Gjetja e Nishës dhe Zërit Tuaj: Si të Dalloheni në një Platformë të Mbingarkuar

Për një kohë të gjatë isha i sigurt se kanali im nuk kishte asnjë kuptim. Unë udhëtoj me makinë nëpër Kolorado duke filmuar qafat malore dhe qytezat e vogla, dhe ka mijëra kanale udhëtimesh që bëjnë pak a shumë të njëjtën gjë. Të njëjtat rrugë, të njëjtat parqe, kamera më të mira se e imja. Pothuajse nuk fillova fare. Ajo që më ndryshoi mendjen ishte një koment në një nga videot e para: "Është si të rrish në sediljen e pasagjerit me një mik që e njeh vërtet zonën." Askush tjetër nuk po bënte atë. Të njëjtat rrugë, person tjetër në sedilje.

Kjo është përgjigjja e shkurtër për pyetjen "si ta gjej nishën dhe zërin tim". Nisha juaj është një temë plus një audiencë specifike plus këndvështrimi juaj personal mbi të, dhe zëri juaj është ajo pjesë e juaja që mbijeton pasi filmohet. Tema pothuajse nuk është kurrë e re. Personi që e tregon atë është i ri. Zgjidhni një temë për të cilën mund të flisni për vite me radhë, ngushtojeni atë për njerëzit që dëshironi vërtet të arrini, dhe pastaj mos u mundoni të ngjani me askënd tjetër. Më poshtë po ju tregoj se si do ta kaloja këtë proces.

A është YouTube shumë i mbingarkuar për të hapur një kanal të ri?

I mbushur po, i mbingarkuar jo. Pothuajse çdo temë e gjerë është mbuluar tashmë, por asnjë temë nuk është mbuluar nga ju, për shikuesin tuaj specifik, me zërin tuaj.

Njerëzit nuk pajtohen (subscribe) me një temë. Ata pajtohen me një person që trajton atë temë. Shumë njerëz shikojnë dikë duke luajtur një lojë që vetë nuk do ta luanin kurrë, ose shikojnë vlerësime teknologjike nga një vlerësues i vetëm dhe injorojnë pesëdhjetë të tjerë që flasin për të njëjtin telefon. Kanali që fiton një vend në abonimet e dikujt nuk është ai me temën më të përgjithshme, është ai ku personi para kamerës të bën të dëshirosh të kthehesh përsëri.

Pra, pyetja e vërtetë nuk është "a është e zënë tema ime". Është "a e kam bërë atë mjaftueshëm specifike dhe a tingëllon si unë." Këto janë dy gjërat që ju i kontrolloni.

Si ta ngushtoj një nishë të gjerë në një nishë ku mund të fitoj?

Shtoni detaje specifike derisa audienca të bëhet mjaftueshëm e vogël për t'i shërbyer vërtet asaj. Një formulë e dobishme është tema + një audiencë specifike + këndvështrimi juaj i veçantë.

"Fitnesi i përgjithshëm" konkurron me miliona kanale dhe një shikues nuk ka asnjë arsye të zgjedhë tuajin. "Rehabilitimi i muskujve të barkut pas lindjes për nënat që kthehen në punë" konkurron me një numër të vogël kanalesh, dhe njerëzit për të cilët është krijuar ndiejnë se ju e keni bërë pikërisht për ta, sepse ashtu keni bërë. Versioni më i vogël dhe më i mprehtë është më i lehtë për t'u krijuar, më i lehtë për t'u gjetur dhe më i lehtë për t'u bërë i njohur.

Kjo nuk do të thotë të ndiqni një audiencë të vogël përgjithmonë. Ka të bëjë me të qenit i pazëvendësueshëm për një grup të vogël në fillim. Një kanal që 2,000 njerëz e konsiderojnë thelbësor rritet më shpejt se një kanal që 200,000 njerëz e shohin thjesht si "në rregull", sepse grupi i parë e shpërndan, komenton dhe kthehet përsëri. Ju mund ta zgjeroni temën më vonë, pasi njerëzit të kenë krijuar besim te zëri juaj. Është shumë më e vështirë ta bësh këtë në të kundërt.

Edhe një gjë tjetër që më duhej ta mësoja: zgjidhni diçka që mund ta mbani gjatë. Unë mund të filmoj male çdo fundjavë për vite me radhë, sepse gjithsesi do të udhëtoja atje lart. Nëse nisha juaj funksionon vetëm kur aktroni një version të vetes që duhet ta "ndizni" me zor, do të digjeni (burn out) përpara se të shihni rezultate. Jini një version i amplifikuar i asaj që jeni tashmë, jo një personazh i shpikur.

Si ta gjej zërin tim?

Zëri juaj nuk është theksi juaj apo stili juaj i montimit. Është këndvështrimi juaj, çfarë vini re, për çfarë ju bëhet vonë, me çfarë do të kundërshtonit. Tri pyetje më ndihmojnë të arrij pothuajse gjithmonë aty ku duhet.

Çfarë ju bezdis në fushën tuaj? Ajo pakënaqësi është zakonisht këndvështrimi juaj unik. "Jam lodhur nga kanalet e fitnesit që shtiren sikur kanë forma perfekte dhe jetë perfekte" të çon drejtpërdrejt te një kanal fitnesi më real, më të sinqertë, dhe sinqeriteti është një qëndrim i vërtetë, jo thjesht një dukje. Çfarë mund të bëni që nuk ju duket si punë? Ndoshta jeni humorist, ndoshta jeni të qetë, ndoshta i shpjegoni gjërat me aq detaje sa njerëzit ndihen të sigurt. Mbështetuni te kjo veçori, mos e luftoni atë. Dhe çfarë është e vërtetë për ju që shumica e njerëzve në nishën tuaj nuk e kanë? Në kanalin tim është fakti që unë jetoj vërtet këtu, kështu që e di se cilat pamje ia vlejnë të zgjohesh herët dhe cilat janë thjesht kurthe për turistët. Përvoja specifike e jetuar është e vështirë të kopjohet.

Nuk ka nevojë ta përcaktoni këtë përpara se të publikoni. Ju e gjeni zërin tuaj duke dëgjuar se si njerëzit ju përshkruajnë juve, ashtu si ai koment që më tregoi se çfarë ishte në të vërtetë kanali im. Bëni dhjetë video, pastaj lexoni përsëri komentet tuaja. Fjalët që shikuesit vazhdojnë të përdorin janë zëri juaj që po del në sipërfaqe.

A duhet të pres që të ndryshoj drejtim (pivot)?

Po, dhe një ndryshim drejtimi është shenjë që po tregoni vëmendje, jo shenjë dështimi. Shumica e kanaleve nuk përfundojnë aty ku e nisën. Krijuesit zakonisht fillojnë në një rrugë, lojëra, vloge, një format që nuk funksionoi, dhe lëvizin drejt asaj gjëje që audienca e tyre vazhdoi t'i përgjigjej më mirë.

Veprimi krijon qartësi. Nuk mund ta gjeni nishën e përsosur thjesht duke menduar para një flete të bardhë; ju e gjeni atë duke publikuar, duke parë se çfarë funksionon dhe duke u drejtuar drejt saj. Supozimi juaj i parë është një pikënisje, jo një kontratë e prerë. Krijuesit që bllokohen janë zakonisht ata që presin të jenë plotësisht të sigurt përpara se të postojnë.

Ku hyn në lojë një vegël (dhe ku jo)

Asnjë softuer nuk mund t'ju dhurojë një personalitet apo të vendosë se çfarë ju intereson, ajo pjesë ju takon juve, dhe kushdo që pretendon të kundërtën po ju shet thjesht një shabllon.

Ajo që mund të bëjë një vegël është të heqë punën e lodhshme të prapaskenës në mënyrë që zëri juaj të jetë ai që del në pah. Këtu hyn në lojë VidSeeds.ai: përpara se të ngarkoni videon, ai analizon videon reale, të folurit, skenat, kuptimin, dhe mëson zërin tuaj të autorit nga titujt dhe përshkrimet tuaja të kaluara, pastaj krijon skica titujsh, një përshkrim, etiketa (tags), kapituj dhe një imazh balline (thumbnail) që tingëllojnë si ju dhe jo si një shabllon i thjeshtë SEO. Ju rishikoni dhe redaktoni çdo fjalë përpara se të publikohet; asgjë nuk shkon live pa miratimin tuaj. Ai bën të njëjtën gjë për TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn dhe X, në cilëndo nga 85 gjuhët, në mënyrë që zëri juaj të përcillet në të gjitha platformat në vend që të kthehet në një listë të thjeshtë fjalësh kyçe. Është një alternativë e pavarur ndaj vidIQ dhe TubeBuddy, dhe mund të filloni falas me 30 Seeds, pa kartë. Ai nuk do ta gjejë nishën për ju. Por do të parandalojë që metadata të mbyasë atë që e bën nishën tuaj unike.

Pyetjet e Bëra më Shpesh

Cili është ndryshimi midis një nishe dhe një zëri?

Nisha juaj është çfarë mbuloni dhe për kë është, një temë e ngushtuar për një audiencë specifike. Zëri juaj është si e mbuloni atë: këndvështrimi juaj, gjërat që vini re, mënyra se si flisni. Dy kanale mund të ndajnë të njëjtën nishë dhe të ndihen krejtësisht të ndryshëm sepse zëri është i ndryshëm. Nisha bën që t'ju gjejnë; zëri bën që t'ju mbajnë mend.

A është keq të ndryshoj nishën time pasi kam filluar?

Jo. Shumica e kanaleve të suksesshme ndryshuan drejtim të paktën një herë drejt asaj që audienca e tyre iu përgjigj vërtet. Një ndryshim i nxitur nga reagimet reale është progres, jo një rinisje nga e para. Ajo që duhet shmangur është ndryshimi i temave në mënyrë të rastësishme çdo disa video, përpara se ndonjë prej tyre të ketë pasur mundësinë të gjejë njerëzit e vet.

Sa specifike duhet të jetë nisha ime kur jam duke filluar?

Mjaftueshëm specifike sa që një lloj i qartë personi të ndiejë se videoja është bërë pikërisht për të. "Gatimi" është shumë i gjerë; "darka të shpejta gjatë javës për njerëzit që urrejnë të lajnë enët" i jep një shikuesi real një arsye për t'u abonuar. Ju mund ta zgjeroni temën më vonë pasi njerëzit të besojnë zërin tuaj, ngushtimi në fillim është rruga më e lehtë.

Si ta gjej zërin tim nëse nuk e di ende se cili është?

Publikoni rreth dhjetë video, pastaj lexoni përsëri komentet. Fjalët që shikuesit vazhdojnë të përdorin për t'ju përshkruar, humorist, i qetë, i sinqertë, i detajuar, janë zëri juaj që shfaqet nga jashtë. Zakonisht e zbuloni atë duke bërë punën, jo duke e vendosur që më parë.