Niskan ja oman äänen löytäminen: Miten erottua joukosta ruuhkaisella alustalla

Pitkään olin varma, että oman kanavani perustaminen oli turhaa. Ajan ympäri Coloradoa kuvaten vuoristosolia ja pikkukaupunkeja, ja on olemassa tuhansia matkailukanavia, jotka tekevät suurin piirtein samaa. Samat tiet, samat puistot, paremmat kamerat kuin minulla. Olin vähällä jättää aloittamatta. Mieleni muutti erääseen varhaiseen videoon tullut kommentti: "Tämä on kuin istuisi apukuskin paikalla ystävän kanssa, joka todella tuntee alueen." Kukaan muu ei tehnyt sitä. Samat tiet, eri ihminen penkillä.

Tämä on lyhyt vastaus kysymykseen "miten löydän oman niskani ja ääneni". Niskanne on aihe plus tietty yleisö plus oma kulmasi siihen, ja äänesi on se osa sinua, joka säilyy kameran edessä. Aihe ei ole melkein koskaan uusi. Sen kertova ihminen on. Valitse aihe, josta voit puhua vuosia, rajaa se ihmisiin, jotka todella haluat tavoittaa, ja lakkaa sitten yrittämästä kuulostaa keneltäkään muulta. Alla on ohjeet, miten itse etenisin tässä.

Onko YouTube liian täynnä uuden kanavan aloittamiseen?

Ruuhkainen kyllä. Täynnä ei. Melkein jokainen laaja aihe on jo käsitelty, mutta mitään aihetta ei ole käsitelty sinun toimestasi, sinun erityiselle katsojallesi, sinun äänelläsi.

Ihmiset eivät tilaa aihetta. He tilaavat ihmisen, joka käsittelee aihetta. Monet katsovat, kun joku pelaa peliä, jota he eivät itse koskaan pelaisi, tai katsovat teknologia-arvosteluja yhdeltä tietyltä arvostelijalta ja jättävät huomiotta viisikymmentä muuta, jotka käsittelevät samaa puhelinta. Kanava, joka voittaa paikan jonkun tilauksissa, ei ole se, jolla on yleisin aihe, vaan se, jonka kameran edessä oleva ihminen tuntuu siltä, että hänen luokseen kannattaa palata.

Tosi kysymys ei siis ole "onko aiheeni jo varattu". Vaan "olenko tehnyt siitä tarpeeksi erityisen, ja kuulostaako se minulta". Nämä ovat ne kaksi asiaa, joita voit hallita.

Mitenrajaan laajan aiheen sellaiseksi, jossa voin menestyä?

Pinoa erityispiirteitä päällekkäin, kunnes yleisö on tarpeeksi pieni, jotta sitä voi todella palvella. Hyödyllinen kaava on aihe + tietty yleisö + sinun erityinen näkökulmasi.

"Yleinen fitness" kilpailee miljoonien kanavien kanssa, eikä katsojalla ole mitään syytä valita juuri sinun kanavaasi. "Synnytyksen jälkeinen keskivartalon kuntoutus töihin palaaville äideille" kilpailee vain kourallisen kanssa, ja ihmiset, joille se on suunnattu, tuntevat, että teit sen juuri heille, koska teitkin. Pienempi, terävämpi versio on helpompi luoda, helpompi löytää ja siitä on helpompi tulla tunnetuksi.

Tässä ei ole kyse pienen yleisön jahtaamisesta ikuisesti. Kyse on siitä, että olet ensin korvaamaton pienelle ryhmälle. Kanava, jota 2 000 ihmistä pitää välttämättömänä, kasvaa nopeammin kuin kanava, jota 200 000 ihmistä pitää ihan mukavana, koska ensimmäinen ryhmä jakaa, kommentoi ja palaa takaisin. Voit aina laajentaa aihetta myöhemmin, kun ihmiset jo luottavat ääneesi. Toisin päin se on paljon vaikeampaa.

Vielä yksi asia, joka minun piti oppia: valitse jotain, mitä jaksat ylläpitää. Voin kuvata vuoria joka viikonloppu vuosien ajan, koska ajaisin sinne joka tapauksessa. Jos niskasi toimii vain silloin, kun esität versiota itsestäsi, joka täytyy "kytkeä päälle", palat loppuun ennen kuin se tuottaa tulosta. Ole vahvistettu versio siitä, kuka jo olet, älä roolihahmo.

Miten löydän oman ääneni?

Äänesi ei ole korostuksesi tai editointityylisi. Se on näkökulmasi, mitä huomaat, mistä välität, mistä väittelisit. Kolme kysymystä vie minut pitkälle tässä.

Mikä sinua ärsyttää omalla alallasi? Tämä turhautuminen on yleensä sinun kulmasi. "Olen kyllästynyt fitness-kanaviin, jotka teeskentelevät täydellistä suoritustekniikkaa ja täydellistä elämää" osoittaa suoraan kohti sotkuisempaa, rehellisempää fitness-kanavaa, ja rehellisyys on todellinen kanta, ei vain pelkkä fiilis. Mitä sellaista osaat tehdä, mikä ei tunnu työltä? Ehkä olet hauska, ehkä olet rauhallinen, ehkä selität asioita juurta jaksain tavalla, jota ihmiset pitävät rauhoittavana. Nojaa tähän piirteeseen, älä taistele sitä vastaan. Ja mikä sinussa on sellaista, mitä useimmilla muilla alallasi ei ole? Minun kanavallani se on se, että asun todella täällä, joten tiedän, mikä näköalapaikka on aikaisen herätyksen arvoinen ja mikä taas on turistirysä. Erityistä elettyä tietoa on vaikea kopioida.

Sinun ei tarvitse hioa tätä täydelliseksi ennen kuin julkaiset mitään. Löydät äänesi kuulemalla, miten ihmiset kuvailevat sinua sinulle takaisin, aivan kuten se yksi kommentti kertoi minulle, mitä kanavani todellisuudessa oli. Tee kymmenen videota ja lue sitten kommenttisi uudelleen. Sanat, joita katsojat toistuvasti käyttävät, ovat sinun äänesi, joka nousee pintaan.

Pitäisikö minun varautua suunnanmuutokseen (pivot)?

Kyllä, ja suunnanmuutos on merkki siitä, että tarkkailet tilannetta, ei merkki epäonnistumisesta. Useimmat kanavat eivät päädy sinne, mistä ne aloittivat. Sisällöntuottajat aloittavat rutiininomaisesti yhdellä kaistalla, pelaamisella, vlogeilla tai formaatilla, joka ei toiminut, ja siirtyvät kohti sitä, mihin heidän yleisönsä jatkuvasti reagoi.

Toiminta tuo selkeyttä. Et voi miettiä tiesi täydelliseen niskaan tyhjältä pöydältä; löydät sen julkaisemalla, katsomalla mikä toimii ja ohjaamalla siihen suuntaan. Ensimmäinen arvauksesi on aloituspiste, ei sitova sopimus. Ne sisällöntuottajat, jotka jäävät jumiin, ovat yleensä niitä, jotka odottavat olevansa varmoja ennen kuin julkaisevat mitään.

Mihin työkalu sopii (ja mihin ei)

Mikään ohjelmisto ei voi antaa sinulle persoonallisuutta tai päättää, mistä välität, se osa on sinun, ja kaikki muuta väittävä myy sinulle vain valmiita malleja.

Se, mitä työkalu voi tehdä, on poistaa rutiinityöt taustalta, jotta äänesi on se osa, joka pääsee esiin. Tässä kohtaa VidSeeds.ai astuu kuvaan: ennen kuin lataat videon, se analysoi varsinaisen videon, puheen, kohtaukset, merkityksen, ja oppii kirjoittajaäänesi aiemmista otsikoistasi ja kuvauksistasi. Tämän jälkeen se luo luonnokset otsikoista, kuvauksesta, tageista, luvuista ja pikkukuvasta, jotka kuulostavat sinulta eivätkä geneeriseltä SEO-mallilta. Tarkistat ja muokkaat jokaisen sanan ennen julkaisua; mikään ei mene liveksi ilman sinun hyväksyntääsi. Se tekee saman TikTokille, Instagramille, Facebookille, LinkedInille ja X:lle millä tahansa 85 kielestä, jotta äänesi välittyy alustojen välillä sen sijaan, että se hukkuisi avainsanamössöön. Se on itsenäinen vaihtoehto vidIQ:lle ja TubeBuddylle, ja voit aloittaa ilmaiseksi 30 Seedillä ilman korttia. Se ei löydä niskaasi puolestasi. Se estää metadataa hukuttamasta sitä asiaa, joka teki niskasta sinun omasi.

Usein kysytyt kysymykset

Mitä eroa on niskalla ja omalla äänellä?

Niskasi on se, mitä käsittelet ja kenelle se on suunnattu, aihe rajattuna tietylle yleisölle. Äänesi on se, miten käsittelet sitä: näkökulmasi, asiat, jotka huomaat, ja tapasi puhua. Kaksi kanavaa voi jakaa täsmälleen saman niskan ja tuntua täysin erilaisilta, koska ääni on eri. Niska auttaa sinua löytymään; ääni saa sinut jäämään mieleen.

Onko huono asia vaihtaa niskaa aloittamisen jälkeen?

Ei. Useimmat menestyvät kanavat tekivät suunnanmuutoksen ainakin kerran kohti sitä, mihin heidän yleisönsä todella reagoi. Todellisen palautteen ohjaama suunnanmuutos on edistystä, ei alusta aloittamista. Vältettävä asia on aiheiden satunnainen vaihtaminen muutaman videon välein ennen kuin mikään niistä ehtii löytää yleisöään.

Kuinka tarkka niskani pitäisi olla, kun olen vasta aloittamassa?

Tarpeeksi tarkka, jotta yksi selkeä ihmistyyppi tuntisi, että video on tehty juuri häntä varten. "Ruoanlaitto" on liian laaja; "nopeat arkipäivälliset ihmisille, jotka vihaavat tiskaamista" antaa todelliselle katsojalle syyn tilata kanava. Voit laajentaa aihetta myöhemmin, kun ihmiset luottavat ääneesi, rajaaminen ensin on helpompi polku.

Miten löydän oman ääneni, jos en vielä tiedä, mikä se on?

Julkaise noin kymmenen videota ja lue sitten kommentit. Sanat, joita katsojat käyttävät kuvaillessaan sinua, hauska, rauhallinen, rehellinen, perusteellinen, ovat äänesi, joka alkaa näkyä ulospäin. Löydät sen yleensä tekemällä työtä, et päättämällä siitä etukäteen.