Kuidas teha oma YouTube'i kanalile audit: eneseauditi kontrollnimekiri

Kuidas teha oma kanalile auditit? Vaata järjekorras nelja asja, esmamuljet, mida võõras saab esimese viie sekundi jooksul, seda, kust su liiklus tegelikult tuleb, millised videod hoiavad tähelepanu ja millised kaotavad seda, ning mida räägivad sulle kommentaarid, ja seejärel paranda see üks kõige nõrgem lüli enne, kui midagi muud puutud. See võtab ühe pärastlõuna, ei maksa midagi ja sa ei vaja konsultanti. Raske osa ei ole numbrite lugemine. Raske on olla aus selle suhtes, mida need numbrid sulle räägivad.

Ma haldan venekeelset reisikanalit ja mõni aeg tagasi lakkas vaatamiste arv lihtsalt kasvamast. Minu esimene instinkt oli laadida üles rohkem ja kiiremini. See tegi asja ainult hullemaks. Mis lõpuks aitas, oli istuda oma analüütika taha nii, nagu vaataks ma keegi teise kanalit, ilma egota, ilma mõtteta "aga see video on mu lemmik". Allpool on toodud täpselt sama protsess, mida ma teen nüüd umbes kord kvartalis omaenda sisuga.

Mida peaks kanali audit hõlmama?

Hea audit hõlmab nelja valdkonda ja ainult nelja. Kui kuhjad sinna rohkem, kulutad terve päeva ega paranda midagi. Siin need on, järjekorras, kuidas sa peaksid need läbima:

1. Esmamulje, mida võõras näeb esimese viie sekundi jooksul sinu kanali lehel ja oma voos.
2. Liikluse allikad, kas inimesed leiavad sind otsingu (Search), soovitatud videote (Suggested) või avalehe voo (Home feed) kaudu ning kas see ühtib sellega, mida sa arvad end tegevat.
3. Vaatajate hoidmine (Retention), millised videod hoiavad tähelepanu ja millised kaotavad seda ning mis on võitjatel ühist.
4. Kommentaarid, mida sinu kõige aktiivsemad vaatajad sulle tegelikult vastavad.

Järjekord on oluline. Pole mõtet muretseda vaatajate hoidmise pärast videos, millele keegi ei klõpsa, ja pole mõtet parandada pisipilte (thumbnails), kui kogu su liiklus on suunatud valet tüüpi sisule. Läbi see nimekiri ülevalt alla.

Kuidas kontrollida oma kanali esmamuljet?

Ava oma kanal privaatse/inkognito akna kaudu, et sa oleksid välja logitud, ja vaata seda nii, nagu vaataks võõras, kiiresti, skeptiliselt, valmis lahkuma. Kolm küsimust:

Kas päis (banner) ütleb mulle lihtsate sõnadega, mis kanal see on ja kellele see on mõeldud? "Iganädalased espressoseadmete ülevaated säästliku eelarvega inimestele" teeb seda. Kena abstraktne graafika koos sinu logoga mitte. Sul on umbes viis sekundit, enne kui keegi otsustab, et see kanal pole tema jaoks, seega kasuta seda aega selleks, et öelda, mida sa teed.

Kas sinu viimased tosin pisipilti näevad välja sellised, nagu nad oleksid pärit samalt kanalilt? Ava oma videote ruudustik ja vaata seda kissis silmadega. Kui fondid, värvid ja kadreering on täiesti erinevad, ei tunne korduv vaataja sind tihedas voos ära, ja äratundmine on pool põhjusest, miks tellijad tagasi tulevad. Sa ei vaja logo igale pisipildile; sa vajad stiili, mille keegi suudaks ära tunda ilma kanali nime lugemata.

Kas sa saad pealkirjadest aru ilma videoid vaatamata? Loe ainult pealkirju, ignoreerides pisipilte. Kui pealkiri on arusaadav alles pärast video vaatamist, ei teeni see klõpsu, see lihtsalt kirjeldab faili. Võõral puudub kontekst; pealkiri peab tegema kogu töö ise.

Kui mõni neist on nõrk, on see peaaegu alati esimene asi, mida parandada, sest see on kõige odavam. Pealkirjade ümberkirjutamine ja pisipiltide stiili ühtlustamine võtab ühe nädalavahetuse ja muudab iga tulevase video toimivust.

Kuidas lugeda oma liikluse allikaid?

Ava YouTube Studio → Analytics → Content ja vaata jaotist "How viewers find your videos" (Kuidas vaatajad sinu videod leiavad). See jaotus näitab sulle, milline kanal sul tegelikult on, mis on sageli hoopis midagi muud, kui sa ise arvad.

Kui enamik sinu vaatamistest tuleb otsingust (Search), oled sa praktilise sisu kanal, inimesed tulevad küsimuse ja lahendust vajava probleemiga. Keskendu selgetele, konkreetsetele pealkirjadele ja vasta küsimusele kohe video alguses; need videod toovad liiklust aastaid.

Kui enamik tuleb soovitatud videotest (Suggested) või sirvimisfunktsioonidest (Browse), oled sa meelelahutus- või isiksusekeskne kanal, inimesed vaatavad sind, sest YouTube otsustas, et sa suudad neid ekraani ees hoida. Siin on laia kõlapinnaga pisipilt ja tugev esimene minut olulisemad kui täpsed märksõnad.

Ebakõla on koht, kus peitub tegelik õppetund. Kui sa arvad, et teed vabaajablogi (mis elab soovitatud videote ja avalehe peal), kuid iga vaatamine tuleb otsingutest "kuidas parandada [probleem]", siis on sinu auditoorium ja sisu suunatud eri suundadesse. Üks neist peab muutuma. Minu enda kanalil on soovitatud videod alati toonud palju rohkem vaatamisi kui otsing, kui ma seda nägin, lõpetasin pealkirjade kirjutamise nagu otsingumootorile ja hakkasin neid kirjutama nagu kutset.

Kuidas leida videod, mida esimesena parandada?

Sorteeri oma videote kogu keskmise vaatamiskestuse (Average View Duration, keskmine vaadatud protsent Studio analüütikas) järgi ja vaata oma viit parimat ja viit viletsamat videot. Sa otsid mustreid, mitte hinnanguid üksikutele videotele.

Viie parima puhul küsi, mis neil on ühist. Kas see on teema? Tempo? Formaat, kus sa jõuad asja tuumani esimese kahekümne sekundi jooksul? Mis iganes see on, see on sinu kanali tegelik tugevus ja sa tõenäoliselt alahindad seda.

Viie viletsama puhul küsi sama asja vastupidi. Pikad sissejuhatused enne sisu algust? Sggane heli? Sinu lemmiksari, mida vaatajad vaevalt taluvad? Vaatajate hoidmise kõver (retention curve) on siin jõhkralt aus, see näitab sulle täpset sekundit, mil inimesed lahkusid. Vaata oma videot koos avatud kõveraga ja sa tunned langust enne, kui joon seda näitab.

Lahendus on ebamugav: kui formaat, millesse oled kiindunud, toimib järjepidevalt halvasti, tee seda vähem või muuda selle algust. Sinu vaatajate hoidmise kõverat ei huvita, millised videod on sinu lemmikud, ja algoritmi ei huvita see samuti. Video, mis kaotab poole oma vaatajatest esimese kolmekümne sekundi jooksul, ütleb YouTube'ile, et see valmistas inimestele pettumuse, ja see hinnang jääb videot saatma.

Mida kommentaarid mulle tegelikult räägivad?

Loe oma viimast sada kommentaari ühe korraga ja jaga need umbes kolme rühma. Tõelised küsimused ja reaktsioonid, mis näitavad, et inimesed vaatasid ja mõtlesid kaasa, see on hea signaal; need vaatajad on sinu tuumik. Üldine "tore video" või "esimene", neutraalne, viisakas müra. Ja vaikus korraliku vaatamisarvuga videol, see on väärt lähemat uurimist, sest tavaliselt tähendab see, et video oli küll okei, kuid ei andnud kellelegi põhjust rääkida.

Lahendus peitub peamiselt selles, kuidas sa küsid. "Kommenteeri allpool" ei too sulle midagi. Konkreetne, videoga seotud üleskutse, "Kas sa oleksid siin valinud pikema või kiirema tee?", annab inimestele lihtsa võimaluse alustada ja vastused näitavad sulle, millest su auditoorium tegelikult hoolib. Need vastused on ka kõige odavam järgmise video ideede allikas, mida sa kunagi leiad.

Kui tihti peaksin oma kanalile auditit tegema?

Kord kvartalis on täiesti piisav täieliku neljaosalise kontrolli jaoks, piisavalt tihti, et tabada langust enne, kui sellest saab madalseis, ja piisavalt harva, et sa ei reageeriks üheainsa üleslaadimise mürale. YouTube'i andmed on nädalast nädalasse hüpnootilised, seega oma kanali hindamine viimase kolme video põhjal teeb sind lihtsalt ärevaks ja tõmblevaks. Kvartal annab sulle tegeliku trendijoone.

Erandiks on järsk ja püsiv langus mitme video puhul korraga. See ei ole olukord, kus "oodata kvartali lõppu", ava liikluse allikad ja vaatajate hoidmine samal nädalal ja uuri välja, mis muutus.

Eneseauditi kontrollnimekiri, mida saad läbida täna pärastlõunal

Võta kaks tundi vaba aega ja vii need punktid läbi järjekorras. Enamik kanaleid leiab oma suurima võidu esimesest kahest jaotisest.

• Ava oma kanal välja logituna: kas päis ütleb ühe loetava reaga, mida sa teed ja kellele see on mõeldud?
• Vaata oma viimast 12 pisipilti kissis silmadega: kas tellija tunneks need ära sinu omana ilma nime lugemata?
• Loe oma pealkirju ilma pisipiltideta: kas igaüks neist on arusaadav ja annab iseseisvalt põhjust klõpsamiseks?
• Vaata jaotises Studio → Analytics → Content → "How viewers find your videos" oma peamist liikluse allikat ja kontrolli, kas see ühtib sisu tüübiga, mida sa arvad end tegevat.
• Sorteeri videod keskmise vaatamiskestuse järgi; pane kirja, mis on sinu viiel parimal ja viiel viletsamal videol ühist.
• Ava oma viimase kõige halvema video vaatajate hoidmise kõver ja leia täpne sekund, mil inimesed lahkuvad.
• Loe oma viimast 100 kommentaari; loenda kokku tõelised reaktsioonid vs. täitemüra vs. vaikus.
• Pane kirja üksainus kõige nõrgem valdkond, ja paranda ainult see enne järgmist üleslaadimist.

See viimane rida ongi kogu asja mõte. Auditit, mis toodab 30-punktilise tegevusloendi, ignoreeritakse. Audit, mis toob kaasa ühe selge paranduse, viiakse ellu.

Kus VidSeeds.ai appi tuleb

Kogu selle protsessi aeglane osa on diagnoosijärgne koristustöö: kahekümne nõrga pealkirja ümberkirjutamine, kirjelduste ülekontrollimine, iga kehvasti toiminud video jaoks parema pisipildi kaadri leidmine. Siinkohal aitab VidSeeds.ai. Selle kanali analüüsitööriist (channel intelligence) analüüsib sinu kanalit ja videoid, kõnet, stseene, tähendust, et tuua esile, mis tegelikult takistab vaatajatel sinu leidmist. Seejärel koostab see parandatud pealkirjad, kirjeldused, sildid, peatükid ja pisipildi sinu eest YouTube'i jaoks ning, kui sa avaldad sisu ka seal, TikToki, Instagrami, Facebooki, LinkedIni ja X-i jaoks 85 keeles. Pisipiltide kaadrid, mida see soovitab, on võetud sinu enda videomaterjalist, seega on hetk tõeline.

Mida see ei tee, on auditi otsuste tegemine sinu eest või millegi iseseisev avaldamine, sa vaatad iga muudatuse üle ja kinnitad selle enne, kui see avalikuks läheb. See on sõltumatu alternatiiv tööriistadele nagu vidIQ ja TubeBuddy, selle erinevusega, et see analüüsib videot ennast enne, kui soovitab ainsatki sõna. Võid alustada tasuta 30 Seediga, kaarti pole vaja.

Korduma kippuvad küsimused

Kui tihti peaksin oma YouTube'i kanalile auditit tegema?

Tee täielik neljaosaline audit, esmamulje, liikluse allikad, vaatajate hoidmine, kommentaarid, umbes kord kvartalis. See on piisavalt tihe, et avastada langus varakult, kuid piisavalt harva, et näha tegelikku trendi nädalast nädalasse toimuva müra asemel. Üks erand on järsk langus mitme video puhul korraga; uuri seda samal nädalal.

Mis on kanali auditis kõige olulisem asi, mida kontrollida?

Vaatajate hoidmine, mida mõõdetakse YouTube Studios keskmise vaatamiskestusena (Average View Duration). Video võib teenida klõpse tugeva pealkirja ja pisipildiga, kuid kui vaatajad lahkuvad esimese kolmekümne sekundi jooksul, loeb YouTube seda pettumuseks ja lõpetab selle soovitamise. Paranda videod ja formaadid, mis kaotavad inimesi varakult, enne kui optimeerid midagi muud.

Kas ma vajan oma kanali auditeerimiseks tasulist tööriista?

Ei. Põhiaudit toimub täielikult tasuta YouTube Studio analüütika sees, liikluse allikad, keskmine vaatamiskestus, vaatajate hoidmise kõver ja sinu kommentaarid. Tööriist aitab kõige rohkem hilisema koristustööga (nõrkade pealkirjade ja kirjelduste ümberkirjutamine paljude videote puhul korraga), mitte diagnoosi endaga.

Kuidas ma tean, kas minu liikluse allikas on "vale"?

See pole vale, see on lihtsalt info, kuid ebakõla on signaal. Kui sinu eesmärk on teha laiale ringile mõeldud meelelahutust (mis elab soovitatud videote ja avalehe voo peal), kuid peaaegu kõik sinu vaatamised tulevad konkreetsetest "kuidas teha" otsingutest, siis tõmbavad sinu pealkirjad ja sisu ligi teistsugust auditooriumi, kui sa planeerisid. Otsusta, kumma poole liikuda, ja vii ülejäänu sellega vastavusse.

Mida peaksin pärast auditit esimesena parandama?

Üheainsa kõige nõrgema valdkonna, ja ainult selle, enne oma järgmist üleslaadimist. Enamiku kanalite puhul on see esmamulje, päis, pisipiltide järjepidevus ja iseseisvalt arusaadavad pealkirjad, sest seda on kõige odavam parandada ja see parandab iga tulevast videot. Ühe parandusega audit viiakse ellu; kahekümne parandusega audit hüljatakse.