Oma niši ja hääle leidmine: Kuidas paista silma ülerahvastatud platvormil

Pikka aega olin kindel, et minu enda kanalil pole mõtet. Sõidan mööda Coloradot ringi, filmides mäekurusid ja väikelinnu, ning seal on tuhandeid reisikanaleid, mis teevad umbes sama asja. Samad teed, samad pargid, paremad kaamerad kui minul. Ma peaaegu ei alustanudki. Minu meelt muutis kommentaar ühele varasemale videole: "See on nagu istuks kõrvalistmel koos sõbraga, kes seda piirkonda päriselt tunneb." Keegi teine ei teinud seda. Samad teed, lihtsalt teine inimene istmel.

See on lühike vastus küsimusele "kuidas ma leian oma niši ja hääle". Sinu nišš on teema pluss konkreetne sihtrühm pluss sinu enda vaatenurk sellele, ja sinu hääl on see osa sinust, mis jääb alles pärast filmimist. Teema pole peaaegu kunagi uus. Küll aga on seda inimene, kes sellest räägib. Vali teema, millest suudad rääkida aastaid, kitsenda see inimestele, kelleni sa päriselt jõuda tahad, ja lõpeta püüd kõlada nagu keegi teine. Allpool on kirjas, kuidas mina seda teeksin.

Kas YouTube on uue kanali alustamiseks liiga küllastunud?

Ülerahvastatud, jah. Küllastunud, ei. Peaaegu kõiki laiahaardelisi teemasid on juba kajastatud, kuid ühtegi teemat pole kajastanud sina, sinu konkreetsele vaatajale ja sinu häälega.

Inimesed ei telli teemat. Nad tellivad inimese, kes seda teemat käsitleb. Paljud vaatavad, kuidas keegi mängib mängu, mida nad ise kunagi ei mängiks, või vaatavad tehnikaülevaateid ühelt konkreetselt sisuloojalt, ignoreerides samal ajal viitkümmend teist, kes kajastavad sama telefoni. Kanal, mis võidab koha kellegi tellimuste seas, ei ole see, millel on kõige üldisem teema, see on see, mille puhul kaamera ees olev inimene tundub tagasitulekut väärt.

Nii et tegelik küsimus ei ole "kas minu teema on juba võetud". Küsimus on "kas ma olen teinud selle piisavalt konkreetseks ja kas see kõlab nagu mina". Need on kaks asja, mida sa ise kontrollid.

Kuidas kitsendada laia niši selliseks, milles saan edukas olla?

Kuhja detaile, kuni sihtrühm muutub piisavalt väikeseks, et seda reaalselt teenindada. Kasulik valem on teema + konkreetne sihtrühm + sinu eriline lähenemine.

"Üldine fitness" võistleb miljonite kanalitega ja vaatajal pole põhjust just sinu oma valida. "Sünnitusjärgne kerelihaste taastusravi emadele, kes naasevad tööle" võistleb vaid käputäiega ning inimesed, kellele see on mõeldud, tunnevad, et tegid selle just neile, sest sa tegidki. Väiksemat ja teravamat versiooni on lihtsam luua, lihtsam leida ja selle kaudu on lihtsam tuntust koguda.

See ei tähenda igavesti pisikese sihtrühma tagaajamist. See tähendab esmalt olemist asendamatu väikesele grupile. Kanal, mida 2000 inimest peavad hädavajalikuks, kasvab kiiremini kui see, mida 200 000 inimest peavad lihtsalt "normaalseks", sest esimene grupp jagab, kommenteerib ja tuleb tagasi. Sa saad teemat alati hiljem laiendada, kui inimesed juba sinu häält usaldavad. Vastupidi teha on palju raskem.

Veel üks asi, mida pidin õppima: vali midagi, mida suudad pikalt hoida. Ma võin filmida mägesid igal nädalavahetusel aastaid, sest ma sõidaks sinna niikuinii. Kui sinu nišš töötab ainult siis, kui esitad endast versiooni, mida pead eraldi "sisse lülitama", põled sa läbi enne, kui see end ära tasub. Ole võimendatud versioon sellest, kes sa juba oled, mitte väljamõeldud tegelane.

Kuidas ma leian oma hääle?

Sinu hääl ei ole sinu aktsent või montaažistiil. See on sinu vaatenurk, see, mida sa märkad, millest hoolid, millele vastu vaidleksid. Kolm küsimust aitavad mind sellest suurema osa teest edasi.

Mis sind sinu enda valdkonnas ärritab? See frustratsioon on tavaliselt sinu vaatenurk. "Mul on kõrini fitness-kanalitest, mis teesklevad täiuslikku tehnikat ja täiuslikku elu" viitab otse ehedamale, ausamale fitness-kanalile, ja ausus on reaalne positsioon, mitte lihtsalt suvaline meeleolu. Mida sa suudad teha nii, et see ei tundu tööna? Võib-olla oled sa naljakas, võib-olla rahulik, võib-olla seletad asju üle viisil, mis mõjub inimestele rahustavalt. Toetu sellele omadusele, ära võitle selle vastu. Ja mis on sinu puhul tõsi, mida enamikul sinu niši inimestel pole? Minu kanali puhul on see, et ma tegelikult elangi siin, nii et ma tean, millise vaateplatvormi pärast tasub äratuskell varaseks panna ja milline neist on lihtsalt turistilõks. Konkreetset elukogemust on raske kopeerida.

Sa ei pea seda paika saama enne esimese video avaldamist. Sa leiad oma hääle, kuuldes, kuidas inimesed sind sulle endale kirjeldavad, täpselt nii, nagu see üks kommentaar ütles mulle, mis minu kanal tegelikult oli. Tee kümme videot ja loe siis oma kommentaare uuesti. Sõnad, mida vaatajad järjepidevalt kasutavad, ongi sinu esilekerkiv hääl.

Kas peaksin ootama suunamuutust (pivot)?

Jah, ja suunamuutus on märk sellest, et paned tähele, mitte märk ebaõnnestumisest. Enamik kanaleid ei lõpeta seal, kus nad alustasid. Loojad alustavad rutiinselt ühel rajal, olgu selleks mängud, vlogid või formaat, mis ei töötanud, ja liiguvad asja poole, millele nende publik kõige paremini reageeris.

Tegutsemine loob selgust. Sa ei saa tühjalt lehelt mõelda end täiusliku nišini; sa leiad selle luues, vaadates, mis kõnetab, ja tüürides selle suunas. Sinu esimene oletus on algne suund, mitte siduv leping. Loojad, kes jänni jäävad, on tavaliselt need, kes ootavad enne postitamist täielikku kindlustunnet.

Kus on tööriista koht (ja kus mitte)

Ükski tarkvara ei saa sulle isiksust kinkida ega otsustada, millest sa hoolid, see osa on sinu oma, ja kõik, mis väidab vastupidist, müüb sulle lihtsalt valmis šablooni.

Mida tööriist teha saab, on võtta ära tüütu taustatöö, et sinu hääl oleks see, mis tegelikult kõlama jääb. Siinkohal tulebki mängu VidSeeds.ai: enne video üleslaadimist analüüsib see tegelikku videot, kõnet, stseene, tähendust, ja õpib tundma sinu autorihäält sinu varasematest pealkirjadest ja kirjeldustest. Seejärel koostab see mustandid pealkirjadest, kirjeldusest, märksõnadest, peatükkidest ja pisipildist, mis kõlavad nagu sina, mitte nagu geneeriline SEO-šabloon. Sa vaatad ja toimetad iga sõna enne avaldamist; ilma sinu heakskiiduta ei lähe midagi üles. See teeb sama ka TikToki, Instagrami, Facebooki, LinkedIni ja X-i jaoks, ükskõik millises 85 keelest, nii et sinu hääl kandub üle platvormide, selle asemel et lahustuda märksõnasupiks. See on sõltumatu alternatiiv vidIQ-le ja TubeBuddy-le ning sa saad alustada tasuta 50 Seemnega, kaarti pole vaja. See ei leia sinu eest sinu nišši. See hoiab ära selle, et metaandmed lämmataksid asja, mis tegi selle niši sinu omaks.

Korduma kippuvad küsimused

Mis vahe on nišil ja häälel?

Sinu nišš on see, mida sa kajastad ja kellele see on mõeldud, konkreetsele sihtrühmale kitsendatud teema. Sinu hääl on see, kuidas sa seda kajastad: sinu vaatenurk, asjad, mida märkad, ja viis, kuidas räägid. Kaks kanalit võivad jagada täpselt sama nišši ja tunduda täiesti erinevad, sest nende hääl on erinev. Nišš aitab sind leida; hääl aitab sind meeles pidada.

Kas on halb muuta oma nišši pärast alustamist?

Ei. Enamik edukaid kanaleid tegi vähemalt ühe suunamuutuse selle poole, millele nende publik tegelikult reageeris. Reaalsetest tagasisidest ajendatud suunamuutus on areng, mitte uuesti alustamine. Vältida tuleks teemade juhuslikku muutmist iga paari video tagant, enne kui ühelgi neist on olnud võimalus oma inimesi leida.

Kui konkreetne peaks minu nišš alustades olema?

Piisavalt konkreetne, et üks selge inimtüüp tunneks, et video on tehtud just talle. "Kokkamine" on liiga lai; "kiired argiõhtusöögid inimestele, kes vihkavad koristamist" annab reaalsele vaatajale põhjuse tellida. Sa saad teemat hiljem laiendada, kui inimesed sinu häält usaldavad, esmalt kitsendamine on lihtsam tee.

Kuidas leida oma hääl, kui ma veel ei tea, mis see on?

Avalda umbes kümme videot ja loe seejärel kommentaare. Sõnad, mida vaatajad sinu kirjeldamiseks järjepidevalt kasutavad, naljakas, rahulik, aus, põhjalik, ongi sinu hääl, mis paistab välja väljastpoolt. Tavaliselt avastad sa selle töö käigus, mitte seda eelnevalt otsustades.