Ndërtimi i 1,000 Ndjekësve të Vërtetë: Pse Komuniteti është më i Rëndësishëm se Numri i Abonimeve

Kishte një periudhë në kanalin tim kur rifreskoja numrin e abonentëve sikur të kishte ndonjë rëndësi të madhe, pastaj publikoja një video të re dhe shihja se merrte vetëm 300 shikime përballë 6,000 abonentëve. Numri në panelin e kontrollit ishte i madh. Numri i njerëzve që vërtet shfaqeshin ishte i vogël, dhe pikërisht ky numër i vogël ishte ai që paguante faturat. Ky është i gjithë mësimi, dhe më mori shumë kohë për ta kuptuar: një bazë fansash ndërtohet mbi atë grup të vogël njerëzish që do të shikonin çdo gjë që krijon, jo mbi turmën që ka harruar se është abonuar ndonjëherë.

Një bazë e vërtetë fansash ndërtohet duke shkuar ngushtë dhe thellë, në vend të gjerë dhe cekët, duke e trajtuar një grup të vogël njerëzish sikur secili prej tyre ka rëndësi, sepse në fakt ka. Kjo ide ka një emër. Kevin Kelly, i cili ndihmoi në themelimin e Wired, shkroi një ese në vitin 2008 të quajtur "1,000 True Fans" (1,000 Ndjekës të Vërtetë): një krijues nuk ka nevojë për një milion të huaj, por vetëm për rreth një mijë njerëz që kujdesen sinqerisht, sepse një mijë njerëz që mbështesin me besueshmëri punën tënde mjaftojnë për të siguruar jetesën. Në YouTube, matematika është pak më ndryshe, shumica prej nesh nuk u shesin produkte me vlerë 100 dollarë në vit çdo fansi, burimi i parimit mbetet i njëjtë. Thellësia e mund gjerësinë. Ja si do ta ndërtoja unë këtë.

A është më mirë të kesh më shumë abonentë apo abonentë më të angazhuar?

Abonentë më të angazhuar, pothuajse çdo herë. Një abonent që shikon një në tre video dhe komenton një herë në muaj vlen më shumë për kanalin tënd sesa pesëdhjetë të tjerë që janë abonuar në vitin 2022 dhe nuk janë kthyer më kurrë.

Kjo nuk është thjesht një deklaratë sa për të treguar optimizëm, është mënyra se si sistemi i rekomandimeve e lexon kanalin tënd. YouTube vëzhgon se çfarë bën audienca jote ekzistuese me një video të re në orët e para: a klikojnë, a qëndrojnë, a e shikojnë deri në fund. Një audiencë e vogël që shikon rregullisht dërgon një sinjal më të fortë "tregoja këtë më shumë njerëzve" sesa një audiencë e madhe që thjesht kalon videon pa e parë. Prandaj një kanal me 5,000 abonentë mund të performojë më mirë se një me 100,000. Ata 5,000 po kushtojnë vëmendje.

Pra, numri i abonentëve në vetvete është thjesht një shifër për mendjemadhësi. Numri që parashikon vitin tënd të ardhshëm është se sa prej këtyre njerëzve do ta vinin re nëse ti do të ndaloje së postuari.

Çfarë është në të vërtetë një "ndjekës i vërtetë"?

Një ndjekës i vërtetë është dikush që do ta shikonte videon tënde të radhës pa kontrolluar fillimisht se për çfarë bëhet fjalë, thjesht sepse është e jotja. Në YouTube, ky person priret të bëjë katër gjëra: aktivizon njoftimet, e shikon videon pothuajse deri në fund, lë një koment që është një mendim i vërtetë dhe jo thjesht një emoji, dhe ia dërgon videon tënde një shoku që mund t'i pëlqejë. Nuk ke nevojë për një milion të tillë. Disa mijëra mjaftojnë për të ndërtuar një karrierë.

Pjesa e sinqertë që shumica e këshillave për rritje e anashkalojnë: nuk mund t'i krijosh ndjekësit e vërtetë me një taktikë të thjeshtë. Ti i fiton ata duke qenë dikush tek i cili ia vlen të kthehesh, vazhdimisht, për një kohë mjaftueshëm të gjatë sa njerëzit të fillojnë të ndiejnë se të njohin. Çdo gjë më poshtë ka të bëjë me eliminimin e pengesave midis teje dhe shikuesit, asgjë nga këto nuk është një rrugë e shkurtër për të shmangur nevojën për të qenë vërtet i mirë në atë që bën.

Si t'i kthej shikuesit e rastësishëm në një komunitet të vërtetë?

Shfaqe veten si njeri, shpërbleji njerëzit që të mbështesin dhe jepu atyre një arsye për t'u ndier si pjesë e rrethit të ngushtë. Katër gjëra kanë bërë diferencën për mua, pothuajse sipas radhës së rëndësisë së tyre.

Tregohu i sinqertë për pjesët që nuk funksionuan. Njerëzit lidhen me një person që pranon se udhëtimi dështoi ose se montimi mori tre përpjekje, jo me një video ku çdo gjë duket perfekte. Në kanalin tim, «Горы за окном», ku udhëtoj nëpër Kolorado duke filmuar qafat malore, videot ku them "sinqerisht, kjo pamje nuk e meritonte alarmin herët në mëngjes" marrin komente shumë më të ngrohta se ato ku çdo gjë shkon në mënyrë të përsosur. Cenueshmëria përkthehet në besim, dhe besimi është ai mbi të cilin ndërtohet një bazë fansash.

Përgjigju me sinqeritet, që në fillim. Në vitin e parë, ktheu përgjigje komenteve reale me një pyetje tjetër reale. Jo thjesht "Faleminderit!", por diçka që vazhdon bisedën. Kur një shikues sheh që ti vërtet e ke lexuar atë që ka shkruar dhe të ka interesuar, një shikues i rastësishëm kthehet gradualisht në një ndjekës të rregullt. Nuk mund ta bësh këtë kur të kesh 500,000 abonentë, dhe as nuk ke pse; e bën tani, kur dhoma është ende mjaftueshëm e vogël për të njohur secilin prej tyre.

Krijo rituale të vogla. Një rubrikë e përsëritur, një shaka e brendshme, një emër që përdorin ndjekësit e tu të rregullt, këto e kthejnë një kanal thjesht të thjeshtë në një vend të ngrohtë. Kur njerëzit ndiejnë se janë pjesë e diçkaje që ka gjuhën e vet, ata qëndrojnë për të qenë pjesë e saj. Kjo nuk kushton asgjë dhe bën diferencën midis një audience dhe një komuniteti.

Zgjidh një problem që dikush e ka vërtet. Fansat më të fortë janë zakonisht njerëzit që i ke ndihmuar në një moment që kishte rëndësi, një udhëzues që u kurseu një pasdite pune, ose një rishikim që i ndaloi të blinin produktin e gabuar. Të qenit i dobishëm është mënyra më e qëndrueshme për të fituar atë lloj besnikërie që i mbijeton edhe disa videove mesatare.

A ndihmon vërtet rritja e kanalit nëse e trajton mirë një audiencë të vogël?

Po, dhe është pothuajse e vetmja mënyrë e besueshme. Një kanal që 2,000 njerëz e konsiderojnë thelbësor rritet më shpejt se një kanal që 200,000 njerëz e shohin thjesht si "në rregull", sepse grupi i parë bën punën që algoritmi e shpërblen: ata e shikojnë videon deri në fund, komentojnë, e shpërndajnë dhe kthehen për videon e radhës. Gjerësia ndjek thellësinë, jo e kundërta.

Nëse ke 500 abonentë, mos e krahaso veten me kanalin me një milion abonentë në fushën tënde. Pesëqind njerëz janë një sallë plot, më shumë se sa performojnë shumica e muzikantëve gjatë një viti. Imagjinoji ata si individë përpara teje, jo si një numër zhgënjyes, dhe krijoje videon e radhës posaçërisht për ta. Rritja vjen më vonë, si një efekt anësor i njerëzve që tashmë të besojnë ty dhe që sjellin njerëzit që u besojnë atyre.

Ku përshtatet një vegël (dhe ku jo)

Asnjë softuer nuk e ndërton komunitetin tënd, kjo është marrëdhënia midis teje dhe njerëzve që vazhdojnë të shfaqen, dhe asgjë nuk mund ta automatizojë këtë. Ajo që mund të bëjë një vegël është të parandalojë që punët e bezdisshme të prapaskenës të të hanë kohën që do të preferoje ta shpenzoje duke u kthyer përgjigje njerëzve dhe duke krijuar videon e radhës.

Këtu hyn në lojë VidSeeds.ai. Përpara se të ngarkosh videon, ai analizon vetë videon, të folurit, skenat, kuptimin, dhe mëson zërin tënd të autorit nga titujt dhe përshkrimet e tua të kaluara, pastaj harton tituj, një përshkrim, etiketa, kapituj dhe një miniaturë që tingëllojnë si ti, në vend të një modeli të thjeshtë dhe të përgjithshëm SEO. Ai bën të njëjtën gjë për TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn dhe X, në cilëndo nga 85 gjuhët, në mënyrë që ndjekësit e rregullt që të ndjekin nëpër platforma të dëgjojnë të njëjtin person. Ai gjithashtu lexon sentimentin në komentet e tua në mënyrë që të shohësh se çfarë pëlqen audienca jote dhe çfarë po i shqetëson ata në heshtje. Ti rishikon dhe redakton çdo fjalë përpara se të publikohet diçka, asgjë nuk shkon drejtpërdrejt pa miratimin tënd. Është një alternativë e pavarur ndaj vidIQ dhe TubeBuddy, dhe mund të fillosh falas me 30 Seeds, pa pasur nevojë për kartë. Ajo që nuk do të bëjë është t'i bëjë njerëzit të kujdesen për ty. Thjesht parandalon që metadata të bëhet pengesë për arsyen pse ata tashmë kujdesen.

Pyetjet e Bëra më Shpesh

Sa ndjekës të vërtetë më duhen realisht për të siguruar jetesën?

Numri origjinal i Kevin Kelly-t ishte rreth 1,000 njerëz, ku secili shpenzonte rreth 100 dollarë në vit, gjë që funksionon për muzikantët dhe autorët që shesin drejtpërdrejt. Në YouTube, të ardhurat për shikues janë shumë më të ulëta, kështu që pragu praktik është më i lartë, zakonisht disa mijëra ndjekës të rregullt dhe të angazhuar sinqerisht, përmes të ardhurave nga reklamat, anëtarësimet dhe çfarëdo gjëje tjetër që shet. Parimi është i njëjtë: disa mijëra njerëz që kujdesen janë më mirë se një milion që nuk u intereson.

A ndihmojnë vërtet abonentët më të angazhuar që videot e mia të rekomandohen?

Po. YouTube e gjykon një video të re pjesërisht nga mënyra se si audienca jote ekzistuese reagon në orët e para, klikimet, koha e shikimit, përfundimi i videos. Një audiencë më e vogël që shikon rregullisht dhe e ndjek videon deri në fund dërgon një sinjal më të fortë se një audiencë e madhe që të injoron, prandaj kanalet me angazhim të lartë shpesh rriten më shpejt se ato me numër më të madh abonentësh.

A duhet t'i përgjigjem çdo komenti?

Në fillim, po, dhe jo thjesht me "Faleminderit". Bëj një pyetje mbrapsht ose reago ndaj gjësë specifike që kanë thënë. Kjo është ajo që e kthen një shikues të njëhershëm në një ndjekës të rregullt kur audienca jote është ende mjaftueshëm e vogël për t'u menaxhuar. Pasi kjo të mos jetë më e mundur nga ana njerëzore, jepu përparësi komenteve të menduara mirë dhe shikuesve të tu më besnikë, në vend që të përpiqesh t'u përgjigjesh të gjithëve në radhë.

A ia vlen të postoj nëse kam vetëm disa qindra abonentë?

Plotësisht. Disa qindra njerëz janë një sallë reale, dhe ata janë fara e bazës sate të ndjekësve të vërtetë. Krijo video posaçërisht për ta në vend të të huajve që nuk i ke ende, shikuesit e hershëm dhe të angazhuar janë pikërisht audienca që algoritmi përdor për të vendosur nëse do t'ia tregojë videon tënde dikujt tjetër.