Reading Retention Graphs for Storytelling: Where Did You Lose Them?

Ձեր տեսանյութի պահպանման (retention) գրաֆիկի ձևն ավելի շատ բան է պատմում ձեզ, քան դիտումների միջին տոկոսը (average view percentage) երբևէ կկարողանա: Երկու տեսանյութ կարող են ունենալ նույն 45% միջին ցուցանիշը և վահանակում նույն տեսքն ունենալ, սակայն դրանցից մեկը կարող է կայուն պահել մարդկանց և կորցնել նրանց միայն վերջում, մինչդեռ մյուսը կարող է կորցնել իր դիտողների մեկ երրորդին հենց առաջին 30 վայրկյանում: Նույն թիվը, բայց լիովին տարբեր խնդիրներ. և միայն գծի ձևն է հուշում, թե որ խնդիրն է ձերը: Այնպես որ, միջին ցուցանիշների հետևից վազելու փոխարեն, սովորեք կարդալ ուրվագիծը՝ կտրուկ անկումը սկզբում, դանդաղ սահքը, հանկարծակի վայրէջքը, տեսանյութի մեջտեղում առաջացած թռիչքը կամ հարթ գիծը: Յուրաքանչյուր ձև ձեր սթորիթելինգի մասին յուրօրինակ հուշում է, և յուրաքանչյուրը մատնանշում է կոնկրետ լուծում:

Այս հոդվածը այդ ձևերի ուղեցույցն է: Այն լրացնում է մյուս երկու նյութերը. եթե ցանկանում եք իմանալ, թե իրականում ինչպիսին պետք է լինեն թվերը (օրինակ՝ որն է «լավ» դիտման միջին տևողությունը 12-րոպեանոց տեսանյութի համար կամ առողջ CTR-ը), կարդացեք How to Read YouTube Analytics: The Metrics That Actually Matter հոդվածը: Եթե ցանկանում եք կարդալ ամբողջ կորը որպես սյուժետային գիծ, ապա ձեզ կօգնի YouTube Analytics for Storytellers հոդվածը: Այստեղ ես կկենտրոնանամ միայն մեկ բանի վրա. ցանկանում եմ, որ նայեք մեկ էկրանի՝ Analytics → Engagement → audience retention գրաֆիկին, որոշեք դրա ձևը և հասկանաք, թե ինչ անել դրա հետ:

Ինչպե՞ս կարդալ պահպանման գրաֆիկի ձևը

Կարդացեք այն ձախից աջ, ինչպես սրտի զարկերի գիծը, և ուշադրություն դարձրեք չորս բանի՝ որքան կտրուկ է այն ընկնում հենց սկզբում, որքան արագ է իջնում մեջտեղում, կա՞ արդյոք որևէ գրեթե ուղղահայաց անկում և կա՞ն արդյոք դեպի վեր բարձրացող թռիչքներ: Գրաֆիկը ցույց է տալիս դեռևս դիտող օգտատերերի տոկոսը յուրաքանչյուր վայրկյանին՝ 0:00-ի 100%-ից մինչև այն ամենը, ինչ մնում է վերջում: Առողջ գրաֆիկն իջնում է մեղմ և կայուն կերպով: Անառողջ գրաֆիկն ինչ-որ տեղ ունի կտրուկ անկում, և հենց այդ անկման տեղն էլ ամբողջական ախտորոշումն է:

Մինչ ձևերին անցնելը՝ մեկ կարևոր ճշգրտում. գրեթե ոչ մի գրաֆիկ հարթ չի մնում: Տեսանյութի ընթացքում որոշ դիտողներ կորցնելը նորմալ է և սպասելի: Դուք չեք փնտրում ամբողջությամբ հարթ գիծ, դուք փնտրում եք այն հատվածները, որտեղ գիծն ընկնում է ավելի արագ, քան նախորդ հատվածում, քանի որ դրանք այն պահերն են, երբ ձեր պատմությունը դադարել է հետաքրքրել դիտողին հաջորդ րոպեի համար:

Ի՞նչ է նշանակում կտրուկ անկումը սկզբում

Առաջին 15-30 վայրկյանում կտրուկ անկումը նշանակում է, որ ձեր սկիզբը դրժել է տված խոստումը կամ ընդհանրապես խոստում չի տվել: Գրաֆիկների մեծ մասը կորցնում է 10–20% առաջին 30 վայրկյանում՝ անկախ ամեն ինչից. դա նորմալ է, մարդիկ պարզապես փորձնական միացնում են և որոշում՝ դիտել, թե ոչ: Բայց եթե ձեր գիծը գահավիժում է այնտեղ՝ կորցնելով 40% կամ ավելին մինչև կես րոպեն լրանալը, նշանակում է՝ փաթեթավորումը (պաստառն ու վերնագիրը) և սկիզբը հակասում են միմյանց. thumbnail-ն ու վերնագիրը խոստացել էին մի տեսանյութ, իսկ առաջին վայրկյանները մատուցեցին բոլորովին այլ բան (կամ դեռ ոչինչ չմատուցեցին՝ երկար նախաբան նախքան բուն թեմային անցնելը):

Սկզբնական անկման լուծումը կառուցվածքային է, և այն գտնվում է հենց տեսանյութի սկզբում, այլ ոչ թե մետատվյալներում (metadata): Սկսեք հենց այն պահից, որը խոստացել էր վերնագիրը, այլ ոչ թե դրան նախապատրաստվելով: Եթե վերնագիրն է «Ես քշեցի 400 մղոն նահանգի ամենավատ վարկանիշն ունեցող ճաշարան հասնելու համար», ապա առաջին կադրը պետք է լինի հենց այդ ճաշարանում, այլ ոչ թե ձեր մեքենայի մեջ՝ բացատրելով, որ պատրաստվում եք գնալ: Սթորիթելերների համար սկզբնական անկման ախտորոշումը գրեթե միշտ նույնն է. դուք հայտարարում եք տեսանյութի մասին՝ այն սկսելու փոխարեն: Ես ավելի մանրամասն գրել եմ սկիզբը որպես ֆիլմի «սառը սկիզբ» (cold open) դիտարկելու մասին storyteller companion հոդվածում: Այստեղ պարզապես իմացեք, որ սկզբնական կտրուկ անկումը ամենատարածված ձևն է, և դրա շտկումն տալիս է ամենամեծ արդյունքը, քանի որ յուրաքանչյուր դիտող, ում կպահեք 0:30-ից հետո, այն դիտողն է, ում կարող եք պահել նաև հետագայում:

Ի՞նչ է նշանակում դանդաղ, կայուն սահքը

Մեղմ դեպի վար գնացող լանջը՝ առանց կտրուկ անկումների, նշանակում է, որ տեսանյութը լավն է, բայց մի փոքր ձգձգված. մարդիկ հեռանում են քիչ-քիչ, քանի որ տեմպը մի փոքր հետ է մնում նրանց ուշադրությունից: Սա երկրորդ ամենատարածված ձևն է, այն ամենաքիչ անհանգստացնողն է և ամենից հաճախ անտեսվածը: Չկա կոնկրետ վայրկյան, որը կարելի է կտրել. ամբողջ տեսանյութը պարզապես «կաթում է»: 12-րոպեանոց տեսանյութը, որը սահուն գծով 100%-ից իջնում է 30%-ի, փչացած չէ, բայց այն երևի պարունակում է մոտ երկու րոպե ավելորդ ժամանակ, որի կարիքը չկար:

Դուք կարող եք շտկել դանդաղ սահքը՝ բարձրացնելով տեղեկատվության խտությունը, այլ ոչ թե դրամա ավելացնելով: Կրճատեք նախադասությունների միջև դադարները: Կտրեք յուրաքանչյուր մտքի երկրորդ կեսը, երբ արդեն ասել եք հիմնականը. այն հատվածը, որտեղ կրկնում եք ձեր ասածը, հենց այնտեղ է, որտեղ գիծն ավելի է թեքվում դեպի վար: Սահքը պահանջում է անխնա մոնտաժ. կրճատեք 12-րոպեանոց տեսանյութը մինչև 9 րոպե, և գիծը սովորաբար կհարթվի, քանի որ յուրաքանչյուր մնացած րոպե այժմ ստիպված է արդարացնել իր գոյությունը: Դանդաղ սահքը գրաֆիկի լուռ հուշումն է այն մասին, որ տեսանյութը մի փոքր մեծ է իր պատմության համեմատ:

Ի՞նչ է նշանակում հանկարծակի անկումը մեկ կոնկրետ վայրկյանին

Կտրուկ անկումը մեկ կոնկրետ ժամանակային կետում (timestamp) նշանակում է, որ հենց այդ վայրկյանին ինչ-որ կոնկրետ սխալ է տեղի ունեցել: Սա ամբողջ գրաֆիկի ամենաօգտակար ձևն է, քանի որ այն ձեզ տալիս է հստակ կոորդինատներ: Պահեք կուրսորը անկման վրա, տեսեք ժամանակը, բացեք տեսանյութն այդտեղ և դիտեք 20 վայրկյան այնպես, ինչպես կդիտեր անծանոթը: Պատճառը գրեթե միշտ հենց այնտեղ է՝ թեմայից շեղում, որը կորցրեց միտքը, երկար ու անհետաքրքիր հովանավորչական գովազդ, մի հատված, որտեղ կրկնում եք արդեն ցուցադրվածը, կամ կատակ, որը չստացվեց և սպանեց դինամիկան:

Այս կտրուկ անկումը ամենահեշտ շտկվող ձևն է, քանի որ կարիք չկա գուշակություններ անելու: Դուք չեք վերամոնտաժում ամբողջ տեսանյութը, դուք պարզապես հեռացնում եք մեկ տեսարան: Հաջորդ տեսանյութի մոնտաժի ժամանակ բացառեք նման պահերը, իսկ եթե տեսանյութը դեռ չի հրապարակվել, կտրեք այն հենց հիմա: Այն ստեղծողը, ով յուրաքանչյուր վերբեռնումից առաջ շտկում է գոնե մեկ նման անկում, տեսանյութ առ տեսանյութ սովորում է այն կոնկրետ բաները, որոնք իր լսարանը պարզապես չի հանդուրժի:

Ինչու՞ է առաջանում թռիչք տեսանյութի մեջտեղում

Պահպանման գծի վրա դեպի վեր բարձրացող թռիչքը կամ ավելի վառ, խիտ հատվածը նշանակում է, որ դիտողները հետ են տվել տեսանյութը և նորից դիտել այդ հատվածը. գրաֆիկը կարճ ժամանակով բարձրանում է դեպի 100%, քանի որ նույն մարդիկ երկրորդ անգամ են դիտում նույն վայրկյանները: Թռիչքը (spike) ամենահազվադեպ հանդիպող ձևն է և այն մեկը, որը ստեղծողները ամենաքիչն են ուսումնասիրում, ինչը սխալ է: Անկումը հուշում է՝ ինչ կտրել: Թռիչքը հուշում է՝ ինչի շուրջ կառուցել հաջորդ տեսանյութը:

Երբ թռիչք եք գտնում, հասկացեք, թե ինչ կա դրա մեջ: Անսպասելի բացահայտու՞մ: Էկրանին հայտնված թի՞վ, որը կարդալու համար մարդկանց ժամանակ էր պետք: Ուղեցույցի (tutorial) մի քա՞յլ, որն իրոք օգտակար էր: Թե՞ մի արտահայտություն, որն այնքան ծիծաղելի էր, որ արժեր նորից լսել: Ինչ էլ որ լինի, դա ձեր լսարանի քվեարկությունն է իրենց վարքագծով՝ հօգուտ «ավելի շատ այսպիսի բաների»: Ամենաարժեքավոր բանը, որ ես նկատել եմ իմ սեփական գրաֆիկների թռիչքներն ուսումնասիրելիս, այն է, որ երբեմն 40-վայրկյանանոց հատվածը նորից ու նորից է դիտվում, իսկ դրան շրջապատող 10 րոպեները՝ ոչ: Սա սովորաբար նշանակում է, որ իրական տեսանյութը թաքնված էր այդ երկարի մեջ, և հաջորդ տեսանյութը պետք է լինի հենց այդ թռիչքի թեմայով՝ ավելի ընդլայնված տարբերակով: Թռիչքը պարզապես հիանալու համար չէ: Սա պատվեր է ձեր լսարանից:

Ի՞նչ է նշանակում հարթ պահպանման գիծը

Երկար, գրեթե հորիզոնական հատվածը, որտեղ գիծը հազիվ է իջնում ամբողջ հատվածում, լավագույն ձևն է, որ կարող եք ստանալ, և ամենադժվարը ստեղծելու համար: Դա նշանակում է, որ այդ հատվածի ընթացքում գրեթե ոչ ոք չի լքել տեսանյութը. տեսարանն ամբողջությամբ պահում էր ուշադրությունը և արդարացնում էր յուրաքանչյուր վայրկյանը: Դուք չեք ունենա հարթ գիծ ամբողջ տեսանյութի ընթացքում, և չպետք է սպասեք դրան: Այն, ինչ ձեզ հարկավոր է, տեսնելն է, թե որ հատվածներն են դառնում հարթ, քանի որ դրանք ձեր սթորիթելինգի այն մասերն են, որոնք աշխատում են, և որոնք դուք պետք է միտումնավոր կրկնօրինակեք ապագա տեսանյութերում:

Վերլուծեք հարթ հատվածները այնպես, ինչպես վերլուծում եք թռիչքները՝ որպես ապացույց այն բանի, թե ինչն եք լավ անում: Եթե ձեր ուղեցույցները հարթեցնում են գիծը, իսկ ձեր անձնական կարծիքի հատվածները՝ իջեցնում, ապա դա գրաֆիկի հուշումն է այն մասին, թե որ ձևաչափի համար է իրականում եկել ձեր լսարանը: Հարթ գիծը հանգիստ է և հեշտ է անտեսել հենց այն պատճառով, որ դրա վրա ոչ մի դրամատիկ բան տեղի չի ունենում: Բայց «ոչ մի դրամատիկ բան» չլինելն էլ հենց իմաստն է. հարթ գիծը մի հատված է, որտեղ պատմությունը երբեք պատճառ չի տվել որևէ մեկին հեռանալու համար:

Ինչպե՞ս վերածել գրաֆիկի ձևը ավելի լավ հաջորդ տեսանյութի

Որոշեք գերիշխող ձևը, շտկեք միայն այն, ինչն այն մատնանշում է, և փոխեք ուղիղ մեկ փոփոխական հաջորդ տեսանյութում, որպեսզի գրաֆիկը կարողանա ցույց տալ՝ արդյոք շտկումն աշխատեց: Թակարդն այն է, երբ տեսնում եք և՛ կտրուկ անկում, և՛ սահք, և՛ թույլ սկիզբ, ապա փոխում եք բոլոր երեքը միանգամից և ոչինչ չեք սովորում, քանի որ հաջորդ շաբաթվա կորը չի կարողանա ձեզ հուշել, թե որ փոփոխությունն է ազդել արդյունքի վրա: Ընտրեք գրաֆիկի վատթարագույն ձևը, պարզ բառերով ձևակերպեք պատճառը՝ սկիզբը ձգձգվեց, մեջտեղը շեղվեց թեմայից, ես կրկնեցի ասածս 4:10-ին, և գրեք հաջորդ սցենարը՝ խուսափելով հենց այդ մեկ սխալից:

Ավելի շահավետ սովորություն, քան գրաֆիկը հետո կարդալը. կարդացեք ձեր սեփական սցենարը գրաֆիկի աչքերով նախքան հրապարակելը: Որտե՞ղ է գիծը ցանկանալու կտրուկ ընկնել: Որտե՞ղ է այն սահելու դեպի վար: Դուք սովորաբար կարող եք զգալ երկու տեղն էլ նախագծում՝ ներածությունը, որը գրել էիք պարզապես թեմայի մեջ մտնելու համար, կամ այն հատվածը, որը պահել եք միայն այն պատճառով, որ դժվար էր նկարահանել, այլ ոչ թե այն պատճառով, որ այն հետաքրքիր է: Պահպանման գրաֆիկը կգտնի դրանք վերբեռնումից հետո: Դրանք նախապես գտնելն անվճար է:

Որտեղ է տեղավորվում VidSeeds.ai-ը

VidSeeds.ai-ն իր աշխատանքն անում է նախքան պահպանման գրաֆիկի հայտնվելը, ուստի այն չի կարող կարդալ մի կոր, որը դեռ գոյություն չունի, և չի էլ փորձի ձևացնել: Այն նախավերբեռնման գործիք է. այն վերլուծում է իրական տեսանյութը՝ խոսքը, տեսարանները, իմաստը և պատրաստում է վերնագիրը, նկարագրությունը, թեգերը, էպիզոդները (chapters) և thumbnail-ը YouTube-ի համար, ինչպես նաև TikTok-ի, Instagram-ի, Facebook-ի, LinkedIn-ի և X-ի համար, եթե հրապարակում եք այնտեղ՝ 85 լեզվով: Դուք վերանայում և խմբագրում եք այդ ամենը նախքան հրապարակումը:

Այն առնչվում է վերը նշված ձևերին հատկապես սկզբի և էպիզոդների (chapters) միջոցով: Թույլ սկիզբը սկզբնական կտրուկ անկման ամենատարածված պատճառն է, իսկ վերնագրի և thumbnail-ի անհամապատասխանությունը, որը ստեղծում է դա, հենց այն է, ինչի համար նախատեսված է նախավերբեռնման փաթեթավորումը. վերնագիր, որը հիմնված է կադրերում իրականում եղածի վրա, և thumbnail-ի կադրեր, որոնք վերցված են հենց տեսանյութից, որպեսզի խոստումը համապատասխանի այն ամենին, ինչ իրականում մատուցում է առաջին 30 վայրկյանը: Էպիզոդներն օգնում են դանդաղ սահքի դեպքում՝ դիտողներին տալով քարտեզ, որպեսզի նրանք մնան տեսանյութում՝ աննպատակ հեռանալու փոխարեն: Միացրեք ձեր ալիքը, և համակարգի ինտելեկտը կվերլուծի այն, ինչն արդեն աշխատել է ձեր տեսանյութերում, և իր առաջարկները կհիմնի դրա վրա, այլ ոչ թե ընդհանուր խորհուրդների: Այն չի շտկի մի պատմություն, որը ոչ ոք չի ցանկանում դիտել. ոչ մի գործիք չի կարող գրաֆիկ ստեղծել ոչնչից: Սա անկախ այլընտրանք է, որն արժե փորձել vidIQ-ի և TubeBuddy-ի կողքին, և դուք կարող եք սկսել անվճար 30 Seeds-ով՝ առանց քարտի տվյալների:

Հաճախ տրվող հարցեր

Ի՞նչ է նշանակում կտրուկ անկումը պահպանման գրաֆիկի սկզբում:

Դա նշանակում է, որ ձեր սկիզբը դրժել է տված խոստումը կամ դեռ չի սկսվել: Առաջին 30 վայրկյանում 10–20% կորցնելը նորմալ է, բայց 40% կամ ավելի անկումը մինչև կես րոպեն լրանալը սովորաբար նշանակում է, որ վերնագիրն ու thumbnail-ը խոստացել են մի բան, իսկ առաջին վայրկյանները մատուցել են այլ բան, կամ դուք սկսել եք տեսանյութի մասին հայտարարելով՝ այն սկսելու փոխարեն: Սկսեք հենց այն պահից, որը խոստացել էր վերնագիրը:

Ի՞նչ է նշանակում հարթ պահպանման գիծը:

Երկար, գրեթե հորիզոնական հատվածը նշանակում է, որ դիտողները մնացել են այդ ամբողջ հատվածում՝ առանց հեռանալու. սա գրաֆիկի լավագույն և ամենահազվադեպ ձևն է: Դուք չեք ունենա այն ամբողջ տեսանյութի ընթացքում, ուստի նայեք, թե որ հատվածներն են հարթվում. դրանք ձեր սթորիթելինգի այն մասերն են, որոնք աշխատում են, և այն ձևաչափերը, որոնց համար իրականում եկել է ձեր լսարանը: Կրկնօրինակեք հարթ հատվածների բովանդակությունը ապագա տեսանյութերում:

Ինչու՞ է առաջանում թռիչք պահպանման գրաֆիկի մեջտեղում:

Դեպի վեր բարձրացող թռիչքը նշանակում է, որ մարդիկ հետ են տվել և նորից դիտել այդ հատվածը՝ կարճ ժամանակով բարձրացնելով գիծը դեպի վեր: Այն մատնանշում է ձեր ամենաուժեղ նյութը՝ անսպասելի բացահայտում, օգտակար քայլ, էկրանին հայտնված թիվ կամ արտահայտություն, որն արժեր նորից լսել: Ուսումնասիրեք թռիչքները նույնքան ուշադիր, որքան անկումները. անկումը հուշում է՝ ինչ կտրել, թռիչքը հուշում է՝ ինչն ավելացնել, և երբեմն բացահայտում է ավելի կոնկրետ տեսանյութ, որը թաքնված էր երկար տարբերակի մեջ:

Ո՞րն է տարբերությունը դանդաղ սահքի և կտրուկ անկման միջև:

Դանդաղ սահքը մեղմ, կայուն անկում է առանց կոնկրետ մեղավորի. տեսանյութը ձգձգված է և մի փոքր մեծ իր ծավալով, իսկ լուծումը անխնա կրճատումն է, այլ ոչ թե դրաման: Կտրուկ անկումը գրեթե ուղղահայաց վայրէջք է մեկ կոնկրետ վայրկյանին, որն առաջացել է մեկ հստակ պատճառով՝ թեմայից շեղում, երկար գովազդ կամ կրկնություն: Անկումները ամենահեշտ շտկվողն են, քանի որ գրաֆիկը ձեզ տալիս է կոնկրետ վայրկյանը, որը պետք է կտրել:

Ո՞րն է լավ պահպանման միջին տոկոսը YouTube-ում:

Դա կախված է տևողությունից. մոտավորապես 60–70% 5 րոպեից կարճ տեսանյութերի համար, 50–60%՝ 5–15 րոպեանոց տեսանյութերի համար և 40–50%՝ 15 րոպեից երկար տեսանյութերի համար: Սակայն ձևն ավելի կարևոր է, քան միջինը. երկու տեսանյութ կարող են ունենալ նույն 45% միջին ցուցանիշը, բայց մեկը սահել է մեղմորեն, իսկ մյուսը կտրուկ անկում է ունեցել հենց սկզբում: Կողմնորոշիչ ցուցանիշները ներկայացված են analytics metrics guide ուղեցույցում. կարդացեք դրանք գրաֆիկի ձևի հետ միասին, այլ ոչ թե դրա փոխարեն: