Að finna þinn hilluhóp og þína rödd: Hvernig á að skerpa sig úr á fjölmennum vettvangi

Lengi vel var ég viss um að rásin mín væri tilgangslaus. Ég keyri um Colorado og tek upp fjallvegi og litla bæi, og það eru þúsundir ferðarása sem gera nákvæmlega það sama. Sömu vegir, sömu þjóðgarðar, betri myndavélar en mín. Ég ætlaði næstum því ekki að byrja. Það sem breytti hugarfari mínu voru athugasemdir við eitt af fyrstu myndböndunum: „Þetta er eins og að sitja í farþegasætinu hjá vini sem þekkir svæðið í raun og veru.“ Enginn annar var að gera það. Sömu vegir, en nýr maður í sætinu.

Þetta er stutta svarið við því „hvernig ég finn mína hillu og mína rödd“. Þín hilla (e. niche) er viðfangsefni plús ákveðinn markhópur plús þitt eigið sjónarhorn á það, og röddin þín er sá hluti af þér sem lifir af að vera tekinn upp. Viðfangsefnið er nánast aldrei nýtt. Sá sem segir frá því er nýr. Veldu efni sem þú getur talað um árum saman, þrengdu það niður að fólki sem þú vilt raunverulega ná til, og hættu svo að reyna að hljóma eins og einhver annar. Hér á eftir fer ég yfir hvernig ég myndi nálgast það.

Er YouTube of mettað til að stofna nýja rás?

Fjölmennt, já. Mettað, nei. Fjallað hefur verið um nánast öll almenn efni, en ekkert efni hefur verið fjallað um af þér, fyrir þinn tiltekna áhorfanda, með þinni röddu.

Fólk gerist ekki áskrifendur að viðfangsefni. Það gerist áskrifendur að manneskjunni sem fjallar um viðfangsefnið. Margir horfa á einhvern spila leik sem þeir myndu aldrei spila sjálfir, eða horfa á tæknidóma frá einum ákveðnum aðila og hunsa fimmtíu aðra sem fjalla um sama símann. Rásin sem vinnur sér inn pláss í áskriftum fólks er ekki sú sem er með almennasta efnið, heldur sú þar sem manneskjan á skjánum lætur áhorfandann vilja koma aftur.

Svo raunverulega spurningin er ekki „er búið að taka efnið mitt“. Hún er frekar „hef ég gert það nógu sértækt, og hljómar það eins og ég“. Þetta eru tveir hlutirnir sem þú stjórnar.

Hvernig þrengi ég vítt sérsvið niður í eitthvað sem ég get unnið á?

Hlaðið upp sértækum atriðum þar til markhópurinn verður nógu lítill til að þjóna honum raunverulega. Gagnleg formúla er viðfangsefni + tiltekinn markhópur + þín sérstaka nálgun.

„Almenn líkamsrækt“ keppir við milljónir rása og áhorfandi hefur enga ástæðu til að velja þína. „Kviðvöðvaendurhæfing eftir barnsburð fyrir mæður sem eru að fara aftur til vinnu“ keppir við örfáar rásir, og fólkið sem hún er ætluð finnur að hún var gerð fyrir það, vegna þess að þú gerðir það. Minni og hnitmiðaðri útgáfan er auðveldari í framleiðslu, auðveldari að finna og auðveldara að verða þekktur fyrir.

Þetta snýst ekki um að elta pínulítinn hóp að eilífu. Þetta snýst um að verða ómissandi fyrir lítinn hóp fyrst. Rás sem 2.000 manns telja ómissandi vex hraðar en rás sem 200.000 manns finnst allt í lagi, vegna þess að fyrri hópurinn deilir, skrifar athugasemdir og kemur aftur. Þú getur alltaf víkkað efnið út síðar þegar fólk treystir röddinni þinni. Það er miklu erfiðara að gera það öfugt.

Eitt í viðbót sem ég þurfti að læra: veldu eitthvað sem þú getur haldið út. Ég get tekið upp fjöll um hverja helgi árum saman vegna þess að ég væri samt að keyra þangað upp. Ef þín hilla virkar bara þegar þú ert að leika útgáfu af sjálfum þér sem þú þarft að „kveikja á“, muntu brenna út áður en það skilar árangri. Vertu ýkt útgáfa af því hver þú ert nú þegar, ekki karakter.

Hvernig finn ég mína rödd?

Röddin þín er ekki hreimurinn þinn eða klippistíllinn þinn. Hún er þitt sjónarhorn, hvað þú tekur eftir, hvað þér þykir vænt um, hvað þú myndir rífast um. Þrjár spurningar koma mér langt á leið.

Hvað pirrar þig við þitt eigið fag? Sá pirringur er yfirleitt þitt sjónarhorn. „Ég er þreyttur á líkamsræktarrásum sem falsa fullkomna tækni og fullkomið líf“ bendir beint á ófullkomnari og heiðarlegri líkamsræktarrás, og heiðarleiki er raunveruleg afstaða, ekki bara stemning. Hvað geturðu gert sem líður ekki eins og vinna? Kannski ertu fyndinn, kannski ertu rólegur, kannski útskýrirðu hluti of mikið á þann hátt að fólki finnst það traustvekjandi. Hallaðu þér að þeim eiginleika, ekki berjast gegn honum. Og hvað er satt um þig sem flestir á þínu sviði hafa ekki? Á minni rás er það að ég bý hérna í raun og veru, svo ég veit hvaða útsýnisstaður er þess virði að vakna snemma fyrir og hver er bara ferðamannagildra. Sértæk, lifð reynsla er erfið í eftirlíkingu.

Þú þarft ekki að negla þetta niður áður en þú birtir eitthvað. Þú finnur röddina þína með því að heyra hvernig fólk lýsir þér aftur til þín, eins og þessi eina athugasemd sagði mér hvað rásin mín væri í raun og veru. Gerðu tíu myndbönd og lestu svo athugasemdirnar þínar aftur. Orðin sem áhorfendur halda áfram að nota eru röddin þín að koma upp á yfirborðið.

Ætti ég að búast við að breyta um stefnu (pivot)?

Já, og stefnubreyting er merki um að þú sért að fylgjast með, ekki merki um að þér hafi mistekist. Flestar rásir enda ekki þar sem þær byrjuðu. Efnishöfundar byrja gjarnan á einni braut, tölvuleikir, völogg (vlogs), snið sem gekk ekki upp, og færast í átt að því sem áhorfendur héldu áfram að bregðast við.

Aðgerðir skapa skýrleika. Þú getur ekki hugsað þig áfram að hinni fullkomnu hillu frá auðu blaði; þú finnur hana með því að gefa út, fylgjast með hverju fólk tengir við og stýra í þá átt. Fyrsta giska þín er upphafsstefna, ekki bindandi samningur. Þeir efnishöfundar sem festast eru yfirleitt þeir sem bíða eftir að vera vissir áður en þeir birta.

Hvar tól nýtast (og hvar ekki)

Enginn hugbúnaður getur fært þér persónuleika eða ákveðið hvað þér þykir vænt um, sá hluti er þinn, og allt sem heldur öðru fram er að selja þér tilbúið sniðmát.

Það sem tól getur gert er að sjá um dútlið í bakendanum svo að röddin þín sé það sem skilar sér áfram. Þetta er þar sem VidSeeds.ai kemur inn: áður en þú hleður upp greinir það myndbandið sjálft, talið, senurnar, merkinguna, og lærir höfundarröddina þína af fyrri titlum og lýsingum. Síðan býr það til drög að titlum, lýsingu, tögum, köflum og smámynd (thumbnail) sem hljóma eins og þú en ekki eins og almennt SEO-sniðmát. Þú ferð yfir og breytir hverju einasta orði áður en nokkuð er birt; ekkert fer í loftið án þíns samþykkis. Það gerir það sama fyrir TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn og X, á hvaða tungumáli sem er af 85 mögulegum, svo röddin þín berst á milli miðla í stað þess að verða flöt leitarorðasúpa. Þetta er sjálfstæður valkostur við vidIQ og TubeBuddy, og þú getur byrjað ókeypis með 30 Seeds, án greiðslukorts. Það mun ekki finna þína hillu fyrir þig. Það kemur í veg fyrir að lýsigögnin (metadata) drekki því sem gerði hilluna að þinni.

Algengar spurningar

Hver er munurinn á hillu (niche) og röddu?

Hilla þín er hvað þú fjallar um og fyrir hvern það er, viðfangsefni þrengt að tilteknum markhópi. Röddin þín er hvernig þú fjallar um það: þitt sjónarhorn, hlutirnir sem þú tekur eftir, hvernig þú talar. Tvær rásir geta deilt nákvæmlega sömu hillu en verið algjörlega ólíkar vegna þess að röddin er ólík. Hillan gerir það að verkum að fólk finnur þig; röddin gerir það að verkum að fólk man eftir þér.

Er slæmt að breyta um hillu eftir að ég er byrjaður?

Nei. Flestar árangursríkar rásir breyttu um stefnu að minnsta kosti einu sinni í átt að því sem áhorfendur þeirra brugðust raunverulega við. Stefnumótun sem drifin er áfram af raunverulegri endurgjöf er framför, ekki nýbyrjun. Það sem ber að forðast er að breyta um efni af handahófi á nokkurra myndbanda fresti áður en nokkurt þeirra fær tækifæri til að finna sinn hóp.

Hversu sértæk ætti hillan mín að vera þegar ég er rétt að byrja?

Nógu sértæk til þess að ein ákveðin týpa af manneskju finni að myndbandið var gert sérstaklega fyrir hana. „Matreiðsla“ er of vítt; „fljótlegir hversdagskvöldverðir fyrir fólk sem hatar uppvask“ gefur raunverulegum áhorfanda ástæðu til að gerast áskrifandi. Þú getur víkkað efnið út síðar þegar fólk treystir röddinni þinni, að þrengja það fyrst er auðveldari leiðin.

Hvernig finn ég mína rödd ef ég veit ekki enn hver hún er?

Birtu um það bil tíu myndbönd og lestu svo athugasemdirnar aftur. Orðin sem áhorfendur halda áfram að nota til að lýsa þér, fyndinn, rólegur, heiðarlegur, nákvæmur, sýna hver rödd þín er utan frá séð. Þú uppgötvar hana yfirleitt með því að vinna verkið, ekki með því að ákveða hana fyrir fram.