Пошук сваёй нішы і голасу: як вылучыцца на перапоўненай платформе

Доўгі час я быў упэўнены, што мой уласны канал бессэнсоўны. Я езджу па Каларада, здымаючы горныя перавалы і невялікія гарады, і ёсць тысячы турыстычных каналаў, якія робяць прыкладна тое самае. Тыя ж дарогі, тыя ж паркі, лепшыя камеры, чым у мяне. Я амаль не пачаў. Што змяніла маё меркаванне, дык гэта каментарый да аднаго з першых відэа: «Гэта як сядзець на пасажырскім сядзенні з сябрам, які сапраўды ведае гэтую мясцовасць». Больш ніхто не рабіў менавіта гэтага. Тыя ж дарогі, іншы чалавек на сядзенні.

Гэта кароткі адказ на пытанне «як мне знайсці сваю нішу і голас». Ваша ніша, гэта тэма плюс канкрэтная аўдыторыя плюс ваш уласны ракурс, а ваш голас, гэта тая частка вас, якая застаецца пасля таго, як вас знялі на камеру. Тэма амаль ніколі не бывае новай. Чалавек, які пра яе распавядае, новы. Выберыце тэму, пра якую вы зможаце гаварыць гадамі, звузьце яе да людзей, якіх вы сапраўды хочаце ахапіць, і перастаньце спрабаваць гучаць як хтосьці іншы. Ніжэй я распавяду, як гэта зрабіць.

Ці занадта перанасычаны YouTube, каб пачынаць новы канал?

Перапоўнены, так. Перанасычаны, не. Амаль кожная шырокая тэма ўжо была асветлена, але ніводная тэма не была асветлена вамі, для вашага канкрэтнага гледача і вашым голасам.

Людзі падпісваюцца не на тэму. Яны падпісваюцца на чалавека, які займаецца гэтай тэмай. Многія глядзяць, як нехта гуляе ў гульню, у якую яны самі ніколі б не гулялі, або глядзяць тэхнічныя агляды ад аднаго блогера, ігнаруючы пры гэтым пяцьдзясят іншых, якія распавядаюць пра той самы тэлефон. Канал, які заваёўвае месца ў падпісках карыстальніка, гэта не той, у якога самая агульная тэма, а той, дзе да чалавека ў кадры хочацца вяртацца зноў і зноў.

Таму сапраўднае пытанне не ў тым, «ці занятая мая тэма». Яно ў тым, «ці зрабіў я яе дастаткова канкрэтнай і ці гучыць яна так, як я». Гэта дзве рэчы, якія вы кантралюеце.

Як звузіць шырокую нішу да той, у якой я магу перамагчы?

Назапашвайце спецыфіку, пакуль аўдыторыя не стане дастаткова малой, каб яе сапраўды можна было якасна абслугоўваць. Карысная формула выглядае так: тэма + канкрэтная аўдыторыя + ваша асаблівае бачанне.

«Агульны фітнес» канкуруе з мільёнамі каналаў, і ў гледача няма прычын выбіраць менавіта ваш. «Аднаўленне цягліц кароткага прэса пасля родаў для мам, якія вяртаюцца на працу» канкуруе з нешматлікімі, і людзі, для якіх гэта створана, адчуваюць, што вы зрабілі гэта менавіта для іх, таму што вы так і зрабілі. Меншую, больш дакладную версію прасцей ствараць, прасцей знайсці і ў ёй прасцей стаць вядомым.

Справа не ў тым, каб вечна гнацца за малюсенькай аўдыторыяй. Справа ў тым, каб спачатку стаць незаменным для невялікай групы. Канал, які 2 000 чалавек лічаць неабходным, расце хутчэй, чым той, які 200 000 чалавек лічаць проста неблагім, таму што першая група дзеліцца відэа, каментуе і вяртаецца. Вы заўсёды зможаце пашырыць тэму пазней, калі людзі ўжо будуць давяраць вашаму голасу. Зрабіць наадварот значна складаней.

Яшчэ адна рэч, якую мне прыйшлося зразумець: выбірайце тое, што вы зможаце падтрымліваць доўга. Я магу здымаць горы кожныя выхадныя гадамі, таму што я ў любым выпадку паехаў бы туды на машыне. Калі ваша ніша працуе толькі тады, калі вы паказваеце версію сябе, якую трэба «ўключаць», вы выгарыце яшчэ да таго, як гэта прынясе плён. Будзьце ўзмоцненай версіяй таго, кім вы ўжо з'яўляецеся, а не персанажам.

Як мне знайсці свой голас?

Ваш голас, гэта не ваш акцэнт ці стыль мантажу. Гэта ваш пункт гледжання, тое, што вы заўважаеце, што вас хвалюе, з чым бы вы паспрачаліся. Тры пытанні дапамагаюць мне вызначыць гэта найлепшым чынам.

Што вас раздражняе ў вашай уласнай сферы? Гэтае незадавальненне звычайна і ёсць вашым ракурсам. «Я стаміўся ад фітнес-каналаў, якія дэманструюць фальшывую ідэальную форму і ідэальнае жыццё» паказвае напрамую на больш хаатычны, але больш сумленны фітнес-канал, а сумленнасць, гэта рэальная пазіцыя, а не проста атмасфера. Што вы можаце рабіць так, каб гэта не здавалася працай? Магчыма, вы смешны, магчыма, вы спакойны, а можа, вы тлумачыце рэчы так падрабязна, што гэта супакойвае людзей. Абапірайцеся на гэтую рысу, не змагайцеся з ёй. І што ёсць у вас такога, чаго няма ў большасці людзей у вашай нішы? На маім канале гэта тое, што я насамрэч тут жыву, таму ведаю, на якую аглядную пляцоўку варта прыехаць рана раніцай, а якая з'яўляецца проста пасткай для турыстаў. Канкрэтны жыццёвы досвед цяжка скапіяваць.

Вам не абавязкова цалкам вызначыць гэта перад публікацыяй. Вы знаходзіце свой голас, чуючы, як людзі апісваюць вас вам самім, так, як той адзіны каментарый падказаў мне, чым насамрэч з'яўляецца мой канал. Зрабіце дзесяць відэа, а потым перачытайце каментарыі. Словы, якія гледачы выкарыстоўваюць часцей за ўсё, і ёсць вашым голасам, які праяўляецца на паверхні.

Ці варта чакаць змены кірунку (півоту)?

Так, і змена кірунку, гэта прыкмета таго, што вы ўважлівыя, а не прыкмета таго, што вы пацярпелі няўдачу. Большасць каналаў не заканчваюць там, дзе пачыналі. Стваральнікі рэгулярна пачынаюць у адной паласе, геймінг, влогі, фармат, які не зайшоў, і рухаюцца да таго, на што іх аўдыторыя працягвала рэагаваць.

Дзеянне стварае яснасць. Вы не можаце прыдумаць ідэальную нішу з чыстага ліста; вы знаходзіце яе праз публікацыю відэа, назіранне за тым, што знаходзіць водгук, і рух у гэтым кірунку. Ваша першая здагадка, гэта кірунак для старту, а не кантракт. Стваральнікі, якія захрасаюць, звычайна чакаюць поўнай упэўненасці, перш чым апублікаваць хоць што-небудзь.

Дзе месца інструментаў (а дзе не)

Ніякае праграмнае забеспячэнне не можа даць вам індывідуальнасць або вырашыць, што вас хвалюе, гэтая частка застаецца за вамі, і кожны, хто сцвярджае адваротнае, проста прадае вам шаблон.

Што інструмент можа зрабіць, дык гэта зняць з вас руцінную тэхнічную працу, каб ваш голас быў менавіта тым, што выходзіць у свет. Вось дзе дапамагае VidSeeds.ai: перад загрузкай ён аналізуе само відэа, гаворку, сцэны, сэнс, і вывучае ваш аўтарскі голас на аснове вашых мінулых назваў і апісанняў, а затым стварае чарнавікі назваў, апісання, тэгаў, раздзелаў і значка відэа, якія гучаць менавіта як вы, а не як агульны SEO-шаблон. Вы правяраеце і рэдагуеце кожнае слова перад публікацыяй; нічога не выходзіць без вашага дазволу. Ён робіць тое самае для TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn і X на любой з 85 моў, каб ваш голас гучаў на розных платформах, а не ператвараўся ў плоскі суп з ключавых слоў. Гэта незалежная альтэрнатыва vidIQ і TubeBuddy, і вы можаце пачаць бясплатна з 30 Seeds, без карты. Ён не знойдзе нішу за вас. Ён проста не дазваляе метаданым зацямніць тое, што зрабіла гэтую нішу вашай.

Часта задаваныя пытанні

У чым розніца паміж нішай і голасам?

Ваша ніша, гэта што вы асвятляеце і для каго гэта прызначана (тэма, звужаная да канкрэтнай аўдыторыі). Ваш голас, гэта тое, як вы гэта асвятляеце: ваш погляд, рэчы, якія вы заўважаеце, тое, як вы размаўляеце. Два каналы могуць мець абсалютна аднолькавую нішу і адчувацца цалкам па-рознаму, таму што іх галасы адрозніваюцца. Ніша дапамагае вас знайсці; голас дапамагае вас запомніць.

Ці дрэнна мяняць сваю нішу пасля таго, як я ўжо пачаў?

Не. Большасць паспяховых каналаў як мінімум адзін раз змянялі кірунак у бок таго, на што рэальна рэагавала іх аўдыторыя. Змена кірунку, заснаваная на рэальных водгуках, гэта прагрэс, а не перазапуск. Чаго варта пазбягаць, дык гэта хаатычнай змены тэм кожныя некалькі відэа, перш чым хоць адно з іх атрымае шанец знайсці сваіх гледачоў.

Наколькі канкрэтнай павінна быць мая ніша на самым пачатку?

Дастаткова канкрэтнай, каб адзін выразны тып людзей адчуў, што відэа было зроблена менавіта для іх. «Кулінарыя», гэта занадта шырока; «хуткія вячэры ў буднія дні для людзей, якія ненавідзяць прыбіраць пасля гатавання» дае рэальнаму гледачу прычыну падпісацца. Вы зможаце пашырыць тэму пазней, калі людзі пачнуць давяраць вашаму голасу, пачаць з вузкай тэмы заўсёды прасцей.

Як мне знайсці свой голас, калі я яшчэ не ведаю, які ён?

Апублікуйце каля дзесяці відэа, а потым перачытайце каментарыі. Словы, якія гледачы выкарыстоўваюць для вашага апісання, смешны, спакойны, сумленны, грунтоўны, гэта і ёсць ваш голас, які бачны з боку. Звычайна вы адкрываеце яго ў працэсе працы, а не вызначаеце загадзя.