Finding Your Niche and Voice: How to Stand Out on a Crowded Platform

Би өөрийн сувгийг ямар ч хэрэгцээгүй зүйл гэдэгт нэлээд удаан хугацаанд итгэлтэй байсан. Би Колорадо мужаар машинаар давхиж, уулын даваа, жижиг хотуудын бичлэг хийдэг байсан бөгөөд яг ийм зүйл хийдэг аяллын сувгууд тэнд мянга мянгаараа байдаг. Ижилхэн замууд, ижилхэн паркууд, надаас илүү сайн камерууд. Би бараг л эхлүүлээгүй. Миний бодлыг өөрчилсөн зүйл бол миний анхны бичлэгүүдийн нэг дээр ирсэн сэтгэгдэл байв: "Яг л тухайн газрыг сайн мэддэг найзынхаа хажуугийн суудалд суугаад явж байгаа юм шиг байна." Өөр хэн ч тийм зүйл хийгээгүй байсан. Ижилхэн замууд, харин суудалд сууж буй өөр хүн.

Энэ бол "би өөрийн ниш болон дуу хоолойг хэрхэн олох вэ" гэдэг асуултын товч хариулт юм. Таны ниш бол сэдэв + тодорхой үзэгчид + таны өөрийн өнцөг бөгөөд таны дуу хоолой бол бичлэгт үлдэж буй таны тэр л хэсэг юм. Сэдэв нь бараг хэзээ ч шинэ байдаггүй. Харин түүнийг ярьж буй хүн нь шинэ байдаг. Олон жилийн турш ярьж чадах сэдвээ сонгож, түүнийгээ өөрийн хүрэхийг хүсэж буй тодорхой хүмүүс рүү чиглүүлж, дараа нь өөр хэн нэгэн шиг сонсогдох гэж хичээхээ болих хэрэгтэй. Үүнийг хэрхэн хийх талаар доор дэлгэрэнгүй тайлбарлая.

Шинэ суваг эхлүүлэхэд YouTube хэтэрхий ханасан байна уу?

Хөл хөдөлгөөнтэй гэвэл тийм. Харин ханасан гэвэл үгүй. Бараг бүх ерөнхий сэдвийг хэдийнэ хөндсөн байгаа ч, ямар ч сэдвийг таны зүгээс, таны тодорхой үзэгчдэд зориулж, таны дуу хоолойгоор хүргээгүй байгаа.

Хүмүүс сэдэвт бүртгүүлдэггүй (subscribe хийдэггүй). Тэд тухайн сэдвийг хүргэж буй хүнд бүртгүүлдэг. Олон хүмүүс өөрсдөө хэзээ ч тоглохгүй тоглоомыг хэн нэгэн тоглож байгааг үздэг, эсвэл ижилхэн утасны талаарх тавин өөр тоймыг алгасаад зөвхөн нэг л технологийн тоймчийн бичлэгийг үздэг. Хэн нэгний бүртгүүлсэн сувгуудын жагсаалтад байр сууриа эзэлж чаддаг суваг бол хамгийн ерөнхий сэдэвтэй суваг биш, харин камерын өмнөх тэр хүн дахин эргэж ирэх үнэ цэнтэй санагддаг суваг байдаг.

Тиймээс жинхэнэ асуулт бол "миний сэдвийг хүмүүс аль хэдийн авчихсан уу" биш юм. Харин "би үүнийг хангалттай тодорхой болгож чадсан уу, мөн энэ нь яг над шиг сонсогдож байна уу" гэдэг асуулт юм. Энэ хоёр зүйлийг л та өөрөө хянаж чадна.

Ерөнхий нишийг хэрхэн өөрийн ялж чадах нарийн ниш рүү шилжүүлэх вэ?

Үзэгчдийн хүрээ үнэхээр тусалж чадахуйц жижиг болтол нарийн ширийн зүйлсийг давхарлан өрж өг. Үүнд ашиглаж болох үр дүнтэй бүтэц бол сэдэв + тодорхой үзэгчид + таны өөрийн өнцөг юм.

"Ерөнхий фитнес" нь сая сая сувагтай өрсөлдөх бөгөөд үзэгчдэд таны сувгийг сонгох ямар ч шалтгаан байхгүй. Харин "Ажилдаа эргэн орж буй ээжүүдэд зориулсан төрсний дараах хэвлийн булчин сэргээх дасгал" нь маш цөөхөн сувагтай өрсөлдөх бөгөөд зорилтот хүмүүс нь үүнийг яг өөрт нь зориулж хийсэн мэт мэдрэх болно, учир нь та үнэхээр тэдэнд зориулж хийсэн. Илүү жижиг, илүү тодорхой хувилбарыг хийхэд хялбар, олоход хялбар, мөн түүгээрээ танигдахад илүү хялбар байдаг.

Энэ нь үүрд маш жижиг үзэгчдийн араас хөөцөлдөнө гэсэн үг биш юм. Энэ нь эхлээд жижиг бүлэг хүмүүст орлуулшгүй болох тухай юм. 2,000 хүн зайлшгүй шаардлагатай гэж үздэг суваг нь 200,000 хүн зүгээр л дажгүй гэж үздэг сувгаас илүү хурдан өсдөг, учир нь эхний бүлэг нь бичлэгийг хуваалцаж, сэтгэгдэл бичиж, дахин эргэж ирдэг. Хүмүүс таны дуу хоолойд итгэдэг болсны дараа та сэдвээ хэдийд ч өргөжүүлж болно. Харин эсрэгээр нь хийх нь хамаагүй хэцүү байдаг.

Миний сурч авсан бас нэг зүйл бол: өөрөө тууштай авч явж чадах зүйлээ сонго. Би уулын бичлэгийг амралтын өдөр бүр олон жилийн турш хийж чадна, учир нь би ямар ч байсан тийшээ машинаар явах л байсан. Хэрэв таны ниш зөвхөн өөрийнхөө "асаах" шаардлагатай зохиомол дүр төрхийг гаргах үед л ажилладаг бол, та үр шимийг нь хүртэхээсээ өмнө туйлдах болно. Дүр эсгэх биш, харин байгаа өөрийнхөө илүү тод хувилбар нь бай.

Би өөрийн дуу хоолойг хэрхэн олох вэ?

Таны дуу хоолой бол таны аялга эсвэл эвлүүлгийн хэв маяг биш юм. Энэ бол таны үзэл бодол, таны юуг анзаардаг, юунд санаа тавьдаг, юуны талаар маргаж чадах вэ гэдэг зүйл юм. Гурван асуулт намайг үүнд хөтөлдөг.

Таны өөрийн салбарт таныг юу бухимдуулдаг вэ? Тэрхүү бухимдал нь ихэвчлэн таны өнцөг болдог. "Төгс галбир, төгс амьдралыг жүжиглэн харуулдаг фитнес сувгуудаас би залхаж байна" гэдэг нь илүү бодит, илүү үнэн зөв фитнес суваг руу шууд хөтөлнө, үнэн зөв байдал бол зүгээр нэг уур амьсгал биш, бодит байр суурь юм. Танд ажил шиг санагддаггүй ямар зүйлийг та хийж чадах вэ? Магадгүй та хөгжилтэй, магадгүй тайван, эсвэл хүмүүст итгэл төрүүлэхүйц байдлаар зүйлсийг хэт нарийн тайлбарладаг байж болно. Тэрхүү зан чанартаа тулгуурла, түүнтэй бүү тэмц. Мөн таны ниш дэх ихэнх хүмүүст байдаггүй, зөвхөн танд байдаг үнэн зүйл юу вэ? Миний сувгийн хувьд би үнэхээр энд амьдардаг тул аль харах цэг рүү эрт босож очих үнэ цэнтэй, аль нь зүгээр л жуулчдын хавх вэ гэдгийг мэддэг. Бодит амьдралаас олж авсан тодорхой мэдлэгийг хуулбарлахад хэцүү байдаг.

Та бичлэгээ нийтлэхээсээ өмнө үүнийг заавал төгс болгох албагүй. Хүмүүс таныг хэрхэн тодорхойлж байгааг сонсох замаар та өөрийн дуу хоолойг олж авдаг, яг л тэр нэг сэтгэгдэл миний суваг үнэндээ юу болохыг надад хэлж өгсөн шиг. Арван бичлэг хийж, дараа нь сэтгэгдлүүдээ дахин унш. Үзэгчдийн байнга хэрэглэж буй тэр үгс бол таны дуу хоолой илэрч буй хэлбэр юм.

Би чиглэлээ өөрчилнө (pivot) гэж тооцоолох хэрэгтэй юу?

Тийм ээ, чиглэлээ өөрчлөх нь таныг бүтэлгүйтсэнийг биш, харин анхаарал хандуулж байгааг илтгэх дохио юм. Ихэнх сувгууд анх эхэлсэн газраа дуусдаггүй. Бүтээгчид ихэвчлэн нэг замаар, тоглоом, влог, эсвэл амжилт олоогүй формат, эхэлж, дараа нь үзэгчдийнх нь хамгийн их хариу үйлдэл үзүүлж байсан зүйл рүү шилждэг.

Үйлдэл нь тодорхой байдлыг бий болгодог. Та хоосон цаас ширтэж суугаад төгс нишийг олж чадахгүй; та бичлэгээ гаргаж, юу холбогдож байгааг ажиглаж, тэр зүг рүү чиглэснээр үүнийг олдог. Таны анхны таамаглал бол гэрээ биш, зөвхөн эхлэх чиглэл юм. Гацаж үлддэг бүтээгчид бол ихэвчлэн бичлэгээ нийтлэхээсээ өмнө бүрэн итгэлтэй болохыг хүлээдэг хүмүүс байдаг.

Хэрэгсэл (tool) хаана тохирох вэ (мөн хаана тохирохгүй вэ)

Ямар ч программ хангамж танд хувийн зан чанарыг бэлэглэж эсвэл таны юунд санаа тавихыг шийдэж чадахгүй, энэ хэсэг нь зөвхөн таных бөгөөд өөрөөр хэлж буй ямар ч зүйл танд зүгээр л бэлэн загвар зарах гэж оролдож буй хэрэг юм.

Харин хэрэгслийн хийж чадах зүйл бол арын ажлуудыг хөнгөвчлөх бөгөөд ингэснээр таны дуу хоолой голлон үлдэх боломжийг олгодог. Энд л VidSeeds.ai тохирдог: таныг бичлэгээ оруулахаас өмнө энэ нь бодит бичлэгт, яриа, дүрс, утга санаанд, дүн шинжилгээ хийж, мөн таны өмнөх гарчиг, тайлбаруудаас таны зохиогчийн дуу хоолойг сурч авдаг. Дараа нь ерөнхий SEO загвар шиг биш, яг тань шиг сонсогдох гарчиг, тайлбар, таг, бүлгүүд (chapters) болон thumbnail-ийн ноорог бэлтгэдэг. Та ямар нэгэн зүйл нийтлэгдэхээс өмнө үг бүрийг хянаж, засварлах бөгөөд таны зөвшөөрөлгүйгээр юу ч нийтлэгдэхгүй. Энэ нь TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn, болон X зэрэг платформуудад 85 хэлээр ижил зүйлийг хийдэг тул таны дуу хоолой түлхүүр үгсийн цуглуулга болон хувирахгүйгээр платформуудыг дамнан хадгалагдах болно. Энэ бол vidIQ болон TubeBuddy-ийн бие даасан хувилбар бөгөөд та ямар ч карт шаардахгүйгээр 30 Seeds-ээр үнэгүй эхлэх боломжтой. Энэ нь таны өмнөөс нишийг тань олж өгөхгүй. Харин мета өгөгдөл (metadata) нь тухайн нишийг таных болгож буй тэрхүү үнэ цэнтэй зүйлийг бүдгэрүүлэхээс сэргийлдэг.

Түгээмэл асуулт хариулт

Ниш болон дуу хоолойн ялгаа юу вэ?

Таны ниш бол таны юуг хөндөж байгаа болон энэ нь хэнд зориулагдсан бэ гэдэг зүйл, тодорхой үзэгчдэд зориулж нарийсгасан сэдэв юм. Таны дуу хоолой бол та үүнийг хэрхэн хүргэж байгаа вэ гэдэг зүйл: таны өнцөг, таны анзаарч буй зүйлс, таны ярих хэв маяг. Хоёр суваг яг ижилхэн ништэй байж болох ч дуу хоолой нь өөр учраас огт өөр мэдрэмж төрүүлж чаддаг. Ниш нь таныг олоход тусалдаг бол дуу хоолой нь таныг санаж үлдэхэд тусалдаг.

Эхэлснийхээ дараа нишээ өөрчлөх нь буруу юу?

Үгүй. Ихэнх амжилттай сувгууд үзэгчдийнх нь бодитоор хариу үйлдэл үзүүлж байсан зүйл рүү чиглэлээ дор хаяж нэг удаа өөрчилсөн байдаг. Бодит санал хүсэлт дээр үндэслэсэн чиглэлийн өөрчлөлт бол дахин эхлэх биш, харин ахиц дэвшил юм. Зайлсхийх хэрэгтэй зүйл бол бичлэгүүдээ өөрийн үзэгчдээ олж амжихаас нь өмнө хэдхэн бичлэгийн дараа сэдвээ санамсаргүйгээр өөрчлөх явдал юм.

Намайг дөнгөж эхэлж байхад миний ниш хэр зэрэг нарийн байх ёстой вэ?

Нэг тодорхой төрлийн хүн тухайн бичлэгийг яг өөрт нь зориулж хийсэн мэт мэдрэхүйц нарийн байх хэрэгтэй. "Хоол хийх" нь хэтэрхий ерөнхий; "хог хаягдал цэвэрлэх дургүй хүмүүст зориулсан ажлын өдрийн оройн хурдан хоол" нь бодит үзэгчдэд бүртгүүлэх шалтгаан болдог. Хүмүүс таны дуу хоолойд итгэдэг болсны дараа та сэдвээ өргөжүүлж болно, эхлээд нарийсгах нь илүү хялбар зам юм.

Би өөрийн дуу хоолойг хараахан мэдэхгүй байгаа бол хэрхэн олох вэ?

Ойролцоогоор арван бичлэг нийтэлж, дараа нь сэтгэгдлүүдийг дахин унш. Үзэгчид таныг тодорхойлохдоо байнга ашиглаж буй үгс, хөгжилтэй, тайван, үнэн зөв, нарийн нямбай, нь таны дуу хоолой гаднаас илэрч буй хэлбэр юм. Та үүнийг урьдчилан шийдэх замаар биш, харин ажлаа хийх явцдаа олж нээдэг.