CTR: நீங்கள் கொடுக்கும் (மற்றும் காப்பாற்றும்) வாக்குறுதி

CTR, click-through rate, என்பது உங்கள் thumbnail மற்றும் தலைப்பைப் (title) பார்த்துவிட்டு, அதை கிளிக் செய்ய முடிவு செய்தவர்களின் விகிதமாகும். YouTube-இல், பெரும்பாலான வீடியோக்கள் 2% முதல் 10% வரை CTR பெறுகின்றன; பெரும்பாலான சேனல்களுக்கு தோராயமாக 6%-க்கு மேல் CTR இருப்பது நல்லதொரு தொடக்கமாகும். ஆனால், வெறும் எண்கள் மட்டுமே முக்கியமல்ல. உங்கள் தலைப்பும் thumbnail-உம் நீங்கள் தரும் ஒரு வாக்குறுதி போன்றது, எத்தனை பேர் அதை நம்பினார்கள் என்பதை அளவிடுவதுதான் CTR. அந்த வாக்குறுதியைக் காப்பாற்றினால் உங்கள் சேனல் வளரும். அதை மீறினால், ஒரே ஒரு வீடியோவோடு உங்கள் வளர்ச்சி நின்றுவிடும்.

நான் இதை மிகவும் கஷ்டப்பட்டு கற்றுக்கொண்டேன். ஆரம்பத்தில், வீடியோவிற்கு சற்றும் சம்பந்தமில்லாத, ஆனால் கேட்பதற்கு அட்டகாசமாக இருக்கும் ஒரு தலைப்பை எழுதுவேன். கிளிக்ஸ்கள் குவிவதைப் பார்த்து மகிழ்வேன், ஆனால் அடுத்த இருபது வினாடிகளிலேயே அனைவரும் வீடியோவை விட்டு வெளியேறுவதையும் பார்ப்பேன். YouTube Studio-வில் CTR பார்க்க நன்றாக இருந்தது. ஆனால், என் சேனல் மெல்ல மெல்ல அழிந்து கொண்டிருந்தது. எனவே, ஒரு தலைப்பும் thumbnail-உம் உண்மையில் என்ன செய்கின்றன என்பதையும், நேர்மையாக இருப்பது ஏன் நீண்ட காலத்திற்கு பலன் தரும் என்பதையும் நான் உங்களுக்கு விளக்குகிறேன்.

YouTube-இல் நல்ல click-through rate (CTR) என்பது எது?

अधिकांश சேனல்களுக்கு, 4% முதல் 6% வரையிலான CTR ஆரோக்கியமானது, மேலும் 6–8%-க்கு மேல் இருப்பது மிகவும் வலுவானது. ஆனால் "நல்ல" CTR என்பது வீடியோ எங்கு காட்டப்படுகிறது என்பதைப் பொறுத்தது. உங்களை தொடர்ந்து பின்தொடரும் சப்ஸ்கிரைபர்களுக்குக் காட்டப்படும் thumbnail பெறும் கிளிக்குகளை விட, முகப்புப் பக்கத்தில் (home feed) புதியவர்களுக்குக் காட்டப்படும் அதே thumbnail குறைவான கிளிக்குகளையே பெறும். எனவே, உங்கள் எண்களை வேறு ஒரு பிரிவைச் சேர்ந்த (niche) கிரியேட்டருடனோ அல்லது வெவ்வேறு இடங்களில் காட்டப்படும் உங்கள் சொந்த வீடியோக்களுடனோ ஒப்பிட வேண்டாம். ஒரு வீடியோவை உங்களின் முந்தைய பத்து வீடியோக்களுடன் ஒப்பிட்டு, அதன் போக்கை (trend) கவனியுங்கள்.

இந்த எண்களால் மட்டுமே உங்களுக்கு ஒரு விஷயத்தைச் சொல்ல முடியாது: அது, அந்த கிளிக் நேர்மையானதா என்பதுதான். பொய் சொல்லும் தலைப்பில் கிடைக்கும் 12% CTR-ஐ விட, வாக்குறுதியைக் காப்பாற்றும் தலைப்பில் கிடைக்கும் 6% CTR மிகவும் மதிப்புமிக்கது, ஏனெனில் YouTube வெறும் கிளிக்குகளோடு நின்றுவிடுவதில்லை.

CTR மட்டுமே உங்கள் சேனலை ஏன் வளர்க்காது?

அதிக CTR உங்கள் வீடியோவை மற்றவர்களுக்குக் காட்ட உதவும். ஆனால், அது தொடர்ந்து காட்டப்பட வேண்டுமா என்பதை பார்வையாளர்களின் தக்கவைப்பு (Retention) தான் தீர்மானிக்கிறது. இவை இரண்டும் வெவ்வேறு வாசல்கள், நீங்கள் இரண்டையுமே கடக்க வேண்டும்.

ஒவ்வொரு கிளிக்கையும் ஒரு சிறிய பரிவர்த்தனையாக நினைத்துப் பாருங்கள். பார்வையாளர்கள் தங்களின் கவனத்தை உங்களுக்கு விலையாகக் கொடுக்கிறார்கள். நீங்கள் அவர்களுக்கு பொழுதுபோக்கு, ஒரு பதில் அல்லது ஒரு கதையை வழங்குகிறீர்கள். நீங்கள் வாக்குறுதியைக் காப்பாற்றினால், அவர்கள் உங்கள் அடுத்த வீடியோவையும் கிளிக் செய்ய அதிக வாய்ப்புள்ளது; இது நீங்கள் சம்பாதித்த நம்பிக்கை. ஆனால் நீங்கள் அவர்களை ஏமாற்றினால் (clickbait), நீங்கள் அவர்களின் நம்பிக்கையை இழக்கிறீர்கள். இதை இரண்டு முறை செய்தால் அவர்கள் அன்சப்ஸ்கிரைப் (unsubscribe) செய்துவிடுவார்கள். அதைவிட மோசமாக, பார்வையாளர்கள் வீடியோவை உடனே மூடுவதை YouTube கவனித்து, "இது அவர்களுக்குப் பிடிக்கவில்லை" என்று புரிந்துகொண்டு, அந்த வீடியோவை மற்றவர்களுக்குப் பரிந்துரைப்பதையே நிறுத்திவிடும்.

எனவே, உண்மையில் முக்கியமான சமன்பாடு "அதிக CTR" மட்டுமல்ல. அது இதுதான்:

• அதிக CTR + குறைந்த retention = சேனலின் அழிவு, உங்களால் தக்கவைக்க முடியாத கிளிக்குகளை நீங்கள் தொடர்ந்து பெற முயற்சிக்கிறீர்கள்.
• அதிக CTR + அதிக retention = வீடியோவின் வெற்றி, மக்கள் கிளிக் செய்து வீடியோவைப் பார்க்கிறார்கள், மேலும் YouTube இதை அதே போன்ற ஆர்வம் கொண்ட பலருக்குப் பரிந்துரைக்கிறது.

அளவுக்கு அதிகமாக வாக்குறுதி அளிக்கும் தலைப்பு பார்வையாளர்களை ஏமாற்றுவது மட்டுமல்லாமல், உங்கள் நல்ல வீடியோக்களுக்கு மீண்டும் ஒரு வாய்ப்பு கிடைக்குமா என்பதைத் தீர்மானிக்கும் முக்கிய காரணியான retention-ஐயும் முற்றிலுமாகப் பாதிக்கும்.

நேர்மையான முறையில் கிளிக்குகளைப் பெறக்கூடிய தலைப்பையும் thumbnail-ஐயும் எழுதுவது எப்படி?

நம்பத்தகுந்த வகையில் ஒரு குறிப்பிட்ட வாக்குறுதியை அளித்து, பின்னர் அதை நிறைவேற்றுங்கள். ஒரு வாக்குறுதியை கிளிக் செய்ய வைக்க மூன்று விஷயங்கள் உதவுகின்றன, அவற்றுக்கு பொய் சொல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை.

நிரப்பப்பட வேண்டிய ஒரு தெளிவான இடைவெளி (A clear gap to close). மக்கள் தங்கள் ஆர்வத்தைத் தணித்துக் கொள்ள கிளிக் செய்கிறார்கள், பொருளாதார நிபுணர் ஜார்ஜ் லோவென்ஸ்டைன் (George Loewenstein) இதை "தகவல் இடைவெளி" (information gap) என்று அழைக்கிறார்: நமக்கு ஏதேனும் தெரியவில்லை என்று உணரும்போது ஒரு சிறிய ஆர்வம் எழுகிறது, அதை கிளிக் செய்வதன் மூலம் தீர்த்துக் கொள்கிறோம். "கேமரா விமர்சனம்" (Camera Review) என்பதில் எந்த இடைவெளியும் இல்லை. ஆனால் "நான் ஏன் Canon கேமராவைப் பயன்படுத்துவதை நிறுத்தினேன்" (The Camera That Made Me Quit Canon) என்பதில் ஒரு இடைவெளி இருக்கிறது, ஏன், எப்படி, எந்த கேமரா?, வீடியோவில் இதற்கு உண்மையான பதில் இருக்க வேண்டும். முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், அந்த இடைவெளி உண்மையானதாக இருக்க வேண்டும். வீடியோவில் அதற்குப் பதில் இல்லை என்றால், அது ஏமாற்று வேலை (bait).

குறிப்பிட்ட விவரங்கள் (Specificity). மழுப்பலான வாக்குறுதிகள் பொய் போலத் தோன்றும்; குறிப்பிட்ட விவரங்கள் உண்மை போலத் தோன்றும். "விரைவாகப் பணம் சம்பாதிக்கலாம்" என்பது ஒரு ஏமாற்று வேலை போலத் தெரிகிறது. "பழைய பொருட்களை மறுவிற்பனை செய்து இரண்டு மணி நேரத்தில் நான் எப்படி $342 சம்பாதித்தேன்" என்பது அதை உண்மையில் செய்த ஒருவரின் அனுபவம் போலத் தெரிகிறது. எண்கள், பெயர்கள் மற்றும் உறுதியான விவரங்கள் தான் ஒரு வெற்று விளம்பரத்திற்கும் உண்மையான வாக்குறுதிக்கும் உள்ள வித்தியாசம்.

சரியான உணர்ச்சி (The right emotion). மக்கள் உணர்ச்சிகளின் அடிப்படையிலேயே முடிவெடுக்கிறார்கள், பின்னர் அதை தர்க்கரீதியாக நியாயப்படுத்துகிறார்கள். எனவே thumbnail-இல் இருக்கும் முகத்தின் உணர்ச்சி வீடியோவின் உள்ளடக்கத்தோடு ஒத்துப்போக வேண்டும், சும்மா ஒரு செயற்கையான புன்னகையாக இருக்கக் கூடாது. வீடியோ ஒரு ஆபத்தான சூழ்நிலையைப் பற்றியது என்றால், முகமும் அதே போன்ற உணர்ச்சியை வெளிப்படுத்த வேண்டும். தவறான உணர்ச்சியைக் காட்டுவதும் ஒரு வகையான ஏமாற்று வேலைதான், இது வீடியோவில் இல்லாத ஒரு எதிர்பார்ப்பை உருவாக்குகிறது.

பெரும்பாலான கிரியேட்டர்கள் மறந்துவிடும் ஒரு நடைமுறை விஷயம்: பெரும்பாலான மக்கள் மொபைல் போன்களில்தான் வீடியோக்களைப் பார்க்கிறார்கள், அங்கு thumbnail ஒரு சிறிய தபால் தலையின் அளவிலேயே காட்டப்படும். உங்கள் thumbnail-இல் உள்ள உரை (text) மூன்று அல்லது நான்கு வார்த்தைகளுக்கு மேல் இருந்தால், அதை வாசிப்பது கடினம். ஒரு தெளிவான மையப்புள்ளி (focal point), அதிக கான்ட்ராஸ்ட் (contrast), மற்றும் சில நேர்மையான வார்த்தைகள் மட்டுமே போதுமானது.

VidSeeds.ai எவ்வாறு உதவுகிறது?

கிளிக்பைட் (clickbait) செய்யத் தோன்றுவதற்குக் காரணம், நேர்மையாகவும் அதே சமயம் ஈர்க்கக்கூடியதாகவும் ஒரு தலைப்பை எழுதுவது கடினம். வீடியோ எடிட்டிங் செய்து முடித்த களைப்பில் நீங்கள் இதைச் செய்ய வேண்டியிருக்கிறது. இந்த இடைவெளியை நிரப்பவே VidSeeds.ai உருவாக்கப்பட்டுள்ளது. நீங்கள் வீடியோவை அப்லோட் செய்வதற்கு முன்பே, அது வீடியோவில் உள்ள பேச்சு, காட்சிகள் மற்றும் அதன் அர்த்தத்தை பகுப்பாய்வு செய்கிறது, பின்னர் வீடியோவில் உள்ள உண்மையான உள்ளடக்கத்தின் அடிப்படையில் தலைப்புகள், விளக்கம் (description), டேக்குகள் (tags), அத்தியாயங்கள் (chapters) மற்றும் thumbnail ஆகியவற்றை உருவாக்குகிறது. இது YouTube மட்டுமின்றி, நீங்கள் பயன்படுத்தினால் TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn மற்றும் X போன்ற தளங்களுக்கும் 85 மொழிகளில் வேலை செய்கிறது. இது பரிந்துரைக்கும் thumbnail பிரேம்கள் உங்கள் சொந்த வீடியோவிலிருந்து எடுக்கப்படுபவை, எனவே முகமும் அந்த தருணமும் உண்மையானவை, செயற்கையானவை அல்ல. எதையும் வெளியிடுவதற்கு முன்பு நீங்கள் அனைத்தையும் சரிபார்த்து திருத்தலாம், உங்கள் அனுமதி இல்லாமல் எதுவும் வெளியாகாது.

உங்கள் வீடியோவில் இல்லாத ஒரு விஷயத்தை இது போலியாக உருவாக்காது. அதுதான் முக்கியம்: உள்ளடக்கத்தால் காப்பாற்றக்கூடிய வாக்குறுதியை மட்டுமே நாம் கொடுக்க வேண்டும். இது vidIQ மற்றும் TubeBuddy ஆகியவற்றுக்கு ஒரு சிறந்த மாற்றாகும், ஆனால் வித்தியாசம் என்னவென்றால், இது வீடியோவை முதலில் முழுமையாகப் புரிந்துகொள்கிறது. கிரெடிட் கார்டு விவரங்கள் இன்றி 30 Seeds உடன் நீங்கள் இதை இலவசமாகத் தொடங்கலாம்.

அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள் (FAQs)

YouTube-இல் நல்ல CTR என்பது எது?

பெரும்பாலான சேனல்களுக்கு, 4–6% ஆரோக்கியமானது மற்றும் 6–8%-க்கு மேல் இருப்பது வலுவானது, ஆனால் இது வீடியோ எங்கு காட்டப்படுகிறது என்பதைப் பொறுத்தது, புதியவர்களுக்குக் காட்டப்படுவதை விட, சப்ஸ்கிரைபர்களுக்குக் காட்டப்படும் வீடியோக்கள் அதிக கிளிக்குகளைப் பெறும். உங்கள் வீடியோவை மற்ற கிரியேட்டர்களுடன் ஒப்பிடுவதை விட, உங்களின் முந்தைய பத்து வீடியோக்களுடன் ஒப்பிட்டு அதன் போக்கை கவனியுங்கள்.

அதிக CTR எனது வீடியோவை ரேங்க் (rank) செய்ய உதவுமா?

அதிக CTR உங்கள் வீடியோவை அதிக மக்களுக்குக் காட்ட உதவும், ஆனால் அது மட்டுமே போதாது. கிளிக் செய்த பிறகு என்ன நடக்கிறது என்பதை YouTube கண்காணிக்கிறது, எனவே பார்வையாளர்கள் உடனே வெளியேறினால், நல்ல CTR இருந்தாலும் வீடியோவை காப்பாற்ற முடியாது, அது வீடியோவைப் பாதிக்கவும் கூடும். CTR மற்றும் retention ஆகிய இரண்டும் வெவ்வேறு வாசல்கள், நீங்கள் இரண்டையுமே கடக்க வேண்டும்.

கூடுதல் கிளிக்குகளுக்காக கிளிக்பைட் (clickbait) செய்வது நல்லதா?

இல்லை. தவறான தலைப்புகள் CTR-ஐ தற்காலிகமாக உயர்த்தினாலும், retention-ஐக் குறைத்துவிடும். பார்வையாளர்கள் உடனே வெளியேறுவது வீடியோ அவர்களை ஏமாற்றிவிட்டது என்பதை YouTube-க்கு உணர்த்தும், இதனால் அது பரிந்துரைப்பதை நிறுத்திவிடும். மேலும், உங்களை நம்பி ஏமாந்த பார்வையாளர்களின் நம்பிக்கையையும் நீங்கள் இழப்பீர்கள், அவர்கள் மீண்டும் உங்கள் வீடியோக்களை கிளிக் செய்ய மாட்டார்கள். ஏமாற்றுவதை விட, வீடியோவில் உள்ளதை நேர்மையாகக் காட்டுவதே எப்போதும் சிறந்தது.

பொய் சொல்லாமல் ஒரு தலைப்பில் ஆர்வத்தை எவ்வாறு தூண்டுவது?

வீடியோவில் விடை அளிக்கக்கூடிய ஒரு உண்மையான கேள்வியையோ, ஆச்சரியமான தகவலையோ அல்லது உங்களால் நிரூபிக்கக்கூடிய ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணையோ தலைப்பில் பயன்படுத்துங்கள். "நான் ஏன் Canon கேமராவைப் பயன்படுத்துவதை நிறுத்தினேன்" என்ற தலைப்பு, வீடியோவில் அதற்கான காரணம் உண்மையாக விளக்கப்பட்டிருந்தால், அது ஆர்வத்தைத் தூண்டுவதாகவும் நேர்மையானதாகவும் இருக்கும். சோதனை மிகவும் எளிதானது: உங்கள் தலைப்பைப் பார்த்து கிளிக் செய்யும் ஒருவருக்கு, வீடியோவில் அதற்குரிய பதில் கிடைக்கிறதா?

Thumbnail-இல் இருக்க வேண்டிய உரை (text) அளவு என்ன?

அதிகபட்சம் மூன்று அல்லது நான்கு வார்த்தைகள். மொபைலில் thumbnail மிகவும் சிறியதாகத் தோன்றும் என்பதால், நீளமான உரையை வாசிக்க முடியாது. ஒரு தெளிவான மையப்புள்ளி, அதிக கான்ட்ராஸ்ட் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி, கூடுதல் விவரங்களைத் தலைப்பில் கொடுத்துக் கொள்ளலாம்.