Ինչպես իրականացնել սեփական YouTube ալիքի աուդիտ. Ինքնաստուգման հսկիչ թերթիկ (Checklist)

Ինչպե՞ս իրականացնել սեփական ալիքի աուդիտ: Դուք հերթականությամբ նայում եք չորս բանի՝ առաջին տպավորությունը, որը ստանում է անծանոթը, որտեղից է իրականում գալիս ձեր տրաֆիկը, որ տեսանյութերն են պահում ուշադրությունը, և որոնք են այն կորցնում, և ինչ են ձեզ հուշում ձեր մեկնաբանությունները: Այնուհետև շտկում եք ամենաթույլ կողմը՝ նախքան որևէ այլ բանի դիպչելը: Դա տևում է ընդամենը մեկ կեսօր, ոչինչ չի արժենում, և ձեզ հարկավոր չէ խորհրդատու: Դժվարը ոչ թե թվերը կարդալն է, այլ ինքներդ ձեզ հետ անկեղծ լինելը, թե ինչ են դրանք ձեզ ասում:

Ես վարում եմ ճանապարհորդական ալիք ռուսերենով, և որոշ ժամանակ առաջ դիտումները պարզապես դադարեցին աճել: Իմ առաջին բնազդն էր՝ ավելի շատ ու ավելի արագ վերբեռնել: Դա ավելի վատթարացրեց վիճակը: Այն, ինչ վերջապես օգնեց, իմ սեփական վերլուծության (analytics) հետ նստելն էր այնպես, կարծես նայում էի ուրիշի ալիքին՝ առանց էգոյի, առանց «բայց սա իմ ամենասիրելին է» մտքի: Ստորև ներկայացված է նույն գործընթացը, որը ես հիմա անցնում եմ մոտավորապես յուրաքանչյուր եռամսյակը մեկ իմ սեփական բովանդակության հետ:

Ի՞նչ պետք է ներառի ալիքի աուդիտը:

Լավ աուդիտը ներառում է չորս ոլորտ, և միայն չորսը: Եթե ավելին կուտակեք, ամբողջ օրը կծախսեք և ոչինչ չեք շտկի: Ահա դրանք՝ այն հերթականությամբ, որով պետք է անցնեք.

1. Առաջին տպավորություն, այն, ինչ անծանոթը տեսնում է ձեր ալիքի էջում և իր լրահոսում (feed) առաջին հինգ վայրկյանում:
2. Տրաֆիկի աղբյուրներ, արդյոք մարդիկ ձեզ գտնում են Որոնման (Search), Առաջարկվողների (Suggested) թե գլխավոր էջի (home feed) միջոցով, և արդյոք դա համապատասխանում է այն բանին, ինչ դուք կարծում եք, թե ստեղծում եք:
3. Լսարանի պահպանում (Retention), որ տեսանյութերն են պահում ուշադրությունը, և որոնք են այն կորցնում, և ինչ ընդհանուր բան ունեն հաղթողները:
4. Մեկնաբանություններ, ինչ են իրականում ասում ձեր ամենաակտիվ դիտողները:

Հերթականությունը կարևոր է: Իմաստ չկա կենտրոնանալ այն տեսանյութի լսարանի պահպանման վրա, որի վրա ոչ ոք չի սեղմում, և իմաստ չկա շտկել մանրապատկերները (thumbnails), եթե ձեր տրաֆիկի ամբողջ համադրությունը ուղղված է սխալ տեսակի բովանդակությանը: Անցեք վերևից ներքև:

Ինչպե՞ս ստուգել իմ ալիքի առաջին տպավորությունը:

Բացեք ձեր ալիքը գաղտնի (incognito) պատուհանում, որպեսզի դուրս եկած լինեք համակարգից, և նայեք դրան այնպես, ինչպես կնայեր անծանոթը՝ արագ, կասկածամտորեն, հեռանալու պատրաստ: Երեք հարց.

Արդյո՞ք բաները (banner) պարզ բառերով ասում է ինձ, թե ինչ է այս ալիքը և ում համար է այն նախատեսված: «Շաբաթական տնային էսպրեսոյի ակնարկներ սահմանափակ բյուջե ունեցողների համար» տարբերակը հենց դա է անում: Ձեր լոգոյով գեղեցիկ աբստրակտ գրաֆիկան՝ ոչ: Դուք ունեք մոտ հինգ վայրկյան, նախքան ինչ-որ մեկը կորոշի, որ դուք իր համար չեք, ուստի ծախսեք այդ ժամանակը՝ ասելով, թե ինչ եք անում:

Արդյո՞ք ձեր վերջին տասնյակ մանրապատկերները (thumbnails) այնպիսի տեսք ունեն, կարծես դրանք նույն ալիքից են: Բացեք ձեր տեսանյութերի ցանցը և կկոցեք աչքերը: Եթե տառատեսակները, գույները և կադրավորումը խառնաշփոթ են, վերադարձող դիտողը չի կարողանա ճանաչել ձեզ մարդաշատ լրահոսում, իսկ ճանաչելիությունը բաժանորդների վերադառնալու պատճառների կեսն է: Ձեզ հարկավոր չէ լոգո ամեն մանրապատկերի վրա. ձեզ հարկավոր է արտաքին տեսք, որը ինչ-որ մեկը կարող է ընտրել առանց ալիքի անունը կարդալու:

Կարո՞ղ եք հասկանալ վերնագրերը առանց տեսանյութերը դիտելու: Կարդացեք միայն վերնագրերը՝ անտեսելով մանրապատկերները: Եթե վերնագիրն իմաստ ունի միայն տեսանյութը դիտելուց հետո, այն չի վաստակում սեղմումը (click)՝ այն պարզապես նկարագրում է ֆայլը: Անծանոթը կոնտեքստ չունի. վերնագիրը պետք է ինքնուրույն կատարի աշխատանքը:

Եթե սրանցից որևէ մեկը թույլ է, դա գրեթե միշտ առաջին հերթին շտկելու բանն է, քանի որ այն ամենաէժանն է: Վերնագրերի վերաշարադրումը և մանրապատկերների ոճի հստակեցումը տևում է մեկ հանգստյան օր և փոխում է յուրաքանչյուր ապագա տեսանյութի արդյունավետությունը:

Ինչպե՞ս կարդալ իմ տրաֆիկի աղբյուրները:

Բացեք YouTube Studio → Analytics → Content և նայեք «How viewers find your videos» (Ինչպես են դիտողները գտնում ձեր տեսանյութերը) բաժնին: Այդ վերլուծությունը ձեզ ասում է, թե իրականում ինչպիսի ալիք ունեք, որը հաճախ այն չէ, ինչ դուք կարծում եք, թե ունեք:

Եթե ձեր դիտումների մեծ մասը գալիս է Որոնումից (Search), դուք օգտակար գործնական ալիք եք. մարդիկ գալիս են հարցով և լուծելու խնդրով: Կենտրոնացեք հստակ, կոնկրետ վերնագրերի վրա և հարցին պատասխանեք հենց սկզբում. այս տեսանյութերը տարիներ շարունակ տրաֆիկ կբերեն:

Եթե մեծ մասը գալիս է Առաջարկվողներից (Suggested) կամ Դիտարկումից (Browse), դուք ժամանցային կամ անհատականության վրա հիմնված ալիք եք. մարդիկ դիտում են ձեզ, որովհետև YouTube-ը որոշել է, որ դուք կպահեք նրանց ուշադրությունը: Այստեղ լայն գրավչություն ունեցող մանրապատկերը և ուժեղ առաջին րոպեն ավելի կարևոր են, քան ճշգրիտ բանալի բառերը (keywords):

Անհամապատասխանությունն այն է, որտեղ թաքնված է իրական դասը: Եթե կարծում եք, թե սովորական վլոգ եք ստեղծում (որն ապրում է Առաջարկվողներում և Գլխավոր էջում), բայց յուրաքանչյուր դիտում գալիս է «ինչպես շտկել [խնդիրը]» որոնումներից, ձեր լսարանը և ձեր բովանդակությունը ուղղված են տարբեր կողմեր: Դրանցից մեկը պետք է փոխվի: Իմ սեփական ալիքում Առաջարկվողները միշտ շատ ավելի շատ տրաֆիկ են բերել, քան Որոնումը. երբ ես դա տեսա, դադարեցի վերնագրեր գրել որոնողական համակարգի պես և սկսեցի դրանք գրել հրավերի պես:

Ինչպե՞ս գտնել, թե որ տեսանյութերը շտկել առաջինը:

Դասավորեք ձեր գրադարանը ըստ Դիտման միջին տևողության (Average View Duration)՝ դիտված միջին տոկոսը Studio-ի վերլուծության մեջ, և նայեք ձեր լավագույն հնգյակին ու վատագույն հնգյակին: Դուք փնտրում եք օրինաչափություններ, այլ ոչ թե դատավճիռներ առանձին տեսանյութերի վերաբերյալ:

Լավագույն հնգյակի համար հարցրեք, թե ինչ ընդհանուր բան ունեն դրանք: Թեմա՞ն է: Տե՞մպը: Ձևաչա՞փը, որտեղ անցնում եք բուն նյութին առաջին քսան վայրկյանում: Ինչ էլ որ լինի, դա ձեր ալիքի իրական ուժն է, և դուք հավանաբար թերագնահատում եք այն:

Վատագույն հնգյակի համար հարցրեք նույնը հակառակ կողմից: Երկար նախաբաննե՞ր նախքան բովանդակության սկսվելը: Անորակ ձա՞յնը: Մի շա՞րք, որը դուք սիրում եք, բայց լսարանը լուռ հանդուրժում է: Լսարանի պահպանման կորը (retention curve) այստեղ դաժանորեն անկեղծ է. այն ցույց է տալիս ձեզ այն ճշգրիտ վայրկյանը, երբ մարդիկ հեռացել են: Դիտեք ձեր սեփական տեսանյութը բաց կորով, և դուք կզգաք անկումը նախքան գծի հայտնվելը:

Շտկումն անհարմար է. եթե ձևաչափը, որին կապված եք, հետևողականորեն վատ արդյունք է տալիս, ավելի քիչ պատրաստեք դրանից կամ վերափոխեք դրա սկիզբը: Ձեր պահպանման կորին չի հետաքրքրում, թե որ տեսանյութերն են ձեր սիրելիները, և ալգորիթմին նույնպես չի հետաքրքրում: Տեսանյութը, որը կորցնում է իր դիտողների կեսին առաջին երեսուն վայրկյանում, YouTube-ին հուշում է, որ այն հուսախաբ է արել մարդկանց, և այդ գնահատականը հետևում է դրան:

Ի՞նչ են ինձ իրականում ասում իմ մեկնաբանությունները:

Կարդացեք ձեր վերջին հարյուր մեկնաբանությունները մեկ նստաշրջանով և դասավորեք դրանք, մոտավորապես, երեք խմբի մեջ: Իրական հարցեր և արձագանքներ, որոնք ցույց են տալիս, որ մարդիկ դիտել և մտածել են դրա մասին. դա լավ ազդանշան է, այդ դիտողները ձեր կորիզն են: Ընդհանուր «լավ տեսանյութ է» կամ «առաջինը»՝ չեզոք, քաղաքավարի աղմուկ: Եվ լռություն բավականին լավ դիտումներ ունեցող տեսանյութի վրա. դրան արժե երկրորդ անգամ նայել, քանի որ դա սովորաբար նշանակում է, որ տեսանյութը նորմալ էր, բայց երբեք խոսելու պատճառ չտվեց:

Շտկումը հիմնականում այն հարցադրման մեջ է, թե ինչպես եք հարցնում: «Գրեք մեկնաբանություններում» արտահայտությունը ձեզ ոչինչ չի տալիս: Տեսանյութին կապված կոնկրետ հարցը՝ «Դուք կընտրեի՞ք երկար ճանապարհը, թե՞ արագը այստեղ», մարդկանց հեշտ սկիզբ է տալիս, իսկ պատասխանները ձեզ ասում են, թե ինչն է իրականում հետաքրքրում ձեր լսարանին: Այդ պատասխանները նաև հաջորդ տեսանյութի գաղափարների ամենաէժան աղբյուրն են, որ երբևէ կգտնեք:

Որքա՞ն հաճախ պետք է աուդիտ իրականացնեմ իմ ալիքում:

Եռամսյակը մեկ անգամ լիովին բավարար է չորս մասից բաղկացած ամբողջական անցման համար. բավականաչափ հաճախ՝ անկումը որսալու համար նախքան այն ճգնաժամ կդառնա, և բավականաչափ հազվադեպ, որպեսզի չարձագանքեք որևէ առանձին վերբեռնման աղմուկին: YouTube-ի տվյալները տատանվում են շաբաթից շաբաթ, ուստի ձեր ալիքը վերջին երեք տեսանյութերով դատելը ձեզ միայն անհանգիստ և ջղային կդարձնի: Եռամսյակը ձեզ տալիս է իրական միտումների գիծ:

Բացառություն է հանկարծակի, տևական անկումը մի քանի տեսանյութերում միաժամանակ: Դա «սպասեք եռամսյակին» իրավիճակ չէ. նույն շաբաթում բացեք տրաֆիկի աղբյուրները և պահպանումը և գտեք, թե ինչն է փոխվել:

Ինքնաստուգման հսկիչ թերթիկ (Checklist), որը կարող եք գործարկել այսօր կեսօրին

Առանձնացրեք երկու ժամ և անցեք սրանցով հերթականությամբ: Ալիքների մեծ մասը գտնում է իրենց ամենամեծ հաղթանակը առաջին երկու բաժիններում:

• Բացեք ձեր ալիքը համակարգից դուրս եկած վիճակում. արդյո՞ք բաները մեկ ընթեռնելի տողով նշում է, թե ինչ եք անում և ում համար է այն նախատեսված:
• Կկոցեք աչքերը ձեր վերջին 12 մանրապատկերների վրա. արդյո՞ք բաժանորդը կճանաչի դրանք որպես ձերը՝ առանց անունը կարդալու:
• Կարդացեք ձեր վերնագրերը թաքցված մանրապատկերներով. արդյո՞ք յուրաքանչյուրն իմաստ ունի և ինքնուրույն սեղմելու պատճառ է ստեղծում:
• Studio → Analytics → Content → «How viewers find your videos» բաժնում նշեք ձեր տրաֆիկի հիմնական աղբյուրը և արդյոք այն համապատասխանում է ձեր պատկերացրած բովանդակության տեսակին:
• Դասավորեք ըստ Դիտման միջին տևողության (Average View Duration). նշեք, թե ինչ ընդհանուր բան ունեն ձեր լավագույն հինգ և վատագույն հինգ տեսանյութերը:
• Բացեք պահպանման կորը ձեր վերջին վատագույն տեսանյութի վրա և գտեք այն ճշգրիտ վայրկյանը, երբ մարդիկ հեռանում են:
• Կարդացեք ձեր վերջին 100 մեկնաբանությունները. հաշվեք իրական արձագանքները ընդդեմ լրացնողների և լռության:
• Գրի առեք ամենաթույլ ոլորտը և շտկեք միայն այդ մեկը նախքան ձեր հաջորդ վերբեռնումը:

Այդ վերջին տողը ամբողջ իմաստն է: Աուդիտը, որը ստեղծում է 30 կետից բաղկացած անելիքների ցուցակ, անտեսվում է: Աուդիտը, որը տալիս է մեկ հստակ շտկում, կատարվում է:

Որտեղ է տեղավորվում VidSeeds.ai-ը

Այս ամենի դանդաղ մասը ախտորոշումից հետո մաքրումն է՝ քսան թույլ վերնագրերի վերաշարադրումը, նկարագրությունների վերստուգումը, յուրաքանչյուր թույլ արդյունք ունեցողի համար ավելի լավ մանրապատկերի կադր գտնելը: Ահա թե որտեղ է օգնում VidSeeds.ai-ը: Դրա ալիքի ինտելեկտը վերլուծում է ձեր ալիքը և ձեր տեսանյութերը՝ խոսքը, տեսարանները, իմաստը՝ բացահայտելու համար, թե ինչն է իրականում խոչընդոտում հայտնաբերմանը, այնուհետև պատրաստում է բարելավված վերնագրեր, նկարագրություններ, թեգեր, էպիզոդներ (chapters) և մանրապատկեր ձեզ համար՝ YouTube-ի և, եթե հրապարակում եք նաև այնտեղ, TikTok-ի, Instagram-ի, Facebook-ի, LinkedIn-ի և X-ի համար՝ 85 լեզվով: Մանրապատկերների կադրերը, որոնք այն առաջարկում է, վերցված են ձեր սեփական կադրերից, այնպես որ պահը իրական է:

Այն, ինչ այն չի անի, ձեր փոխարեն աուդիտի որոշումներ կայացնելն է կամ ինքնուրույն որևէ բան հրապարակելը. դուք վերանայում և հաստատում եք յուրաքանչյուր փոփոխություն նախքան այն ուղիղ եթեր գնալը: Այն vidIQ-ի և TubeBuddy-ի անկախ այլընտրանքն է, այն տարբերությամբ, որ այն կարդում է հենց տեսանյութը նախքան որևէ բառ առաջարկելը: Դուք կարող եք սկսել անվճար 30 Seeds-ով, առանց քարտի:

Հաճախակի տրվող հարցեր

Որքա՞ն հաճախ պետք է աուդիտ իրականացնեմ իմ YouTube ալիքում:

Անցկացրեք չորս մասից բաղկացած ամբողջական աուդիտը՝ առաջին տպավորություն, տրաֆիկի աղբյուրներ, պահպանում, մեկնաբանություններ, մոտավորապես եռամսյակը մեկ անգամ: Դա բավականաչափ հաճախ է անկումը վաղ հայտնաբերելու համար, բայց բավականաչափ տարածված՝ շաբաթական աղմուկի փոխարեն իրական միտում տեսնելու համար: Միակ բացառությունը մի քանի տեսանյութերի միաժամանակյա հանկարծակի անկումն է. հետաքննեք դա հենց նույն շաբաթում:

Ո՞րն է ամենակարևոր բանը, որ պետք է ստուգել ալիքի աուդիտի ժամանակ:

Լսարանի պահպանումը (Retention), որը չափվում է որպես Դիտման միջին տևողություն (Average View Duration) YouTube Studio-ում: Տեսանյութը կարող է սեղմումներ վաստակել ուժեղ վերնագրով և մանրապատկերով, բայց եթե դիտողները հեռանում են առաջին երեսուն վայրկյանում, YouTube-ը դա ընդունում է որպես հուսախաբություն և դադարում է առաջարկել այն: Շտկեք այն տեսանյութերն ու ձևաչափերը, որոնք շուտ են կորցնում մարդկանց, նախքան որևէ այլ բան օպտիմալացնելը:

Արդյո՞ք ինձ անհրաժեշտ է վճարովի գործիք իմ սեփական ալիքի աուդիտի համար:

Ո՛չ: Հիմնական աուդիտը ամբողջությամբ իրականացվում է անվճար YouTube Studio-ի վերլուծության մեջ՝ տրաֆիկի աղբյուրներ, Դիտման միջին տևողություն, պահպանման կոր և ձեր մեկնաբանությունները: Գործիքը առավելագույնս օգնում է դրանից հետո մաքրման հարցում (միաժամանակ շատ տեսանյութերի թույլ վերնագրերի և նկարագրությունների վերաշարադրում), այլ ոչ թե բուն ախտորոշման հարցում:

Ինչպե՞ս իմանամ, որ իմ տրաֆիկի աղբյուրը «սխալ» է:

Այն սխալ չէ, այն պարզապես տեղեկատվություն է, բայց անհամապատասխանությունը ազդանշան է: Եթե դուք մտադիր եք ստեղծել լայն գրավչություն ունեցող ժամանցային բովանդակություն (որն ապրում է Առաջարկվողներում և գլխավոր էջում), սակայն ձեր գրեթե բոլոր դիտումները գալիս են կոնկրետ «ինչպես անել» որոնումներից, ձեր վերնագրերը և բովանդակությունը գրավում են այլ լսարան, քան դուք ծրագրել էիք: Որոշեք, թե որ ուղղությամբ շարժվել և համապատասխանեցրեք մնացածը:

Ի՞նչ պետք է շտկեմ առաջին հերթին աուդիտից հետո:

Միայն ամենաթույլ ոլորտը և միայն այդ մեկը՝ նախքան ձեր հաջորդ վերբեռնումը: Ալիքների մեծ մասի համար դա առաջին տպավորությունն է՝ բաներ, մանրապատկերների հետևողականություն և ինքնաբացատրվող վերնագրեր, քանի որ դա շտկելն ամենաէժանն է և բարելավում է յուրաքանչյուր ապագա տեսանյութ: Մեկ շտկմամբ աուդիտը կատարվում է, քսան շտկմամբ աուդիտը՝ լքվում: