Kreatørsamarbejder der rent faktisk får begge kanaler til at vokse

Det første samarbejde (collab), jeg nogensinde sagde ja til, var et "shout for shout", jeg promoverede deres kanal på min slutskærm, de promoverede min, og tre uger senere havde vi sendt stort set nul personer til hinanden. Deres målgruppe var ligeglade med mine videoer, og min var ligeglad med deres. Det er hele lektionen i én enkelt fiasko: Et samarbejde fungerer kun, når de to målgrupper har en reel grund til at ville følge den anden kreatør. At bytte links mellem fremmede er ikke et collab, det er to reklamer, som ingen har bedt om.

Et samarbejde, der får begge kanaler til at vokse, gør én ting: Det placerer din video foran folk, der ikke kender dig endnu, men som allerede kan lide den type indhold, du laver. Så den partner, du leder efter, er ikke den største kanal, der vil tage dit opkald, det er den, hvis seere reelt ville nyde en video med dig i den. Nedenfor er min tilgang til at finde den person, pitche dem og skabe noget, der sender folk i begge retninger i stedet for ingen steder.

Hvordan finder jeg kreatører at samarbejde med?

Leder efter kreatører, hvis målgruppe overlapper med din, men som ikke laver præcis de samme videoer. Det ideelle match er en nabo, ikke en tvilling.

En tvilling er en anden kanal, der dækker dit emne, dit format, din vinkel, at samarbejde her handler mest om at bytte de samme seere frem og tilbage. En nabo dækker noget, der ligger op ad dit felt, så deres målgruppe er fuld af folk, der sandsynligvis ville kunne lide dit indhold, men bare ikke har fundet det endnu. En kamera-anmelder og en rejsevlogger er ikke konkurrenter, men "hvordan jeg skyder en rejsevlog med dette kamera" er interessant for begge målgrupper, og hver kreatør bidrager med noget, den anden ikke kan. Det er der, de nye abonnenter kommer fra.

Du kender sikkert allerede et par af disse mennesker. Det er de kreatører, du kommenterer hos, dem dine seere også ser, og de kanaler, der bliver ved med at dukke op på din mentale liste over "det her er den slags, min målgruppe kan lide". Start der, før du begynder at kold-pitche folk. Et collab fungerer langt bedre mellem to personer, der allerede respekterer hinandens arbejde, end mellem to fremmede, der bare gør hinanden en tjeneste.

Hvordan pitcher jeg et samarbejde?

Pitch en specifik videoidé og stå for det meste af arbejdet, i stedet for et løst "vil du samarbejde?". Forskellen på et ja og et høfligt nej er normalt, hvor meget du allerede har gennemtænkt det.

Sammenlign de to e-mails, en større kreatør modtager hver uge. Den ene siger: "Hej, skal vi lave et collab? Det ville virkelig hjælpe mig", hvilket er det samme som at bede om en almisse, og det fremstår som arbejde for dem og en gave til dig. Den anden siger: "Jeg fik en idé, som din målgruppe ville kunne lide: en side-by-side, hvor du prøver mit træningsprogram, og jeg prøver dit. Jeg klipper begge versioner og sender din klar til udgivelse, her er en grov skitse." Den anden e-mail er et tilbud. Den viser, at du respekterer deres tid, forstår deres målgruppe, og at de stort set ikke skal røre en finger for at sige ja.

Vær også ærlig omkring forskellen i størrelse. Hvis de er meget større end dig, så lad være med at lade som om, det er en lige byttehandel, nævn, hvad du bringer til bordet (idéen, klipningen, en del af deres målgruppe, de ikke når ud til) og gør det nemt at sige nej. Folk siger ja til den kreatør, der er organiseret og ukompliceret, langt oftere end til den med det største pitch.

Hvad er et fair samarbejde, når kanalerne har forskellige størrelser?

Et fair samarbejde giver den større kanal noget, den ikke nemt kan få på egen hånd, ikke bare eksponering over for en mindre målgruppe. Eksponering flyder mest nedad, så du er nødt til at bringe værdi, der ikke afhænger af dit abonnenttal.

Den værdi er normalt en af tre ting: en idé, de ikke ville have lavet alene, en færdighed eller et perspektiv, de ikke har, eller arbejde, der sparer dem reel tid. En lille kanal, der dukker op med et skarpt koncept, en færdigklippet video og nul drama, er mere værd for en stor kreatør end en lidt mindre-lille kanal, der bare vil have et link. Størrelse betyder mindre end, hvor meget besvær du fjerner. Fejlen er at behandle et collab som en transaktion, hvor begge sider skal være lige, behandl det i stedet som at lave én god video sammen, så løser matematikken sig selv.

Hvilke typer samarbejder flytter rent faktisk folk mellem kanaler?

De formater, der fungerer, deler en fælles egenskab: Hvert format giver den anden kreatørs målgruppe en grund til at klikke sig videre, i stedet for bare at ignorere et navn.

Et interview eller en gæsteoptræden fungerer, når gæsten har en ekspertise eller en historie, som dine seere vil have, du får godt indhold, og de når ud til et nyt publikum som den kloge person i rummet. Et bytte eller en udfordring ("Jeg prøver din rutine, du prøver min") fungerer, fordi kontrasten er underholdende og viser begge personligheder side om side. En serie i to dele, del et på din kanal, del to på deres, er den stærkeste af de tre til rent faktisk at flytte abonnenter, fordi cliffhangeren og slutskærmen fysisk sender din seer over til den anden kanal for at se historien færdig. Den overlevering er et af de tydeligste "disse to kreatører hører sammen"-signaler, du kan sende.

Uanset formatet bør logistikken holdes enkel. Et videoopkald og en delt fil er rigeligt, du behøver ikke en stor produktionsplan. Derefter skal du krydspromovere med fuld kraft: Fastgør en kommentar, der peger på deres kanal, link til dem højt oppe i din beskrivelse, lav et opslag om det på din Community-fane, og svar deres seere, når de dukker op i dit kommentarfelt. Generøsitet her er i din egen bedste interesse. Jo mere ægte din anbefaling føles, jo flere fra deres målgruppe klikker rent faktisk over til dig.

Hvor et værktøj passer ind (og hvor det ikke gør)

Intet værktøj kan finde en samarbejdspartner for dig eller opbygge relationen, det er dig, der skal se andre kreatører, skrive ægte kommentarer og række ud som et menneske. Alt, der påstår at "automatisere værdi-først-pitching", sælger dig bare spam med et finere navn.

Hvor software hjælper, er efter videoen er lavet. En collab-video skal normalt nå ud til to målgrupper på mere end én platform, og at skrive alt det metadata to gange er den slags opgave, der bliver lavet dårligt ved midnatstid. Det er her, VidSeeds.ai kommer ind i billedet: Før du uploader, analyserer det den faktiske video, talen, scenerne, meningen, og udarbejder en titel, beskrivelse, tags, kapitler og et thumbnail, der er optimeret til at få videoen fundet på YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn og X på et hvilket som helst af 85 sprog. Du gennemser og redigerer hvert eneste ord, før noget udgives; intet går live uden din godkendelse. For et collab betyder det, at den samme video kan have metadata, der taler til din målgruppe, og beskrivelsen, links og tags kan sættes rent op for begge kreatører på én gang, i stedet for at du skal gætte dig til søgeord kl. 1 om natten. Det er et uafhængigt alternativ til vidIQ og TubeBuddy, og du kan starte gratis med 30 Seeds, uden kort. Det får ikke samarbejdet til at ske. Men det forhindrer det praktiske arbejde i at æde den del, der gør.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan finder jeg kreatører at samarbejde med som en lille kanal?

Start med kreatører, hvis målgruppe overlapper med din, men som laver andre videoer, naboer, ikke direkte konkurrenter. Dem, du allerede kommenterer hos, eller som dine egne seere også ser, er de bedste emner. En delt, tilstødende målgruppe er det, der gør, at et collab sender rigtige abonnenter i stedet for bare at bytte de samme seere frem og tilbage.

Er "shout-for-shout" en god måde at vokse på?

Sjældent. At bytte omtaler mellem kanaler, hvis målgrupper intet har til fælles, sender stort set ingen seere videre, fordi målgrupperne ikke har nogen grund til at interessere sig for den anden kreatør. Et collab fungerer, når de to målgrupper reelt overlapper, og selve videoen giver dem en grund til at klikke, ikke bare et link på en slutskærm.

Hvordan pitcher jeg en større kreatør uden at lyde som om, jeg tigger?

Kom med en specifik idé og stå for det meste af arbejdet. I stedet for "skal vi lave et collab", så foreslå en konkret video, som deres målgruppe ville kunne lide, tilbyd at stå for klipningen eller planlægningen, og gør det nemt for dem at sige nej. Det pitch, der vinder, er det, der sparer dem tid og respekterer deres målgruppe, ikke det, der beder om en tjeneste.

Hvad er det stærkeste collab-format til at flytte abonnenter?

En serie i to dele opdelt på begge kanaler, del et på din, del to på partnerens, fordi slutskærmen og den uafsluttede historie fysisk skubber din seer over til den anden kanal. Interviews og udfordringer fungerer også godt, men den opdelte overlevering sender det tydeligste "følg os begge"-signal.