YouTube Analytics-ийг хэрхэн унших вэ: Үнэхээр чухал үзүүлэлтүүд

YouTube-ийн ямар үзүүлэлтүүд үнэхээр чухал вэ?

YouTube Studio танд 50 гаруй үзүүлэлтийг харуулдаг бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь зүгээр л чимээ шуугиан юм. Бодит түүхийг ердөө дөрвөн тоо л өгүүлдэг: click-through rate буюу даралтын хувь (хүмүүс дарсан уу), average view duration буюу дундаж үзэлтийн хугацаа (тэд үргэлжлүүлэн үзсэн үү), audience retention буюу үзэгчдийн тогтоц (тэд хаанаас гарсан бэ), болон watch time буюу нийт үзсэн хугацаа (та нийтдээ хэр их үзэлтийн хугацаа цуглуулсан бэ). Энэ дөрвийг хамтад нь уншвал видео яагаад өссөн эсвэл өсөөгүйг та ихэвчлэн тайлбарлаж чадна. Бусад бүх зүйл бол зүгээр л нэмэлт мэдээлэл юм.

Би анх удаа Studio-г олигтойхон нээж үзэхдээ хорин минут гүйлгэж хараад юу ч ойлгоогүй. Impressions (харагдсан тоо), swipe-away rate (шудраад өнгөрөх хувь), end screen clicks (төгсгөлийн дэлгэцийн даралт), card teaser CTR, энэ бүгд үнэн боловч дараа нь юу хийх ёстойг надад хэлж өгөөгүй. Нууц нь олон тоо харахдаа биш, харин хамтдаа хөдөлдөг цөөн хэдэн тоог ажиглаж, тэдний нэг нь нөгөөгийнхөө тухай юу шивнэж байгааг мэдэхэд оршино.

Тиймээс хамгийн чухал дөрвөн үзүүлэлт, тэдгээрийн хэвийн хэмжээ, мөн тэднийг хооронд нь холбодог ганц дүрмийг танд тайлбарлая. Үүний дараа илүү гүнзгийрүүлж судлахыг хүссэн үедээ ашиглах хэд хэдэн ахисан түвшний унших аргуудыг хуваалцъя.

CTR эсвэл watch time-ийн аль нь илүү чухал вэ?

Аль нь ч дангаараа ялахгүй, тэд зөвхөн хамтдаа байж л утга учиртай болно. CTR нь таны видеоны сав баглаа боодол (thumbnail болон гарчиг) даралт авч чадаж байгаа эсэхийг хэлдэг бол watch time нь тухайн видео үзэх үнэ цэнэтэй байсан уу гэдгийг хэлж өгдөг. Өндөр CTR-тэй мөртлөө бага тогтоцтой байх нь YouTube дээрх хамгийн муу хослол юм. Учир нь хүмүүс дараад орсон ч шууд гарчихсан гэсэн үг бөгөөд алгоритм үүнийг амлалтандаа хүрээгүй хуурамч зүйл гэж үзнэ. Ингээд уг видеог хүмүүст санал болгохоо чимээгүйхэн зогсооно.

Шинэ контент бүтээгч бүрийн заавал санаж явах дүрэм бол: 70%-ийн тогтоцтой 5%-ийн CTR нь 25%-ийн тогтоцтой 15%-ийн CTR-ийг үргэлж давамгайлдаг. Эхний видео нь нэг харагдац тутамд илүү их нийт үзсэн хугацааг цуглуулж, YouTube-д уг санал болголт зөв байсныг илтгэдэг. Хоёр дахь нь clickbait (хуурамч өдөөлт) шинжтэй бөгөөд алгоритм үүнийг илрүүлэхдээ маш гаргууд болсон.

Тиймээс thumbnail болон гарчиг тань ажлаа сайн хийж байгаа эсэхийг мэдэхийн тулд CTR-ээ шалгаарай. Харин видео амлалтандаа хүрсэн эсэхийг харахын тулд тогтоцоо шалгаарай. Нэгийг нь нөгөөгүйгээр нь битгий дүгнээрэй.

YouTube дээр ямар click-through rate-ийг сайн гэх вэ?

Ихэнх сувгуудын хувьд 4%-оос 6% хоорондох CTR нь эрүүл бөгөөд 8%-оос дээш байвал маш сайн гэж үзнэ. Шинэ сувгууд үзэгчид нь идэвхжиж эхлэх хүртэл ихэвчлэн 2–4% байдаг бөгөөд энэ нь хэвийн үзэгдэл юм, нүүр хуудсан дээр танихгүй хүмүүст харагдаж байгаа thumbnail нь таны захиалагчдад харагдаж байгаа thumbnail-аас үргэлж бага даралт авна.

Та үүнийг Studio → Analytics → Reach хэсгээс "Impressions click-through rate" нэрээр олох болно. Томьёо нь ердөө даралтын тоог харагдсан тоонд хуваах юм: хэрэв 1,000 хүн таны thumbnail-ийг үзээд 50 хүн дарсан бол энэ нь 5%-ийн CTR юм.

Бага CTR нь ихэвчлэн видео өөрөө биш, харин түүний сав баглаа боодол буюу thumbnail болон гарчиг дээр ажиллах шаардлагатай байгааг илтгэдэг. Видеогоо дахин бичихээсээ өмнө илүү тодорхой thumbnail (цөөн үгтэй, уншихад хялбар нэг гол объекттой) болон бодит ашиг тусыг нэрлэсэн гарчиг ашиглаад үзээрэй. YouTube ихэнх thumbnail-ийг утсан дээр шуудангийн маркны хэмжээтэй харуулдаг тул хэрэв таны thumbnail дээрх текст гурав, дөрвөн үгнээс хэтэрвэл хэн ч уншиж амжилгүй өнгөрнө.

Сайн дундаж үзэлтийн хугацаа гэж юу вэ?

Сайн дундаж үзэлтийн хугацаа нь видеоны уртаас хамаардаг тул цэвэр минутаас илүү хувь нь чухал байдаг. Баримжаалах зорилт болгон: 5 минутаас богино видеоны 60–70%-ийг, 5-аас 15 минутын видеоны 50–60%-ийг, 15 минутаас урт видеоны 40–50%-ийг барихыг хичээгээрэй. Видео урт байх тусам хувь нь багасах бөгөөд энэ бол зүгээр л математик болохоос биш бүтэлгүйтэл биш юм.

Дундаж үзэлтийн хугацаа нь Analytics → Engagement хэсэгт байдаг. Хэрэв 10 минутын видеоны дундаж үзэлтийн хугацаа 5:30 байвал энэ нь 55% буюу тухайн уртад маш сайн үзүүлэлт юм.

Энэ тоо бага байвал шалтгаан нь ихэвчлэн дараах гурван зүйлийн аль нэг нь байдаг: эхний 15 секунд сул байх, дунд хэсэг нь сунжирах, эсвэл гарчиг дээр амласан зүйлийг видео дотор өгөхгүй байх. Тогтоцын график танд аль нь болохыг хэлж өгөх тул тааварлахаасаа өмнө графикаа шалгаарай.

Үзэгчдийн тогтоцын график надад юу хэлж өгдөг вэ?

Үзэгчдийн тогтоцын график (audience retention graph) нь видеоны секунд тутамд үзэгчдийн хэдэн хувь нь үзсээр байгааг харуулдаг бөгөөд энэ нь Studio доторх хамгийн хэрэгтэй ганц дэлгэц юм. Энэ нь "хүмүүс гарч байна" гэдгийг "хүмүүс яг эндээс гарч байна" болгон хувиргадаг бөгөөд энэ нь зүгээр нэг санаа зовох, эсвэл асуудлыг засах хоёрын хоорондох ялгаа юм.

Үүнийг зүүнээс баруун тийш уншаарай. Эхний 15 секундэд бага зэрэг уналт байх нь хэвийн үзэгдэл, хүмүүс үргэлжлүүлэн үзэх үү гэдгээ шийдэх явцад 10–15%-ийг алдана гэж тооцоорой. Үүний дараа огцом уналт биш, харин зөөлөн, тогтвортой бууралттай байх хэрэгтэй.

Дараах гурван хэлбэр танд ихэнх зүйлийг хэлж өгнө:

Эхний 30 секундэд огцом унах нь эхлэлийн хэсэг (hook) сул, эсвэл гарчиг болон thumbnail хэтрүүлэгтэй байсныг илтгэнэ. Даралтын тоо нь үнэн боловч амлалт нь хуурамч байжээ.

Тодорхой нэг хугацаанд гэнэт унах нь танд өгч буй бэлэг юм, яг тэр хэсгийг очиж үзээрэй. Ихэвчлэн энэ нь уйтгартай хэсэг, урт оршил эсвэл сэдвээсээ хазайсан хэсэг байдаг. Дараагийн удаа, эсвэл видео хараахан нийтлэгдээгүй байгаа бол эвлүүлэг дээрээ үүнийг хасаарай.

Ногоон өсөлтүүд (spikes) нь хүмүүс тэр хэсгийг ухрааж, дахин үзсэнийг илтгэнэ. Энэ бол таны хамгийн шилдэг контент, зөвлөгөө, илчлэлт эсвэл хөгжилтэй агшин. Тэр зүйл юу ч байсан, дараа нь илүү олныг хийгээрэй.

Миний өөрийн суваг дээрх хамгийн тодорхой сургамж бараг ижил сэдэвтэй хоёр видеоноос ирсэн юм: нэг нь дунджаар 60%-ийн тогтоцтой байсан бол нөгөө нь 30% орчимд унасан. Ялгаа нь эхлэл хэсэгт байв. Хүмүүсийг тогтоон барьсан видео нь эхний арван секундэд гарчигны асуултад хариулсан бол нөгөөх нь үзэгчдийг гол зүйлийг үзэхийн тулд хоёр минут хүлээлгэсэн, график дээр хүмүүс яг хаанаас хүлээхээ больж гарсныг тодорхой харуулсан байв.

Яагаад watch time нь YouTube-ийн хамгийн дуртай тоо вэ?

Watch time буюу нийт үзсэн хугацаа гэдэг нь хүн бүрийн таны контентыг үзэхэд зарцуулсан нийт минут бөгөөд YouTube үүнийг үзэлтийн тооноос илүү чухалчилдаг. Учир нь энэ нь YouTube-ийн зардаг гол зүйл болох анхааралтай шууд холбогддог. Нийт үзсэн хугацаа их байх тусам YouTube илүү их ашиг олох тул үүнийг үүсгэж буй видеонуудыг илүү их дэмждэг.

Та нийт үзсэн хугацааг хоёр шударга аргаар цуглуулж чадна. Эхнийх нь тогтоц, үзэгч бүрийг илүү урт хугацаанд барих. Хоёр дахь нь хэмжээ, илүү олон видео хийх, мөн тоглуулах жагсаалт (playlist) ашиглан дараагийн видеог автоматаар тоглуулж, үзэгчийг нэг видео үзээд гарахаас сэргийлж, гурван видео дараалан үзүүлэх. 10 минутын видеог 50%-тай барихад нэг үзэлтээс 5 минут авна; харин 20 минутын видеог ижил хувьтай барихад 10 минут авна. Энэ нь хүмүүсийг видеогоо урт болгох гэж сунжруулахад хүргэдэг боловч энэ нь эсрэгээрээ нөлөөлдөг. Учир нь сунжруулах нь тогтоцыг унагадаг бөгөөд тогтоц нь нийт үзсэн хугацааг тэжээдэг гол зүйл юм.

Видеогоо хэлэх зүйл байгаа хэмжээгээр нь л урт болго, нэг секунд ч илүү сунжруулж болохгүй. Тэгээд дараагийнхаа видеог хий.

Миний үзэлтүүд үнэндээ хаанаас ирэх ёстой вэ?

Замын хөдөлгөөний (traffic) ганцхан зөв хослол гэж байхгүй ч эрүүл, тогтворжсон суваг ихэвчлэн 40% suggested videos (санал болгосон видео), 25% browse (нүүр хуудас), 20% search (хайлт), 10% external (гадаад эх сурвалж), болон 5% playlists (тоглуулах жагсаалт) дээр буудаг. Та үүнийг Analytics → Reach → Traffic sources хэсгээс харах боломжтой бөгөөд энэ нь өсөлт хаана гацсаныг оношлох хамгийн хурдан арга юм.

Эх сурвалж бүр өөр өөр шийдлийг заадаг. Бага search урсгал нь таны гарчиг, тайлбар, тагууд хүмүүсийн хайж байгаа зүйлтэй таарахгүй байгааг илтгэнэ, энэ бол SEO-ийн асуудал бөгөөд видеог байршуулахаас өмнө таны хяналтад байдаг цорын ганц зүйл юм. Бага suggested урсгал нь тогтоц болон харилцан үйлчлэл (engagement) хангалттай сайн биш байгаа тул алгоритм уг видеог бусад видеоны хажууд санал болгож зүрхлэхгүй байгааг илтгэнэ. Бага browse урсгал нь видео оруулах тогтмол байдал сул, эсвэл thumbnail нь хүмүүсийн гүйлгэлтийг зогсоож чадахгүй байгааг харуулна. Бага external урсгал нь та видеогоо өөр хаана ч хуваалцахгүй байгааг л илтгэнэ.

Хэрэв та зөвхөн нэг зүйлийг засах гэж байгаа бол хайлтыг (search) засаарай. Учир нь энэ нь видеог нийтлэхээс өмнө таны нөлөөлж чадах цорын ганц зүйл юм.

Сайн захиалагч болох хөрвүүлэлтийн хувь (subscriber conversion rate) гэж юу вэ?

Өсөж буй сувгийн хувьд сайн захиалагч болох хөрвүүлэлтийн хувь нь үзэлтийн 0.5%-оос 2% байдаг бөгөөд хүмүүс таны суваг юу өгөхийг найдвартай мэддэг болсон үед 2–5% руу өсдөг. Шинэ сувгууд ихэвчлэн 0.5%-оос доош байдаг бөгөөд таны үнэ цэнэ тодорхой болох тусам энэ нь өсдөг. Та үүнийг видео тус бүрээр Analytics → Content → видео сонгох → Subscribers хэсгээс харах боломжтой.

Бага хөрвүүлэлт нь ихэвчлэн видео муу байсантай холбоогүй, харин хүмүүст энэ видео таалагдсан ч, захиалчихвал дараа нь юу үзэхээ мэдэхгүй байгаатай холбоотой байдаг. Шийдэл нь илүү чангаар "захиалаарай" гэж гуйх биш, харин тодорхой байдал юм: нэг зүйлийг маш сайн хийдэг суваг нь гуйх шаардлагагүйгээр үзэгчдийг захиалагч болгон хөрвүүлж чаддаг.

Мөн нэг чимээгүй үнэнийг санаарай, таны оруулсан видео бүрийг үздэг 1,000 захиалагч нь хэзээ ч эргэж ирдэггүй 10,000 захиалагчаас илүү үнэ цэнэтэй. Учир нь YouTube дагагчдын тоог биш, харин үзэлтийг тоолдог.

Өөрөөр ажилладаг Shorts аналитикийг унших нь

Shorts нь ижил дүрмээр тоглодоггүй тул тэднийг урт хэмжээний видеоны жишгээр бүү шүүгээрэй. Чухал хоёр тоо бол swipe-away rate (хүмүүс хэр хурдан шударч өнгөрөөж байна) болон average watch percentage (давталтын хэдэн хувийг үзэж байна) юм. 20-оос 30 секундийн Shorts-ийн хувьд үзэгчдийн ихэнх нь эхний 3 секундийг давж, дундаж үзэлтийн хувь нь 80%-иас дээш байх хэрэгтэй, Shorts нь давтагдаж тоглогддог тул сайн видео 100%-ийг давж чаддаг.

Shorts-ийн бодит үүрэг бол Shorts өөрөө биш юм. Энэ бол үүд хаалга юм. Хэдэн Shorts үзэгч таны урт хэмжээний видео руу шилжиж эсвэл захиалж байгааг хянаарай. Учир нь энэ хөрвүүлэлт нь Shorts-ийн үзэлтийн тооноос хамаагүй илүү бодит үр өгөөж юм.

Үнэхээр үр өгөөжтэй 20 минутын долоо хоног тутмын тойм

Та Studio дотор амьдрах шаардлагагүй. Долоо хоногт нэг удаа богино, давтагдах хяналт хийх нь өдөр бүр санаа зовж гүйлгэж суухаас хамаагүй дээр. Миний хийдэг, ердөө хорин минут болдог хяналт энд байна:

Өнгөрсөн 7 хоногийг нээж, үзэлт, үзсэн хугацаа, захиалагчдын тоог өмнөх долоо хоногтой харьцуул, огцом өссөн эсвэл буурсан зүйлийг хай. Дараа нь тухайн долоо хоногийн хамгийн шилдэг видеогоо нээж, юу түүнийг амжилтад хүргэснийг асуу: CTR уу, тогтоцын хэлбэр үү, эсвэл сэдэв үү. Хамгийн муу видеогоо нээж, эсрэгээр нь асуу. Үзэлтүүд хаанаас ирснийг харахын тулд траффик эх сурвалжуудыг гүйлгэж хар. Тэгээд дараагийн долоо хоногт турших яг нэг өөрчлөлтийг сонго, шинэ thumbnail, илүү нягт оршил, эсвэл өөр гарчигны загвар, зөвхөн нэгийг сонгоорой, ингэснээр дараа долоо хоногийн тоонууд энэ өөрчлөлт үр дүнтэй байсан эсэхийг танд хэлж өгч чадна.

Нэг дор таван зүйл өөрчлөх нь танд юуг ч сургахгүй. Харин долоо хоног бүр нэг зүйлийг өөрчлөх нь танд шинэ зүйл сургаж, тэдгээр сургамжууд цаг хугацааны явцад хуримтлагдсаар байх болно.

VidSeeds.ai үүнд хэрхэн нийцдэг вэ

VidSeeds.ai бол видеог нийтлэхээс өмнөх оновчлолын хэрэгсэл тул түүний гол ажил нь видео нийтлэгдсэний дараах аналитик хянах самбарт биш, харин видеог нийтлэхээс өмнө хийгддэг. Энэ нь видеог өөрөө, яриа, үзэгдэл, утга санааг нь шинжлээд, дараа нь YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn, X-д зориулсан гарчиг, тайлбар, таг, бүлгүүд (chapters) болон thumbnail-ийг 85 хэлээр бичдэг бөгөөд та нийтлэхээсээ өмнө энэ бүгдийг хянаж үзэх боломжтой.

Энэ нь аналитиктай холбогдох хэсэг нь сувгийн оюун ухааны (channel-intelligence) тал юм: сувгаа холбосноор энэ нь таны видеонууд дээр аль хэдийн ажиллаж байгаа зүйлсийг уншиж, тэдгээр хэв маягийг ил гаргадаг. Ингэснээр түүний санал болгож буй мета өгөгдөл (metadata) болон дараагийн видеоны санаанууд нь ерөнхий зөвлөгөө биш, харин таны бодит гүйцэтгэл дээр үндэслэгддэг. Энэ нь дээрх дөрвөн тоог орлохгүй, та тэдгээрийг өөрөө уншсаар байх ёстой, гэхдээ дараагийн видеог хийх цаг болоход тэдгээр тоонууд юу хэлж байгааг ажил хэрэг болгоход танд тусална. Та 30 Seeds-ээр картгүйгээр үнэгүй эхлэх боломжтой бөгөөд энэ нь хэрэгсэл сонгохдоо vidIQ болон TubeBuddy-ийн хажууд тавьж үзэхүйц бие даасан хувилбар юм.

Үүний хийж чадахгүй зүйл бол хэний ч үзэхийг хүсэхгүй байгаа видеог засах явдал юм. Аналитик болон ямар ч хэрэгсэл нь зөвхөн аль хэдийн сайн болсон видеог зөв хүмүүст нь хүргэхэд л тусалж чадна.

Түгээмэл асуултууд

Анхлан суралцагч хамгийн түрүүнд YouTube-ийн аль үзүүлэлтэд анхаарах ёстой вэ?

Дундаж үзэлтийн хугацаа болон тогтоцын график. CTR-ийг найдвартай тооцох хэмжээний хангалттай үзэлттэй болохоос өмнө тогтоц нь таны видео хүмүүсийг үнэхээр барьж чадаж байгаа эсэхийг хэлж өгдөг, эхлэл хэсэг болон хурдаа засах нь дараагийн бусад бүх зүйлийг сайжруулдаг гол өөрчлөлт юм.

YouTube дээр сайн CTR гэж юу вэ?

Ихэнх сувгуудын хувьд 4–6% нь эрүүл бөгөөд 8%-оос дээш байвал маш сайн. Шинэ сувгууд үзэгчид нь идэвхжих хүртэл ихэвчлэн 2–4% байдаг. CTR-ийг үргэлж тогтоцтой хамт уншаарай, учир нь бага тогтоцтой өндөр CTR нь clickbait-ийг илтгэж, видеог цааш түгээхийг хязгаарладаг.

Яагаад миний үзэлт өндөр мөртлөө үзсэн хугацаа бага байна вэ?

Хүмүүс дарж орж байгаа ч үлдэхгүй байна. Тогтоцын графикаа шалгаарай: эхэн үеийн огцом уналт нь сул эхлэл эсвэл хэтрүүлсэн амлалттай гарчиг болон thumbnail-ийг илтгэнэ. Өндөр үзэлттэй мөртлөө бага үзсэн хугацаатай байх нь YouTube-д уг санал болголт үнэ цэнэгүй байсныг илтгэдэг тул видеог цааш сурталчлахаа зогсоодог.

Би YouTube Analytics-ийг хэр олон удаа шалгах ёстой вэ?

Бараг бүх сувгийн хувьд долоо хоногт нэг удаа шалгахад хангалттай. 20 минутын тойм хийх, долоо хоногийг харьцуулах, хамгийн сайн болон муу видеогоо судлах, траффик эх сурвалжуудыг харах, турших нэг өөрчлөлтийг сонгох нь өдөр бүр шалгахаас хамаагүй дээр юм. Өдөр бүр шалгах нь ихэвчлэн ойлголт биш, харин зүгээр л сэтгэл түгшилтийг үүсгэдэг.

Сайн захиалагч болох хөрвүүлэлтийн хувь гэж юу вэ?

Өсөж буй сувгийн хувьд үзэлтийн ойролцоогоор 0.5–2% байдаг бөгөөд сувгийн үнэ цэнэ тодорхой болох үед 2–5% руу өсдөг. Бага хөрвүүлэлт нь ихэвчлэн үзэгчдэд нэг видео таалагдсан ч, захиалснаар юу олж авахаа мэдэхгүй байгааг илтгэдэг, захиалахыг шаардах дуу хоолойгоо чангалах биш, харин сувгийнхаа чиглэлийг илүү тодорхой болгоорой.