Retencijos grafikų skaitymas pasakojimui: kur žiūrovai išeina

Vidutinis peržiūrėtas procentas yra vienas klaidinančiausių suvestinių skaičių YouTube Studio. Du 12 minučių vaizdo įrašai gali baigtis su 44% vidutiniu peržiūros procentu ir stovėti greta jūsų kanalo lentelėje atrodydami identiškai. Tačiau atidarykite jų retencijos grafikus ir dažnai pamatysite du visiškai skirtingus montažus: vienas išlaikė žiūrovus tolygiai devynias minutes, kol juos prarado ištempto epilogo metu, o kitas numetė beveik pusę savo auditorijos dar prieš 30 sekundžių žymą ir išgyveno tik todėl, kad mažas branduolys liko iki pabaigos.

Jei norite, kad jūsų pasakojimas gerėtų nuo įkėlimo iki įkėlimo, nepaisykite vieno vidurkio, kol neperskaitėte linijos silueto. Atidarykite Analytics -> Engagement -> Audience retention darbalaukio ekrane, kuriame galite tiesiogiai virš laiko juostos slinkti vaizdo įrašo peržiūrą. Kiekviena ryški forma tame grafike nurodo struktūrinį įvykį jūsų montaže, ir kiekviena forma reikalauja skirtingo sprendimo.

Penkios retencijos formos, kurias turi atpažinti kiekvienas pasakotojas

Beveik joks ilgos formos vaizdo įrašas neišlaiko 100% horizontalios linijos nuo pradžios iki pabaigos. Žiūrovai ima pavyzdžius, būna pertraukiami arba gauna atsakymą, dėl kurio atėjo, ir užveria skirtuką. Jūs neieškote tobulumo. Jūs ieškote linksnio taškų: tikslių sekundžių, kai nuolydis staigėja greičiau nei ankstesnė atkarpa, arba kai kreivė linksta aukštyn, nes žmonės persuko atgal.

Pradžios atotrūkio diagnozavimas (0:00 to 0:30)

Prarasti 15–25% paspaudimų per pirmas 30 sekundžių yra įprastas atrankos elgesys YouTube, ypač kai Browse rekomendacijos supažindina jūsų vaizdo įrašą su šaltais žiūrovais. Tačiau kai kreivė nukrenta 40% ar daugiau prieš 0:30, jūs matote sudužusį rankos paspaudimą tarp pakuotės ir pradinio montažo.

Kai peržiūriu savo paties Kolorado kalnų perėjų kelionių juodraščius, beveik kiekvienas pradžios atotrūkis atsekamas iki tos pačios klaidos: skelbti vaizdo įrašą, o ne jį pradėti. Stovėjimas prie automobilio aikštelėje ir aiškinimas, kur ketinu važiuoti, atrodo logiškas filmuojant, nes tai chronologinė mano ryto pradžia. Žiūrovui, kuris paspaudė miniatiūrą su siauru lentynos keliu virš medžių linijos, aikštelė atrodo kaip ne tas vaizdo įrašas.

Norėdami ištaisyti pradžios atotrūkius būsimuose įkėlimuose:

1. Suderinkite pirmą kadrą su miniatiūros pasauliu. Per penkias sekundes suteikite žiūrovui vizualų patvirtinimą, kad jis pateko į tą pačią istoriją, kurią paspaudė.
2. Išsakykite pagrindinę įtampą prieš aiškindami kontekstą. Kontekstas svarbus tik tada, kai žiūrovui rūpi, kas bus toliau.
3. Iškirpkite pasisveikinimo ritualus. Frazės kaip „Sveiki visi, sveiki sugrįžę į kanalą“ iššvaisto jūsų vertingiausias pradžios sekundes žiūrovams, kurie jūsų dar nepažįsta.

Suderinkite savo retencijos pradžią su paspaudimų rodikliu iš mūsų vadovo apie CTR ir pažado žiūrovui laikymąsi. Aukštas CTR, po kurio seka status pradžios atotrūkis, reiškia, kad jūsų pakuotė per daug pažadėjo; žemas CTR, po kurio seka plokščia pradžios kreivė, reiškia, kad pats vaizdo įrašas yra stiprus ir nusipelno aštresnės pakuotės.

Lėto linijinio nuosmukio taisymas be netikros dramos

Lėtas, beveik be požymių žemyn besileidžiantis nuolydis yra lengviausia problema, kurią ignoruoti, nes jokia atskira laiko žyma neatrodo katastrofiška. Žiūrovai tiesiog nusilupa po 2–3% per minutę, kol du trečdaliai salės lieka tušti.

Kūrėjai dažnai neteisingai diagnozuoja lėtą nuosmukį ir reaguoja pridėdami hiperaktyvius priartinimus, garsesnę muziką ar garso efektus kas keturias sekundes. Triukšmas retai išgelbsti laisvą istoriją. Žiūrovai nuklysta lėto nuosmukio metu, nes informacijos tankis nukrito žemiau lūkesčių arba nes jie negali pasakyti, kiek toli yra arkoje.

Montuodami prieš lėtą nuosmukį atkreipkite dėmesį į du įpročius:

• Iškirpkite pergalės ratą kiekvienos minties pabaigoje. Daugelis kalbėtojų idėją aiškiai paaiškina per 40 sekundžių, o paskui praleidžia dar 25 sekundes kartodami tą pačią mintį šiek tiek kitais žodžiais, kol juda toliau. Būtent tame antrame ėjime linija nusvyra.
• Suteikite žiūrovams aiškius kelrodžius ir švarias skyrių ribas. Kai auditorija žino, kad trijų dalių istorija ką tik baigė pirmą dalį ir įžengia į sunkiausią antros dalies išbandymą, smalsumas nutiesia tiltą per perėjimą. Gerai parašyti YouTube skyriai sustiprina tą žemėlapį slinkties juostoje.

Vieno laiko žymos kritimų ir peržiūros šuolių skaitymas kartu

Vieno laiko žymos kritimai ir peržiūros šuoliai yra didžiausio signalo koordinatės visame jūsų analitikos ekrane, nes jie nurodo tikslius momentus laiko juostoje.

Kai pastebite staigų vertikalų kritimą ties 04:18, persukite į 04:05 ir žiūrėkite iki 04:30 su garsu, apsimesdami, kad niekada nesate sutikę vedėjo. Devynis kartus iš dešimties priežastis yra neabejotina:

• Jūs pasukote į dviejų minučių šalutinę istoriją, nesusijusią su pagrindiniu pavadinimo klausimu.
• Jūs staiga perėjote į reklamos skaitymą su „Kalbant apie saugumą, leiskite papasakoti apie šios dienos rėmėją...“
• Jūs parodėte sudėtingą grafiką ar ekrano įrašą per mažai priartinę, kad mobilieji žiūrovai galėtų perskaityti.
• Jūs žodžiu signalizavote pabaigą („Taigi apibendrinant...“), kol dar liko dvi minutės medžiagos.

Peržiūros šuoliai veikia atvirkščiai. Pakilimas aukštyn reiškia, kad žiūrovai aktyviai tempė grojimo galvutę atgal, kad išgirstų frazę ar antrą kartą apžiūrėtų vaizdinį kadrą. Kartais šuolys žymi greitą ekrano kontrolinį sąrašą; kitais kartais jis atskleidžia 45 sekundžių demonstravimą, kuris suteikė daugiau vertės nei dešimt minučių aplink jį. Kai tik vienas trumpas segmentas pelno daug peržiūrų vėsaus vaizdo įrašo viduje, traktuokite tą šuolį kaip patvirtintą temų sąrašą atskiram tolesniam įkėlimui. Dėl platesnio konteksto, kaip retencija sąveikauja su parodymais ir sesijos trukme, skaitykite mūsų YouTube analitikos rodiklių vadovą.

Ciklo tarp paskelbtų kreivių ir kito montažo uždarymas

Daugelį metų kūrėjų įrankiai vertė dirbti padalintu procesu: analitikos prietaisų skydeliai rodydavo paskelbtą kreivę nesuprasdami, kas vyko ekrane, o metaduomenų generatoriai spėdavo raktinius žodžius prieš įkėlimą niekada netikrindami, kaip paskelbti vaizdo įrašai iš tikrųjų išlaikė dėmesį.

VidSeeds.ai Video Intelligence sujungia abi to ciklo puses, griežtai skirdamas, kas išmatuota, o kas numanoma:

• Paskelbtuose įkėlimuose su Video Autopsy (/why): Prijunkite savo YouTube kanalą ir paleiskite Video Autopsy bet kuriam esamam įkėlimui. VidSeeds.ai sujungia YouTube išmatuotus retencijos kritimus ir pakilimus tiesiogiai su ištartu transkriptu, vaizdo scenų pokyčiais ir garso tempu tomis tiksliomis laiko žymomis. Išmatuoti kreivės duomenys aiškiai atskiriami nuo pažymėtos žiūrovo ketinimų išvados, paaiškinančios, kodėl skyrius greičiausiai prarado ar išlaikė žiūrovus, o Blueprint Carry išgrynina įrodytas struktūrines pamokas, kad jos tiesiogiai pereitų į jūsų kitą projektą.
• Prieš įkėlimą su Pre-Upload Diagnosis: Kol nėra nė vienos viešos peržiūros, VidSeeds.ai žiūri ir klausosi jūsų baigto montažo, kad pažymėtų laiko žymomis tempo vilkimą, lėtas pradžias ir pavadinimo bei kabliuko neatitikimus. Užuot išradęs netikrą retencijos balą, jis pateikia jums peržiūrimas laiko kodo pastabas ir NLE žymes (.xml, .csv, .edl, .fcpxml, .txt), kol dar galite per penkias minutes sugriežtinti montažą.

Keiskite vieną pasakojimo kintamąjį per įkėlimą, tikrinkite, ar kreivė išsilygina ten, kur jūsų paskutinis vaizdo įrašas nukrito, ir perkelkite tą patvirtintą taisyklę toliau.

Pasiruošę pamatyti, kodėl žiūrovai liko ar išėjo jūsų pačių paskelbtuose vaizdo įrašuose? Paleiskite Video Autopsy VidSeeds.ai, kad patikrintumėte išmatuotus retencijos kritimus ir pakilimus pagal savo tikrąją medžiagą ir perkeltumėte tas pamokas į kitą įkėlimą. Tinkamos naujos paskyros gali gauti 100 nemokamų sėklų. Kreditinė kortelė nereikalinga.

Dažnai užduodami klausimai

Koks yra normalus kritimas per pirmas 30 sekundžių YouTube vaizdo įraše?

Prarasti 15–25% žiūrovų per pirmas 30 sekundžių yra įprasta daugumoje ilgos formos kanalų, nes šalti žiūrovai ima pradžios pavyzdį ir patvirtina, ar tema atitinka tai, ko jiems reikia. Kai 35–50% ar daugiau išeina prieš 0:30, traktuokite tai kaip pradžios atotrūkį, kurį sukėlė lėta apšilimo medžiaga arba neatitikimas tarp jūsų pavadinimo/miniatiūros pažado ir pradinės scenos.

Kodėl mano retencijos grafikas turi pakilimą virš 100% arba šuolį vaizdo įrašo viduryje?

Šuolis vaizdo įrašo viduryje įvyksta, kai žiūrovai persuka atgal, kad peržiūrėtų konkretų segmentą kelis kartus per tą pačią peržiūros sesiją. Patikrinkite tikslų laiko kodą dėl tankių vaizdinių detalių, praktinių žingsnių ar išskirtinių atskleidimų; šuoliai išryškina momentus, kuriuos jūsų auditorija vertino labiausiai, ir dažnai nurodo stiprias atskirų vaizdo įrašų temas.

Ar turėčiau kirpti jau paskelbtą vaizdo įrašą YouTube Studio, jei matau retencijos atotrūkį?

Kirpkite paskelbtą vaizdo įrašą YouTube Studio Editor tik tada, kai aiški techninė klaida, tuščio eterio blokas ar pašalinama nukrypimo istorija yra tvarkingai pradžioje, pabaigoje ar izoliuotoje siūlėje, nesulaužant aplinkinių sakinių. Daugeliu atvejų geresnis žingsnis yra palikti paskelbtą vaizdo įrašą nepaliestą ir pritaikyti pamoką kitam montažui, kad nesutrikdytumėte esamo paieškos indeksavimo ar nepatogūs garso perėjimai.

Kaip VidSeeds.ai analizuoja retenciją nespėliodamas?

Paskelbtuose vaizdo įrašuose Video Autopsy (/why) importuoja jūsų tikrąją YouTube Analytics kreivę, kad sulygintų išmatuotus retencijos kritimus ir pakilimus su tiksliais ištartais žodžiais ir vaizdo scenomis kiekvienoje laiko žymoje, aiškiai pažymėdamas bet kokį žiūrovo ketinimų paaiškinimą kaip išvadą. Prieš įkėlimą Pre-Upload Review patikrina baigtą vaizdo įrašo failą dėl lėtų kabliukų ir tempo vilkimo, kad galėtumėte sugriežtinti montažą prieš publikavimą.