Kaip suprasti „YouTube“ analitiką: rodikliai, kurie iš tikrųjų svarbūs

Kurie „YouTube“ rodikliai iš tikrųjų svarbūs?

„YouTube Studio“ rodo daugiau nei 50 rodiklių, tačiau didžioji jų dalis yra tik triukšmas. Tikrąją istoriją atskleidžia keturi skaičiai: paspaudimų rodiklis (angl. click-through rate arba CTR, ar žmonės paspaudė), vidutinė peržiūros trukmė (angl. average view duration, ar jie pasiliko), auditorijos išlaikymas (angl. audience retention, kurioje vietoje jie išėjo) ir žiūrėjimo laikas (angl. watch time, kiek iš viso laiko jus žiūrėjo). Analizuodami šiuos keturis rodiklius kartu, paprastai galite paaiškinti, kodėl vaizdo įrašas sulaukė sėkmės arba ne. Visa kita, tik pagalbinės detalės.

Pirmą kartą, kai rimtai atsidariau „Studio“, naršiau dvidešimt minučių ir nieko nesupratau. Parodymai (angl. impressions), nubraukimo rodiklis (angl. swipe-away rate), pabaigos ekrano paspaudimai, kortelių CTR, visa tai tiesa, bet nė vienas iš šių skaičių nepasakė, ką daryti toliau. Paslaptis yra ne stebėti daugiau skaičių, o stebėti tuos kelis, kurie juda kartu, ir suprasti, ką vienas iš jų šnabžda apie kitus.

Taigi, leiskite man supažindinti jus su keturiais svarbiausiais rodikliais, paaiškinti, kokios yra normalios jų ribos, ir pristatyti vieną taisyklę, kuri juos visus sujungia. Taip pat aptarsime keletą pažangesnių įžvalgų, kai norėsite pasigilinti labiau.

Kas svarbiau: CTR ar žiūrėjimo laikas?

Nė vienas iš jų nelaimi atskirai, jie įgauna prasmę tik veikdami kartu. CTR parodo, ar jūsų vaizdo įrašo „pakuotė“ (miniatiūra ir pavadinimas) sugundo paspausti; žiūrėjimo laikas parodo, ar vaizdo įrašas buvo vertas to paspaudimo. Aukštas CTR ir prastas auditorijos išlaikymas yra blogiausias derinys „YouTube“ platformoje, nes tai reiškia, kad žmonės paspaudė ir iškart pabėgo. Algoritmas tai supranta kaip sulaužytą pažadą ir tyliai nustoja rodyti šį vaizdo įrašą.

Štai taisyklė, kurią norėčiau ištatuiruoti kiekvienam pradedančiam kūrėjui: 5% CTR su 70% išlaikymu kiekvieną kartą nugalės 15% CTR su 25% išlaikymu. Pirmasis vaizdo įrašas sugeneruoja daugiau bendro žiūrėjimo laiko vienam parodymui ir praneša „YouTube“, kad rekomendacija buvo gera. Antrasis yra akivaizdus paspaudimų jaukas (angl. clickbait), o algoritmas jau puikiai išmoko tai pastebėti.

Taigi, tikrinkite CTR, kad įvertintumėte, ar jūsų miniatiūra (angl. thumbnail) ir pavadinimas atlieka savo darbą. Tikrinkite išlaikymą, kad pamatytumėte, ar vaizdo įrašas ištesėjo pažadą. Nešvęskite vieno rodiklio sėkmės, nepažvelgę į kitą.

Koks yra geras paspaudimų rodiklis (CTR) „YouTube“?

Daugumai kanalų CTR tarp 4% ir 6% yra sveikas rodiklis, o viskas, kas viršija 8%, yra puikus rezultatas. Naujų kanalų rodiklis dažnai svyruoja tarp 2–4%, kol auditorija dar tik formuojasi, ir tai yra normalu, miniatiūra, parodyta visiškai nepažįstamam žmogui pagrindiniame puslapyje (angl. home feed), visada sulauks mažiau paspaudimų nei ta pati miniatiūra, parodyta jūsų prenumeratoriams.

Šį rodiklį rasite skiltyje Studio → Analytics → Reach, įvardytą kaip „Impressions click-through rate“. Formulė paprasta, paspaudimai dalijami iš parodymų: jei 1 000 žmonių pamatė jūsų miniatiūrą ir 50 paspaudė, jūsų CTR yra 5%.

Žemas CTR beveik visada reiškia, kad reikia tobulinti vaizdo įrašo „pakuotę“, miniatiūrą ir pavadinimą, o ne patį vaizdo įrašą. Prieš perfilmuodami ką nors, išbandykite aiškesnę miniatiūrą (mažiau žodžių, vienas aiškiai įskaitomas objektas) ir pavadinimą, kuris įvardija realią naudą. „YouTube“ daugumą miniatiūrų telefone rodo maždaug pašto ženklo dydžio, todėl jei jūsų miniatiūros tekstas viršija tris ar keturis žodžius, jis bus prarastas dar prieš kam nors jį perskaitant.

Kokia yra gera vidutinė peržiūros trukmė?

Gera vidutinė peržiūros trukmė priklauso nuo vaizdo įrašo ilgio, todėl procentinė dalis yra svarbesnė už grynas minutes. Orientacinis tikslas: išlaikykite 60–70% žiūrovų trumpesniuose nei 5 minučių vaizdo įrašuose, 50–60% vaizdo įrašuose nuo 5 iki 15 minučių ir 40–50% visuose įrašuose, kurie trunka ilgiau nei 15 minučių. Kuo ilgesnis vaizdo įrašas, tuo mažesnio procento galite tikėtis, tai tiesiog matematika, o ne nesėkmė.

Vidutinė peržiūros trukmė pateikiama skiltyje Analytics → Engagement. Jei 10 minučių vaizdo įrašo vidutinė peržiūros trukmė yra 5:30, tai yra 55%, puikus rezultatas tokiam ilgiui.

Kai šis skaičius yra žemas, priežastis beveik visada yra viena iš trijų: silpnos pirmosios 15 sekundžių, nuobodi vidurinė dalis arba pavadinimas, kuris pažadėjo tai, ko vaizdo įraše nėra. Auditorijos išlaikymo grafikas tiksliai parodo, kuri tai priežastis, todėl prieš spėliodami peržiūrėkite jį.

Ką man sako auditorijos išlaikymo grafikas?

Auditorijos išlaikymo grafikas rodo žiūrovų, vis dar žiūrinčių vaizdo įrašą kiekvieną sekundę, procentą. Tai yra pats naudingiausias ekranas visoje „Studio“ aplinkoje. Jis paverčia abstrakčią frazę „žmonės išeina“ į konkrečią, „žmonės išeina būtent čia“, o tai leidžia ne tiesiog nerimauti, o imtis realių veiksmų.

Skaitykite jį iš kairės į dešinę. Nedidelis nuosmukis per pirmąsias 15 sekundžių yra normalus, tikėkitės prarasti 10–15% žiūrovų, kol jie nuspręs, ar pasilikti. Po to norisi matyti švelnų, tolygų nuosmukį, o ne stačią skardį.

Trys pagrindinės grafiko formos atskleidžia beveik viską:

Staigus kritimas per pirmąsias 30 sekundžių reiškia, kad jūsų įžanga (angl. hook) yra silpna arba pavadinimas ir miniatiūra per daug žadėjo. Paspaudimų skaičius buvo sąžiningas, tačiau pažadas, ne.

Staigus kritimas konkrečiu laiko momentu yra tikra dovana, eikite ir peržiūrėkite būtent tą akimirką. Paprastai tai būna nuobodi vieta, per ilga įžanga arba nukrypimas nuo temos. Kitą kartą tai iškirpkite (arba padarykite tai montavimo metu, jei vaizdo įrašas dar nepublikuotas).

Žali šuoliai į viršų reiškia, kad žmonės atsukto atgal ir vėl peržiūrėjo tą vietą. Tai jūsų geriausias turinys, naudingas patarimas, netikėtas atskleidimas ar juokingas momentas. Kurkite daugiau to, kas sukėlė šį šuolį.

Mano kanale aiškiausia pamoka buvo gauta iš dviejų vaizdo įrašų beveik ta pačia tema: vieno vidutinis išlaikymas siekė apie 60%, o kito nukrito iki 30%. Skirtumas buvo įžangoje. Vaizdo įrašas, kuris išlaikė žmones, į pavadinimo klausimą atsakė per pirmąsias dešimt sekundžių; o tas, kuris prarado žiūrovus, privertė juos laukti atsakymo dvi minutes, ir grafikas tiksliai parodė vietą, kurioje jie pavargo laukti.

Kodėl žiūrėjimo laikas yra mėgstamiausias „YouTube“ skaičius?

Žiūrėjimo laikas yra bendras minučių skaičius, kurį visi praleido žiūrėdami jūsų turinį. „YouTube“ šis rodiklis rūpi labiau nei peržiūros, nes jis tiesiogiai koreliuoja su tuo, ką „YouTube“ parduoda, dėmesiu. Didesnis žiūrėjimo laikas reiškia, kad „YouTube“ uždirba daugiau, todėl platforma rekomenduoja vaizdo įrašus, kurie jį generuoja.

Žiūrėjimo laiką galite uždirbti dviem sąžiningais būdais. Pirmasis yra išlaikymas, išlaikykite kiekvieną žiūrovą ilgiau. Antrasis yra apimtis, daugiau vaizdo įrašų ir grojaraščiai (angl. playlists), kurie automatiškai paleidžia kitą įrašą, kad žiūrovas peržiūrėtų tris įrašus iš eilės, užuot išėjęs po vieno. 10 minučių vaizdo įrašas su 50% išlaikymu suteikia 5 minutes peržiūrai; tas pats išlaikymas 20 minučių vaizdo įraše suteikia 10 minučių. Tai vilioja kūrėjus dirbtinai prailginti vaizdo įrašus, tačiau tai dažnai atsigręžia prieš juos pačius, nes dirbtinis turinio tempimas sugadina išlaikymą, o būtent išlaikymas pirmiausia ir maitina žiūrėjimo laiką.

Kurkite vaizdo įrašą tokio ilgio, kiek turite ką pasakyti, ir nė sekunde ilgesnį. Tada kurkite kitą.

Iš kur iš tikrųjų turėtų ateiti jūsų peržiūros?

Nėra vieno teisingo srauto derinio, tačiau sveikas, subrendęs kanalas dažnai pasiekia maždaug tokią proporciją: 40% rekomenduojami vaizdo įrašai (angl. suggested videos), 25% naršymas (pagrindinis puslapis), 20% paieška, 10% išoriniai šaltiniai ir 5% grojaraščiai. Šį pasiskirstymą rasite skiltyje Analytics → Reach → Traffic sources, ir tai yra greičiausias būdas nustatyti, kurioje vietoje jūsų augimas sustojo.

Kiekvienas šaltinis reikalauja skirtingo sprendimo. Mažas paieškos srautas reiškia, kad jūsų pavadinimai, aprašymai ir žymos (angl. tags) neatitinka to, ką žmonės įveda paieškoje, tai SEO problema, kurią lengviausia kontroliuoti dar prieš įkeliant vaizdo įrašą. Mažas rekomenduojamų vaizdo įrašų srautas paprastai reiškia, kad išlaikymas ir įtraukimas nėra pakankamai stiprūs, kad algoritmas pasitikėtų jūsų vaizdo įrašu ir rodytų jį šalia kitų. Mažas naršymo srautas rodo įkėlimo nereguliarumą ir miniatiūras, kurios nesustabdo vartotojo dėmesio. Mažas išorinis srautas tiesiog reiškia, kad nesidalijate vaizdo įrašu niekur kitur.

Jei norite sutvarkyti tik vieną dalyką, sutvarkykite paiešką, nes tai galite paveikti dar prieš vaizdo įrašui pasirodant viešai.

Koks yra geras prenumeratoriais virstančių žiūrovų rodiklis?

Augančiam kanalui geras prenumeratoriais virstančių žiūrovų rodiklis (angl. subscriber conversion rate) yra nuo 0,5% iki 2% peržiūrų, o kai žmonės jau aiškiai žino, kokį turinį jūsų kanalas siūlo, jis pakyla iki 2–5%. Naujų kanalų rodiklis dažnai būna mažesnis nei 0,5%, tačiau jis auga, kai jūsų vertė tampa akivaizdi. Šį rodiklį kiekvienam vaizdo įrašui galite pamatyti skiltyje Analytics → Content → pasirinkite vaizdo įrašą → Subscribers.

Žema konversija paprastai nereiškia, kad vaizdo įrašas buvo blogas, dažnai tai rodo, kad žmonėms patiko šis konkretus vaizdo įrašas, tačiau jie nesuprato, ką gaus prenumeruodami kanalą. Sprendimas yra aiškumas, o ne garsesnis raginimas „prenumeruokite“: kanalas, kuris akivaizdžiai ir kokybiškai daro vieną dalyką, paverčia atsitiktinius žiūrovus prenumeratoriais be jokių maldų.

Ir prisiminkite tylią tiesą, 1 000 prenumeratoriais tapusių žiūrovų, kurie žiūri kiekvieną jūsų įrašą, yra verti daugiau nei 10 000 tų, kurie niekada nebegrįžta, nes „YouTube“ vertina žiūrėjimą, o ne sekėjų skaičių.

„Shorts“ analitika veikia kitaip

Trumpiems vaizdo įrašams („Shorts“) negalioja tos pačios taisyklės, todėl nevertinkite jų pagal ilgo formato standartus. Du svarbiausi skaičiai yra nubraukimo rodiklis (angl. swipe-away rate, kaip greitai žmonės perbraukia jūsų įrašą) ir vidutinis peržiūros procentas (angl. average watch percentage, kiek vaizdo įrašo ciklo jie peržiūri). 20–30 sekundžių trukmės „Short“ įrašui norisi, kad dauguma žiūrovų liktų ilgiau nei pirmąsias 3 sekundes, o vidutinis peržiūros procentas viršytų 80%, kadangi „Shorts“ sukasi ratu, sėkmingas įrašas gali viršyti ir 100%.

Tikrasis „Short“ įrašo tikslas retai yra pats įrašas. Tai yra durys. Stebėkite, kiek „Shorts“ žiūrovų pereina prie jūsų ilgo formato vaizdo įrašų arba prenumeruoja kanalą, nes ši konversija yra tikroji grąža, o ne peržiūrų skaičius po „Short“ įrašu.

20 minučių savaitinė apžvalga, kurią iš tikrųjų verta daryti

Jums nereikia gyventi „Studio“ aplinkoje. Trumpa, reguliari savaitinė apžvalga yra daug geriau nei valandų valandas trunkantis neramus skaičių stebėjimas. Štai mano atliekama apžvalga, kuri užtrunka apie dvidešimt minučių:

Atsidarykite pastarųjų 7 dienų duomenis ir palyginkite peržiūras, žiūrėjimo laiką bei prenumeratorius su praėjusia savaite, ieškokite bet kokių staigių pokyčių į viršų arba į apačią. Tada atsidarykite geriausią savaitės vaizdo įrašą ir paklauskite savęs, kas lėmė jo sėkmę: CTR, išlaikymo grafiko forma ar tema. Atsidarykite blogiausią įrašą ir padarykite tą patį atvirkščiai. Užmeskite akį į srauto šaltinius, kad pamatytumėte, iš kur atėjo peržiūros. Tada pasirinkite tiksliai vieną pokytį, kurį išbandysite kitą savaitę, naują miniatiūrą, glaustesnę įžangą, kitokį pavadinimo šabloną, ir tik vieną, kad kitos savaitės skaičiai iš tikrųjų parodytų, ar tai suveikė.

Pakeitę penkis dalykus vienu metu, nieko nesužinosite. Keisdami po vieną dalyką, kiekvieną savaitę išmoksite kažką naujo, o šios žinios ilgainiui duos puikių rezultatų.

Kaip čia padeda VidSeeds.ai

VidSeeds.ai yra optimizavimo prieš įkėlimą įrankis, todėl pagrindinis jo darbas vyksta prieš vaizdo įrašui pasirodant viešai, o ne analitikos skydelyje po to. Jis analizuoja patį vaizdo įrašą, kalbą, scenas ir prasmę, tada sukuria pavadinimus, aprašymus, žymas, skyrius (angl. chapters) ir miniatiūrą „YouTube“, „TikTok“, „Instagram“, „Facebook“, „LinkedIn“ ir „X“ platformoms 85 kalbomis, o jūs viską peržiūrite prieš publikuodami.

Analitikos srityje šis įrankis padeda per kanalo analizės funkciją: prijunkite savo kanalą ir jis nuskaitys, kas jau veikia jūsų vaizdo įrašuose, bei išryškins šiuos dėsningumus. Taip siūlomi metaduomenys ir naujų vaizdo įrašų idėjos bus pagrįsti jūsų realiais rezultatais, o ne bendrais patarimais. Jis nepakeis keturių aukščiau paminėtų rodiklių, juos vis tiek turėtumėte analizuoti patys, tačiau padės reaguoti į tai, ką jie sako, kai ateis laikas kurti kitą vaizdo įrašą. Galite pradėti nemokamai su 50 „Seeds“ (kreditų) ir be kortelės duomenų, tai puiki nepriklausoma alternatyva šalia „vidIQ“ ir „TubeBuddy“, kai renkatės įrankius.

Ko šis įrankis nepadarys, tai neištaisys vaizdo įrašo, kurio niekas nenori žiūrėti. Analitika ir bet koks įrankis gali tik padėti tinkamiems žmonėms rasti vaizdo įrašą, kuris jau pats savaime yra geras.

Dažniausiai užduodami klausimai

Į kurį „YouTube“ rodiklį pradedantysis turėtų sutelkti dėmesį pirmiausia?

Į vidutinę peržiūros trukmę ir auditorijos išlaikymo grafiką. Kol neturite pakankamai peržiūrų, kad CTR būtų patikimas, išlaikymas parodo, ar jūsų vaizdo įrašas iš tikrųjų sudomina žmones. Įžangos ir tempo sutvarkymas yra tas pokytis, kuris pagerina beveik visus kitus rodiklius vėliau.

Koks yra geras CTR „YouTube“?

Daugumai kanalų 4–6% yra sveikas rodiklis, o virš 8%, puikus. Naujų kanalų rodiklis dažnai būna 2–4%, kol auditorija įšyla. Visada vertinkite CTR kartu su išlaikymu, nes aukštas CTR su žemu išlaikymu signalizuoja apie paspaudimų jauką (angl. clickbait) ir algoritmas pradeda riboti vaizdo įrašo rodymą.

Kodėl mano peržiūrų skaičius didelis, bet žiūrėjimo laikas mažas?

Žmonės spaudžia, bet nepasilieka. Peržiūrėkite auditorijos išlaikymo grafiką: staigus kritimas pradžioje reiškia silpną įžangą arba per daug žadantį pavadinimą ir miniatiūrą. Didelis peržiūrų skaičius su mažu žiūrėjimo laiku praneša „YouTube“, kad rekomendacija nebuvo verta dėmesio, todėl platforma nustoja rekomenduoti vaizdo įrašą.

Kaip dažnai turėčiau tikrinti „YouTube“ analitiką?

Beveik kiekvienam kanalui pakanka karto per savaitę. 20 minučių apžvalga, palyginti savaitės rezultatus, ištirti geriausią ir blogiausią vaizdo įrašą, užmesti akį į srauto šaltinius ir pasirinkti vieną pokytį testavimui, yra daug geriau nei kasdienis tikrinimas, kuris dažniausiai kelia tik nerimą, o ne suteikia naudingų įžvalgų.

Koks yra geras prenumeratoriais virstančių žiūrovų rodiklis?

Apytiksliai 0,5–2% peržiūrų augančiam kanalui, pakylantis iki 2–5%, kai jūsų kanalo vertė tampa akivaizdi. Žema konversija paprastai reiškia, kad žiūrovams patiko vienas vaizdo įrašas, bet jie nesuprato, ką gaus prenumeruodami kanalą, sutvarkykite kanalo krypties aiškumą, o ne didinkite raginimų prenumeruoti skaičių.