Sisuloojate majandusel on kognitiivse koormuse probleem, mitte loovuse probleem

Põhjus, miks kanali haldamine tundub raske, ei seisne filmimises ega monteerimises, vaid tosinas pisikeses otsuses, mis kuhjuvad pärast seda, kui video on juba valmis. Pealkiri. Kirjeldus. Sildid. Milline kaader valida pisipildiks. Mida kirjutada kinnitatud kommentaari. Selleks ajaks, kui video on valmis, on sinu aju loov osa kurnatud, kuid sa nõuad sellelt ikkagi uute otsuste tegemist. See ongi kognitiivne koormus ja just seetõttu loobuvad sisuloojad kanalitest, mida nad tegelikult armastavad. Lahendus ei ole suurem distsipliin. Lahendus on see, et sul on vähem asju, mille üle otsustada.

Ütlen välja selle, millest tavaliselt vaikitakse: suurem osa sisuloojatele suunatud läbipõlemisnõuannetest räägib mõtteviisist, kuid mõtteviis on vale tasand. Sa võid olla täielikult motiveeritud ja lõpetada ikkagi iga video üleslaadimise nii, et sul on lahti kaksteist brauseri vahekaarti ja puudub igasugune ettekujutus, milline otsus esimesena teha. See postitus räägib otsuste vähendamisest, mitte sellest, kuidas end paremini tunda.

Miks tundub kanali haldamine nii kurnav?

Sest töö ei lõpe siis, kui video saab valmis, see muutub lihtsalt loovast tööst administratiivseks ja sinu aju ei saa kunagi puhkusele minna. Sa filmisid midagi, mis sulle korda läheb. Nüüd peab see sama väsinud aju tõlgendama, millest video tegelikult räägib, muutma selle ausaks ja klikitavaks pealkirjaks, kirjutama kirjelduse, valima sildid, otsustama pisipildi kaadri ja määrama peatükid. Ükski neist tegevustest pole eraldiseisvalt raske. Kuid pika montaaži lõpus koosmõjus olles on need just need asjad, mis inimesi vaikselt kurnavad.

Psühholoogidel on selle kohta oma termin: otsustusväsimus. Mida rohkem valikuid sa päeva jooksul teed, seda halvemaks muutub iga järgmine otsus, kuni sa lõpuks valid esimese enam-vähem sobiva variandi või ei otsusta üldse midagi, jättes video avaldamata. Oma videote puhul märkasin seda mustrit juba enne, kui teadsin selle nime. Montaaž sai valmis südaööks, kuid pealkirjariba oli tühi veel nädal aega hiljem. Video ei olnud pudelikael. Otsustamine oli.

Mis tegelikult koormust tekitab, ja see pole ideede puudus

Väljendi „küll ma selle lihtsalt ära postitan“ taga peitub kolm erinevat kulu:

Tõlgendamiskulu seisneb selles, et pead välja mõtlema, millest video üldse räägib, kasutades sõnu, mida võõras inimene otsingusse kirjutaks. Sina tead, et see on „sõit mäekurule“, aga kas otsingufraas on scenic drive, mountain road, koha nimi või kõik kolm?

Kohandamiskulu tähendab selle tähenduse võtmist ja vormimist iga platvormi jaoks. YouTube'i pealkiri, TikToki tiitel ja video kirjeldus nõuavad kõik sama idee erinevat sõnastust ning kolme versiooni korraga peas hoidmine on omaette koormus.

Halduskulu on kõik see, mis hiljem tagasi tuleb: vanade videote ülevaatamine, siltide parandamine, kirjelduse uuendamine, kui midagi muutub. See on iga kord väike, kuid kestab igavesti.

Pane tähele, mis sellest nimekirjast puudub, loovus. Ükski neist punktidest ei räägi ideede puudusest. Küsimus on juba olemasolevate ideede avaldamisega kaasnevas lisavaevas. Just sellele erinevusele viitab ka pealkiri: sisuloojate majanduses ei ole loovuse puudujääki. Seal on administratiivne ülejääk.

Mida peaksin lõpetama, et koormust vähendada?

Lõpeta igale üleslaadimisele kui tühjale lehele lähenemine ja lõpeta iga kord uuesti ühe ja sama otsuse tegemine. Kõige lihtsam vaimne kergendus tuleb sellest, kui muudad korduvad valikud vaikimisi seadeteks, mida vaatad üle vaid siis, kui midagi muutub. Mõned näited, mis minu kanali puhul töötasid:

Lõpeta tosina vahekaardi avamine, et „pealkirja uurida“. Enamik sinu pealkirjadest võib pärineda lühikesest mustrite nimekirjast, mille puhul tead, et need sinu kanali vaatajatele töötavad. Hoia seda nimekirja märkmetes. Otsusta üks kord.

Lõpeta iga kord terve video läbikammimine, et leida pisipildi kaadrit. Vali välja kolm või neli hetke, millest tavaliselt saab häid pisipilte, selge nägu, lai maastik, üllatav kaader, ja vali ainult nende seast.

Lõpeta kirjelduste kirjutamine nullist. Esimene rida on ainus osa, mida enamik inimesi vaatamislehel loeb, seega kirjuta see hoolikalt ja lase salvestatud mallil ülejäänu ära teha.

Lõpeta siltide, peatükkide ja kinnitatud kommentaari vormingu uuesti otsustamine igal üleslaadimisel. Kui eelmise video struktuur töötas, kasuta seda uuesti. Järjepidevus ei ole loov kompromiss; see on viis, kuidas säästad energiat järgmise video jaoks.

Kuidas teha otsuseid korraga, selle asemel et neid ükshaaval tilgutada?

Grupeeri sama tüüpi otsused ja tee need ühe korraga, mil vastav ajuosa on juba soe. „Loova“ ja „analüütilise“ režiimi vahel lülitumisel on iga kord oma hind, seega ära lülitu ümber kümme korda ühe üleslaadimise jooksul. Monteeri kolm videot valmis, seejärel kirjuta kõik kolm pealkirja ühe korraga ja siis tee valmis kõik kolm pisipilti. Teed paremaid otsuseid ja tunned end vähem kurnatuna, sest sa ei maksa pidevalt ümberlülitumise lõivu.

Teine pool otsuste grupeerimisest on üldse vähemate asjade üle otsustamine. Osa järeltöötlusest on tõepoolest korduv ega vaja iga kord inimese otsustust, ja see on osa, mis tasub delegeerida.

Kus tööriist reaalselt otsustamise sinu eest ära teeb

Siinkohal olen konkreetne, sest ebamäärasest soovitusest pole kellelegi kasu. VidSeeds.ai eemaldab ühe suurima korduva kohustuse: metaandmed. Enne üleslaadimist analüüsib see tegelikku videot, kõnet, stseene, sisu, ning koostab pealkirja, kirjelduse, sildid, peatükid ja pisipildi YouTube'i ning (kui avaldad ka seal) TikToki, Instagrami, Facebooki, LinkedIni ja X-i jaoks 85 keeles. Soovitatud pisipildi kaadrid pärinevad sinu enda videomaterjalist, seega on nägu ja hetk reaalsed, mitte lavastatud. Sa vaatad kõik üle ja muudad seda enne avaldamist, midagi ei lähe üles ilma sinu heakskiiduta.

Selle mõju kognitiivsele koormusele on selge: see muudab tühja lehe mustandiks, millele saad reageerida, selle asemel et keset ööd nullist otsuseid genereerida. Reageerimine ettepanekule „siin on pealkiri, muuda seda, kui soovid“ koormab sinu aju palju vähem kui selle kirjutamine tühjalt kohalt. See ei mõtle sinu eest välja ideid, ei filmi ega muuda keskpärast videot vaatamisväiseks, see aitab õigetel inimestel leida video, mis on juba hea. See on sõltumatu alternatiiv platvormidele vidIQ ja TubeBuddy, selle erinevusega, et see analüüsib esmalt videot ennast. Võid alustada tasuta 50 Seemnega, kaarti pole vaja.

See ongi peamine põhjus selle kasutamiseks: üks korduv asi vähem, mida pärast iga üleslaadimist peas hoida.

Korduma kippuvad küsimused

Miks sisuloojad läbi põlevad, kuigi neile meeldib endiselt videoid teha?

Sageli ei väsita neid filmimine ega monteerimine, vaid sellele järgnev väikeste otsuste laviin: pealkiri, kirjeldus, sildid, pisipilt, peatükid. See järeltöötluse otsustuskoormus kuhjub hetkel, mil loov energia on juba otsas, ja seetõttu jäetaksegi unarusse kanalid, mida tegelikult armastatakse. Nende valikute arvu vähendamine aitab läbipõlemise vastu rohkem kui mis tahes motivatsioonikoolitus.

Mis on otsustusväsimus ja kuidas see kanalit mõjutab?

Otsustusväsimus on otsuste kvaliteedi langus, kui teed päeva jooksul palju valikuid. Sisulooja jaoks väljendub see valmis videos, mis jääb avaldamata, sest pealkirja üle otsustamine tundub liiga raske. Lahendus on uute otsuste arvu vähendamine, korduvate valikute muutmine korduvkasutatavateks vaikeseadeteks.

Kuidas grupeerida sisuga seotud otsuseid, et säästa vaimset energiat?

Grupeeri sama tüüpi otsused ja tee need ühe korraga, selle asemel et lülituda loova ja analüütilise režiimi vahel kümme korda iga video puhul. Monteeri mitu videot, seejärel kirjuta kõik pealkirjad ja siis tee kõik pisipildid. Režiimide vahetamine nõuab iga kord vaimset pingutust, seega otsuste grupeerimine vähendab koormust ja parandab tehtud valikute kvaliteeti.

Kas optimeerimistööriista kasutamine muudab minu kanali vähem autentseks?

Mitte siis, kui säilitad kontrolli tulemuse üle. Tööriist, mis koostab sinu tegeliku video põhjal metaandmete mustandi ja laseb sul enne avaldamist kõike muuta, eemaldab tüütu rutiini, mitte sinu isikupära, sina kinnitad lõpliku pealkirja, kirjelduse ja pisipildi. Eesmärk on suunata oma otsustusvõime olulisele, mitte otsustada igal nädalal uuesti siltide üle.