Retences grafiku lasīšana stāstīšanai: kur skatītāji aiziet

Vidējais skatītais procents ir viens no maldinošākajiem kopsavilkuma skaitļiem YouTube Studio. Divi 12 minūšu video var abi beigties ar 44% vidējo skatīšanās procentu un stāvēt blakus jūsu kanāla tabulā, izskatoties identiski. Tomēr atveriet to retences grafikus, un jūs bieži ieraudzīsiet divus pilnīgi atšķirīgus montāžas darbus: viens noturēja skatītājus vienmērīgi deviņas minūtes, pirms tos pazaudēja ievilktā nobeigumā, bet otrs izmeta gandrīz pusi savas auditorijas pirms 30 sekunžu atzīmes un izdzīvoja tikai tāpēc, ka neliels kodols palika līdz beigām.

Ja vēlaties, lai jūsu stāstījums uzlabotos no augšupielādes līdz augšupielādei, ignorējiet vienu vidējo vērtību, līdz esat izlasījis līnijas siluetu. Atveriet Analytics -> Engagement -> Audience retention darbvirsmas ekrānā, kur varat tieši virs laika joslas ritināt video priekšskatījumu. Katra izteikta forma šajā diagrammā norāda uz strukturālu notikumu jūsu montāžā, un katra forma prasa atšķirīgu risinājumu.

Piecas retences formas, kas jāatpazīst katram stāstītājam

Gandrīz neviens garas formas video netur 100% horizontālu līniju no sākuma līdz beigām. Skatītāji ņem paraugus, tiek pārtraukti vai saņem atbildi, kuras dēļ atnāca, un aizver cilni. Jūs nemeklējat pilnību. Jūs meklējat lūzuma punktus: precīzas sekundes, kur slīpums kļūst stāvāks nekā iepriekšējais posms, vai kur līkne liecas uz augšu, jo cilvēki pārtina atpakaļ.

Sākuma krituma diagnosticēšana (0:00 to 0:30)

Zaudēt 15–25% klikšķu pirmajās 30 sekundēs ir parasta atlases uzvedība YouTube, it īpaši, kad Browse ieteikumi iepazīstina jūsu video ar aukstiem skatītājiem. Tomēr, kad līkne nokrīt par 40% vai vairāk pirms 0:30, jūs redzat salauztu rokasspiedienu starp iepakojumu un sākuma montāžu.

Kad es pārskatu savu paša Kolorādo kalnu pāreju braucienu melnrakstus, gandrīz katrs sākuma kritums izsekojams līdz tai pašai kļūdai: paziņot video, nevis to sākt. Stāvēšana pie automašīnas stāvvietā un skaidrošana, kur es grasos braukt, šķiet loģiska filmēšanas laikā, jo tas ir hronoloģiskais mana rīta sākums. Skatītājam, kurš noklikšķināja uz sīktēla ar šauru plauktu ceļu virs koku līnijas, stāvvieta izskatās kā nepareizais video.

Lai labotu sākuma kritumus nākamajās augšupielādēs:

1. Saskaņojiet pirmo kadru ar sīktēla pasauli. Piecu sekunžu laikā sniedziet skatītājam vizuālu apstiprinājumu, ka viņš ir nonācis tieši tajā stāstā, uz kuru noklikšķināja.
2. Izklāstiet galveno spriedzi pirms konteksta skaidrošanas. Kontekstam ir nozīme tikai pēc tam, kad skatītājam rūp, kas notiks tālāk.
3. Izgrieziet sveicienu rituālus. Frāzes kā "Sveiki visiem, laipni lūgti atpakaļ kanālā" izšķiež jūsu vērtīgākās sākuma sekundes skatītājiem, kuri jūs vēl nepazīst.

Saskaņojiet savu retences sākumu ar klikšķu skaitu no mūsu rokasgrāmatas par CTR un solījuma skatītājam turēšanu. Augsts CTR, kam seko ass sākuma kritums, nozīmē, ka jūsu iepakojums pārāk daudz solīja; zems CTR, kam seko plakana sākuma līkne, nozīmē, ka pats video ir spēcīgs un pelna asāku iepakojumu.

Lēna lineāra krituma labošana bez viltus drāmas

Lēns, bez pazīmēm lejupvērsts slīpums ir visvieglāk ignorējamā problēma, jo neviens atsevišķs laika kods neizskatās katastrofāls. Skatītāji vienkārši nolobās par 2–3% minūtē, līdz divas trešdaļas zāles ir tukšas.

Veidotāji bieži nepareizi diagnosticē lēnu kritumu un reaģē, pievienojot hiperaktīvus tuvinājumus, skaļāku mūziku vai skaņas efektus ik pēc četrām sekundēm. Troksnis reti izglābj vaļīgu stāstu. Skatītāji aizklīst lēna krituma laikā tāpēc, ka informācijas blīvums nokritās zem gaidītā vai tāpēc, ka viņi nevar pateikt, cik tālu viņi ir lokā.

Montējot pret lēnu kritumu, pievērsiet uzmanību diviem ieradumiem:

• Izgrieziet uzvaras apli katra punkta beigās. Daudzi runātāji ideju skaidri izskaidro 40 sekundēs, pēc tam pavada vēl 25 sekundes, atkārtojot to pašu punktu nedaudz citiem vārdiem, pirms virzās tālāk. Tieši šajā otrajā piegājienā līnija nokarājas.
• Sniedziet skatītājiem skaidrus ceļa rādītājus un tīras nodaļu robežas. Kad auditorija zina, ka trīsdaļīgs stāsts tikko pabeidza pirmo daļu un ieiet grūtākajā pārbaudījumā otrajā daļā, ziņkārība pārmet tiltu pārejai. Labi uzrakstītas YouTube nodaļas pastiprina šo karti ritjoslā.

Viena laika koda kritumu un pārskatīšanas lēcienu lasīšana kopā

Viena laika koda kritumi un pārskatīšanas lēcieni ir augstākā signāla koordinātas visā jūsu analītikas ekrānā, jo tie norāda uz precīziem momentiem laika joslā.

Kad pamanāt pēkšņu vertikālu kritumu pie 04:18, pārtiniet uz 04:05 un skatieties līdz 04:30 ar ieslēgtu skaņu, izliekoties, ka nekad neesat satikuši vadītāju. Deviņos gadījumos no desmit cēlonis ir nepārprotams:

• Jūs novirzījāties uz divu minūšu blakus stāstu, kas nav saistīts ar nosaukuma galveno jautājumu.
• Jūs pēkšņi pārgājāt uz reklāmas lasījumu ar "Runājot par drošību, ļaujiet man pastāstīt par šodienas sponsoru..."
• Jūs parādījāt sarežģītu diagrammu vai ekrāna ierakstu, pietiekami nepietuvinot, lai mobilo ierīču skatītāji to varētu izlasīt.
• Jūs mutiski signalizējāt beigas ("Tātad kopumā, lai noslēgtu..."), kamēr vēl bija palikušas divas minūtes materiāla.

Pārskatīšanas lēcieni darbojas pretēji. Kāpums uz augšu nozīmē, ka skatītāji aktīvi vilka atskaņošanas galvu atpakaļ, lai dzirdētu frāzi vai apskatītu vizuālu kadru otro reizi. Dažreiz lēciens iezīmē ātru ekrāna kontrolsarakstu; citreiz tas atklāj 45 sekunžu demonstrāciju, kas sniedza vairāk vērtības nekā desmit minūtes ap to. Ikreiz, kad viens īss segments iegūst daudz atkārtotu atskaņojumu vēsā video, uztveriet šo lēcienu kā apstiprinātu tēmu sarakstu atsevišķai turpmākai augšupielādei. Lai iegūtu plašāku kontekstu par to, kā retence mijiedarbojas ar parādīšanos un sesijas ilgumu, lasiet mūsu YouTube analītikas rādītāju rokasgrāmatu.

Cikla noslēgšana starp publicētajām līknēm un jūsu nākamo montāžu

Gadiem ilgi veidotāju rīki piespieda sadalītu darbplūsmu: analītikas informācijas paneļi rādīja publicēto līkni, nesaprotot, kas notika ekrānā, bet metadatu ģeneratori minēja atslēgvārdus pirms augšupielādes, nekad nepārbaudot, kā publicētie video faktiski noturēja uzmanību.

VidSeeds.ai Video Intelligence savieno abas šī cikla puses, stingri šķirot, kas ir izmērīts un kas ir secināts:

• Publicētās augšupielādēs ar Video Autopsy (/why): Pievienojiet savu YouTube kanālu un palaidiet Video Autopsy jebkurai esošai augšupielādei. VidSeeds.ai savieno YouTube izmērītos retences kritumus un kāpumus tieši ar izrunāto transkriptu, vizuālajām ainu maiņām un audio tempu šajos precīzajos laika kodos. Izmērītie līknes dati tiek skaidri atdalīti no atzīmēta skatītāja nodoma secinājuma, kas izskaidro, kāpēc sadaļa, iespējams, zaudēja vai noturēja skatītājus, un Blueprint Carry izkristalizē pierādītās strukturālās mācības, lai tās tieši pārnestu uz jūsu nākamo projektu.
• Pirms augšupielādes ar Pre-Upload Diagnosis: Pirms pastāv pat viena publiska skatīšanās, VidSeeds.ai skatās un klausās jūsu pabeigto montāžu, lai atzīmētu ar laika kodu tempa vilkšanu, lēnas atklāšanas un nosaukuma un āķa neatbilstības. Tā vietā, lai izgudrotu viltus retences punktu skaitu, tas jums sniedz pārskatāmas laika koda piezīmes un NLE atzīmes (.xml, .csv, .edl, .fcpxml, .txt), kamēr jūs vēl varat piecās minūtēs savilkt montāžu.

Mainiet vienu stāstīšanas mainīgo uz vienu augšupielādi, pārbaudiet, vai līkne izlīdzinās tur, kur jūsu iepriekšējais video nokrita, un pārnesiet šo pārbaudīto noteikumu tālāk.

Vai esat gatavs redzēt, kāpēc skatītāji palika vai aizgāja jūsu pašu publicētajos video? Palaidiet Video Autopsy VidSeeds.ai, lai pārbaudītu izmērītos retences kritumus un kāpumus pret jūsu faktisko materiālu un pārnestu šīs mācības uz nākamo augšupielādi. Piemēroti jauni konti var saņemt 100 bezmaksas sēklas. Kredītkarte nav nepieciešama.

Bieži uzdotie jautājumi

Kāds ir normāls kritums pirmajās 30 sekundēs YouTube video?

Zaudēt 15–25% skatītāju pirmajās 30 sekundēs ir tipiski lielākajā daļā garas formas kanālu, jo auksti skatītāji ņem sākuma paraugu un apstiprina, vai tēma atbilst tam, kas viņiem vajadzīgs. Kad 35–50% vai vairāk aiziet pirms 0:30, uztveriet to kā sākuma kritumu, ko izraisījis lēns iesildīšanās materiāls vai neatbilstība starp jūsu nosaukuma/sīktēla solījumu un sākuma ainu.

Kāpēc manā retences grafikā ir kāpums virs 100% vai lēciens video vidū?

Lēciens video vidū notiek, kad skatītāji pārtina atpakaļ, lai atkārtoti skatītos konkrētu segmentu vairākas reizes tajā pašā skatīšanās sesijā. Pārbaudiet precīzo laika kodu blīvām vizuālajām detaļām, praktiskiem soļiem vai izciliem atklājumiem; lēcieni izceļ momentus, ko jūsu auditorija novērtēja visvairāk, un bieži norāda uz spēcīgām atsevišķu video tēmām.

Vai man jāapgriež jau publicēts video YouTube Studio, ja redzu retences kritumu?

Apgrieziet publicētu video YouTube Studio Editor tikai tad, kad skaidra tehniska kļūda, tukša ētera bloks vai noņemams novirziena stāsts atrodas kārtīgi sākumā, beigās vai izolētā šuvē, nesalaužot apkārtējos teikumus. Vairumā gadījumu labākais solis ir atstāt publicēto video neskartu un piemērot mācību nākamajai montāžai, lai netraucētu esošo meklēšanas indeksēšanu vai neveiklas audio pārejas.

Kā VidSeeds.ai analizē retenci, nevis min?

Publicētos video Video Autopsy (/why) importē jūsu faktisko YouTube Analytics līkni, lai saskaņotu izmērītos retences kritumus un kāpumus ar precīziem izrunātajiem vārdiem un vizuālajām ainām katrā laika kodā, skaidri atzīmējot jebkuru skatītāja nodoma skaidrojumu kā secinājumu. Pirms augšupielādes Pre-Upload Review pārbauda pabeigto video failu attiecībā uz lēniem āķiem un tempa vilkšanu, lai jūs varētu savilkt montāžu pirms publicēšanas.