CTR: Sinu antud (ja peetud) lubadus

CTR, click-through rate ehk klikkimise määr, on lihtsalt nende inimeste osakaal, kes nägid sinu pisipilti ja pealkirja ning otsustasid klikkida. YouTube'is jääb enamik videoid kuskile 2% ja 10% vahele; CTR üle 6% on enamiku kanalite jaoks juba korralik tulemus. Kuid see number ei ole tegelikult peamine. Sinu pealkiri ja pisipilt on lubadus ning CTR mõõdab seda, kui paljud inimesed seda uskusid. Pea lubadust ja sinu kanal kasvab. Riku seda ja sa kasvad täpselt ühe video jagu.

Mina õppisin seda omal nahal ja valusal viisil. Alguses kirjutasin pealkirju, mis kõlasid suurepäraselt, kuid ei ühtinud peaaegu üldse video sisuga. Vaatasin, kuidas klikid voolasid sisse, ja seejärel vaatasin, kuidas kõik kakskümmend sekundit hiljem lahkusid. CTR nägi Studio analüütikas suurepärane välja. Kanal aga suri vaikselt. Seega lubage mul selgitada, mida pealkiri ja pisipilt tegelikult teevad, ja miks ausus on see osa, mis end ära tasub.

Mis on hea klikkimise määr (CTR) YouTube'is?

Enamiku kanalite puhul on CTR vahemikus 4% kuni 6% tervislik ning kõik, mis jääb üle 6–8%, on tugev tulemus. Kuid "hea" sõltub täielikult sellest, kus videot näidatakse. Sinu ustavatele tellijatele kuvatav pisipilt saab alati rohkem klikke kui sama pisipilt, mida näidatakse täiesti võõrastele inimestele nende avalehel (home feed). Seega ära võrdle oma numbreid teise niši loojaga või isegi omaenda videotega erinevatel platvormi pindadel. Võrdle videot oma viimase kümne videoga ja jälgi trendi.

On aga üks asi, mida see number üksi sulle öelda ei suuda: kas see klikk oli aus. 6% CTR pealkirjal, mis oma lubaduse täidab, on väärt palju rohkem kui 12% CTR pealkirjal, mis valetab, sest YouTube ei piirdu ainult klikiga.

Miks CTR üksinda sinu kanalit ei kasvata

Kõrge CTR tagab selle, et sinu videot näidatakse. Vaatajaskonna hoidmine (retention) otsustab aga selle, kas seda näidatakse ka edaspidi. Need on kaks erinevat väravat ja sa pead läbima mõlemad.

Mõtle igast klikist kui väikesest tehingust. Vaataja maksab oma tähelepanuga. Sina pakud vastu meelelahutust, vastust või lugu. Kui sa oma lubaduse täidad, klikivad nad suurema tõenäosusega ka sinu järgmisel videol, sa oled teinud sissemakse. Kui sa teed neile klikisööta (clickbait), oled teinud väljamakse, ja see on suur. Tee seda kaks korda ja nad tühistavad tellimuse. Mis veelgi hullem, YouTube näeb nende kiiret lahkumist, tõlgendab seda kui "see polnud see, mida nad otsisid" ja lõpetab video soovitamise.

Seega valem, mis tegelikult loeb, ei ole lihtsalt "kõrge CTR". See on järgmine:

• Kõrge CTR + madal vaatajaskonna hoidmine on viis, kuidas kanal sureb, sa ostad pidevalt klikke, mida sa ei suuda hoida.
• Kõrge CTR + kõrge vaatajaskonna hoidmine on viis, kuidas video lendu tõuseb, inimesed klikivad ja jäävad vaatama ning YouTube soovitab seda veelgi rohkematele inimestele, kes teevad sama.

Pealkiri, mis lubab liiga palju, ei valmista pettumust ainult vaatajatele. See hävitab ainsa signaali, vaatajaskonna hoidmise, mis määrab, kas sinu head videod üldse kunagi teise võimaluse saavad.

Kuidas kirjutada pealkirja ja luua pisipilti, mis teenivad kliki ausalt?

Sina teed lubaduse, mis on piisavalt konkreetne, et olla usutav, ja seejärel pead sellest kinni. Kolm asja teevad lubaduse klikkimisväärseks ja ükski neist ei nõua valetamist.

Selge lünk, mida täita. Inimesed klikivad uudishimu rahuldamiseks, majandusteadlane George Loewenstein nimetas seda "infolüngaks" (information gap): me tunneme väikest sügelust, kui mõistame, et me midagi ei tea, ja klikkimine leevendab seda. Pealkirjal "Kaamera arvustus" puudub lünk. Pealkirjal "Kaamera, mis pani mind Canonist loobuma" on see olemas, miks, kuidas, milline kaamera?, ja video suudab sellele tegelikult vastata. Nipp seisneb selles, et lünk peab olema tõeline. Kui video seda ei täida, oled kasutanud odavat sööta.

Konkreetsus. Ebamäärased lubadused mõjuvad valena; konkreetsed aga tõena. "Teeni kiiresti raha" kõlab nagu kelmus. "Kuidas ma teenisin kaltsukaleidude edasimüügiga kahe tunniga 342 dollarit" kõlab nagu inimene, kes seda tegelikult tegi. Numbrid, nimed ja konkreetsed detailid on need, mis eristavad lubadust müügikõnest.

Õige emotsioon. Inimesed teevad otsuseid emotsioonide põhjal ja õigustavad neid loogikaga, seega peaks pisipildil oleva näo emotsioon vastama video sisule, mitte olema lihtsalt suvaline naeratus. Kui video räägib peaaegu aset leidnud katastroofist, peaks nägu välja nägema nagu kellelgi, kes elas üle katastroofi. Sobimatu emotsioon on samuti omamoodi ülelubamine, see loob ootuse, mida sisu ei täida.

Ja üks praktiline piirang, mille enamik loojaid unustab: YouTube kuvab enamikku pisipilte telefonis umbes postmargi suurusena, kus toimub ka suurem osa vaatamisest. Kui sinu pisipildi tekst on pikem kui kolm või neli sõna, on see juba loetamatu. Üks selge fookuspunkt, kõrge kontrast ja paar ausat sõna.

Kus VidSeeds.ai mängu tuleb

Klikisööt on ahvatlev, sest ausa ja klikitava pealkirja kirjutamine on raske ning sa teed seda väsinuna, montaaži lõpufaasis. See ongi lünk, mida VidSeeds.ai aitab täita. See analüüsib tegelikku videot enne üleslaadimist, kõnet, stseene, tähendust, ning koostab seejärel pealkirjad, kirjelduse, sildid, peatükid ja pisipildi, mis põhinevad sellel, mis videos tegelikult on. Seda nii YouTube'i kui ka (kui sa seal avaldad) TikToki, Instagrami, Facebooki, LinkedIni ja X-i jaoks 85 keeles. Pisipildi kaadrid, mida see soovitab, on võetud sinu enda videost, seega on nägu ja hetk tõelised, mitte lavastatud. Sa vaatad ja muudad kõike enne avaldamist, midagi ei lähe eetrisse ilma sinu heakskiiduta.

Mida see aga ei tee, on sellise konksu väljamõtlemine, mida sinu video ei suuda toetada. Selles ongi asi: lubadus, mida sisu suudab pidada, on ainus, mida tasub teha. See on sõltumatu alternatiiv platvormidele vidIQ ja TubeBuddy, selle erinevusega, et see analüüsib kõigepealt videot ennast. Võid alustada tasuta 30 Seediga, kaarti pole vaja.

Korduma kippuvad küsimused

Mis on hea CTR YouTube'is?

Enamiku kanalite puhul on 4–6% tervislik ja üle 6–8% tugev tulemus, kuid see sõltub kuvamiskohast, tellijatele näidatavad videod saavad rohkem klikke kui need, mida näidatakse külmalt avalehel. Võrdle videot pigem oma viimase kümne videoga kui teiste loojatega ning jälgi trendi, mitte ühte konkreetset numbrit.

Kas kõrge CTR aitab mu videol paremini ranguda?

Kõrge CTR aitab sinu videot rohkematele inimestele näidata, kuid see ei hoia seda seal. YouTube jälgib, mis juhtub pärast klikki. Kui vaatajad lahkuvad kiiresti, ei päästa suurepärane CTR videot, ja võib sellele hoopis kahju teha. CTR ja vaatajaskonna hoidmine on kaks eraldi väravat ja sa pead läbima mõlemad.

Kas klikisööt on lisaklikkide saamiseks seda väärt?

Ei. Eksitavad pealkirjad tõstavad küll CTR-i, kuid viivad vaatajaskonna hoidmise põhja. Kiire lahkumine annab YouTube'ile märku, et video valmistas inimestele pettumuse, ja platvorm lõpetab selle soovitamise. Samuti kaotad sa petetud vaatajate usalduse, kes tõenäoliselt ei klikka sinu videotele enam kunagi. Aus pakend, mille sisu vastab lubatule, võidab klikisööta alati.

Kuidas luua uudishimu äratav pealkiri ilma valetamata?

Loo tõeline lünk, mida video tegelikult täidab, konkreetne küsimus, üllatav väide või konkreetne number, mida suudad tõestada. "Kaamera, mis pani mind Canonist loobuma" on uudishimu äratav ja aus, kui video selgitab täpselt seda. Test on lihtne: kui keegi klikkis, kas video pakkus seda, mida pealkiri vihjas?

Mis on pisipildi teksti ideaalne pikkus?

Kõige rohkem kolm või neli sõna. YouTube kuvab mobiilseadmetes pisipilte umbes postmargi suurusena, mistõttu muutub pikem tekst loetamatuks. Kasuta ühte selget fookuspunkti, suurt kontrasti ja lase pealkirjal edastada detailid, mida pisipilt ei mahuta.