noturēšana un iesaiste nav pietiekami spēcīga, lai algoritms uzticētos video rādīšanai blakus citiem. Zems pārlūkošanas trafiks norāda uz neregulāru augšupielādes grafiku un sīktēliem, kas neaptur ekrāna ritināšanu. Zems ārējais trafiks vienkārši nozīmē, ka jūs nedalāties ar video nekur citur.

Ja varat salabot tikai vienu lietu, salabojiet meklēšanu, jo to jūs varat ietekmēt vēl pirms video publicēšanas.

Kas ir labs abonentu konversijas rādītājs?

Labs abonentu konversijas rādītājs augošam kanālam ir 0,5% līdz 2% no skatījumiem, pieaugot līdz 2–5%, kad cilvēki jau skaidri zina, ko jūsu kanāls regulāri piedāvā. Jauniem kanāliem tas bieži vien ir zem 0,5%, un šis rādītājs aug, kad jūsu satura vērtība kļūst acīmredzama. To var redzēt katram video sadaļā Analytics → Content → izvēlieties video → Subscribers.

Zema konversija parasti nenozīmē, ka video bija slikts, tas bieži vien nozīmē, ka cilvēkiem patika šis konkrētais video, taču viņi nesaprata, ko iegūs, ja abonēs kanālu. Risinājums ir skaidrība, nevis skaļāks aicinājums "abonējiet": kanāls, kas acīmredzami dara vienu lietu izcili, pārvērš skatītājus par abonentiem bez lūgšanās.

Un atcerieties kluso patiesību, 1000 abonenti, kuri noskatās katru jauno video, ir vērtīgāki par 10 000, kuri nekad neatgriežas, jo YouTube skaita skatīšanos, nevis sekotāju skaitu.

Shorts analītikas lasīšana, kas darbojas citādāk

Shorts nespēlē pēc tiem pašiem noteikumiem, tāpēc nevērtējiet tos pēc garā formāta standartiem. Divi svarīgākie skaitļi ir aizšķiršanas rādītājs (swipe-away rate) (cik ātri cilvēki pašķir garām) un vidējais skatīšanās procents (cik daudz no cilpas viņi noskatās). 20 līdz 30 sekunžu garam Short video vēlaties, lai lielākā daļa skatītāju paliktu ilgāk par pirmajām 3 sekundēm un vidējais skatīšanās procents pārsniegtu 80%, Shorts video atkārtojas cilpā, tāpēc labs video var pārsniegt pat 100%.

Shorts patiesais uzdevums reti kad ir pats Short video. Tas ir kā ieejas durvis. Sekojiet līdzi tam, cik daudz Shorts skatītāju pāriet uz jūsu garā formāta video vai abonē kanālu, jo šī konversija ir reālā atdeve, nevis skatījumu skaits uz paša Short video.

20 minūšu iknedēļas pārskats, ko patiešām ir vērts veikt

Jums nav jādzīvo YouTube Studio. Īsa, regulāra iknedēļas analīze ir daudz labāka par stundām ilgu, satrauktu ekrāna ritināšanu. Šeit ir pārskats, ko veicu es, un tas aizņem aptuveni divdesmit minūtes:

Atveriet pēdējās 7 dienas un salīdziniet skatījumus, skatīšanās laiku un abonentus ar iepriekšējo nedēļu, meklējiet jebko, kas ir strauji mainījies uz augšu vai uz leju. Pēc tam atveriet savu nedēļas labāko video un pajautājiet sev, kas nodrošināja tā panākumus: CTR, noturēšanas grafika forma vai tēma. Atveriet savu sliktāko video un izdariet to pašu pretējā virzienā. Uzmetiet aci trafika avotiem, lai redzētu, no kurienes nākuši skatījumi. Pēc tam izvēlieties tieši vienu izmaiņu, ko pārbaudīt nākamajā nedēļā, jaunu sīktēlu, īsāku ievadu, citu virsraksta modeli, un tikai vienu, lai nākamās nedēļas skaitļi patiešām varētu pateikt, vai tas darbojās.

Mainot piecas lietas vienlaicīgi, jūs neko neiemācīsieties. Mainot vienu lietu, jūs uzzināsiet kaut ko jaunu katru nedēļu, un šīs zināšanas laika gaitā uzkrājas.

Kā šeit iekļaujas VidSeeds.ai

VidSeeds.ai ir pirms-augšupielādes optimizācijas rīks, tāpēc tā galvenais darbs notiek pirms video publicēšanas, nevis analītikas panelī pēc tam. Tas analizē pašu video, runu, kadrus un nozīmi, pēc tam izveido virsrakstus, aprakstus, tagus, nodaļas un sīktēlus platformām YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn un X 85 valodās, un jūs to visu pārskatāt pirms publicēšanas.

Tur, kur tas saskaras ar analītiku, ir kanāla datu analīzes puse: pievienojiet savu kanālu, un rīks nolasīs, kas jau darbojas jūsu video, un parādīs šīs likumsakarības. Tādējādi ieteiktie metadati un nākamā video idejas ir balstītas uz jūsu reālajiem rezultātiem, nevis vispārīgiem padomiem. Tas neaizstās iepriekš minētos četrus skaitļus, jums joprojām tie būtu jāanalizē pašiem, taču tas palīdz rīkoties saskaņā ar to, ko šie skaitļi jums stāsta, kad pienācis laiks veidot nākamo video. Jūs varat sākt bez maksas ar 30 Seeds un bez kredītkartes pievienošanas, un tā ir neatkarīga alternatīva, ko ir vērts apsvērt līdzās vidIQ un TubeBuddy, kad izvēlaties rīkus.

Ko tas neizdarīs, tas nesalabos video, kuru neviens nevēlas skatīties. Analītika un jebkurš rīks var tikai palīdzēt pareizajiem cilvēkiem atrast video, kas jau pats par sevi ir labs.

Biežāk uzdotie jautājumi

Uz kuru YouTube rādītāju iesācējam vajadzētu koncentrēties vispirms?

Uz vidējo skatīšanās ilgumu un auditorijas noturēšanas grafiku. Pirms jums ir pietiekami daudz skatījumu, lai CTR būtu uzticams, noturēšana parāda, vai jūsu video patiešām piesaista cilvēkus, un pieteikuma (hook) un tempa uzlabošana ir izmaiņa, kas uzlabo gandrīz visu pārējo procesa gaitā.

Kas ir labs CTR vietnē YouTube?

Lielākajai daļai kanālu 4–6% ir veselīgs rādītājs, un virs 8% ir spēcīgs. Jauniem kanāliem tas bieži vien ir 2–4% robežās, līdz auditorija iesilst. Vienmēr analizējiet CTR kopā ar noturēšanu, jo augsts CTR ar zemu noturēšanu signalizē par klikšķu ēsmu (clickbait) un video netiks reklamēts.

Kāpēc man ir daudz skatījumu, bet mazs skatīšanās laiks?

Cilvēki uzklikšķina, bet nepaliek. Pārbaudiet noturēšanas grafiku: straujš kritums sākumā nozīmē vāju pieteikumu vai pārāk daudzsološu virsrakstu un sīktēlu. Liels skatījumu skaits ar zemu skatīšanās laiku signalizē YouTube, ka ieteikums nebija tā vērts, tāpēc platforma pārtrauc video reklamēšanu.

Cik bieži man vajadzētu pārbaudīt YouTube Analytics?

Gandrīz katram kanālam pietiek ar vienu reizi nedēļā. 20 minūšu pārskats, salīdzināt nedēļas rezultātus, izpētīt savu labāko un sliktāko video, uzmest aci trafika avotiem, izvēlēties vienu izmaiņu testēšanai, ir daudz labāks nekā ikdienas pārbaude, kas lielākoties rada tikai satraukumu, nevis noderīgas atziņas.

Kas ir labs abonentu konversijas rādītājs?

Aptuveni 0,5–2% no skatījumiem augošam kanālam, pieaugot līdz 2–5%, kad jūsu kanāla vērtība kļūst acīmredzama. Zema konversija parasti nozīmē, ka skatītājiem patika viens video, bet viņi nesaprata, ko iegūs abonējot, uzlabojiet skaidrību par to, ko jūsu kanāls piedāvā, nevis palieliniet aicinājumu skaļumu abonēt kanālu.