Kíkọ́ Àwọn Olólùfẹ́ Tòótọ́ 1,000: Ìdí Tí Àwùjọ Fi Sàn Ju Iye Àwọn Alábàápín Lọ

Ìgbà kan wà lórí ikànnì mi tí mo máa ń tún ojú-ewé iye alábàápín (subscriber count) mi sọjí léraléra bí ẹni pé ó ní ìtumọ̀ gidi kan, lẹ́yìn náà n óò gbé fídíò tuntun jáde, n óò sì rí i pé ènìyàn 300 péré ló wò ó nínú alábàápín 6,000 tí mo ní. Iye tí ó wà lórí dashboard mi tóbi. Ṣùgbọ́n iye àwọn tí ó wá wo fídíò náà kéré jọjọ, àti pé iye kékeré yẹn gan-an ni ó ń san owó fún mi. Ìyẹn ni gbogbo ẹ̀kọ́ náà, ó sì gbà mí ní àkókò púpọ̀ láti kọ́ ọ: àwùjọ olólùfẹ́ gidi ni a máa ń kọ́ lórí àwọn ènìyàn díẹ̀ tí wọ́n múra tán láti wo ohunkóhun tí o bá gbé jáde, kì í ṣe ọ̀pọ̀lọpọ̀ èrò tí wọ́n ti gbàgbé pé wọ́n ṣe àbàápín rí.

O lè kọ́ àwùjọ olólùfẹ́ tòótọ́ nípa títẹjúmọ́ àwùjọ kékeré kan lọ́̀nà tó jinlẹ̀ dípò kí o tàn kálẹ̀ láìní ìpìlẹ̀ tó fìdí múlẹ̀, nípa ṣíṣe tọ́jú àwùjọ kékeré yìí bí ẹni pé ẹnì kọ̀ọ̀kan wọn ṣe pàtàkì, nítorí pé ẹnì kọ̀ọ̀kan wọn ṣe pàtàkì nítòótọ́. Èrò yìí ní orúkọ kan. Kevin Kelly, ẹni tí ó ràn lọ́wọ́ láti bẹ̀rẹ̀ Wired, kọ àpilẹ̀kọ kan ní ọdún 2008 tí ó pè ní "1,000 True Fans": ẹlẹ́dàá kò nílò mílíọ̀nù àwọn àjèjì, nǹkan bí ẹgbẹ̀rún kan ènìyàn tí wọ́n nífẹ̀ẹ́ rẹ nítòótọ́ ti tó, nítorí pé ẹgbẹ̀rún ènìyàn tí yóò máa tì ọ́ lẹ́yìn nínú iṣẹ́ rẹ ti tó láti fi gbé ayé. Lórí YouTube, ìṣírí rẹ̀ rọrùn díẹ̀ ju ti rẹ̀ lọ, ọ̀pọ̀lọpọ̀ wa kò ta nǹkan tí ó tó $100 lọ́dọọdún fún olólùfẹ́ kọ̀ọ̀kan, ṣùgbọ́n ìpìlẹ̀ rẹ̀ kò yí padà. Ìjìnlẹ̀ sàn ju bí a ṣe tàn kálẹ̀ tó. Èyí ni bí mo ṣe lè kọ́ irú rẹ̀.

Ǹjẹ́ ó sàn láti ní alábàápín púpọ̀ tàbí alábàápín tí wọ́n ní ìfaramọ́ gidi?

Alábàápín tí wọ́n ní ìfaramọ́ gidi (engaged subscribers), ní fẹ́rẹ̀ẹ́ gbogbo ìgbà. Alábàápín kan tí ó ń wo fídíò kan nínú mẹ́ta tí o bá gbé jáde tí ó sì ń sọ̀rọ̀ lẹ́ẹ̀kan lóṣù ní iye lórí fún ikànnì rẹ ju àádọ́ta ènìyàn tí wọ́n ṣe àbàápín ní ọdún 2022 tí wọn kò sì padà wá mọ́.

Èyí kì í ṣe ọ̀rọ̀ ẹnu lásán, bẹ́ẹ̀ ni ètò ìṣedámọ̀ (recommendation system) ṣe ń ka ikànnì rẹ. YouTube ń ṣọ́ ohun tí àwọn olùgbọ́ rẹ tí o ní tẹ́lẹ̀ ń ṣe pẹ̀lú fídíò tuntun tí o gbé jáde ní àwọn wákàtí àkọ́kọ́: ǹjẹ́ wọ́n tẹ̀ ẹ́, ǹjẹ́ wọ́n dúró, ǹjẹ́ wọ́n wo fídíò náà dé òpin. Àwùjọ kékeré kan tí ó ń wo fídíò rẹ déédéé ń fi àmì tó lágbára ránṣẹ́ pé "fi èyí han àwọn ènìyàn púpọ̀ sí i" ju àwùjọ ńlá tí wọ́n kàn ń kọjá lọ láìwò ó. Ìdí nìyí tí ikànnì tí ó ní alábàápín 5,000 fi lè ṣe àṣeyọrí ju èyí tí ó ní 100,000 lọ. Àwọn 5,000 yẹn ń fiyè sí i.

Nítorí náà, iye alábàápín jẹ́ nǹkan asán lásán fúnrarẹ̀. Iye tí ó lè sọ ohun tí yóò ṣẹlẹ̀ ní ọdún tí ń bọ̀ ni iye àwọn ènìyàn tí yóò ṣàkíyèsí rẹ̀ tí o bá dáwọ́ dúró láti gbé fídíò jáde.

Kí ni "olólùfẹ́ tòótọ́" nítòótọ́?

Olólùfẹ́ tòótọ́ ni ẹni tí yóò wo fídíò rẹ tí ń bọ̀ láìkọ́kọ́ ṣàyẹ̀wò ohun tí ó dá lórí rẹ̀, nítorí pé tìrẹ ni. Lórí YouTube, irú ẹni bẹ́ẹ̀ máa ń ṣe nǹkan mẹ́rin: wọ́n ń tẹ agogo ìfilọ̀ (notifications), wọ́n ń wo fídíò náà fẹ́rẹ̀ẹ́ dé òpin, wọ́n ń fi ọ̀rọ̀ asọye gidi sílẹ̀ tí kì í ṣe emoji lásán, wọ́n sì ń fi fídíò rẹ ránṣẹ́ sí ọ̀rẹ́ kan tí ó lè nífẹ̀ẹ́ rẹ̀. O kò nílò mílíọ̀nù wọn. Ẹgbẹ̀rún díẹ̀ ti tó láti kọ́ iṣẹ́-ọwọ́ tó múná dóko.

Òtítọ́ tí ọ̀pọ̀lọpọ̀ ìmọ̀ràn lórí ìdàgbàsókè máa ń fò dá ni pé: o kò lè fi ọgbọ́n àlùmọ̀kọ́rọ́ dá olólùfẹ́ tòótọ́ sílẹ̀. O máa ń gba tọkàntọkàn wọn nípa ṣíṣe nǹkan tí ó tọ́ láti padà wá wò, léraléra, fún ìgbà pípẹ́ tí àwọn ènìyàn yóò fi bẹ̀rẹ̀ sí nímọ̀lára pé wọ́n mọ̀ ọ́. Gbogbo ohun tí ó wà nísàlẹ̀ yìí jẹ́ nípa mímú àwọn ìdíwọ́ kúrò láàárín ìyẹn àti olùwòran, kò sí ọ̀nà abuja kankan ju pé kí o jẹ́ ẹni tó dára nínú iṣẹ́ rẹ.

Báwo ni mo ṣe lè sọ àwọn olùwòran lásán di àwùjọ gidi?

Farahàn bí ènìyàn gidi, san èrè fún àwọn tí wọ́n farahàn fún ọ, kí o sì fún wọn ní ìdí láti nímọ̀lára pé wọ́n jẹ́ ara ilé. Nǹkan mẹ́rin ni ó ti ràn mí lọ́wọ́ jùlọ, ní tòtò bí wọ́n ṣe ṣe pàtàkì tó.

Sọ òtítọ́ nípa àwọn apá tí kò ṣiṣẹ́ dáadáa. Àwọn ènìyàn máa ń nífẹ̀ẹ́ sí ẹni tí ó gbà pé ìrìn-àjò náà kò yọrí sí rere tàbí pé ṣíṣe àtúnṣe fídíò gba ìgbìyànjú mẹ́ta, kì í ṣe ẹni tí ó ń fi àwọn àṣeyọrí nìkan hàn. Lórí ikànnì mi, «Горы за окном», níbi tí mo ti ń wakọ̀ yípo Colorado láti ya àwọn àwòrán òkè ńlá, àwọn fídíò tí mo ti sọ pé "ní tòótọ́, ibi tí a dúró sí láti wo ìran yìí kò tọ́ sí jíjí tètè" máa ń gba ọ̀rọ̀ asọye tó lárinrin ju àwọn tí gbogbo nǹkan ti lọ láìní ìṣòro kankan. Sísọ òtítọ́ nípa kùdìẹ̀-kùdiẹ rẹ ń fi hàn pé o fọkàn tán wọn, ìgbẹ́kẹ̀lé sì ni ohun tí a fi ń kọ́ àwùjọ olólùfẹ́.

Dáhùn sí ọ̀rọ̀ asọye bí ẹni tí ó fiyè sí i, ní kùtùkùtù. Ní ọdún àkọ́kọ́, dáhùn sí àwọn ọ̀rọ̀ asọye gidi pẹ̀lú ìbéèrè gidi kan padà. Kì í ṣe "Oṣé!", nǹkan tí yóò mú kí ìjíròrò náà tẹ̀síwájú. Nígbà tí olùwòran bá rí i pé o ka ohun tí wọ́n kọ nítòótọ́ tí o sì fiyè sí i, olùwòran lásán yóò di ẹni tó ń wá déédéé láìdákẹ́. O kò lè tẹ̀síwájú pẹ̀lú èyí nígbà tí o bá ní alábàápín 500,000, bẹ́ẹ̀ ni kò sì pọn dandan; o ń ṣe é nísinsìnyí, nígbà tí yàrá náà ṣì kéré tó láti mọ gbogbo ènìyàn tí ó wà nínú rẹ̀.

Kọ́ àwọn àṣà kékeré. Apá kan tí ó ń padà wá nínú fídíò rẹ, àwàdà kan tí ó wọpọ̀, orúkọ tí àwọn olùwòran rẹ máa ń lò, àwọn nǹkan wọ̀nyí ń sọ ikànnì rẹ di ibi kan pàtó. Nígbà tí àwọn ènìyàn bá nímọ̀lára pé wọ́n jẹ́ apá kan nǹkan kan tí ó ní èdè tirẹ̀, wọ́n máa ń dúró láti jẹ́ apá kan rẹ̀. Kò ná ọ ní ohunkóhun, èyí sì ni ìyàtọ̀ láàárín àwọn olùgbọ́ lásán (audience) àti àwùjọ gidi (community).

Yanjú ìṣòro tí ẹnì kan ní nítòótọ́. Àwọn olólùfẹ́ tó lágbára jùlọ jẹ́ àwọn ènìyàn tí o ràn lọ́wọ́ ní àkókò tí ó ṣe pàtàkì fún wọn, fídíò ìtọ́ni (tutorial) kan tí ó gba àkókò wọn là, tàbí àtúnyẹ̀wò (review) kan tí ó dínà ríra nǹkan tí kò dára. Jíjẹ́ ẹni tó wúlò ni ọ̀nà tó daju jùlọ láti gba irú ìdúróṣinṣin tí yóò wà pẹ́ títí kọjá àwọn fídíò díẹ̀ tí kò fi bẹ́ẹ̀ dára.

Ǹjẹ́ títọ́jú àwùjọ kékeré dáadáa ń mú kí ikànnì náà dàgbà nítòótọ́?

Bẹ́ẹ̀ ni, àti pé èyí ni ọ̀nà kan ṣoṣo tó ṣeé gbẹ́kẹ̀lé. Ikànnì kan tí ènìyàn 2,000 kà sí nǹkan pàtàkì máa ń dàgbà kánkán ju èyí tí ènìyàn 200,000 rí gẹ́gẹ́ bí nǹkan lásán lọ, nítorí pé àwùjọ àkọ́kọ́ ń ṣe iṣẹ́ tí algorithm ń san èrè fún: wọ́n ń wo fídíò dé òpin, wọ́n ń sọ̀rọ̀ asọye, wọ́n ń pín in, wọ́n sì ń padà wá fún èyí tó kàn. Ìtànkálẹ̀ ń tẹ̀lé ìjìnlẹ̀, kì í ṣe òdì kejì rẹ̀.

Tí o bá ní alábàápín 500, dákẹ́ láti máa fi ara rẹ wé ikànnì tí ó ní mílíọ̀nù alábàápín nínú fún rẹ. Ẹgbẹ̀rún nǹkan bí ènìyàn rẹ jẹ́ yàrá tó kún fọ́fọ́, ó ju iye ènìyàn tí ọ̀pọ̀lọpọ̀ akọrin ń kọrin fún lọ́dún lọ. Wo wọn gẹ́gẹ́ bí ẹnì kọ̀ọ̀kan níwájú rẹ, kì í ṣe bí iye tí kò tẹ́ ọ lọ́rùn, kí o sì ṣe fídíò tó kàn fún wọn ní pàtó. Ìdàgbàsókè yóò farahàn lẹ́yìn náà, gẹ́gẹ́ bí àbájáde àwọn ènìyàn tí wọ́n ti fọkàn tán ọ tí wọ́n ń mú àwọn ènìyàn tí wọ́n fọkàn tán wọn wá.

Ibi tí irúṣẹ́ (tool) ti wúlò (àti ibi tí kò ti wúlò)

Kò sí ohun èlò kọ̀m̀pútà (software) kankan tó lè kọ́ àwùjọ rẹ, ìyẹn jẹ́ àjọṣe láàárín ìwọ àti àwọn ènìyàn tí wọ́n ń padà wá, kò sì sí ohun kankan tó lè ṣe èyí fúnrarẹ̀. Ohun tí irúṣẹ́ kan lè ṣe ni láti dínà iṣẹ́ àṣekára lẹ́yìn-kùlé láti má ṣe gba àkókò tí o bá fẹ́ lò láti dáhùn sí àwọn ènìyàn nítòótọ́ àti láti ṣe nǹkan tó kàn.

Ibi tí VidSeeds.ai ti wọlé nìyẹn. Kí o tó gbé fídíò rẹ jáde, ó ń ṣàyẹ̀wò fídíò náà fúnrarẹ̀, ọ̀rọ̀ ẹnu, àwọn àwòrán, ìtumọ̀ rẹ̀, ó sì ń kọ́ ohùn rẹ gẹ́gẹ́ bí òǹkọ̀wé láti ara àwọn àkọlé àti àpèjúwe rẹ tẹ́lẹ̀, lẹ́yìn náà yóò kọ àkọlé, àpèjúwe, tags, chapters, àti thumbnail tí ó dún bí ìwọ fúnrarẹ dípò àwòṣe SEO lásán. Ó ń ṣe bẹ́ẹ̀ náà fún TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn, àti X, ní èyíkéyìí nínú èdè 85, kí àwọn tí wọ́n ń tẹ̀lé ọ lórí àwọn pèpéle ọ̀tọ̀ọ̀tọ̀ lè gbọ́ ohùn ènìyàn kan náà. Ó tún ń ka ìmọ̀lára nínú àwọn ọ̀rọ̀ asọye rẹ kí o lè rí ohun tí àwọn olùgbọ́ rẹ nifẹẹ sí àti ohun tí ń yọ wọ́n lẹ́nu jẹ́ẹ́jẹ́ẹ́. O máa ń ṣàyẹ̀wò rẹ̀ o sì ń ṣàtúnṣe gbogbo ọ̀rọ̀ kí ohunkóhun tó jáde, kò sí ohun kankan tó ń lọ lórí afẹ́fẹ́ láìsí àṣẹ rẹ. Ó jẹ́ yíyàn tí kò lábẹ́ àṣẹ kankan fún vidIQ àti TubeBuddy, o sì lè bẹ̀rẹ̀ lọ́fẹ̀ẹ́ pẹ̀lú 30 Seeds, láìní káàdì kankan. Ohun tí kò ní ṣe ni láti mú kí àwọn ènìyàn nífẹ̀ẹ́ rẹ. Ó kàn ń ràn ọ́ lọ́wọ́ kí metadata má ṣe dí ọ̀nà mọ́ ìdí tí wọ́n fi nífẹ̀ẹ́ rẹ.

Àwọn Ìbéèrè Tí A Máa ń Béèrè Léraléra

Iye olólùfẹ́ tòótọ́ mélòó ni mo nílò nítòótọ́ láti fi gbé ayé?

Iye atilẹba ti Kevin Kelly sọ jẹ́ nǹkan bí 1,000 ènìyàn tí ẹnì kọ̀ọ̀kan wọn ń ná nǹkan bí $100 lọ́dún, èyí tí ó ṣiṣẹ́ fún àwọn akọrin àti òǹkọ̀wé tí wọ́n ń tà tààrà. Lórí YouTube, owó tí ń wọlé fún olùwòran kọ̀ọ̀kan kéré púpọ̀, nítorí náà iye tí o nílò ga ju bẹ́ẹ̀ lọ, ní gbogbogbòò, ẹgbẹ̀rún díẹ̀ ti àwọn ènìyàn tí wọ́n ní ìfaramọ́ gidi lórí owó ipò rẹ (ad revenue), memberships, àti ohunkóhun tí o bá ń tà. Ìpìlẹ̀ rẹ̀ jẹ́ ọ̀kan náà: ẹgbẹ̀rún díẹ̀ ti ènìyàn tí wọ́n nífẹ̀ẹ́ rẹ sàn ju mílíọ̀nù kan tí kò nifẹẹ rẹ lọ.

Ǹjẹ́ alábàápín tí wọ́n ní ìfaramọ́ gidi ń ràn mí lọ́wọ́ nítòótọ́ láti jẹ́ kí a dámọ̀ràn fídíò mi?

Bẹ́ẹ̀ ni. YouTube ń dán fídíò tuntun wò nípa bí àwọn olùgbọ́ rẹ tí o ní tẹ́lẹ̀ ṣe ń dáhùn sí i ní àwọn wákàtí àkọ́kọ́, títẹ̀ ẹ́, àkókò wíwò, àti bí wọ́n ṣe wo ó dé òpin. Àwùjọ kékeré kan tí ó ń wo fídíò rẹ tí wọ́n sì ń parí rẹ̀ ń fi àmì tó lágbára ránṣẹ́ ju àwùjọ ńlá tí kò kọbi ara sí ọ lọ, ìdí nìyí tí àwọn ikànnì tí ó ní ìfaramọ́ gidi (high-engagement) fi máa ń dàgbà ju àwọn tí wọ́n ní iye alábàápín gíga lọ.

Ǹjẹ́ ó yẹ kí n dáhùn sí gbogbo ọ̀rọ̀ asọye?

Ní kùtùkùtù, bẹ́ẹ̀ ni, kì í ṣe pẹ̀lú "Oṣé." Béèrè ìbéèrè kan padà tàbí kí o sọ nǹkan nípa ohun pàtó tí wọ́n sọ. Èyí ni ohun tí ó ń sọ olùwòran ẹlẹ́ẹ̀kan-lọ́dún di ẹni tó ń wá déédéé nígbà tí àwùjọ rẹ ṣì kéré tó láti bójútó. Nígbà tí kò bá ti ṣeé ṣe fún ènìyàn mọ́, fún àwọn ọ̀rọ̀ asọye tó jinlẹ̀ àti àwọn olùwòran rẹ tó jẹ́ olóòótọ́ jùlọ ní àfiyèsí dípò kí o máa gbìyànjú láti dáhùn sí gbogbo rẹ̀.

Ǹjẹ́ ó tọ́ láti gbé fídíò jáde tí mo bá ní ọgọ́rùn-ún díẹ̀ alábàápín nìkan?

Pátápátá. Ọgọ́rùn-ún díẹ̀ ènìyàn jẹ́ yàrá gidi kan, àwọn sì ni irúgbìn fún àwùjọ olólùfẹ́ tòótọ́ rẹ. Ṣe fídíò fún wọn ní pàtó dípò kí o máa ṣe fún àwọn àjèjì tí o kò ní tẹ́lẹ̀, àwọn olùwòran kùtùkùtù tí wọ́n ní ìfaramọ́ ni àwùjọ tí algorithm ń lò láti pinnu bóyá yóò fi fídíò rẹ han ẹnikẹ́ni mìíràn.