YouTube Analitikasını Necə Oxumalı: Həqiqətən Əhəmiyyət Kəsb Edən Metriklər

Hansı YouTube metrikləri həqiqətən əhəmiyyətlidir?

YouTube Studio sizə 50-dən çox metrik göstərir və onların çoxu sadəcə səs-küydür. Real hekayəni dörd rəqəm daşıyır: klikləmə nisbəti (CTR) (insanlar kliklədimi), orta baxış müddəti (qaldılarmı), auditoriyanın saxlanması (harada tərk etdilər) və baxış vaxtı (ümumi nə qədər baxış qazandınız). Bu dördünü birlikdə oxusanız, adətən bir videonun niyə böyüdüyünü və ya böyümədiyini izah edə bilərsiniz. Qalan hər şey köməkçi detallardır.

Studio-nu ilk dəfə düzgün şəkildə açanda iyirmi dəqiqə ekranı aşağı sürüşdürdüm və heç nə öyrənmədim. Təəssüratlar (impressions), sürüşdürüb keçmə nisbəti, son ekran klikləri, kart anonsu CTR-ı, hamısı doğrudur, amma heç biri mənə növbəti addımda nə edəcəyimi demirdi. Sırr daha çox rəqəmə baxmaqda deyil. Sırr birlikdə hərəkət edən bir neçə rəqəmi izləmək və onlardan birinin digərləri haqqında nə pıçıldadığını bilməkdir.

Gəlin mən sizə əhəmiyyət kəsb edən dörd metrikdən, hər biri üçün normal diapazonun nə olduğundan və onları birləşdirən tək qaydadan danışım. Sonra isə daha dərindən araşdırmaq istədiyiniz anlar üçün bir neçə qabaqcıl təhlil üsuluna baxarıq.

CTR, yoxsa baxış vaxtı daha vacibdir?

Heç biri təkbaşına qalib gəlmir, onlar yalnız birlikdə məna kəsb edir. CTR sizə qablaşdırmanızın (üz qabığı və başlıq) kliki qazanıb-qazanmadığını deyir; baxış vaxtı isə videonun buna dəyib-dəymədiyini göstərir. Aşağı auditoriya saxlanması ilə yüksək CTR YouTube-da ən pis kombinasiyadır, çünki bu, insanların kliklədiyini və sonra dərhal çıxdığını göstərir. Alqoritm bunu tutulmayan vəd kimi qəbul edir və videonu göstərməyi sakitcə dayandırır.

Hər yeni yaradıcının bədəninə döymə etdirməli olduğu qayda budur: 70% auditoriya saxlanması ilə 5% CTR, hər zaman 25% auditoriya saxlanması ilə 15% CTR-ı üstələyir. Birinci video hər təəssürat başına daha çox ümumi baxış vaxtı qazanır və YouTube-a tövsiyənin yaxşı olduğunu bildirir. İkincisi isə klik aldatması (clickbait) əlamətidir və alqoritm bunu müəyyən etməkdə artıq çox peşəkarlaşıb.

Ona görə də üz qabığınızın (thumbnail) və başlığınızın işini görüb-görmədiyini yoxlamaq üçün CTR-a baxın. Videonun vədinə əməl edib-etmədiyini görmək üçün isə auditoriyanın saxlanmasını yoxlayın. Digərinə baxmadan birini bayram etməyin.

YouTube-da yaxşı klikləmə nisbəti (CTR) nə qədərdir?

Kanalların əksəriyyəti üçün 4% ilə 6% arası CTR sağlam hesab olunur, 8%-dən yuxarı hər şey isə güclüdür. Yeni kanallar adətən auditoriya isinənə qədər 2–4% arasında qalır və bu normaldır, ana səhifədə yad insanlara göstərilən üz qabığı, abunəçilərinizə göstərilən eyni üz qabığından həmişə daha az klik alacaq.

Bunu Studio → Analitika → Əhatə dairəsi (Reach) bölməsində "Təəssüratların klikləmə nisbəti" (Impressions click-through rate) adı altında tapa bilərsiniz. Düstur sadəcə kliklərin təəssüratlara bölünməsidir: əgər 1000 nəfər üz qabığınızı görüb və 50 nəfər klikləyibsə, bu, 5% CTR deməkdir.

Aşağı CTR demək olar ki, həmişə qablaşdırmanın, üz qabığı və başlığın, üzərində işləmək lazım olduğunu göstərir, videonun özündə deyil. Hər hansı bir şeyi yenidən çəkməzdən əvvəl daha aydın bir üz qabığı (daha az söz, oxunaqlı bir obyekt) və real faydanı qeyd edən başlıq sınayın. YouTube əksər üz qabıqlarını telefonda təxminən poçt markası ölçüsündə göstərir, ona görə də üz qabığındakı mətniniz üç-dörd sözü keçirsə, kimsə onu oxumamış artıq itirilmiş olur.

Yaxşı orta baxış müddəti nə qədərdir?

Yaxşı orta baxış müddəti videonun nə qədər uzun olmasından asılıdır, buna görə də faiz nisbəti xalis dəqiqələrdən daha vacibdir. Təxmini hədəf olaraq: 5 dəqiqədən qısa videonun 60–70%-ni, 5-15 dəqiqəlik videonun 50–60%-ni və 15 dəqiqədən uzun olan hər şeyin 40–50%-ni saxlamağa çalışın. Video nə qədər uzundursa, gözləyə biləcəyiniz faiz bir o qədər aşağı olacaq, bu sadəcə riyaziyyatdır, uğursuzluq deyil.

Orta baxış müddəti Analitika → Maraq dairəsi (Engagement) bölməsində yerləşir. Əgər 10 dəqiqəlik bir video 5:30 orta baxış müddəti göstərirsə, bu 55% deməkdir, həmin uzunluq üçün əla nəticədir.

Bu rəqəm aşağı olduqda, səbəb demək olar ki, həmişə bu üç şeydən biridir: zəif ilk 15 saniyə, darıxdırıcı orta hissə və ya videonun təqdim etmədiyi bir şeyi vəd edən başlıq. Auditoriyanın saxlanması qrafiki sizə hansının olduğunu deyir, ona görə də təxmin etməzdən əvvəl onu yoxlayın.

Auditoriyanın saxlanması qrafiki mənə nə deyir?

Auditoriyanın saxlanması (audience retention) qrafiki videonun hər saniyəsində hələ də izləyən tamaşaçıların faizini göstərir və bu, Studio-dakı ən faydalı ekrandır. O, "insanlar gedir" ifadəsini "insanlar məhz burada gedir" ifadəsinə çevirir ki, bu da sadəcə narahat olmaqla problemi həll etmək arasındakı fərqdir.

Onu soldan sağa oxuyun. İlk 15 saniyədə kiçik bir eniş normaldır, insanlar qalıb-qalmayacaqlarına qərar verərkən 10–15% itirməyi gözləyin. Bundan sonra kəskin eniş deyil, mülayim və sabit bir azalma istəyirsiniz.

Üç forma sizə lazım olanın böyük hissəsini deyir:

İlk 30 saniyədə kəskin eniş girişin (hook) zəif olduğunu və ya başlıq və üz qabığının həddindən artıq şişirdildiyini göstərir. Kliklər sayca dürüst, lakin vəd baxımından qeyri-səmimi idi.

Müəyyən bir zaman kəsiyində qəfil eniş bir hədiyyədir, gedin və məhz həmin anı izləyin. Adətən bu, darıxdırıcı bir hissə, uzun bir giriş və ya mövzudan kənara çıxmadır. Növbəti dəfə onu kəsin, yaxud video hələ dərc olunmayıbsa, montajda daha tez silin.

Yaşıl sıçrayışlar insanların həmin hissəni geri qaytarıb təkrar izlədiyini göstərir. Bu, sizin ən yaxşı məzmununuzdur, bir məsləhət, bir ifşa və ya gülməli bir an. Həmin şey hər nə idisə, ondan daha çox hazırlayın.

Öz kanalımda ən aydın dərsi demək olar ki, eyni mövzuda olan iki videodan aldım: biri təxminən 60% orta saxlama dərəcəsində qaldı, digəri isə 30%-ə yaxın yerə düşdü. Fərq açılışda idi. İnsanları saxlayan video başlığın sualına ilk on saniyədə cavab verirdi; digəri isə izləyiciləri nəticə üçün iki dəqiqə gözlədirdi, və qrafik onların gözləməkdən tam olaraq harada imtina etdiklərini göstərirdi.

Niyə baxış vaxtı YouTube-un ən sevdiyi rəqəmdir?

Baxış vaxtı (watch time) hər kəsin məzmununuzu izləməyə sərf etdiyi ümumi dəqiqələrdir və YouTube buna baxış sayından daha çox önəm verir, çünki bu, birbaşa YouTube-un satdığı şeylə, diqqətlə üst-üstə düşür. Daha çox baxış vaxtı YouTube-un daha çox qazanması deməkdir, buna görə də o, bu vaxtı yaradan videoları təşviq edir.

Baxış vaxtını iki dürüst yolla qazanırsınız. Birincisi auditoriyanın saxlanmasıdır, hər bir izləyicini daha uzun müddət saxlayın. İkincisi isə həcmdir, daha çox video və növbəti videonu avtomatik oynadan pleylistlər, beləliklə izləyici bir videodan sonra çıxmaq əvəzinə üç videoya ard-arda baxır. 50% saxlama dərəcəsi olan 10 dəqiqəlik video sizə baxış başına 5 dəqiqə verir; 20 dəqiqəlik videoda eyni saxlama dərəcəsi isə 10 dəqiqə verir. Bu, insanları videoları daha uzun etmək üçün lazımsız məlumatlarla doldurmağa sövq edir, lakin bu əks-təsir göstərir, çünki süni uzatma saxlama dərəcəsini aşağı salır, saxlama dərəcəsi isə ilk növbədə baxış vaxtını qidalandıran şeydir.

Videonu deyiləcək sözü olduğu qədər uzun edin, bir saniyə belə artıq yox. Sonra isə növbəti videonu hazırlayın.

Baxışlarım əslində haradan gəlməlidir?

Tək bir düzgün trafik qarışığı yoxdur, lakin sağlam və yetkin bir kanal adətən təxminən 40% tövsiyə olunan videolar (suggested), 25% ana səhifə (browse), 20% axtarış (search), 10% xarici mənbələr (external) və 5% pleylistlər səviyyəsinə çatır. Bu bölgünü Analitika → Əhatə dairəsi → Trafik mənbələri bölməsində tapa bilərsiniz və bu, böyümənin harada dayandığını diaqnoz etməyin ən sürətli yoludur.

Hər bir mənbə fərqli bir həll yoluna işarə edir. Aşağı axtarış trafiki başlıqlarınızın, təsvirlərinizin və teqlərinizin insanların yazdıqları ilə uyğunlaşmadığını göstərir, bu bir SEO problemidir və hələ yükləməzdən əvvəl ən çox nəzarət edə biləcəyiniz şeydir. Aşağı tövsiyə olunan trafik adətən saxlama və aktivliyin alqoritmin videonu digərlərinin yanında göstərməsinə etibar edəcək qədər güclü olmadığını göstərir. Aşağı ana səhifə trafiki yükləmə ardıcıllığına və sürüşdürməni dayandırmayan üz qabıqlarına işarə edir. Aşağı xarici trafik isə sadəcə videonu başqa heç bir yerdə paylaşmadığınızı göstərir.

Əgər yalnız birini düzəldəcəksinizsə, axtarışı düzəldin, çünki bu, video hələ yayımda olmadan təsir edə biləcəyiniz yeganə şeydir.

Yaxşı abunəçi çevrilmə nisbəti nə qədərdir?

Yaxşı abunəçi çevrilmə nisbəti (subscriber conversion rate) böyüyən bir kanal üçün baxışların 0.5%-dən 2%-nə qədərdir, insanlar kanalınızın etibarlı şəkildə nə təqdim etdiyini bildikdən sonra isə 2–5%-ə qədər yüksəlir. Yeni kanallar adətən 0.5%-dən aşağı olur və dəyəriniz aydınlaşdıqca bu rəqəm artır. Bunu hər video üçün Analitika → Məzmun → videonu seçin → Abunəçilər bölməsində görə bilərsiniz.

Aşağı çevrilmə nisbəti adətən videonun pis olduğu mənasına gəlmir, bu çox vaxt insanların bu videodan zövq aldıqlarını, lakin abunə olsalar nə əldə edəcəklərini tam anlaya bilmədiklərini göstərir. Həll yolu daha yüksək səslə "abunə olun" demək deyil, aydınlıqdır: bir işi aydın və yaxşı görən kanal, yalvarmadan izləyiciləri abunəçiyə çevirir.

Və bu gizli həqiqəti unutmayın, hər yükləməni izləyən 1000 abunəçi, heç vaxt geri qayıtmayan 10 000 abunəçidən daha dəyərlidir, çünki YouTube izləyici sayını deyil, izləməni hesablayır.

Fərqli işləyən Shorts analitikasını oxumaq

Shorts eyni qaydalarla oynamır, ona görə də onları uzun formatlı meyarlarla mühakimə etməyin. Əhəmiyyət kəsb edən iki rəqəm sürüşdürüb keçmə nisbəti (insanların nə qədər sürətlə keçdiyi) və orta baxış faizidir (dövrənin nə qədərini izlədikləri). 20-30 saniyəlik bir Short üçün izləyicilərin çoxunun ilk 3 saniyəni keçməsini və orta baxış faizinin 80%-dən yuxarı olmasını istəyirsiniz, Shorts dövr etdiyi üçün güclü bir video 100%-i keçə bilər.

Bir Short-un əsl vəzifəsi nadir hallarda Short-un özüdür. O, bir qapıdır. Neçə Shorts izləyicisinin uzun formatlı videolarınıza keçdiyini və ya abunə olduğunu izləyin, çünki bu çevrilmə real gəlirdir, Short-dakı baxış sayı deyil.

Həqiqətən etməyə dəyən 20 dəqiqəlik həftəlik baxış

Studio-da yaşamağa ehtiyacınız yoxdur. Qısa, təkrarlanan həftəlik baxış, saatlarla davam edən narahat sürüşdürmələrdən daha yaxşıdır. Mənim etdiyim və təxminən iyirmi dəqiqə çəkən plan budur:

Son 7 günü açın və baxışları, baxış vaxtını və abunəçiləri əvvəlki həftə ilə müqayisə edin, kəskin şəkildə yuxarı və ya aşağı hərəkət edən hər hansı bir şeyi axtarın. Sonra həftənin ən yaxşı videosunu açın və onu nəyin uğurlu etdiyini soruşun: CTR, saxlama forması və ya mövzu. Ən pis videonuzu açın və eyni şeyi tərsinə soruşun. Baxışların haradan gəldiyini görmək üçün trafik mənbələrinə nəzər salın. Sonra növbəti həftə sınaqdan keçirmək üçün tam olaraq bir dəyişiklik seçin, yeni bir üz qabığı, daha yığcam bir giriş, fərqli bir başlıq şablonu, və yalnız bir dəyişiklik edin ki, növbəti həftənin rəqəmləri onun işə yarayıb-yaramadığını sizə həqiqətən deyə bilsin.

Eyni anda beş şeyi dəyişdirmək sizə heç nə öyrətmir. Hər həftə bir şeyi dəyişdirmək sizə hər dəfə yeni bir şey öyrədir və bu kiçik dərslər zamanla böyük nəticələrə çevrilir.

VidSeeds.ai buna necə uyğun gəlir

VidSeeds.ai yükləmə öncəsi optimallaşdırma alətidir, ona görə də onun əsas işi video yayımlanmazdan əvvəl baş verir, yayımlandıqdan sonra analitika panelində deyil. O, videonun özünü, nitqi, səhnələri və mənanı təhlil edir, sonra YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn və X üçün 85 dildə başlıqlar, təsvirlər, teqlər, bölmələr (chapters) və üz qabığı yazır və siz hər şey dərc olunmazdan əvvəl onlara nəzər yetirirsiniz.

Analitika ilə kəsişdiyi nöqtə isə kanal intellekti tərəfidir: kanalınızı qoşun və o, videolarınızda artıq nəyin işə yaradığını oxuyur və bu nümunələri üzə çıxarır. Beləliklə, təklif etdiyi meta-məlumatlar və növbəti video ideyaları ümumi məsləhətlərə deyil, sizin real performansınıza əsaslanır. O, yuxarıdakı dörd rəqəmi əvəz etməyəcək, siz hələ də onları özünüz oxumalısınız, lakin növbəti videonu hazırlamaq vaxtı gəldikdə, bu rəqəmlərin sizə nə dediyini tətbiq etməyə kömək edir. 30 Seed ilə kart məlumatı daxil etmədən pulsuz başlaya bilərsiniz və bu, alətlər seçərkən vidIQ və TubeBuddy-nin yanına qoya biləcəyiniz müstəqil bir alternativdir.

Onun edə bilməyəcəyi şey isə heç kimin izləmək istəmədiyi bir videonu düzəltməkdir. Analitika və hər hansı bir alət yalnız artıq yaxşı olan bir videonu doğru insanların tapmasına kömək edə bilər.

Tez-tez verilən suallar

Yeni başlayan biri ilk olaraq hansı YouTube metrikasına diqqət yetirməlidir?

Orta baxış müddəti və auditoriyanın saxlanması qrafiki. CTR-ın etibarlı olması üçün kifayət qədər baxışınız olmadan əvvəl, saxlama dərəcəsi videonuzun insanları həqiqətən tutub-tutmadığını deyir, və girişi və tempi düzəltmək, sonrakı demək olar ki, hər şeyi yaxşılaşdıran dəyişiklikdir.

YouTube-da yaxşı CTR nə qədərdir?

Əksər kanallar üçün 4–6% sağlamdır və 8%-dən yuxarı güclüdür. Yeni kanallar adətən auditoriyaları isinənə qədər 2–4% arasında işləyir. CTR-ı həmişə saxlama dərəcəsi ilə birlikdə oxuyun, çünki aşağı saxlama dərəcəsi ilə yüksək CTR klik aldatması (clickbait) siqnalı verir və videonun sıxışdırılmasına səbəb olur.

Niyə baxışlarım yüksək, lakin baxış vaxtım aşağıdır?

İnsanlar klikləyir, lakin qalmır. Auditoriyanın saxlanması qrafikini yoxlayın: erkən kəskin eniş zəif giriş və ya həddindən artıq vəd verən başlıq və üz qabığı deməkdir. Aşağı baxış vaxtı ilə yüksək baxış sayı YouTube-a tövsiyənin dəymədiyini deyir, buna görə də o, videonu təşviq etməyi dayandırır.

YouTube Analitikasını nə qədər tez-tez yoxlamalıyam?

Demək olar ki, hər bir kanal üçün həftədə bir dəfə kifayətdir. 20 dəqiqəlik bir baxış, həftəni müqayisə edin, ən yaxşı və ən pis videonuzu öyrənin, trafik mənbələrinə nəzər salın, sınaqdan keçirmək üçün bir dəyişiklik seçin, hər gün yoxlamaqdan daha yaxşıdır, çünki gündəlik yoxlama fikir deyil, əsasən narahatlıq yaradır.

Yaxşı abunəçi çevrilmə nisbəti nə qədərdir?

Böyüyən bir kanal üçün baxışların təxminən 0.5–2%-i, kanalınızın dəyəri aydın olduqdan sonra isə 2–5%-ə qədər yüksəlir. Aşağı çevrilmə adətən izləyicilərin bir videonu bəyəndiyini, lakin abunə olmağın onlara nə qazandıracağını anlaya bilmədiyini göstərir, abunə tələbinizin səsini deyil, kanalınızın nə etdiyinin aydınlığını düzəldin.