Ինչպես կարդալ YouTube-ի վերլուծությունը (Analytics). Ցուցանիշներ, որոնք իրականում կարևոր են

YouTube-ի ո՞ր ցուցանիշներն են իրականում կարևոր:

YouTube Studio-ն ձեզ ցույց է տալիս ավելի քան 50 ցուցանիշ, և դրանց մեծ մասն ուղղակի աղմուկ է: Իրական պատմությունը բացահայտում է ընդամենը չորս թիվ՝ սեղմումների գործակիցը (CTR) (արդյոք մարդիկ սեղմել են), դիտման միջին տևողությունը (AVD) (արդյոք նրանք մնացել են), լսարանի պահպանումը (retention) (որտեղ են նրանք լքել տեսանյութը) և դիտման ժամանակը (watch time) (ընդհանուր որքան ժամանակ են դիտել ձեզ): Կարդացեք այս չորսը միասին, և սովորաբար կկարողանաք բացատրել, թե ինչու է տեսանյութը տարածվել կամ չի տարածվել: Մնացած ամեն ինչ պարզապես օժանդակ մանրամասներ են:

Առաջին անգամ, երբ ես ճիշտ ձևով բացեցի Studio-ն, քսան րոպե թերթեցի էջը և ոչինչ չհասկացա: Ցուցադրումներ (impressions), թերթելուց հեռանալու տոկոս (swipe-away rate), վերջնական էկրանի սեղմումներ, քարտերի CTR՝ այս ամենը ճիշտ էր, բայց ոչ մեկը ինձ չէր հուշում, թե ինչ անել հաջորդիվ: Գաղտնիքը ավելի շատ թվերին հետևելը չէ: Այն կայանում է նրանում, որ հետևեք այն մի քանի թվերին, որոնք փոխկապակցված են, և հասկանաք, թե դրանցից մեկն ինչ է հուշում մյուսների մասին:

Այսպիսով, թույլ տվեք ներկայացնել այն չորս կարևոր ցուցանիշները, թե որն է նորմալ տիրույթը յուրաքանչյուրի համար, և այն միակ կանոնը, որը միավորում է դրանք: Այնուհետև կանդրադառնանք մի քանի առաջադեմ վերլուծությունների, երբ կցանկանաք ավելի խորը ուսումնասիրել:

CTR-ն է ավելի կարևոր, թե՞ դիտման ժամանակը (watch time):

Դրանցից ոչ մեկն առանձին հաջողության չի հասնում. դրանք նշանակություն ունեն միայն միասին: CTR-ը ձեզ հուշում է, թե արդյոք ձեր տեսանյութի փաթեթավորումը (շապիկն ու վերնագիրը) ստանում է սեղմումը, իսկ դիտման ժամանակը ցույց է տալիս՝ արդյոք տեսանյութն արժեր դիտել: Բարձր CTR-ը ցածր պահպանման (retention) հետ YouTube-ում ամենավատ համադրությունն է, քանի որ դա նշանակում է, որ մարդիկ սեղմել են և անմիջապես հեռացել, իսկ ալգորիթմը դա ընկալում է որպես դրժված խոստում: Այն լռելյայն կդադարեցնի տեսանյութի ցուցադրումը:

Ահա այն կանոնը, որը ես կցանկանայի դաջել յուրաքանչյուր նոր ստեղծագործողի մտքում. 5% CTR-ը՝ 70% պահպանմամբ, ամեն անգամ հաղթում է 15% CTR-ին՝ 25% պահպանմամբ: Առաջին տեսանյութը մեկ ցուցադրման հաշվով ավելի շատ ընդհանուր դիտման ժամանակ է բերում և YouTube-ին հուշում է, որ երաշխավորությունը լավն էր: Երկրորդը բնորոշ է կտտոցների խայծին (clickbait), իսկ ալգորիթմը շատ լավ է սովորել նկատել դա:

Այսպիսով, ստուգեք CTR-ը՝ տեսնելու համար, թե արդյոք ձեր մանրապատկերը (thumbnail) և վերնագիրը կատարում են իրենց գործը: Ստուգեք պահպանումը՝ տեսնելու համար, թե արդյոք տեսանյութը պահել է խոստումը: Մի՛ տոնեք մեկի հաջողությունը՝ առանց մյուսին նայելու:

Ո՞րն է լավ սեղմումների գործակիցը (CTR) YouTube-ում:

Ալիքների մեծ մասի համար 4%-ից 6% CTR-ը առողջ ցուցանիշ է, իսկ 8%-ից բարձր ցանկացած ցուցանիշ համարվում է ուժեղ: Նոր ալիքները հաճախ ունենում են 2–4% CTR, մինչև լսարանը տաքանա, և դա նորմալ է. գլխավոր էջում անծանոթներին ցուցադրված մանրապատկերը միշտ ավելի քիչ սեղմումներ կստանա, քան նույն մանրապատկերը, որը ցուցադրվում է ձեր բաժանորդներին:

Այն կգտնեք հետևյալ բաժնում՝ Studio → Analytics → Reach, որտեղ նշված է որպես «Impressions click-through rate»: Բանաձևը պարզ է՝ սեղմումները բաժանած ցուցադրումների վրա. եթե 1000 մարդ տեսել է ձեր մանրապատկերը և 50-ը սեղմել են, դա 5% CTR է:

Ցածր CTR-ը գրեթե միշտ նշանակում է, որ փաթեթավորումը՝ մանրապատկերն ու վերնագիրը, բարելավման կարիք ունեն, այլ ոչ թե ինքնին տեսանյութը: Նախքան որևէ բան վերանկարահանելը, փորձեք ավելի հստակ մանրապատկեր (ավելի քիչ բառեր, մեկ ընթեռնելի օբյեկտ) և վերնագիր, որը նշում է իրական օգուտը: YouTube-ը հեռախոսների վրա մանրապատկերների մեծ մասը ցուցադրում է մոտավորապես փոստային նամականիշի չափով, այնպես որ, եթե ձեր մանրապատկերի տեքստը գերազանցում է երեք կամ չորս բառը, այն կորչում է նախքան որևէ մեկը կարդալը:

Ո՞րն է դիտման լավ միջին տևողությունը (AVD):

Դիտման լավ միջին տևողությունը կախված է տեսանյութի երկարությունից, ուստի տոկոսն ավելի կարևոր է, քան հում րոպեները: Որպես մոտավոր թիրախ՝ պահեք 5 րոպեից կարճ տեսանյութի 60–70%-ը, 5-ից 15 րոպեանոց տեսանյութի 50–60%-ը և 15 րոպեից երկար տեսանյութի 40–50%-ը: Որքան երկար է տեսանյութը, այնքան ցածր տոկոս կարող եք ակնկալել. դա պարզապես մաթեմատիկա է, այլ ոչ թե ձախողում:

Դիտման միջին տևողությունը գտնվում է Analytics → Engagement բաժնում: Եթե 10 րոպեանոց տեսանյութը ցույց է տալիս 5:30 դիտման միջին տևողություն, դա 55% է՝ բավականին լավ ցուցանիշ այդ երկարության համար:

Երբ այս թիվը ցածր է, պատճառը գրեթե միշտ երեք բաներից մեկն է՝ թույլ առաջին 15 վայրկյանը, դանդաղ ընթացքը մեջտեղում կամ վերնագիրը, որը խոստացել է մի բան, որը տեսանյութը չի ապահովում: Պահպանման գրաֆիկը ձեզ կհուշի, թե որն է պատճառը, ուստի ստուգեք այն նախքան ենթադրություններ անելը:

Ի՞նչ է ինձ հուշում պահպանման (retention) գրաֆիկը:

Լսարանի պահպանման գրաֆիկը ցույց է տալիս այն դիտողների տոկոսը, ովքեր դեռ դիտում են տեսանյութի յուրաքանչյուր վայրկյանում, և դա Studio-ի ամենաօգտակար էկրանն է: Այն «մարդիկ հեռանում են» արտահայտությունը վերածում է «մարդիկ հեռանում են հենց այստեղ» հստակեցմանը, ինչը տարբերվում է պարզապես անհանգստանալու և խնդիրը լուծելու միջև:

Կարդացեք այն ձախից աջ: Առաջին 15 վայրկյանում փոքր անկումը նորմալ է. սպասեք, որ կկորցնեք 10–15%, երբ մարդիկ որոշում են՝ մնալ, թե ոչ: Դրանից հետո ձեզ հարկավոր է մեղմ, կայուն անկում, այլ ոչ թե կտրուկ անդունդ:

Երեք հիմնական ձևերը ձեզ կհուշեն գրեթե ամեն ինչ.

Կտրուկ անկում առաջին 30 վայրկյանում նշանակում է, որ սկիզբը (hook) թույլ է, կամ վերնագիրն ու մանրապատկերը չափազանցված սպասումներ են ստեղծել: Սեղմումները եղել են ազնիվ քանակով, բայց անազնիվ՝ իրենց խոստումով:

Հանկարծակի անկում կոնկրետ ժամանակային հատվածում նվեր է ձեզ համար. գնացեք և դիտեք հենց այդ պահը: Սովորաբար դա ձանձրալի հատված է, երկար նախաբան կամ շեղում թեմայից: Հաջորդ անգամ կրճատեք այն, կամ ավելի վաղ մոնտաժի փուլում, եթե տեսանյութը դեռ հրապարակված չէ:

Կանաչ թռիչքները (green spikes) նշանակում են, որ մարդիկ հետ են տվել և նորից դիտել այդ հատվածը: Դա ձեր լավագույն բովանդակությունն է՝ օգտակար խորհուրդ, բացահայտում կամ կատակ: Ավելի շատ արեք այն ամենը, ինչ կար այդ հատվածում:

Իմ սեփական ալիքում ամենահստակ դասը քաղեցի գրեթե նույն թեմայով երկու տեսանյութերից. մեկը պահպանում էր մոտ 60% միջին պահպանում, իսկ մյուսը նվազում էր 30%-ի սահմաններում: Տարբերությունը սկիզբն էր: Այն տեսանյութը, որը պահում էր մարդկանց, պատասխանում էր վերնագրի հարցին առաջին տասը վայրկյանում. այն մեկը, որը չէր պահում, ստիպում էր դիտողներին սպասել երկու րոպե արդյունքին, և գրաֆիկը հստակ ցույց տվեց, թե որտեղ նրանք հանձնվեցին սպասելուց:

Ինչո՞ւ է դիտման ժամանակը (watch time) YouTube-ի ամենասիրելի թիվը:

Դիտման ժամանակը այն ընդհանուր րոպեներն են, որոնք բոլորը ծախսել են ձեր բովանդակությունը դիտելու վրա, և YouTube-ը դրանով ավելի շատ է հետաքրքրված, քան դիտումներով, քանի որ այն ուղղակիորեն կապված է այն բանի հետ, ինչ վաճառում է YouTube-ը՝ ուշադրության: Ավելի շատ դիտման ժամանակը նշանակում է, որ YouTube-ն ավելի շատ է վաստակում, ուստի այն խթանում է տեսանյութերը, որոնք գեներացնում են դա:

Դուք դիտման ժամանակ եք վաստակում երկու ազնիվ ճանապարհով: Առաջինը պահպանումն է՝ յուրաքանչյուր դիտողին ավելի երկար պահելը: Երկրորդը ծավալն է՝ ավելի շատ տեսանյութեր և փլեյլիստներ, որոնք ավտոմատ կերպով նվագարկում են հաջորդը, որպեսզի դիտողը մեկ տեսանյութից հետո հեռանալու փոխարեն դիտի երեքը: 10 րոպեանոց տեսանյութը, որը պահպանվում է 50%-ով, ձեզ տալիս է 5 րոպե մեկ դիտման համար. նույն պահպանումը 20 րոպեանոց տեսանյութի վրա տալիս է ձեզ 10 րոպե: Դա դրդում է մարդկանց արհեստականորեն երկարացնել տեսանյութերը, ինչը հակառակ արդյունքն է տալիս, քանի որ ջուր լցնելը գցում է պահպանումը, իսկ պահպանումն այն է, ինչն առաջին հերթին սնում է դիտման ժամանակը:

Արա՛ տեսանյութն այնքան երկար, որքան ասելիք ունես, և ոչ մի վայրկյան ավելի: Հետո արա՛ հաջորդը:

Որտեղի՞ց պետք է իրականում գան իմ դիտումները:

Տրաֆիկի միասնական ճիշտ հարաբերակցություն չկա, բայց առողջ, հասուն ալիքը հաճախ ունենում է մոտավորապես այսպիսի պատկեր՝ 40% առաջարկվող տեսանյութեր (suggested videos), 25% դիտարկում (browse, գլխավոր էջ), 20% որոնում (search), 10% արտաքին աղբյուրներ (external) և 5% փլեյլիստներ: Այս բաշխումը կգտնեք Analytics → Reach → Traffic sources բաժնում, և սա ամենաարագ միջոցն է ախտորոշելու, թե որտեղ է կանգնել աճը:

Յուրաքանչյուր աղբյուր մատնանշում է տարբեր լուծումներ: Ցածր որոնողական տրաֆիկը նշանակում է, որ ձեր վերնագրերը, նկարագրությունները և թեգերը չեն համապատասխանում այն ամենին, ինչ մարդիկ մուտքագրում են. դա SEO-ի խնդիր է, և այն մեկը, որն ամենաշատն է ձեր վերահսկողության տակ նախքան վերբեռնելը: Ցածր առաջարկվող տրաֆիկը սովորաբար նշանակում է, որ պահպանումն ու ներգրավվածությունը բավականաչափ ուժեղ չեն, որպեսզի ալգորիթմը վստահի տեսանյութը մյուսների կողքին տեղադրելու համար: Ցածր դիտարկման (browse) տրաֆիկը մատնանշում է վերբեռնման անհետևողականությունը և մանրապատկերները, որոնք չեն ստիպում կանգնեցնել թերթելը: Ցածր արտաքին տրաֆիկը պարզապես նշանակում է, որ դուք տեսանյութը ոչ մի այլ տեղ չեք տարածում:

Եթե ցանկանում եք շտկել միայն մեկը, շտկե՛ք որոնումը, քանի որ դա այն մեկն է, որի վրա կարող եք ազդել նախքան տեսանյութի հրապարակվելը:

Ո՞րն է բաժանորդների փոխակերպման (conversion) լավ գործակիցը:

Բաժանորդների փոխակերպման լավ գործակիցը զարգացող ալիքի համար կազմում է դիտումների 0.5%-ից 2%-ը, որը բարձրանում է մինչև 2–5%, երբ մարդիկ արդեն գիտեն, թե ինչ է ձեր ալիքը հուսալիորեն մատուցում: Նոր ալիքները հաճախ ունենում են 0.5%-ից ցածր ցուցանիշ, և դա բարձրանում է, երբ ձեր արժեքն ակնհայտ է դառնում: Դուք կարող եք դա տեսնել յուրաքանչյուր տեսանյութի համար հետևյալ բաժնում՝ Analytics → Content → ընտրեք տեսանյութը → Subscribers:

Ցածր փոխակերպումը սովորաբար չի նշանակում, որ տեսանյութը վատն էր. դա հաճախ նշանակում է, որ մարդկանց դուր է եկել այս տեսանյութը, բայց նրանք չեն հասկացել, թե ինչ կստանան, եթե բաժանորդագրվեն: Լուծումը հստակությունն է, այլ ոչ թե ավելի բարձր ձայնով «բաժանորդագրվեք» խնդրելը. այն ալիքը, որն ակնհայտորեն լավ է անում մեկ բան, դիտողներին վերածում է բաժանորդների առանց աղերսելու:

Եվ հիշե՛ք այս լուռ ճշմարտությունը. 1,000 բաժանորդը, ովքեր դիտում են յուրաքանչյուր վերբեռնում, ավելի արժեքավոր են, քան 10,000-ը, ովքեր երբեք չեն վերադառնում, քանի որ YouTube-ը հաշվում է դիտումները, այլ ոչ թե հետևորդների թիվը:

Shorts-ի վերլուծության ընթերցումը, որն այլ կերպ է աշխատում

Shorts-երը չեն խաղում նույն կանոններով, ուստի մի՛ դատեք դրանք երկարաժամկետ ձևաչափի չափանիշներով: Երկու կարևոր թվերն են՝ թերթելուց հեռանալու տոկոսը (swipe-away rate) (որքան արագ են մարդիկ թերթում անցնում) և դիտման միջին տոկոսը (average watch percentage) (ցիկլի որքան մասն են նրանք դիտում): 20-ից 30 վայրկյանանոց Short-ի համար ցանկալի է, որ դիտողների մեծ մասն անցնի առաջին 3 վայրկյանը, իսկ դիտման միջին տոկոսը լինի 80%-ից բարձր. Shorts-երը կրկնվում են (loop), ուստի ուժեղ տեսանյութը կարող է անցնել 100%-ը:

Short-ի իրական աշխատանքը հազվադեպ է հենց ինքը՝ Short-ը: Այն դռնակ է: Հետևեք, թե քանի Shorts դիտող է սեղմում ձեր երկար տեսանյութերին կամ բաժանորդագրվում, քանի որ այդ փոխակերպումն է իրական արդյունքը, այլ ոչ թե Short-ի դիտումների քանակը:

20-րոպեանոց շաբաթական վերլուծություն, որն իրականում արժե անել

Ձեզ հարկավոր չէ ապրել Studio-ում: Շաբաթական կարճ, կրկնվող վերլուծությունն ավելի լավ է, քան ժամերով անհանգիստ էջը թերթելը: Ահա այն տարբերակը, որը ես եմ անում, և այն տևում է մոտ քսան րոպե.

Բացեք վերջին 7 օրերը և համեմատեք դիտումները, դիտման ժամանակը և բաժանորդներին նախորդ շաբաթվա հետ. փնտրեք այն ամենը, ինչը կտրուկ փոխվել է՝ դեպի վեր կամ վար: Այնուհետև բացեք ձեր շաբաթվա լավագույն տեսանյութը և հարցրեք ինքներդ ձեզ, թե ինչն է ստիպել դրան աշխատել՝ CTR-ը, պահպանման ձևը, թե՞ թեման: Բացեք ձեր վատագույն տեսանյութը և հարցրեք նույնը հակառակ կողմից: Նայեք տրաֆիկի աղբյուրներին՝ տեսնելու համար, թե որտեղից են եկել դիտումները: Այնուհետև ընտրեք հենց մեկ փոփոխություն հաջորդ շաբաթ փորձարկելու համար՝ նոր մանրապատկեր, ավելի սեղմ նախաբան, վերնագրի այլ ձևաչափ, և միայն մեկը, որպեսզի հաջորդ շաբաթվա թվերը կարողանան իրականում ձեզ հուշել՝ արդյոք դա աշխատեց:

Միանգամից հինգ բան փոխելը ձեզ ոչինչ չի սովորեցնի: Մեկ բան փոխելը ձեզ ամեն շաբաթ ինչ-որ բան է սովորեցնում, և այդ գիտելիքները կուտակվում են:

Ինչպես է VidSeeds.ai-ը տեղավորվում այս ամենում

VidSeeds.ai-ը նախնական վերբեռնման օպտիմալացման գործիք է, ուստի դրա հիմնական աշխատանքը կատարվում է նախքան տեսանյութի հրապարակվելը, այլ ոչ թե դրանից հետո վերլուծական վահանակում: Այն վերլուծում է հենց տեսանյութը՝ խոսքը, տեսարանները և իմաստը, այնուհետև գրում է վերնագրեր, նկարագրություններ, թեգեր, էպիզոդներ (chapters) և մանրապատկերներ YouTube-ի, TikTok-ի, Instagram-ի, Facebook-ի, LinkedIn-ի և X-ի համար 85 լեզուներով, և դուք վերանայում եք այդ ամենը նախքան որևէ բան հրապարակելը:

Այնտեղ, որտեղ այն առնչվում է վերլուծությանը, ալիքի ինտելեկտի կողմն է. միացրեք ձեր ալիքը, և այն կարդում է այն, ինչ արդեն աշխատում է ձեր տեսանյութերում և վերհանում այդ օրինաչափությունները, որպեսզի մետատվյալները և հաջորդ տեսանյութի գաղափարները, որոնք այն առաջարկում է, հիմնված լինեն ձեր իրական կատարողականի վրա, այլ ոչ թե ընդհանուր խորհուրդների: Այն չի փոխարինի վերը նշված չորս թվերին. դուք դեռ պետք է ինքներդ կարդաք դրանք, բայց այն օգնում է ձեզ գործել ըստ այնմ, ինչ դրանք ձեզ հուշում են, երբ ժամանակն է պատրաստել հաջորդ տեսանյութը: Դուք կարող եք սկսել անվճար 30 Seeds-ով և առանց քարտի, և դա անկախ այլընտրանք է, որն արժե դիտարկել vidIQ-ի և TubeBuddy-ի կողքին, երբ ընտրում եք գործիքներ:

Այն, ինչ այն չի անի, չի ուղղի այն տեսանյութը, որը ոչ ոք չի ցանկանում դիտել: Վերլուծությունը և ցանկացած գործիք կարող են միայն օգնել ճիշտ մարդկանց գտնել այն տեսանյութը, որն արդեն լավն է:

Հաճախ տրվող հարցեր

Ո՞ր YouTube-ի ցուցանիշի վրա պետք է սկսնակն առաջին հերթին կենտրոնանա:

Դիտման միջին տևողության և պահպանման գրաֆիկի վրա: Նախքան բավարար դիտումներ ունենալը, որպեսզի CTR-ը հուսալի լինի, պահպանումը ձեզ հուշում է, թե արդյոք ձեր տեսանյութն իրականում պահում է մարդկանց, իսկ սկիզբն ու տեմպը շտկելն այն փոփոխությունն է, որը բարելավում է գրեթե ամեն ինչ հաջորդիվ:

Ո՞րն է լավ CTR-ը YouTube-ում:

Ալիքների մեծ մասի համար 4–6%-ը առողջ է, իսկ 8%-ից բարձրը՝ ուժեղ: Նոր ալիքները հաճախ ունենում են 2–4% CTR, մինչև իրենց լսարանը տաքանա: Միշտ կարդացեք CTR-ը պահպանման կողքին, քանի որ բարձր CTR-ը ցածր պահպանմամբ ազդարարում է կտտոցների խայծ (clickbait) և հանգեցնում է տեսանյութի ճնշմանը:

Ինչո՞ւ են իմ դիտումները բարձր, բայց դիտման ժամանակը՝ ցածր:

Մարդիկ սեղմում են, բայց չեն մնում: Ստուգեք պահպանման գրաֆիկը. վաղ կտրուկ անկումը նշանակում է թույլ սկիզբ կամ չափազանցված խոստումներով վերնագիր և մանրապատկեր: Բարձր դիտումները ցածր դիտման ժամանակով YouTube-ին հուշում են, որ երաշխավորությունը չարժեր դրան, ուստի այն դադարում է խթանել տեսանյութը:

Որքա՞ն հաճախ պետք է ստուգեմ YouTube Analytics-ը:

Շաբաթը մեկ անգամ բավարար է գրեթե յուրաքանչյուր ալիքի համար: 20-րոպեանոց վերլուծությունը՝ համեմատել շաբաթը, ուսումնասիրել ձեր լավագույն և վատագույն տեսանյութերը, նայել տրաֆիկի աղբյուրներին, ընտրել մեկ փոփոխություն փորձարկելու համար, ավելի լավ է, քան ամենօրյա ստուգումը, որը հիմնականում անհանգստություն է առաջացնում, այլ ոչ թե պատկերացում:

Ո՞րն է բաժանորդների փոխակերպման լավ գործակիցը:

Մոտավորապես դիտումների 0.5–2%-ը զարգացող ալիքի համար, որը բարձրանում է մինչև 2–5%, երբ ձեր ալիքի արժեքն ակնհայտ է դառնում: Ցածր փոխակերպումը սովորաբար նշանակում է, որ դիտողներին դուր է եկել մեկ տեսանյութ, բայց նրանք չեն հասկացել, թե բաժանորդագրվելն ինչ կտա իրենց. շտկե՛ք ձեր ալիքի անելիքի հստակությունը, այլ ոչ թե բաժանորդագրվելու խնդրանքի ձայնի ուժգնությունը: