Калабарацыі аўтараў, якія сапраўды развіваюць абодва каналы

Першая калабарацыя, на якую я пагадзіўся, была ў фармаце «згадка за згадку» (shout for shout), я прарэкламаваў іх канал на сваім канчатковым застаўцы, яны прарэкламавалі мой, і праз тры тыдні мы прывялі адзін аднаму прыкладна нікога. Іх аўдыторыі не было справы да маіх відэа, а маёй, да іх. Вось і ўвесь урок у адным правале: калабарацыя працуе толькі тады, калі ў дзвюх аўдыторый ёсць рэальная прычына зацікавіцца іншым аўтарам. Абмен спасылкамі паміж незнаёмцамі, гэта не калабарацыя, гэта дзве рэкламы, пра якія ніхто не прасіў.

Калабарацыя, якая развівае абодва каналы, робіць адну рэч: яна паказвае ваша відэа людзям, якія вас яшчэ не ведаюць, але ўжо любяць той кантэнт, які вы робіце. Таму партнёр, які вам патрэбны, гэта не самы вялікі канал, які пагодзіцца на ваш званок, а той, чыім гледачам шчыра спадабаецца відэа з вашым удзелам. Ніжэй я распавяду, як шукаць такога чалавека, як прапаноўваць супрацоўніцтва і як ствараць тое, што накіруе людзей у абодвух кірунках, а не пакіне ні з чым.

Як знаходзіць аўтараў для калабарацыі?

Шукайце аўтараў, чыя аўдыторыя перасякаецца з вашай, але якія не робяць дакладна такія ж відэа. Ідэальны варыянт, гэта сусед, а не блізнюк.

Блізнюк, гэта іншы канал з вашай тэматыкай, вашым фарматам і падачай. Калабарацыя з ім, гэта пераліванне адных і тых жа гледачоў туды-сюды. Сусед асвятляе сумежную тэму, таму яго аўдыторыя поўная людзей, якім, хутчэй за ўсё, спадабаецца ваш кантэнт, але яны пакуль яго не знайшлі. Аглядальнік камер і трэвел-блогер не з'яўляюцца канкурэнтамі, але відэа «як я здымаю трэвел-влог на гэтую камеру» цікавае абедзвюм аўдыторыям, і кожны аўтар прыўносіць тое, чаго не можа даць іншы. Вось адкуль прыходзяць новыя падпісчыкі.

Звычайна вы ўжо ведаеце некалькіх такіх людзей. Гэта аўтары, якім вы пакідаеце каментарыі, тыя, каго таксама глядзяць вашы гледачы, і каналы, якія пастаянна з'яўляюцца ў вашым уяўным спісе «гэта тое, што падабаецца маёй аўдыторыі». Пачніце з іх, перш чым пісаць халодныя прапановы незнаёмцам. Калабарацыя працуе значна лепш паміж двума людзьмі, якія ўжо паважаюць працу адзін аднаго, чым паміж двума незнаёмцамі, якія проста абменьваюцца паслугамі.

Як прапанаваць калабарацыю?

Прапануйце канкрэтную ідэю для відэа і бярыце на сябе большую частку працы, замест нявызначанага «хочаш зрабіць калабарацыю?». Розніца паміж «так» і ветлівым «не» звычайна заключаецца ў тым, наколькі дэталёва вы ўсё прадумалі.

Параўнайце два лісты, якія буйны аўтар атрымлівае кожны тыдзень. Першы: «Прывітанне, давай зробім калабарацыю? Гэта б вельмі мне дапамагло», што гучыць як просьба аб дапамозе і ўспрымаецца як праца для іх і падарунак для вас. Другі: «У мяне ёсць ідэя, якая спадабаецца тваёй аўдыторыі: параўнальнае відэа, дзе ты спрабуеш маю трэніроўку, а я тваю. Я змантуяю абедзве версіі і дашлю табе тваю, гатовую да публікацыі, вось прыкладны план». Другі варыянт, гэта прапанова каштоўнасці. Ён паказвае, што вы паважаеце іх час, разумееце іх аўдыторыю, і ім амаль нічога не трэба рабіць, каб пагадзіцца.

Будзьце сумленнымі наконт розніцы ў памерах каналаў. Калі яны значна большыя за вас, не рабіце выгляд, што гэта раўнацэнны абмен, назавіце тое, што вы прыносіце (ідэю, мантаж, частку аўдыторыі, да якой яны не дацягваюцца), і дайце магчымасць лёгка адмовіцца. Людзі значна часцей кажуць «так» арганізаванаму і непатрабавальнаму аўтару, чым таму, хто прыходзіць з самай грандыёзнай, але складанай ідэяй.

Што такое справядлівая калабарацыя, калі каналы рознага памеру?

Справядлівая калабарацыя дае большаму каналу тое, што ён не можа лёгка атрымаць сам, а не проста выхад на меншую аўдыторыю. Ахопы звычайна ідуць зверху ўніз, таму вы павінны прапанаваць каштоўнасць, якая не залежыць ад колькасці вашых падпісчыкаў.

Гэтая каштоўнасць звычайна заключаецца ў адной з трох рэчаў: ідэя, якую яны б не стварылі самі, навык або погляд, якіх у іх няма, альбо праца, якая эканоміць іх рэальны час. Маленькі канал, які прыходзіць з выдатнай канцэпцыяй, гатовым мантажом і без лішняй мітусні, каштуе для вялікага аўтара больш, чым крыху большы канал, які проста хоча спасылку. Памер мае меншае значэнне, чым тое, колькі клопатаў вы здымаеце з партнёра. Памылка, ставіцца да калабарацыі як да транзакцыі, дзе абодва бакі павінны быць роўнымі. Стаўцеся да гэтага як да сумеснай працы над адным добрым відэа, і ўсё астатняе вырашыцца само сабой.

Якія фарматы калабарацый сапраўды пераводзяць людзей паміж каналамі?

Фарматы, якія працуюць, маюць агульную рысу: кожны з іх дае аўдыторыі іншага аўтара прычыну перайсці па спасылцы, а не проста імя, якое можна праігнараваць.

Інтэрв'ю або гасцявы ўдзел працуюць тады, калі госць валодае экспертнасцю або гісторыяй, якая патрэбна вашым гледачам, вы атрымліваеце добры кантэнт, а яны выходзяць на новую аўдыторыю як разумныя спецыялісты. Абмен або чэлендж («я спрабую твой рэжым, ты спрабуеш мой») працуюць, таму што кантраст забаўляе і паказвае абедзве асобы побач. Серыя з дзвюх частак, першая частка на вашым канале, другая на іх, з'яўляецца самай моцнай з трох для рэальнага пераходу падпісчыкаў, таму што інтрыга (кліфхенгер) і канчатковая застаўка фізічна накіроўваюць гледача на іншы канал, каб скончыць прагляд гісторыі. Гэтая перадача гледача, адзін з самых выразных сігналаў «гэтыя два аўтары павінны быць разам», які вы можаце адправіць.

Якім бы ні быў фармат, зрабіце лагістыку максімальна простай. Відэавыкліку і агульнага файла цалкам дастаткова, вам не патрэбны складаны вытворчы план. Затым зрабіце крос-прома ад усёй душы: замацуйце каментарый са спасылкай на іх канал, пакіньце спасылку ў самым версе апісання, зрабіце пост ва ўкладцы «Супольнасць», адказвайце іх гледачам, калі яны з'явяцца ў вашых каментарыях. Шчодрасць тут выгадная ўсім. Чым больш шчырай выглядае ваша рэкамендацыя, тым больш іх аўдыторыі рэальна пяройдзе да вас.

Дзе дапаможа інструмент (а дзе не)

Ніводзін інструмент не знойдзе за вас партнёра для калабарацыі і не пабудуе адносіны, гэта павінны рабіць вы: глядзець іншых аўтараў, пакідаць шчырыя каментарыі і камунікаваць як чалавек. Усё, што абяцае «аўтаматызаваць персаналізаваныя прапановы», проста прадае вам спам.

Праграмнае забеспячэнне дапамагае тады, калі відэа ўжо гатовае. Відэа сумеснай працы звычайна павінна ахапіць дзве аўдыторыі на некалькіх платформах, і напісанне ўсіх гэтых метаданых двойчы, гэта тая руціна, якая часта робіцца абы-як пасярод ночы. Вось дзе дапамагае VidSeeds.ai: перад загрузкай ён аналізуе само відэа, гаворку, сцэны, сэнс, і стварае назву, апісанне, тэгі, таймкоды і значок, аптымізаваныя для пошуку на YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn і X на любой з 85 моў. Вы правяраеце і рэдагуеце кожнае слова перад публікацыяй; нічога не выходзіць без вашага зацвярджэння. Для калабарацыі гэта азначае, што адно і тое ж відэа можа мець метаданыя, якія звяртаюцца да вашай аўдыторыі, а апісанне, спасылкі і тэгі могуць быць настроены для абодвух аўтараў за адзін раз, замест таго каб вы адгадвалі ключавыя словы ў першую гадзіну ночы. Гэта незалежная альтэрнатыва vidIQ і TubeBuddy, і вы можаце пачаць бясплатна з 30 Seeds, карта не патрэбна. Інструмент не зробіць калабарацыю за вас. Але ён не дасць руціне з'есці час, які для гэтага патрэбны.

Часта задаваныя пытанні

Як знайсці аўтараў для калабарацыі, калі ў мяне малы канал?

Пачніце з аўтараў, чыя аўдыторыя перасякаецца з вашай, але якія робяць іншыя відэа, суседзяў, а не прамых канкурэнтаў. Тыя, каму вы ўжо пішаце каментарыі, або каго глядзяць вашы ўласныя гледачы, гэта самыя цёплыя кантакты. Агульная, сумежная аўдыторыя, гэта тое, што дазваляе калабарацыі прыносіць рэальных падпісчыкаў, а не проста ганяць адных і тых жа гледачоў па крузе.

Ці з'яўляецца фармат «згадка за згадку» добрым спосабам росту?

Рэдка. Абмен згадкамі паміж каналамі, у чыіх аўдыторый няма нічога агульнага, практычна не прыводзіць людзей, бо ў гледачоў няма прычын цікавіцца іншым аўтарам. Калабарацыя працуе, калі дзве аўдыторыі сапраўды перасякаюцца, а само відэа дае прычыну клікнуць, а не проста спасылка на канчатковай застаўцы.

Як прапанаваць калабарацыю большаму аўтару, каб гэта не выглядала як умольванне?

Прынясіце канкрэтную ідэю і вазьміце на сябе большую частку працы. Замест «давай зробім калабарацыю» прапануйце канкрэтнае відэа, якое спадабаецца іх аўдыторыі, прапануйце заняцца мантажом або планаваннем і дайце ім магчымасць лёгка адмовіцца. Перамагае тая прапанова, якая эканоміць іх час і паважае іх аўдыторыю, а не тая, якая просіць аб паслузе.

Які фармат калабарацыі найлепш пераводзіць падпісчыкаў?

Серыя з дзвюх частак, падзеленая паміж двума каналамі, першая частка на вашым, другая на канале партнёра, таму што канчатковая застаўка і незавершаная гісторыя фізічна стымулююць гледача перайсці на іншы канал. Інтэрв'ю і абмен чэленджамі таксама працуюць добра, але перадача гледача паміж часткамі дае самы выразны сігнал «падпішыцеся на нас абодвух».