Kā uzrakstīt scenāriju video, kuru cilvēki patiešām noskatīsies līdz galam

Kā uzrakstīt scenāriju video, kuru cilvēki patiešām noskatīsies līdz galam? Sarakstiet pirmās 30 sekundes tā, lai tās uzreiz sniegtu to, kā dēļ skatītājs uzklikšķināja, strukturējiet vidusdaļu tā, lai progress būtu acīmredzams, un beigās piedāvājiet nākamo video, ko skatīties, nevis sakiet "paldies par skatīšanos". Vietnē YouTube aptuveni trešdaļa cilvēku, kuri sāk skatīties video, pamet to vēl pirms pirmās minūtes beigām, un gandrīz visi šie zaudējumi ir scenārija, nevis kameras problēma. Lielāko daļu no tā var novērst vēl pirms ierakstīšanas pogas nospiešanas.

Es tam ilgi neticēju. Es mēdzu filmēt brīvā stilā un domāju, ka "atradīšu stāstu montāžā", un tie video, kas cieta neveiksmi, vienmēr izgāzās vienā un tajā pašā vietā: pirmajās 40 sekundēs, kurās es tikai "iesildījos", nevis ķēros pie lietas. Tiklīdz es sāku šo daļu pierakstīt, kaut vai tikai trīs rindiņas, skatītāju noturēšana uzlabojās. Tāpēc ļaujiet man pastāstīt, kam scenārijs patiesībā ir domāts un kur tieši mēs zaudējam skatītājus.

Vai man rakstīt scenāriju vārds vārdā vai izmantot tēzes?

Izmantojiet tēzes runājošās galvas (talking-head) un vlogu tipa video, un rakstiet vārds vārdā tikai tās daļas, kurām jāskan absolūti precīzi: ievada frāzes, sarežģīts skaidrojums vai joks. Pilns, vārds vārdā uzrakstīts scenārijs brīvam runātājam parasti ir slazds, jūs vienkārši sākat lasīt, jūsu acis kļūst nedzīvas, cilvēki to jūt un aiziet. Tēžu plāns palīdz jums turēties rāmjos, vienlaikus saglabājot dabisku valodu.

Izņēmums ir āķis (hook). Pirmos dažus teikumus ir vērts uzrakstīt pilnībā un pat pāris reizes izrunāt skaļi pirms filmēšanas, jo tā ir visvairāk reizē skatītā un visbiežāk pamestā video daļa. Visam, kas seko pēc tam, var ļaut plūst brīvāk.

Tas, ko scenārijs patiesībā sargā, ir solījums. Jūsu virsraksts un sīktēls (thumbnail) noslēdza vienošanos ar skatītāju; scenārijs ir veids, kā jūs šo vienošanos laicīgi izpildāt. Bez tā jūs sāksiet novirzīties no tēmas, kulminācija pārcelsies uz sesto minūti, un cilvēki aizies jau otrajā minūtē, tā arī neuzzinot, kas viņus sagaidīja.

Kāpēc skatītāji aiziet pirmajās 30 sekundēs?

Tāpēc, ka sākums ātri neapstiprināja, ka viņi ir nonākuši pareizajā vietā. Skatītājs uzklikšķināja uz konkrēta solījuma, un pirmā lieta, ko daudzi satura veidotāji dara, ir šī solījuma pārkāpšana, logotipa animācija, "čau, draugi, laipni lūgti atpakaļ", lēna gatavošanās faktiskajai tēmai. Katrs no šiem elementiem ir iemesls aiziet, un dati rāda, ka cilvēki šo iespēju izmanto.

Risinājums ir uztvert sākumu kā atsevišķu, nelielu uzdevumu: ātri pierādīt, ka video ir tieši tas, ko viņi cerēja redzēt. Nosauciet lietu, kuras dēļ viņi atnāca. Dodiet mājienu par to, kurp tas vedīs. Ja ir kāda likme, problēma, jautājums vai "pagaidiet, līdz redzēsiet, kas notika", parādiet to uzreiz sākumā. Nekādas liekas iesildīšanās, nekādu divdesmit sekunžu garu ievadu, nekādu aicinājumu abonēt kanālu, pirms esat nopelnījuši kaut sekundi viņu uzmanības.

Paņēmiens, kas ir strādājis manā kanālā: filmējiet ievadu pašu pēdējo. Kad video jau ir gatavs, jūs precīzi zināt, ko tas sniedz, un varat uzrakstīt godīgu āķi, nevis minēt to pirms video izveides.

Kā uzrakstīt āķi, kas nemelo?

Atveriet reālu plaisu (ziņkārību), ko jūsu video patiešām aizpilda, un pēc tam aizpildiet to. Āķis darbojas, radot nelielu niezi, jautājumu, uz kuru skatītājam tagad ir nepieciešama atbilde, un vienīgā godīgā versija ir tāda, ko jūsu video materiāls spēj atrisināt. Frāzē "Šodien es jums parādīšu savu aprīkojumu" nav nekādas niezes. Savukārt frāzē "Es pārbūvēju visu savu aprīkojumu par 80 $, un tas ir labāks par manu 2000 $ vērto sistēmu" tāda ir, un, ja video to pierāda, jūs esat izpildījis savu solījumu.

Robeža starp labu āķi un klikšķu ēsmu (clickbait) ir vienkārši tas, vai video saturs attaisno solīto. Ja solāt skaitli, parādiet to. Ja solāt katastrofu, tai ir jābūt video. Āķis, kuru video nespēj pamatot, palielina klikšķu skaitu, bet sagrauj skatīšanās laiku, un šis agrīnais kritums signalizē YouTube, ka video ir licis cilvēkiem vilties, tāpēc platforma pārtrauc to rādīt. Āķim un scenārijam ir jābūt saskaņotiem.

Kā strukturēt vidusdaļu, lai cilvēki nenovērstos?

Padariet progresu redzamu. Vienīgais lielākais iemesls, kāpēc cilvēki pamet labu vidusdaļu, ir tas, ka viņi nejūt virzību uz priekšu, tāpēc pieņem, ka tās nav. Norāžu izmantošana to atrisina: "Tā ir pirmā daļa. Tagad, kad viss ir sagatavots, lūk, elements, kas patiešām liek tam darboties." Tas jums maksā vienu teikumu un pasaka skatītājam, ka viņš virzās uz priekšu, kas parasti ir pietiekami, lai viņu noturētu.

Vēl divas lietas satur kopā vidusdaļu. Izgrieziet visu lieko, liekvārdīgus atkārtojumus, jokus, kuru sagatavošana prasa trīsdesmit sekundes, bet kas izpelnās tikai vāju smaidu. Rakstniecībā to sauc par "savu mīluļu nogalināšanu" (kill your darlings): izdzēsiet savu mīļāko daļu, ja tā nekalpo video mērķim. Ja kāda frāze prasa pārāk daudz laika, lai nonāktu pie būtības, un izjauc tempu, tai ir jāiet prom, lai cik ļoti tā jums patiktu. Un laiku pa laikam dodiet nelielu iemeslu turpināt skatīties, "bet šeit ir āķis, ko es negaidīju", atvērta cilpa, kuru aizvērsiet pēc minūtes. Jūs nevienu nemanipulējat; jūs vienkārši sniedzat viņiem iemeslu palikt tajā daļā, kas ir svarīga.

Kā video vajadzētu beigties?

Nobeigumā norādiet uz nākamo video, nevis paziņojiet, ka šis ir beidzies. "Nobeigumā" un "nu, tas arī viss" ir signāli aiziet, smadzenes tos uztver kā atļauju aizvērt video, un skatīšanās laiks, ko jūs būtu ieguvuši no pēdējām desmit sekundēm un beigu ekrāna, vienkārši izkūp gaisā. Izlaidiet šo palēninājumu.

Tā vietā noformulējiet galveno secinājumu vienā skaidrā teikumā un nekavējoties piedāvājiet viņiem vietu, kurp doties tālāk: "Tātad, lūk, kā darbojas šis aprīkojums, un nākamā lieta, pie kuras visi parasti kļūdās, ir audio, ko es sīkāk iztirzāju šajā video." Tas uztur skatīšanās sesiju dzīvu, un ilgāka sesija ir signāls, ko YouTube nolasa kā "šo kanālu ir vērts ieteikt". Labas beigas ir durvis, nevis priekškars.

Kur šeit iekļaujas VidSeeds.ai

VidSeeds.ai neraksta scenāriju jūsu vietā, un tam tas arī nebūtu jādara, scenārijam ir jābūt jūsu personīgajam darbam. Tas, ko šis rīks dara, ir darba pārņemšana pēc tam, kad video ir nofilmēts, lai jūsu pūles, veidojot labu saturu, netiktu pazaudētas sliktā noformējuma dēļ. Tas analizē reālo video materiālu, runu, skatus, nozīmi, un pēc tam izveido virsrakstu, aprakstu, tagus, nodaļas un sīktēlu vietnei YouTube, kā arī, ja publicējat arī tur, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn un X platformām 85 valodās. Ieteiktās nodaļas tiek veidotas, balstoties uz reālo struktūru tam, ko esat teicis, tāpēc jūsu izplānotā āķa-vidusdaļas-solījuma struktūra parādīsies arī metadatos. Jūs varat to visu pārskatīt un rediģēt pirms publicēšanas.

Tā ir neatkarīga alternatīva vidIQ un TubeBuddy, ar atšķirību, ka tā vispirms nolasa pašu video, nevis mēģina uzminēt saturu tikai pēc virsraksta. Jūs varat sākt bez maksas ar 30 Seeds, bez kredītkartes pievienošanas. Godīgi sakot, scenārijs joprojām ir grūtākā daļa; šis rīks vienkārši neļauj labam scenārijam ciest no sasteigta apraksta montāžas nakts beigās.

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai man vajadzētu rakstīt pilnu scenāriju vai tikai plānu YouTube video?

Izmantojiet tēžu plānu runājošās galvas un vlogu video, lai jūs joprojām skanētu dabiski, un rakstiet vārds vārdā tikai tās daļas, kurām jābūt absolūti precīzām, sākuma āķi, sarežģītu skaidrojumu vai joku. Pilna scenārija lasīšana kamerā parasti izskatās stīvi, un skatītāji to jūt un aiziet.

Cik garam vajadzētu būt video āķim?

Centieties to iekļaut 30 sekundēs, un ideālā gadījumā pārejiet pie galvenās tēmas pirmajās 10 sekundēs. Aptuveni trešdaļa skatītāju aiziet pirmajā minūtē, un lielākā daļa šī zaudējuma notiek tieši sākumā, tāpēc āķa vienīgais uzdevums ir ātri apstiprināt, ka video ir tas, uz ko viņi uzklikšķināja, un tad virzīties tālāk.

Ko video scenārija rakstīšanā nozīmē "nogalināt savus mīluļus" (kill your darlings)?

Tas nozīmē izgriezt savu mīļāko frāzi, joku vai atkāpi no tēmas, ja tā nekalpo video mērķim, parasti tāpēc, ka tā izjauc tempu vai prasa pārāk daudz laika, lai nonāktu pie būtības. Kritērijs nav tas, vai jums tas patīk, bet gan tas, vai tas palīdz skatītājam virzīties uz priekšu. Ja tas palēnina vidusdaļu, tam ir jāiet prom.

Kā pabeigt video, nezaudējot skatīšanās laiku?

Nepaziņojiet par video beigām. Frāzes kā "nobeigumā" vai "tas šodienai arī viss" darbojas kā signāls aiziet, un cilvēki izslēdz video. Tā vietā noformulējiet galveno secinājumu vienā teikumā un uzreiz norādiet uz saistītu video, kas turpina skatīšanās sesiju, un sesijas ilgums ir viens no faktoriem, kas palīdz kanālam tikt ieteiktam.

Vai labs scenārijs patiešām uzlabo skatītāju noturēšanu?

Jā, jo lielākā daļa noturēšanas zudumu ir strukturāli, nevis tehniski: cilvēki aiziet, kad sākums ievelkas, vidusdaļa šķiet bezmērķīga vai solījuma izpilde seko pārāk vēlu. Scenārijs atrisina visas trīs problēmas vēl pirms filmēšanas, palīdzot ātri pāriet pie lietas, norādot uz progresu un novietojot kulmināciju tur, kur skatītāji to vēl būs palikuši noskatīties.