1000 Həqiqi Azarkeş Qazanmaq: Niyə İcma Abunə Sayından Daha Vacibdir

Kanalımda elə bir dövr var idi ki, sanki böyük bir məna kəsb edirmiş kimi abunə sayını hər saniyə yeniləyirdim, sonra isə yeni video paylaşıb 6 000 abunəçiyə qarşı cəmi 300 baxış aldığını görürdüm. Paneldəki rəqəm böyük idi. Amma videonu real olaraq izləyən insanların sayı az idi, və məhz bu kiçik rəqəm gəlir gətirirdi. Bütün dərs bundan ibarətdir və bunu anlamaq mənim çox vaxtımı aldı: azarkeş kütləsi abunə olduğunu unudan izdiham üzərində deyil, hazırladığınız hər şeyi izləməyə hazır olan bir ovuc insan üzərində qurulur.

Həqiqi azarkeş kütləsini geniş və səthi deyil, dar və dərindən yanaşaraq qura bilərsiniz, kiçik bir qrup insana sanki hər biri çox vacibmiş kimi yanaşmaqla, çünki onların hər biri həqiqətən vacibdir. Bu ideyanın bir adı var. Wired jurnalının həmtəsisçisi Kevin Kelli 2008-ci ildə "1000 Həqiqi Azarkeş" (1,000 True Fans) adlı bir esse yazmışdı: yaradıcının bir milyon tanımadığı insana ehtiyacı yoxdur, sadəcə onunla səmimi şəkildə maraqlanan təxminən min nəfər kifayətdir. Çünki işinizi mütəmadi olaraq dəstəkləyəcək min nəfər dolanmaq üçün tamamilə yetərlidir. YouTube platformasında bu riyaziyyat bir qədər fərqlidir, çoxumuz hər azarkeşə ildə 100 dollarlıq məhsul satmırıq, lakin ideyanın mahiyyəti eynidir. Dərinlik əhatə dairəsini üstələyir. Mən bunu belə qurardım.

Daha çox abunəçiyə sahib olmaq yaxşıdır, yoxsa daha aktiv abunəçilərə?

Demək olar ki, hər zaman daha aktiv abunəçilərə sahib olmaq daha yaxşıdır. Hər üç videodan birini izləyən və ayda bir dəfə şərh yazan bir abunəçi, kanalınız üçün 2022-ci ildə abunə olub bir daha geri qayıtmayan əlli nəfərdən daha dəyərlidir.

Bu, sadəcə təsəlli verən bir iddia deyil, tövsiyə sisteminin kanalınızı necə oxuması ilə bağlıdır. YouTube mövcud auditoriyanızın yeni yüklənən videoya ilk saatlarda necə reaksiya verdiyini izləyir: klikləyirlərmi, videoda qalırlarmı, sona qədər izləyirlərmi. Mütəmadi olaraq izləyən kiçik bir auditoriya, videonun yanından keçib gedən böyük bir kütlədən daha güclü "bunu daha çox insana göstər" siqnalı göndərir. Məhz buna görə 5 000 abunəçisi olan bir kanal, 100 000 abunəçisi olan kanaldan daha yaxşı nəticə göstərə bilər. Çünki həmin 5 000 nəfər diqqətlə izləyir.

Beləliklə, abunə sayı təkbaşına sadəcə bir prestij göstəricisidir. Növbəti ilinizi təyin edən rəqəm isə paylaşım etməyi dayandırsanız, bu insanların neçəsinin bunun fərqinə varacağıdır.

"Həqiqi azarkeş" əslində kimdir?

Həqiqi azarkeş, növbəti videonuzun nə haqqında olduğuna baxmadan, sırf sizin videonuz olduğu üçün onu izləyən şəxsdir. YouTube-da bu cür insanlar adətən dörd şey edirlər: bildirişləri aktivləşdirirlər, videonu demək olar ki, sona qədər izləyirlər, sadəcə emoji deyil, real fikirlərini əks etdirən şərhlər yazırlar və videonuzu bəyənə biləcək bir dostuna göndərirlər. Sizin bir milyon belə insana ehtiyacınız yoxdur. Bir neçə min belə insan bütöv bir karyera deməkdir.

İnkişaf barədə verilən məsləhətlərin çoxunun gizlətdiyi dürüst məqam: siz hansısa taktika ilə süni şəkildə həqiqi azarkeş yarada bilməzsiniz. Siz onları təkrar-təkrar geri qayıtmağa dəyərli olmaqla qazanırsınız, özü də o qədər uzun müddət ki, insanlar artıq sizi tanıdıqlarını hiss etməyə başlayırlar. Aşağıda qeyd olunan hər şey izləyici ilə aranızdakı bu maneəni aradan qaldırmaq üçündür, lakin bunların heç biri həqiqətən yaxşı iş ortaya qoymağın asan yolu (kəsəsi) deyil.

Təsadüfi izləyiciləri necə real icmaya çevirə bilərəm?

Səmimi bir insan kimi görünün, sizə dəstək olan insanlara eyni şəkildə cavab verin və onlara özlərini bu icmanın bir parçası kimi hiss etmək üçün bir səbəb verin. Mənim üçün bu istiqamətdə ən çox təsir göstərən dörd məqam bunlardır (əhəmiyyət dərəcəsinə görə):

Alınmayan məqamlar barədə dürüst olun. İnsanlar hər şeyin mükəmməl göründüyü videolara deyil, səfərin uğursuz keçdiyini və ya montajın üç cəhdə başa gəldiyini etiraf edən insanlara bağlanırlar. Öz kanalımda, Koloradoda dağ keçidlərini çəkdiyim «Горы за окном» kanalında, "düzünü desəm, bu mənzərə üçün tezdən durmağa dəyməzdi" dediyim videolar, hər şeyin mükəmməl getdiyi videolardan daha səmimi şərhlər alır. Səmimiyyət etibar yaradır, etibar isə azarkeş kütləsinin təməlidir.

Şərhlərə vaxtında və səmimi cavab verin. İlk ildə gələn real şərhlərə sualla cavab verin. Sadəcə "Təşəkkürlər!" deyil, söhbəti davam etdirəcək bir şey yazın. İzləyici sizin onun yazdıqlarını həqiqətən oxuduğunuzu və önəm verdiyinizi gördükdə, təsadüfi bir izləyici səssizcə daimi izləyiciyə çevrilir. Bunu 500 000 abunəçidə davam etdirə bilməzsiniz və buna ehtiyac da yoxdur; bunu indi, auditoriya hər kəsi tanıyacaq qədər kiçik olduqda edin.

Kiçik rituallar yaradın. Təkrar olunan bir bölmə, daxili bir zarafat və ya daimi izləyicilərinizin istifadə etdiyi xüsusi bir ad, bunlar kanalınızı sadəcə bir səhifə olmaqdan çıxarıb doğma bir məkana çevirir. İnsanlar öz dili olan bir şeyin parçası olduqlarını hiss etdikdə, orada qalmağa davam edirlər. Bu, heç bir xərc tələb etmir və sadəcə izləyici kütləsi ilə real icma arasındakı fərqi yaradır.

Kimininsə real problemini həll edin. Ən sadiq azarkeşlər adətən onlara vacib bir məqamda kömək etdiyiniz insanlardır, onlara vaxt qazandıran bir təlimat videosu və ya yanlış məhsul almaqdan xilas edən bir rəy videosu. Faydalı olmaq, bir neçə zəif videodan sonra belə sadiqliyi qoruyub saxlamağın ən etibarlı yoludur.

Kiçik bir auditoriyaya yaxşı yanaşmaq həqiqətən kanalı böyüdürmü?

Bəli, və bu, demək olar ki, yeganə etibarlı yoldur. 2 000 insanın özü üçün vacib hesab etdiyi bir kanal, 200 000 insanın "pis deyil" dediyi kanaldan daha sürətlə böyüyür. Çünki birinci qrup alqoritmin mükafatlandırdığı işləri görür: sona qədər izləyirlər, şərh yazırlar, paylaşırlar və növbəti video üçün geri qayıdırlar. Əhatə dairəsi dərinliyin ardınca gəlir, tərsinə deyil.

Əgər 500 abunəçiniz varsa, özünüzü sahənizdəki milyonluq kanallarla müqayisə etməyi dayandırın. Beş yüz nəfər bütöv bir zal deməkdir, bu, əksər musiqiçilərin bir ildə qarşısında çıxış etdiyindən daha çox insandır. Onları məyusedici bir rəqəm kimi deyil, qarşınızdakı fərdlər kimi təsəvvür edin və növbəti videonu məhz onlar üçün hazırlayın. İnkişaf daha sonra, artıq sizə etibar edən insanların öz dostlarını gətirməsinin bir nəticəsi olaraq öz-özünə baş verəcək.

Alətlərin kömək etdiyi (və etmədiyi) məqamlar

Heç bir proqram təminatı sizin üçün icma qura bilməz, bu, sizinlə mütəmadi olaraq gələn insanlar arasındakı münasibətdir və bunu avtomatlaşdırmaq olmaz. Alətin edə biləcəyi şey isə, arxa plandakı texniki işləri həll edərək, insanlara cavab verməyə və növbəti videonu hazırlamağa daha çox vaxt ayırmağınıza kömək etməkdir.

VidSeeds.ai məhz bu məqamda köməyə çatır. Videonu yükləməzdən əvvəl, o, videonun özünü, nitqi, səhnələri, mütəxəssis rəyini analiz edir və keçmiş başlıqlarınız ilə təsvirlərinizdən sizin müəllif səsinizi öyrənir. Daha sonra standart SEO şablonu kimi deyil, məhz sizin dilinizdə başlıqlar, təsvir, teqlər, bölmələr və klikbəyt olmayan üz qabığı (thumbnail) hazırlayır. O, eyni işi TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn və X platformaları üçün də 85 dildən hər hansı birində edir ki, sizi müxtəlif platformalarda izləyən daimi izləyiciləriniz eyni səmimi səsi eşitsinlər. O, həmçinin şərhlərinizdəki emosional tonu (sentiment) təhlil edir ki, auditoriyanızın nəyi bəyəndiyini və onları nəyin narahat etdiyini görə biləsiniz. Hər hansı bir şey dərc olunmazdan əvvəl hər bir sözü nəzərdən keçirir və redaktə edirsiniz, sizin icazəniz olmadan heç nə paylaşıla bilməz. Bu, vidIQ və TubeBuddy alətlərinə müstəqil bir alternativdir və siz kart məlumatı daxil etmədən 30 Seed ilə pulsuz başlaya bilərsiniz. Onun edə bilməyəcəyi yeganə şey isə insanların sizə dəyər verməsini təmin etməkdir. O, sadəcə olaraq metadata işlərinin bu səmimi münasibətə mane olmasının qarşısını alır.

Tez-tez verilən suallar

Dolanmaq üçün mənə həqiqətən neçə həqiqi azarkeş lazımdır?

Kevin Kellinin ilkin hesablamasına görə, hər biri ildə təxminən 100 dollar xərcləyən 1 000 nəfər kifayət edirdi ki, bu da birbaşa satış edən musiqiçilər və yazıçılar üçün keçərlidir. YouTube-da hər izləyicidən gələn gəlir daha az olduğu üçün real minimum hədd daha yüksəkdir, adətən reklam gəlirləri, üzvlüklər və satdığınız digər şeylər daxil olmaqla bir neçə min həqiqətən aktiv daimi izləyici lazımdır. Prinsip isə eynidir: dəyər verən bir neçə min insan, əhəmiyyət verməyən bir milyon insandan daha yaxşıdır.

Daha aktiv abunəçilər həqiqətən videolarımın tövsiyə olunmasına kömək edirmi?

Bəli. YouTube yeni videonu qismən mövcud auditoriyanızın ilk saatlarda verdiyi reaksiyaya görə qiymətləndirir, klikləmələr, baxış müddəti və videonun tamamlanma dərəcəsi. Sizi mütəmadi olaraq izləyən və videonu sona qədər baxan kiçik bir auditoriya, sizi görməzdən gələn böyük bir kütlədən daha güclü siqnal göndərir. Məhz buna görə aktivliyi yüksək olan kanallar çox vaxt daha çox abunəçisi olan kanalları geridə qoyur.

Hər şərhə cavab verməliyəmmi?

İlk başlarda bəli, və sadəcə "Təşəkkürlər" ilə kifayətlənməyin. Qarşı tərəfə sual verin və ya onların qeyd etdiyi xüsusi məqama reaksiya bildirin. Auditoriyanız hələ idarə oluna biləcək qədər kiçik olduqda, bu, birdəfəlik izləyicini daimi izləyiciyə çevirən ən əsas amildir. Bu artıq fiziki olaraq qeyri-mümkün olduqda isə, bütün növbəni təmizləməyə çalışmaqdansa, səmimi şərhlərə və ən sadiq izləyicilərinizə üstünlük verin.

Yalnız bir neçə yüz abunəçim varsa, video paylaşmağa dəyərmi?

Tamamilə. Bir neçə yüz insan real bir kütlədir və onlar sizin həqiqi azarkeş bazanızın toxumudur. Videoları hələ sahib olmadığınız tanımadığınız insanlar üçün deyil, məhz onlar üçün hazırlayın, aktiv olan ilkin izləyicilər alqoritmin videonuzu başqalarına göstərib-göstərməmək qərarını vermək üçün istifadə etdiyi əsas auditoriyadır.