CTR: pažadas, kurį duodate (ir ištesite)

CTR (angl. click-through rate, paspaudimų rodiklis) yra tiesiog dalis žmonių, kurie pamatė jūsų miniatiūrą bei pavadinimą ir nusprendė spustelėti. „YouTube“ platformoje daugumos vaizdo įrašų rodiklis svyruoja tarp 2 % ir 10 %; didesnis nei maždaug 6 % CTR yra solidus rezultatas daugumai kanalų. Tačiau esmė yra ne pats skaičius. Jūsų pavadinimas ir miniatiūra yra pažadas, o CTR matuoja, kiek žmonių juo patikėjo. Ištesėkite pažadą ir jūsų kanalas augs. Sulaužykite jį ir paaugsite tik vienam vaizdo įrašui.

Skausmingai tuo įsitikinau pats. Karjeros pradžioje sukurdavau nuostabiai skambantį pavadinimą, kuris vos atitiko vaizdo įrašą, stebėdavau plūstančius paspaudimus, o po dvidešimties sekundžių, kaip visi išeina. „Studio“ paskyroje CTR atrodė puikiai. Tačiau kanalas tyliai mirė. Leiskite man paaiškinti, ką iš tikrųjų daro pavadinimas ir miniatiūra, ir kodėl sąžiningumas yra tai, kas atsiperka.

Kas yra geras paspaudimų rodiklis (CTR) „YouTube“?

Daugumai kanalų 4–6 % CTR yra sveikas rodiklis, o viskas, kas viršija 6–8 %, yra puikus rezultatas. Tačiau „geras“ rodiklis visiškai priklauso nuo to, kur vaizdo įrašas rodomas. Miniatiūra, rodoma jūsų ištikimiems prenumeratoriams, sulauks daugiau paspaudimų nei ta pati miniatiūra, parodyta visiškai nepažįstamiems žmonėms pagrindiniame sraute (angl. home feed). Todėl nelyginkite savo skaičių su kitos nišos kūrėjais ar net su savo paties vaizdo įrašais skirtingose platformos vietose. Palyginkite vaizdo įrašą su savo paskutiniais dešimčia ir stebėkite tendenciją.

Vienas dalykas, kurio šis skaičius pats savaime negali pasakyti: ar paspaudimas buvo sąžiningas. 6 % CTR su pavadinimu, kuris išpildo pažadą, yra vertas daug daugiau nei 12 % CTR su melagingu pavadinimu, nes „YouTube“ nesustoja ties paspaudimu.

Kodėl vien tik CTR neišaugins jūsų kanalo

Aukštas CTR padeda jūsų vaizdo įrašui būti parodytam. Žiūrovų išlaikymas (angl. retention) lemia, ar jis bus rodomas toliau. Tai du skirtingi barjerai, ir jūs turite įveikti abu.

Įsivaizduokite kiekvieną paspaudimą kaip nedidelį sandorį. Žiūrovas moka savo dėmesiu. Jūs pateikiate rezultatą, pramogą, atsakymą, istoriją. Jei pažadą ištesite, didesnė tikimybė, kad jie spustelės kitą jūsų vaizdo įrašą; taip padarote indėlį. Jei panaudosite clickbait (paspaudimų masalą), atliksite lėšų nurašymą, ir gana didelį. Padarykite tai du kartus ir jie atsisakys prenumeratos. Dar blogiau, „YouTube“ mato, kad jie greitai išeina, supranta tai kaip „tai nebuvo tai, ko jie norėjo“, ir nustoja rekomenduoti vaizdo įrašą.

Taigi, lygtis, kuri iš tikrųjų yra svarbi, nėra tiesiog „aukštas CTR“. Ji yra tokia:

• Aukštas CTR + žemas išlaikymas yra kelias į kanalo mirtį, jūs nuolat perkate paspaudimus, kurių negalite išlaikyti.
• Aukštas CTR + aukštas išlaikymas yra kelias į vaizdo įrašo sėkmę, žmonės spusteli ir lieka žiūrėti, o „YouTube“ rekomenduoja jį dar daugiau žmonių, kurie daro tą patį.

Pavadinimas, kuris žada per daug, ne tik nuvilia žiūrovus. Jis sužlugdo vienintelį signalą, išlaikymą, kuris lemia, ar jūsų geri vaizdo įrašai apskritai gaus antrą šansą.

Kaip sukurti pavadinimą ir miniatiūrą, kurie sąžiningai uždirbtų paspaudimą?

Duokite pakankamai konkretų pažadą, kad jis būtų įtikinamas, ir tada jo laikykitės. Trys dalykai daro pažadą vertą paspaudimo, ir nė vienam iš jų nereikia meluoti.

Aiški spraga, kurią reikia užpildyti. Žmonės spusteli norėdami patenkinti smalsumą, ekonomistas George'as Loewensteinas tai pavadino „informacijos spraga“: pajuntame nedidelį niežulį, kai suprantame, kad kažko nežinome, o paspaudimas jį numalšina. Pavadinimas „Fotoaparato apžvalga“ neturi jokios spragos. „Fotoaparatas, dėl kurio atsisakiau „Canon“ turi spragą, kodėl, kaip, koks fotoaparatas?, ir vaizdo įrašas iš tikrųjų gali į jį atsakyti. Esmė ta, kad ši spraga turi būti tikra. Jei vaizdo įrašas jos neužpildo, vadinasi, panaudojote masalą.

Konkretumas. Neaiškūs pažadai atrodo kaip melas, o konkretūs, kaip tiesa. „Uždirbkite pinigų greitai“ skamba kaip apgaulė. „Kaip uždirbau 342 $ per dvi valandas perparduodamas dėvėtų drabužių radinius“ skamba kaip žmogaus, kuris iš tikrųjų tai padarė, patirtis. Skaičiai, vardai ir konkrečios detalės yra tai, kas skiria pažadą nuo eilinio įkalbinėjimo.

Tinkama emocija. Žmonės sprendimus priima vadovaudamiesi jausmais, o pateisina logika, todėl emocija miniatiūroje pavaizduotame veide turėtų atitikti vaizdo įrašą, o ne būti tiesiog banali šypsena. Jei vaizdo įrašas yra apie vos neįvykusią katastrofą, veidas turėtų atrodyti kaip žmogaus, kuris ką tik vos išvengė nelaimės. Neatitinkanti emocija yra savaip per didelis pažadas, ji sukuria lūkestį, kurio turinys neišpildo.

Ir praktinis apribojimas, kurį dauguma kūrėjų pamiršta: „YouTube“ daugumą miniatiūrų telefone (kur vyksta didžioji dalis peržiūrų) rodo maždaug pašto ženklo dydžio. Jei jūsų miniatiūros tekstas viršija tris ar keturis žodžius, jis jau tampa neįskaitomas. Reikia vieno aiškaus židinio taško, didelio kontrasto ir kelių sąžiningų žodžių.

Kur čia dera VidSeeds.ai

Priežastis, kodėl clickbait yra toks viliojantis, yra ta, kad sukurti sąžiningą ir kartu patrauklų pavadinimą yra sunku, o jūs tai darote pavargę, pačioje montavimo pabaigoje. Būtent šią spragą ir siekia užpildyti VidSeeds.ai. Ji išanalizuoja tikrąjį vaizdo įrašą prieš jį įkeliant, kalbą, scenas, prasmę, ir tada parengia pavadinimus, aprašymą, žymas, skyrius bei miniatiūrą, kurie yra pagrįsti tuo, kas iš tikrųjų yra nufilmuota. Tai tinka „YouTube“ ir, jei publikuojate ten, „TikTok“, „Instagram“, „Facebook“, „LinkedIn“ bei „X“ platformoms 85 kalbomis. Siūlomi miniatiūrų kadrai yra paimti iš jūsų pačių vaizdo įrašo, zodėl veidas ir akimirka yra tikri, o ne suvaidinti. Jūs viską peržiūrite ir redaguojate prieš publikuojant, niekas nepatenka į eterį be jūsų sutikimo.

Ko ji tikrai nedarys, tai nekurs kabliuko, kurio jūsų vaizdo įrašas negali pagrįsti. Tai ir yra esmė: pažadas, kurį turinys gali ištesėti, yra vienintelis, kurį verta duoti. Tai nepriklausoma alternatyva „vidIQ“ ir „TubeBuddy“ įrankiams, besiskirianti tuo, kad pirmiausia ji pati perskaito vaizdo įrašą. Galite pradėti nemokamai su 50 „Seeds“, nereikia jokios kortelės.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kas yra geras CTR „YouTube“?

Daugumai kanalų 4–6 % yra sveikas rodiklis, o virš 6–8 %, stiprus, tačiau tai priklauso nuo rodymo vietos, vaizdo įrašai, rodomi prenumeratoriams, sulaukia daugiau paspaudimų nei tie, kurie rodomi šaltajai auditorijai pagrindiniame sraute. Palyginkite vaizdo įrašą su savo paskutiniais dešimčia, o ne su kitais kūrėjais, ir stebėkite tendenciją, o ne vieną skaičių.

Ar aukštas CTR padeda mano vaizdo įrašui reitinguotis?

Aukštas CTR padeda jūsų vaizdo įrašui būti parodytam daugiau žmonių, tačiau neišlaiko jo ten. „YouTube“ stebi, kas vyksta po paspaudimo, tad jei žiūrovai greitai išeina, puikus CTR vaizdo įrašo neišgelbės, ir netgi gali jam pakenkti. CTR ir išlaikymas yra du atskiri barjerai, ir jūs turite įveikti abu.

Ar verta naudoti „clickbait“ dėl papildomų paspaudimų?

Ne. Klaidinantys pavadinimai staigiai padidina CTR, bet sužlugdo išlaikymą, o ankstyvas pasitraukimas praneša „YouTube“, kad vaizdo įrašas nuvylė žmones, todėl platforma nustoja jį rekomenduoti. Taip pat prarandate apgautų žiūrovų pasitikėjimą, todėl mažėja tikimybė, kad jie vėl jus spustelės. Sąžiningas pateikimas, kurį vaizdo įrašas išpildo, kiekvieną kartą nugali „clickbait“.

Kaip sukurti smalsumą žadinantį pavadinimą nemeluojant?

Atverkite tikrą spragą, kurią vaizdo įrašas iš tikrųjų užpildo, konkretų klausimą, netikėtą teiginį, konkretų skaičių, kurį galite pagrįsti. Pavadinimas „Fotoaparatas, dėl kurio atsisakiau „Canon“ yra smalsumą žadinantis ir sąžiningas, jei vaizdo įrašas paaiškina būtent tai. Testas paprastas: jei kas nors spustelėjo, ar vaizdo įrašas pateiks tai, ką numatė pavadinimas?

Koks yra idealus miniatiūros teksto ilgis?

Daugiausiai trys arba keturi žodžiai. „YouTube“ mobiliuosiuose įrenginiuose miniatiūras rodo maždaug pašto ženklo dydžio, todėl ilgesnis tekstas tampa neįskaitomas. Naudokite vieną aiškų židinio tašką, didelį kontrastą, o detales, kurių netelpa miniatiūroje, palikite pavadinimui.