Savas nišas un balss atrašana: Kā izcelties pārpildītā platformā

Ilgāku laiku es biju pārliecināts, ka manam kanālam nav jēgas. Es braukāju pa Kolorādo, filmējot kalnu pārejas un mazas pilsētiņas, un ir tūkstošiem ceļojumu kanālu, kas dara aptuveni to pašu. Tie paši ceļi, tie paši parki, labākas kameras nekā manējā. Es gandrīz nesāku. Manu viedokli mainīja komentārs pie kāda no pirmajiem video: "Tas ir kā sēdēt blakussēdētāja krēslā kopā ar draugu, kurš tiešām pārzina šo vietu." Neviens cits netaisīja to. Tie paši ceļi, cits cilvēks blakus krēslā.

Tā ir īsā atbilde uz jautājumu "kā atrast savu nišu un balsi". Tava niša ir tēma plus konkrēta auditorija plus tavs personīgais skatījums uz to, un tava balss ir tā tava daļa, kas saglabājas pēc tam, kad esi nofilmēts. Temats gandrīz nekad nav jauns. Cilvēks, kurš to stāsta, gan ir. Izvēlies tēmu, par kuru vari runāt gadiem ilgi, sašaurini to līdz cilvēkiem, kurus patiešām vēlies sasniegt, un tad beidz mēģināt izklausīties pēc kāda cita. Zemāk ir aprakstīts, kā es tam ietu cauri.

Vai YouTube ir pārāk piesātināts, lai izveidotu jaunu kanālu?

Pārpildīts, jā. Piesātināts, nē. Gandrīz katra plašā tēma jau ir apskatīta, taču nevienu tēmu neesi apskatījis tu, tavam konkrētajam skatītājam, tavā balsī.

Cilvēki nepierakstās uz tēmu. Viņi pierakstās uz cilvēku, kurš nodarbojas ar šo tēmu. Daudzi skatās, kā kāds spēlē spēli, ko paši nekad nespēlētu, vai skatās tehnoloģiju apskatus no viena konkrēta apskatnieka un ignorē piecdesmit citus, kas stāsta par to pašu telefonu. Kanāls, kas izcīna vietu kāda abonementos, nav tas, kuram ir vispārīgākā tēma, tas ir tas, kurā cilvēks kameras priekšā liek just, ka pie viņa ir vērts atgriezties.

Tāpēc patiesais jautājums nav "vai mana tēma jau ir aizņemta". Tas ir "vai esmu padarījis to pietiekami specifisku un vai tas izklausās pēc manis". Tās ir divas lietas, ko tu kontrolē.

Kā sašaurināt plašu nišu līdz tādai, kurā varu uzvarēt?

Saliec specifiskas nianses vienu uz otras, līdz auditorija kļūst pietiekami maza, lai tai patiešām kalpotu. Noderīga formula ir tēma + konkrēta auditorija + tava īpašā pieeja.

"Vispārīgais fitness" konkurē ar miljoniem kanālu, un skatītājam nav iemesla izvēlēties tieši tavējo. "Pēcdzemdību dziļās muskulatūras atjaunošana mammām, kuras atgriežas darbā" konkurē ar dažiem kanāliem, un cilvēki, kam tas ir paredzēts, jūtas tā, it kā tu to būtu izveidojis tieši viņiem, jo tu to arī izdarīji. Mazāku, asāku versiju ir vieglāk izveidot, vieglāk atrast un vieglāk kļūt ar to atpazīstamam.

Runa nav par mūžīgu skriešanu pakaļ niecīgai auditorijai. Runa ir par to, lai vispirms kļūtu par neaizvietojamu nelielai grupai. Kanāls, ko 2000 cilvēku uzskata par būtisku, aug ātrāk nekā tāds, ko 200 000 cilvēku uzskata par "tā tīri neko", jo pirmā grupa dalās, komentē un atgriežas. Tu vienmēr vari paplašināt tēmu vēlāk, kad cilvēki jau uzticas tavai balsij. Daudz grūtāk ir darīt otrādi.

Vēl viena lieta, ko man nācās iemācīties: izvēlies kaut ko tādu, ko spēj uzturēt ilgtermiņā. Es varu filmēt kalnus katru nedēļas nogali gadiem ilgi, jo es tāpat turp brauktu. Ja tava niša darbojas tikai tad, kad tu tēlo tādu sevis versiju, kura ir "jāieslēdz", tu izdegsi, pirms tas atmaksāsies. Esi pastiprināta versija tam, kas tu jau esi, nevis tēls.

Kā atrast savu balsi?

Tava balss nav tavs akcents vai montāžas stils. Tas ir tavs viedoklis, tas, ko tu pamani, kas tev rūp, par ko tu strīdētos. Trīs jautājumi man palīdz tikt gandrīz līdz galam.

Kas tevi kaitina tavā jomā? Šī neapmierinātība parasti ir tavs leņķis. "Man ir apnikuši fitnesa kanāli, kas tēlo perfektu izpildījumu un perfektu dzīvi" norāda tieši uz reālāku, godīgāku fitnesa kanālu, un godīgums ir reāla pozīcija, nevis vienkārši noskaņa. Ko tu spēj darīt tādu, kas nešķiet kā darbs? Varbūt tu esi smieklīgs, varbūt mierīgs, varbūt tu visu pārlieku detalizēti izskaidro tā, ka cilvēkiem tas šķiet nomierinoši. Balsties uz šo īpašību, necīnies pret to. Un kas ir tāds, kas raksturo tevi, bet kā nav lielākajai daļai cilvēku tavā nišā? Manā kanālā tas ir fakts, ka es tiešām šeit dzīvoju, tāpēc es zinu, kuras skatu vietas dēļ ir vērts agri celties un kura ir tikai tūristu slazds. Konkrētas dzīves zināšanas ir grūti nokopēt.

Tev tas nav jāatkož pirms pirmā video publicēšanas. Savu balsi tu atrodi, klausoties, kā cilvēki tevi raksturo, tieši tā, kā tas viens komentārs man pateica, kas mans kanāls patiesībā ir. Izveido desmit video, pēc tam pārlasi komentārus. Vārdi, kurus skatītāji turpina lietot, ir tava balss, kas nāk virspusē.

Vai man vajadzētu rēķināties ar virziena maiņu (pivot)?

Jā, un virziena maiņa ir zīme, ka tu seko līdzi situācijai, nevis zīme, ka esi cietis neveiksmi. Lielākā daļa kanālu nenonāk tur, kur sāka. Autori regulāri sāk vienā joslā, geimings, vlogi, formāts, kas neaizgāja, un virzās uz to, uz ko auditorija turpināja reaģēt.

Darbība rada skaidrību. Tu nevari izdomāt ideālo nišu pie tukšas lapas; tu to atrodi, publicējot saturu, vērojot, kas rezonē, un stūrējot tajā virzienā. Tava pirmā nojauta ir sākuma virziens, nevis līgums. Autori, kuri iestrēgst, parasti ir tie, kuri gaida pilnīgu pārliecību, pirms vispār kaut ko publicē.

Kur iederas rīks (un kur nē)

Nekāda programmatūra nevar iedot tev personību vai izlemt, kas tev rūp, šī daļa ir tava, un jebkas, kas apgalvo pretējo, mēģina tev pārdot šablonu.

Ko rīks var izdarīt, tas var pārņemt tehnisko un rutīnas darbu aizkulisēs, lai tava balss būtu tā, kas nonāk pie skatītāja. Šeit iederas VidSeeds.ai: pirms augšupielādes tas analizē pašu video, runu, kadrus, nozīmi, un apgūst tavu autora balsi no taviem iepriekšējiem virsrakstiem un aprakstiem, pēc tam izveido virsrakstu, aprakstu, tagu, nodaļu un sīktēla (thumbnail) uzmetumus, kas izklausās pēc tevis, nevis pēc vispārīga SEO šablona. Tu pārskati un rediģē katru vārdu, pirms kaut kas tiek publicēts; nekas nenonāk publiski bez tava apstiprinājuma. Tas dara to pašu TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn un X platformām jebkurā no 85 valodām, lai tava balss skanētu visās platformās, nevis tiktu saplacināta atslēgvārdu putrā. Tā ir neatkarīga alternatīva vidIQ un TubeBuddy, un tu vari sākt bez maksas ar 30 Seeds, bez kartes pievienošanas. Tas neatradīs tavu nišu tavā vietā. Tas neļauj metadatiem noslīcināt to, kas padarīja šo nišu par tavējo.

Biežāk uzdotie jautājumi

Kāda ir atšķirība starp nišu un balsi?

Tava niša ir ko tu apskati un kam tas ir paredzēts, tēma, kas sašaurināta līdz konkrētai auditorijai. Tava balss ir kā tu to apskati: tava perspektīva, lietas, ko tu pamani, veids, kā tu runā. Diviem kanāliem var būt tieši tā pati niša, bet tie var šķist pilnīgi atšķirīgi, jo atšķiras to balss. Niša palīdz tevi atrast; balss palīdz tevi atcerēties.

Vai ir slikti mainīt savu nišu pēc tam, kad esmu jau sācis?

Nē. Lielākā daļa veiksmīgu kanālu vismaz reizi mainīja virzienu uz to, uz ko auditorija patiešām reaģēja. Reālu atsauksmju vadīta virziena maiņa ir progress, nevis sākšana no nulles. Lieta, no kā jāizvairās, ir nejauša tēmu maiņa ik pēc dažiem video, pirms kāds no tiem vispār ir paspējis atrast savus skatītājus.

Cik specifiskai vajadzētu būt manai nišai, kad es tikko sāku?

Pietiekami specifiskai, lai viens konkrēts cilvēka tips sajustu, ka video ir radīts tieši viņam. "Gatavošana" ir pārāk plaša tēma; "ātras darba dienu vakariņas cilvēkiem, kuriem riebjas trauku mazgāšana" dod reālam skatītājam iemeslu abonēt. Tu vari paplašināt tēmu vēlāk, kad cilvēki uzticas tavai balsij, sašaurināšana sākumā ir vieglākais ceļš.

Kā atrast savu balsi, ja es vēl nezinu, kāda tā ir?

Publicē aptuveni desmit video, pēc tam pārlasi komentārus. Vārdi, kurus skatītāji turpina izmantot, lai tevi raksturotu, smieklīgs, mierīgs, godīgs, pamatīgs, ir tava balss, kas parādās no malas. Parasti tu to atklāj, darot darbu, nevis izlemjot to iepriekš.