1000 հավատարիմ երկրպագուների ձևավորումը. ինչու է համայնքն ավելի կարևոր, քան բաժանորդների քանակը

Իմ ալիքի կյանքում եղել է մի շրջան, երբ ես անընդհատ թարմացնում էի բաժանորդների թիվը՝ կարծես դա ինչ-որ նշանակություն ուներ, իսկ հետո հրապարակում էի նոր տեսանյութ և տեսնում, որ 6000 բաժանորդի դեպքում այն հավաքում է ընդամենը 300 դիտում: Կառավարման վահանակի վրայի թիվը մեծ էր: Իսկ այն մարդկանց թիվը, ովքեր իրականում եկան դիտելու՝ փոքր, բայց հենց այդ փոքր թիվն էր հոգում իմ ծախսերը: Սա է ամբողջ դասը, որը ես շատ ուշ հասկացա. երկրպագուների բազան կառուցվում է այն մի քանի հոգու վրա, ովքեր պատրաստ են դիտել ձեր ցանկացած տեսանյութ, այլ ոչ թե այն ամբոխի, որը նույնիսկ մոռացել է, որ երբևէ բաժանորդագրվել է ձեզ:

Դուք ստեղծում են իրական երկրպագուների բազա՝ գնալով դեպի խորություն, այլ ոչ թե լայնություն՝ վերաբերվելով փոքր խմբի յուրաքանչյուր անդամին այնպես, կարծես նրանցից յուրաքանչյուրն իրոք կարևոր է: Այս գաղափարն ունի իր անունը: Wired ամսագրի համահիմնադիր Քևին Քելին 2008 թվականին գրել է մի էսսե՝ «1000 հավատարիմ երկրպագուներ» (1,000 True Fans) վերնագրով. ստեղծագործողին պետք չէ միլիոնավոր անծանոթներ, այլ ընդամենը մոտ հազար մարդ, ովքեր անկեղծորեն հետաքրքրված են իր աշխատանքով, քանի որ հազար հոգին, ովքեր հուսալիորեն կաջակցեն ձեզ, բավարար են ապրուստ վաստակելու համար: YouTube-ում մաթեմատիկան մի փոքր այլ է (մեզնից շատերը տարեկան 100 դոլարի ապրանք չեն վաճառում յուրաքանչյուր երկրպագուի), բայց էությունը նույնն է: Խորությունն հաղթում է լայնությանը: Ահա թե ինչպես ես կկառուցեի դա:

Ավելի լա՞վ է ունենալ շատ բաժանորդներ, թե՞ ավելի ներգրավված բաժանորդներ:

Գրեթե միշտ՝ ավելի ներգրավված բաժանորդներ: Այն բաժանորդը, ով դիտում է երեք տեսանյութից մեկը և ամիսը մեկ անգամ մեկնաբանություն է թողնում, ձեր ալիքի համար ավելի արժեքավոր է, քան հիսուն հոգի, ովքեր բաժանորդագրվել են 2022 թվականին և այլևս երբեք չեն վերադարձել:

Սա պարզապես գեղեցիկ խոսք չէ. հենց այսպես է առաջարկությունների համակարգն ընկալում ձեր ալիքը: YouTube-ը հետևում է, թե ինչպես է ձեր ներկա լսարանը արձագանքում նոր տեսանյութին հրապարակման առաջին ժամերին՝ արդյո՞ք նրանք սեղմում են, մնում են և դիտում մինչև վերջ: Փոքր, բայց հավատարիմ լսարանը, որը կանոնավոր կերպով դիտում է ձեզ, ալգորիթմին ավելի ուժեղ ազդակ է ուղարկում («ցույց տուր սա ավելի շատ մարդկանց»), քան մեծ լսարանը, որը պարզապես թերթում է էջը: Ահա թե ինչու 5,000 բաժանորդ ունեցող ալիքը կարող է ավելի լավ արդյունքներ ցույց տալ, քան 100,000 ունեցողը: Այդ 5,000-ը իրոք ուշադիր են:

Այնպես որ, բաժանորդների քանակն ինքնին պարզապես հպարտության համար նախատեսված թիվ է: Այն թիվը, որը կանխատեսում է ձեր հաջորդ տարին, այն է, թե այդ մարդկանցից քանիսը կնկատեն, եթե դուք դադարեք տեսանյութեր հրապարակել:

Ի՞նչ է իրականում «հավատարիմ երկրպագուն»:

Հավատարիմ երկրպագուն այն մարդն է, ով կդիտի ձեր հաջորդ տեսանյութը՝ նույնիսկ նախապես չստուգելով, թե այն ինչի մասին է, պարզապես այն պատճառով, որ դա ձերն է: YouTube-ում այդպիսի մարդիկ սովորաբար չորս բան են անում. միացնում են ծանուցումները, դիտում են տեսանյութի մեծ մասը, թողնում են իմաստալից մեկնաբանություն (այլ ոչ թե պարզապես էմոջի) և տեսանյութն ուղարկում են գոնե մեկ ընկերոջ, ում այն կարող է դուր գալ: Ձեզ միլիոնավոր այդպիսի մարդիկ պետք չեն: Մի քանի հազարն արդեն լիարժեք կարիերա է:

Անկեղծ խոստովանությունը, որը շրջանցում են աճի վերաբերյալ խորհուրդների մեծ մասը. դուք չեք կարող հավատարիմ երկրպագուներ «արտադրել» որևէ հնարքով: Դուք նրանց վաստակում եք՝ լինելով այնպիսին, որ նրանք ցանկանան նորից ու նորից վերադառնալ, այնքան ժամանակ, մինչև մարդիկ սկսեն զգալ, որ ճանաչում են ձեզ: Ստորև ներկայացված ամեն ինչ ուղղված է ձեր և հանդիսատեսի միջև եղած արգելքները վերացնելուն, բայց դրանցից ոչ մեկը չի կարող փոխարինել որակյալ բովանդակություն ստեղծելուն:

Ինչպե՞ս պատահական դիտողներին վերածել իրական համայնքի:

Ներկայացեք որպես իրական մարդ, գնահատեք նրանց, ովքեր ակտիվ են, և նրանց տվեք զգացողություն, որ իրենք «յուրային» են: Ինձ համար այս հարցում օգնել են չորս հիմնական քայլեր՝ ըստ իրենց կարևորության.

Անկեղծ եղեք այն ամենի մասին, ինչը չի ստացվել: Մարդիկ կապվում են այնպիսի անձնավորության հետ, ով խոստովանում է, որ ճանապարհորդությունը ձախողվել է կամ մոնտաժը երեք փորձից է ստացվել, այլ ոչ թե նրա հետ, ով ցույց է տալիս միայն կատարյալ կադրեր: Իմ սեփական ալիքում՝ «Горы за окном» (Սարերը պատուհանից այն կողմ), որտեղ ես շրջում եմ Կոլորադոյով և նկարահանում լեռնանցքները, այն տեսանյութերը, որտեղ ես ասում եմ՝ «անկեղծ ասած, այս տեսարանի համար արժե չէր այդքան շուտ արթնանալ», ավելի ջերմ մեկնաբանություններ են ստանում, քան նրանք, որտեղ ամեն ինչ կատարյալ է անցնում: Խոցելիությունը ընկալվում է որպես վստահություն, իսկ վստահությունն այն է, ինչից կառուցվում է երկրպագուների բազան:

Պատասխանեք մեկնաբանություններին անկեղծորեն և արագ: Առաջին տարում իրական մեկնաբանություններին պատասխանեք հակադարձ հարցով: Ոչ թե պարզապես «Շնորհակալություն», այլ մի բան, որը կշարունակի զրույցը: Երբ դիտողը տեսնում է, որ դուք իրոք կարդացել եք իր գրածը և անտարբեր չեք, պատահական դիտողը լռելյայն դառնում է մշտական հետևորդ: Դուք չեք կարող սա անել 500,000 բաժանորդի դեպքում, և դրա կարիքը չկա. արեք դա հիմա, քանի դեռ լսարանը բավականաչափ փոքր է բոլորին անձամբ ճանաչելու համար:

Ստեղծեք փոքրիկ ավանդույթներ: Կրկնվող խորագիր, ներքին կատակ, անուն, որով դիմում եք ձեր մշտական հետևորդներին. այս ամենը սովորական էջը վերածում է հարազատ վայրի: Երբ մարդիկ զգում են, որ իրենք մի բանի մասնիկն են, որն ունի իր սեփական լեզուն, նրանք մնում են: Սա ոչինչ չի արժենում, բայց հենց սա է տարբերությունը սովորական լսարանի և համայնքի միջև:

Լուծեք խնդիրներ, որոնք մարդիկ իրականում ունեն: Ամենահավատարիմ երկրպագուները սովորաբար այն մարդիկ են, ում դուք օգնել եք կարևոր պահին՝ ուղեցույց, որը խնայել է նրանց ժամանակը, կամ ակնարկ, որը հետ է պահել սխալ գնում կատարելուց: Օգտակար լինելը ամենահուսալի միջոցն է այնպիսի հավատարմություն վաստակելու համար, որը կդիմանա նույնիսկ մի քանի միջակ տեսանյութերի թողարկմանը:

Արդյո՞ք փոքր լսարանին լավ վերաբերվելն իրոք օգնում է ալիքի աճին:

Այո, և սա թերևս միակ հուսալի ճանապարհն է: Այն ալիքը, որը 2,000 մարդ համարում է անփոխարինելի, ավելի արագ է աճում, քան այն ալիքը, որը 200,000 մարդու համար պարզապես «նորմալ» է, որովհետև առաջին խումբն անում է այն աշխատանքը, որը խրախուսում է ալգորիթմը՝ նրանք դիտում են մինչև վերջ, մեկնաբանում են, կիսվում և վերադառնում հաջորդ տեսանյութի համար: Լայնությունը հետևում է խորությանը, այլ ոչ թե հակառակը:

Եթե ունեք 500 բաժանորդ, դադարեք համեմատվել ձեր խորշում միլիոնանոց ալիքների հետ: Հինգ հարյուր մարդը լեցուն դահլիճ է՝ ավելին, քան երաժիշտների մեծ մասն ունենում է իր համերգներին տարվա մեջ: Պատկերացրեք նրանց որպես ձեր դիմաց կանգնած անհատների, այլ ոչ թե որպես հուսահատեցնող թիվ, և հաջորդ տեսանյութը ստեղծեք հենց նրանց համար: Աճը կգա ավելի ուշ՝ որպես կողմնակի արդյունք այն բանի, որ ձեզ արդեն վստահող մարդիկ կբերեն իրենց վստահողներին:

Որտե՞ղ է օգնում գործիքը (և որտեղ՝ ոչ)

Ոչ մի ծրագիր չի կարող ստեղծել ձեր համայնքը. դա ձեր և ձեզ պարբերաբար դիտող մարդկանց միջև փոխհարաբերությունն է, և ոչինչ չի կարող դա ավտոմատացնել: Այն, ինչ կարող է անել գործիքը, ձեզ տեխնիկական առօրյա գործերից ազատելն է, որպեսզի կարողանաք ժամանակ տրամադրել մարդկանց պատասխանելուն և հաջորդ տեսանյութը պատրաստելուն:

Ահա թե որտեղ է օգնության հասնում VidSeeds.ai-ը: Նախքան տեսանյութը վերբեռնելը, այն վերլուծում է հենց տեսանյութը՝ խոսքը, տեսարանները, իմաստը, և սովորում է ձեր հեղինակային ձեռագիրը ձեր նախկին վերնագրերից ու նկարագրություններից: Այնուհետև այն պատրաստում է վերնագրեր, նկարագրություն, թեգեր, էպիզոդներ (chapters) և մանրապատկեր (thumbnail), որոնք հնչում են հենց ձեր ոճով, այլ ոչ թե որպես ստանդարտ SEO կաղապարներ: Այն նույնն անում է TikTok-ի, Instagram-ի, Facebook-ի, LinkedIn-ի և X-ի համար՝ 85 լեզուներից ցանկացածով, որպեսզի տարբեր հարթակներում ձեզ հետևողները լսեն նույն մարդու ձայնը: Այն նաև վերլուծում է ձեր մեկնաբանությունների տրամադրվածությունը (sentiment), որպեսզի տեսնեք, թե ինչն է դուր գալիս ձեր լսարանին և ինչն է նրանց անհանգստացնում: Դուք ստուգում և խմբագրում եք յուրաքանչյուր բառ նախքան հրապարակելը. ոչինչ հանրայնացվում առանց ձեր հաստատման: Սա vidIQ-ի և TubeBuddy-ի անկախ այլընտրանքն է, և դուք կարող եք սկսել անվճար 30 Seed-ով՝ առանց քարտի տվյալներ ներկայացնելու: Այն, ինչ այս գործիքը չի անի՝ մարդկանց ստիպելն է սիրել ձեզ: Այն պարզապես թույլ չի տալիս, որ մետատվյալները խանգարեն այդ սիրուն:

Հաճախ տրվող հարցեր

Իրականում քանի՞ հավատարիմ երկրպագու է պետք ապրուստ վաստակելու համար:

Քևին Քելիի սկզբնական թիվը մոտ 1,000 մարդ էր, որոնցից յուրաքանչյուրը տարեկան ծախսում էր մոտ $100, ինչն աշխատում է անմիջապես վաճառք իրականացնող երաժիշտների և գրողների դեպքում: YouTube-ում մեկ դիտողից ստացվող եկամուտը շատ ավելի ցածր է, ուստի գործնական շեմն ավելի բարձր է՝ սովորաբար մի քանի հազար անկեղծորեն ներգրավված հետևորդներ՝ գովազդային եկամուտների, անդամակցությունների և ձեր վաճառած ապրանքների միջոցով: Սկզբունքը նույնն է. մի քանի հազար մտահոգ մարդն ավելի լավ է, քան միլիոնավոր անտարբերները:

Արդյո՞ք ավելի ներգրավված բաժանորդներն իրոք օգնում են, որ իմ տեսանյութերն առաջարկվեն ուրիշներին:

Այո: YouTube-ը գնահատում է նոր տեսանյութը մասամբ այն բանով, թե ինչպես է ձեր ներկա լսարանը արձագանքում առաջին ժամերին՝ սեղմումներ, դիտման ժամանակ, մինչև վերջ դիտելը: Ավելի փոքր լսարանը, որը հավատարմորեն դիտում և ավարտում է տեսանյութը, ավելի ուժեղ ազդակ է ուղարկում, քան մեծ լսարանը, որն անտեսում է ձեզ: Ահա թե ինչու բարձր ներգրավվածություն ունեցող ալիքները հաճախ ավելի արագ են աճում, քան ավելի շատ բաժանորդներ ունեցողները:

Պե՞տք է պատասխանեմ յուրաքանչյուր մեկնաբանությանը:

Սկզնական շրջանում՝ այո, և ոչ թե պարզապես «Շնորհակալություն» բառով: Հակադարձ հարց տվեք կամ արձագանքեք նրանց ասած կոնկրետ մտքին: Սա այն է, ինչը պատահական դիտողին վերածում է մշտական հետևորդի, երբ ձեր լսարանը դեռ բավականաչափ փոքր է կառավարելու համար: Երբ դա այլևս ֆիզիկապես հնարավոր չլինի, առաջնահերթություն տվեք իմաստալից մեկնաբանություններին և ձեր ամենահավատարիմ դիտողներին, այլ ոչ թե փորձեք պատասխանել բոլորին:

Արժե՞ հրապարակել տեսանյութեր, եթե ունեմ ընդամենը մի քանի հարյուր բաժանորդ:

Միանշանակ: Մի քանի հարյուր մարդն իրական լսարան է, և նրանք ձեր հավատարիմ երկրպագուների բազայի կորիզն են: Տեսանյութեր պատրաստեք հենց նրանց համար, այլ ոչ թե այն անծանոթների, ում դեռ չեք ներգրավել. ներգրավված վաղ դիտողները հենց այն լսարանն են, որի միջոցով ալգորիթմը որոշում է՝ արդյոք արժե ցույց տալ ձեր տեսանյութը որևէ մեկ ուրիշին: