Satura veidotāju sadarbība, kas patiešām palīdz augt abiem kanāliem

Pirmā sadarbība, kurai es jebkad piekritu, bija "shout for shout" (savstarpēja pieminēšana), es ieteicu viņu kanālu savā beigu ekrānā, viņi ieteica manu, un trīs nedēļas vēlāk mēs viens otram bijām piesaistījuši aptuveni... nevienu. Viņu auditorijai nerūpēja mani video, un manai nerūpēja viņu. Tā ir visa mācība, kas gūta no viena neveiksmīga mēģinājuma: sadarbība darbojas tikai tad, ja abām auditorijām ir reāls iemesls vēlēties sekot otram satura veidotājam. Saišu apmaiņa starp svešiniekiem nav sadarbība, tās ir divas reklāmas, kuras neviens nav lūdzis.

Sadarbība, kas palīdz augt abiem kanāliem, sniedz vienu galveno ieguvumu: tā parāda jūsu video cilvēkiem, kuri jūs vēl nepazīst, bet kuriem jau patīk tāda veida saturs, ko jūs veidojat. Tāpēc partneris, ko meklējat, nav lielākais kanāls, kas būs gatavs pacelt klausuli, tas ir kanāls, kura skatītājiem patiešām patiktu video, kurā piedalāties jūs. Zemāk ir aprakstīts, kā es domāju par šāda cilvēka atrašanu, uzrunāšanu un tāda satura izveidi, kas novirza cilvēkus abos virzienos, nevis nekur.

Kā atrast satura veidotājus, ar kuriem sadarboties?

Meklējiet satura veidotājus, kuru auditorija pārklājas ar jūsu auditoriju, bet kuri neveido tieši tādus pašus video. Ideālais variants ir kaimiņš, nevis dvīnis.

Dvīnis ir cits kanāls, kas apskata to pašu tēmu, tajā pašā formātā un no tā paša skatupunkta, sadarbība šādā gadījumā galvenokārt ir vienu un to pašu skatītāju dzenāšana uz priekšu un atpakaļ. Kaimiņš aptver kaut ko blakus esošu, tāpēc viņa auditorijā ir pilns ar cilvēkiem, kuriem, visticamāk, patiktu jūsu saturs, bet kuri to vēl nav atraduši. Kameru apskatnieks un ceļojumu vlogeris nav konkurenti, taču video "Kā es filmēju ceļojumu vlogu ar šo kameru" ir interesants abām auditorijām, un katrs satura veidotājs sniedz daļu, ko otrs nevar nodrošināt. Tieši no turienes nāk jaunie abonenti.

Parasti jūs jau pazīstat dažus no šiem cilvēkiem. Tie ir satura veidotāji, kuru video jūs komentējat, tie, kurus skatās arī jūsu skatītāji, un kanāli, kas pastāvīgi parādās jūsu prāta sarakstā "šis ir tas, kas patīk manai auditorijai". Sāciet ar tiem, pirms ķeraties pie nepazīstamu cilvēku uzrunāšanas. Sadarbība darbojas daudz labāk starp diviem cilvēkiem, kuri jau cienī viens otra darbu, nekā starp diviem svešiniekiem, kuri vienkārši apmainās ar pakalpojumiem.

Kā uzrunāt potenciālo sadarbības partneri?

Piedāvājiet konkrētu video ideju un uzņemieties lielāko daļu darba, nevis nāciet ar neskaidru "vai vēlies sadarboties?". Atšķirība starp "jā" un pieklājīgu "nē" parasti ir tajā, cik rūpīgi jūs jau visu esat pārdomājis.

Salīdziniet divus e-pastus, ko lielāks satura veidotājs saņem katru nedēļu. Vienā teikts: "Sveiks, vai varam uztaisīt sadarbību? Tas man tiešām palīdzētu", kas būtībā ir lūgums pēc palīdzības un izskatās pēc papildu darba viņiem un dāvanas jums. Otrā teikts: "Man radās ideja, kas varētu patikt tavai auditorijai: video, kurā tu izmēģini manu treniņu programmu, bet es, tavējo. Es samontēšu abas versijas un nosūtīšu tev tavējo, gatavu publicēšanai, šeit ir aptuvens plāns." Otrais e-pasts ir piedāvājums. Tas parāda, ka cienāt viņu laiku, izprotat viņu auditoriju, un viņiem gandrīz nekas nav jādara, lai pateiktu "jā".

Esiet godīgi arī par kanālu izmēru atšķirību. Ja viņi ir daudz lielāki par jums, neizliecieties, ka tā ir līdzvērtīga apmaiņa, skaidri norādiet, ko jūs sniedzat (ideju, montāžu, piekļuvi auditorijas daļai, ko viņi nesasniedz) un padariet atteikšanos vieglu. Cilvēki daudz biežāk saka "jā" organizētam un neuzbāzīgam satura veidotājam, nevis tam, kuram ir visskaļākais solījums.

Kas ir godīga sadarbība, ja kanāli ir dažāda lieluma?

Godīga sadarbība sniedz lielākajam kanālam kaut ko tādu, ko tas nevar viegli iegūt pats, nevis tikai ekspozīciju mazākas auditorijas priekšā. Auditorijas plūsma parasti iet no lielākā uz mazāko, tāpēc jums ir jāsniedz vērtība, kas nav atkarīga no jūsu abonentu skaita.

Šī vērtība parasti ir viena no trim lietām: ideja, ko viņi nebūtu īstenojuši vieni paši, prasme vai skatījums, kāda viņiem nav, vai darbs, kas ietaupa viņu laiku. Mazs kanāls, kas piedāvā skaidru konceptu, gatavu montāžu un nerada nekādas liekas problēmas, lielam satura veidotājam ir vērtīgāks nekā nedaudz lielāks kanāls, kas vēlas tikai saiti. Izmēram ir mazāka nozīme nekā tam, cik daudz pūļu jūs palīdzat ietaupīt. Kļūda ir uztvert sadarbību kā darījumu, kurā abām pusēm jābūt vienādām, uztveriet to kā viena laba video kopīgu izveidi, un pārējais sakārtosies pats no sevis.

Kāda veida sadarbības patiešām piesaista auditoriju otram kanālam?

Formātiem, kas darbojas, ir viena kopīga iezīme: katrs no tiem sniedz otra satura veidotāja auditorijai iemeslu noklikšķināt, nevis vienkārši ignorēt vārdu.

Intervija vai viesošanās darbojas tad, ja viesim ir zināšanas vai stāsts, ko jūsu skatītāji vēlas dzirdēt, jūs iegūstat labu saturu, bet viņi sasniedz jaunu auditoriju kā jomas eksperts. Apmaiņa vai izaicinājums ("Es izmēģinu tavu rutīnu, tu, manu") darbojas, jo kontrasts ir izklaidējošs un parāda abu personības blakus. Divu daļu sērija, pirmā daļa jūsu kanālā, otrā daļa viņu kanālā, ir visspēcīgākais formāts abonentu piesaistīšanai, jo intriga un beigu ekrāns fiziski aizved jūsu skatītāju uz otru kanālu, lai pabeigtu stāstu. Šī stafetes nodošana ir viens no skaidrākajiem signāliem, ko varat nosūtīt: "šie divi satura veidotāji ir pelnījuši būt kopā".

Neatkarīgi no formāta, saglabājiet vienkāršu loģistiku. Videozvans un koplietojams fails ir pilnīgi pietiekami, jums nav vajadzīgs sarežģīts producēšanas plāns. Pēc tam veiciet savstarpējo reklamēšanu no sirds: piespraudiet komentāru, kas norāda uz viņu kanālu, ievietojiet saiti augstu aprakstā, publicējiet par to savā kopienas cilnē (Community Tab), atbildiet viņu skatītājiem, kad tie parādās jūsu komentāros. Dāsnums šajā gadījumā ir labākais veids, kā palīdzēt pašam sev. Jo patiesāks šķitīs jūsu ieteikums, jo vairāk viņu auditorijas tiešām pāries pie jums.

Kur noder rīki (un kur nē)

Neviens rīks nevar atrast sadarbības partneri jūsu vietā vai izveidot attiecības, to darāt jūs, skatoties citu satura veidotāju video, atstājot patiesus komentārus un uzrunājot viņus kā cilvēks. Jebkas, kas sola "automatizēt uz vērtību vērstu uzrunāšanu", patiesībā pārdod jums spamu ar papildu soļiem.

Programmatūra palīdz tad, kad video jau ir izveidots. Sadarbības video parasti ir jāsasniedz divas auditorijas vairāk nekā vienā platformā, un visu šo metadatu rakstīšana divreiz ir darbs, kas pusnaktī bieži vien tiek paveikts pavirši. Šeit noder VidSeeds.ai: pirms augšupielādes rīks analizē pašu video, runu, kadrus, nozīmi, un sagatavo nosaukumu, aprakstu, tagus, nodaļas (chapters) un sīktēlu (thumbnail), kas pielāgoti tam, lai video tiktu atrasts YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn un X platformās 85 valodās. Jūs pārskatāt un rediģējat katru vārdu pirms publicēšanas; nekas netiek publicēts bez jūsu apstiprinājuma. Sadarbības gadījumā tas nozīmē, ka vienam un tam pašam video var izveidot metadatus, kas uzrunā jūsu auditoriju, un vienā piegājienā glīti sakārtot aprakstu, saites un tagus abiem satura veidotājiem, nevis minēt atslēgvārdus 1 naktī. Tā ir neatkarīga alternatīva vidIQ un TubeBuddy, un jūs varat sākt bez maksas ar 30 Seeds, bez kartes piesaistīšanas. Tas nepanāks sadarbību jūsu vietā, bet neļaus rutīnas darbiem atņemt laiku tam, kas patiešām ir svarīgs.

Biežāk uzdotie jautājumi

Kā atrast satura veidotājus sadarbībai, ja man ir mazs kanāls?

Sāciet ar satura veidotājiem, kuru auditorija pārklājas ar jūsu auditoriju, bet kuri veido citādus video, kaimiņiem, nevis tiešiem konkurentiem. Tie, kuru video jūs jau komentējat vai kurus skatās jūsu pašu skatītāji, ir vislabākie kandidāti. Kopīga, blakus esoša auditorija ir tas, kas ļauj sadarbībai piesaistīt reālus abonentus, nevis vienkārši dzenāt vienus un tos pašus skatītājus uz priekšu un atpakaļ.

Vai "shout-for-shout" ir labs veids, kā augt?

Reti kad. Savstarpēja pieminēšana starp kanāliem, kuru auditorijām nav nekā kopīga, gandrīz nepiesaista jaunus skatītājus, jo nevienai auditorijai nav iemesla interesēties par otru satura veidotāju. Sadarbība darbojas tad, ja abas auditorijas patiešām pārklājas un pats video sniedz iemeslu noklikšķināt, nevis tikai saite beigu ekrānā.

Kā uzrunāt lielāku satura veidotāju, neizskatoties pēc ubagotāja?

Nāciet ar konkrētu ideju un uzņemieties lielāko daļu darba. Tā vietā, lai jautātu "vai varam sadarboties", piedāvājiet konkrētu video, kas patiktu viņu auditorijai, piedāvājiet veikt montāžu vai plānošanu un padariet atteikšanos vieglu. Veiksmīga uzruna ir tāda, kas ietaupa viņu laiku un cienī viņu auditoriju, nevis tāda, kas lūdz pakalpojumu.

Kāds ir spēcīgākais sadarbības formāts abonentu piesaistīšanai?

Divu daļu sērija, kas sadalīta starp abiem kanāliem, pirmā daļa jūsu kanālā, otrā daļa partnera kanālā, jo beigu ekrāns un nepabeigtais stāsts fiziski mudina skatītāju pāriet uz otru kanālu. Intervijas un izaicinājumu apmaiņas arī darbojas labi, taču vairāku daļu stafetes nodošana sūta visskaidrāko signālu "sekojiet mums abiem".