Sisuloojate koostööd, mis reaalselt kasvatavad mõlemat kanalit

Esimene koostöö, millega ma kunagi nõustusin, oli "shout for shout" (vastastikune reklaam), mina mainisin nende kanalit oma video lõpuekraanil, nemad minu oma ja kolm nädalat hiljem olime saatnud teineteisele umbes mitte keegi. Nende auditoorium ei hoolinud minu videotest ja minu oma ei hoolinud nende omadest. See ongi kogu õppetund ühes ebaõnnestumises: koostöö töötab ainult siis, kui kahel sihtrühmal on reaalne põhjus teist sisuloojat soovida. Tundmatute inimeste vahel linkide vahetamine ei ole koostöö, see on kaks reklaami, mida keegi ei palunud.

Koostöö, mis kasvatab mõlemat kanalit, teeb ühte asja: see viib sinu video inimeste ette, kes sind veel ei tea, kuid kellele juba meeldib selline sisu, mida sa teed. Seega ei ole sinu soovitud partner mitte suurim kanal, mis su kõnele vastab, vaid see, kelle vaatajad naudiksid siiralt videot, kus sina osaled. Allpool on kirjas, kuidas mina mõtlen selle inimese leidmisest, talle pakkumise tegemisest ja millegi sellise loomisest, mis saadab inimesi mõlemas suunas, mitte ei jäta mõlemat tühjade kätega.

Kuidas leida sisuloojaid, kellega koostööd teha?

Otsi sisuloojaid, kelle auditoorium kattub sinu omaga, kuid kes ei tee täpselt samasuguseid videoid. Parim valik on naaber, mitte kaksik.

Kaksik on teine kanal, mis teeb sisu samal teemal, samas formaadis ja sama nurga alt, seal koostöö tegemine tähendab enamasti lihtsalt samade vaatajate edasi-tagasi vahetamist. Naaber käsitleb midagi sinu teema kõrval, seega on tema auditoorium täis inimesi, kellele sinu sisu tõenäoliselt meeldiks, kuid kes pole seda veel leidnud. Kaamerate arvustaja ja reisiblogija ei ole konkurendid, kuid "kuidas ma filmin reisiblogi selle kaameraga" on huvitav mõlemale auditooriumile ning kumbki sisulooja toob lauale midagi sellist, mida teine ei saa. Sealt tulevadki uued tellijad.

Tavaliselt sa juba tead mõnda neist inimestest. Need on sisuloojad, kelle videoid sa kommenteerid, need, keda sinu vaatajad samuti vaatavad, ja kanalid, mis ilmuvad pidevalt sinu vaimsesse nimekirja teemadel "see on sisu, mis minu auditooriumile meeldib". Alusta sealt, enne kui hakkad kellelegi külmi pakkumisi tegema. Koostöö toimib palju paremini kahe inimese vahel, kes juba austavad teineteise tööd, kui kahe võõra vahel, kes teevad teineteisele teenete vahetust.

Kuidas teha koostööpakkumist?

Paku välja konkreetne videoidee ja tee suurem osa tööst ise ära, mitte ära küsi ebamääraselt "tahad koostööd teha?". Vahe "jah" ja viisaka "ei" vahel seisneb tavaliselt selles, kui põhjalikult sa oled asja juba läbi mõelnud.

Võrdle kahte e-kirja, mida suurem sisulooja igal nädalal saab. Üks ütleb: "Hei, teeme koostööd? See aitaks mind tõesti hästi edasi", mis on sisuliselt teenete palumine ning mõjub neile lisatööna ja sulle kingitusena. Teine ütleb: "Mul tuli idee, mis sinu auditooriumile meeldiks: kõrvuti võrdlus, kus sina proovid minu treeningkava ja mina sinu oma. Ma monteerin mõlemad versioonid ja saadan sinu oma sulle postitamiseks valmis kujul, siin on mustand." Teine variant on pakkumine. See näitab, et sa austad nende aega, mõistad nende auditooriumi ja nad peavad vaevalt sõrme liigutama, et "jah" öelda.

Ole aus ka kanalite suuruse erinevuse osas. Kui nad on sinust palju suuremad, ära teeskle, et see on võrdne vahetus, nimeta, mida sina lauale tood (idee, montaaž, osa nende auditooriumist, kelleni nad muidu ei jõua) ja tee keeldumine neile lihtsaks. Inimesed ütlevad "jah" organiseeritud ja vähenõudlikule sisuloojale palju sagedamini kui sellele, kes teeb kõige suurejoonelisema pakkumise.

Mis on aus koostöö, kui kanalid on erineva suurusega?

Aus koostöö annab suuremale kanalile midagi sellist, mida ta ise lihtsalt ei saaks, mitte ainult nähtavust väiksema auditooriumi ees. Nähtavus liigub enamasti ülevalt alla, seega pead sa tooma väärtust, mis ei sõltu sinu tellijate arvust.

See väärtus on tavaliselt üks kolmest asjast: idee, mida nad üksi poleks teinud, oskus või vaatenurk, mida neil pole, või töövaev, mis säästab nende reaalset aega. Väike kanal, mis tuleb välja terava kontseptsiooni, valmis montaaži ja nulli draamaga, on suurele sisuloojale väärtuslikum kui veidi vähem väike kanal, mis tahab lihtsalt linki. Suurus loeb vähem kui see, kui palju takistusi sa teelt eemaldad. Viga on käsitleda koostööd nagu tehingut, kus mõlemad pooled peavad olema võrdsed, käsitle seda nagu ühe hea video koos tegemist ja matemaatika laheneb ise.

Millised koostööformaadid panevad inimesed reaalselt kanalite vahel liikuma?

Toimivatel formaatidel on ühine joon: igaüks neist annab teise sisulooja auditooriumile põhjuse edasi klikkida, mitte lihtsalt nime, mida ignoreerida.

Intervjuu või külalisesinemine töötab siis, kui külalisel on teadmised või lugu, mida sinu vaatajad tahavad, sina saad head sisu, nemad jõuavad uue auditooriumini kui oma ala ekspert. Vahetus või väljakutse ("Mina proovin sinu rutiini, sina minu oma") töötab, sest kontrast on meelelahutuslik ja näitab mõlemat isiksust kõrvuti. Kaheosaline seeria, esimene osa sinu kanalil, teine osa nende omal, on neist kolmest kõige tugevam tellijate reaalseks liigutamiseks, sest põnevusmoment (cliffhanger) ja lõpuekraan suunavad vaataja füüsiliselt teisele kanalile lugu lõpuni vaatama. See teatepulga üleandmine on üks selgemaid "need kaks sisuloojat kuuluvad kokku" signaale, mida saad saata.

Sõltumata formaadist, hoia logistika lihtne. Videokõne ja jagatud fail on täiesti piisav, sa ei vaja keerulist tootmisplaani. Seejärel tee risti-promomist täie tõsidusega: kinnita kommentaar, mis viitab nende kanalile, lingi neid oma kirjelduse alguses, tee postitus oma kogukonna vahekaardil (Community tab), vasta nende vaatajatele, kui nad ilmuvad sinu kommentaaridesse. Suuremeelsus on siin parimal viisil kasulik mõlemale poolele. Mida siiramalt sinu soovitus mõjub, seda rohkem nende auditooriumist reaalselt sinu juurde üle tuleb.

Kus tööriist aitab (ja kus mitte)

Ükski tööriist ei leia sinu eest koostööpartnerit ega loo suhet, seda teed sina, vaadates teisi sisuloojaid, jättes asjalikke kommentaare ja võttes ühendust nagu inimene kunagi. Kõik, mis väidab, et "automatiseerib väärtuspõhist pakkumiste tegemist", müüb sulle lihtsalt spämmi koos lisasammudega.

Tarkvara aitab seal, kus video on juba olemas. Koostöövideo peab tavaliselt jõudma kahe auditooriumini rohkem kui ühel platvormil ning kogu selle metaandmete kirjutamine topelt on selline tüütus, mis tehakse lohakalt keskööl ära. Siin tulebki appi VidSeeds.ai: enne üleslaadimist analüüsib see reaalset videot, kõnet, stseene, tähendust, ning koostab pealkirja, kirjelduse, sildid, peatükid ja pisipildi, mis on kohandatud video leidmiseks YouTube'is, TikTokis, Instagramis, Facebookis, LinkedInis ja X-is (Twitteris), mis tahes 85 keeles. Sina vaatad läbi ja muudad iga sõna enne avaldamist; midagi ei lähe üles ilma sinu heakskiiduta. Koostöö puhul tähendab see seda, et sama video võib kanda metaandmeid, mis kõnetavad sinu auditooriumi, ning kirjeldus, lingid ja sildid saab puhtalt seadistada mõlema sisulooja jaoks ühe korraga, selle asemel et sa peaksid kell 1 öösel märksõnu mõistatama. See on sõltumatu alternatiiv vidIQ-le ja TubeBuddy-le ning sa saad alustada tasuta 30 Seediga, kaarti pole vaja. See ei pane koostööd juhtuma. See hoiab ära rutiinse töö, mis muidu sööks ära selle osa, mis asja käima paneb.

Korduma kippuvad küsimused

Kuidas leida koostööpartnereid väikese kanalina?

Alusta sisuloojatest, kelle auditoorium kattub sinu omaga, kuid kes teevad teistsuguseid videoid, naabrid, mitte otsesed konkurendid. Need, kelle videoid sa juba kommenteerid või keda sinu enda vaatajad samuti vaatavad, on kõige soojemad kontaktid. Jagatud, külgnev auditoorium on see, mis paneb koostöö saatma reaalseid tellijaid, mitte lihtsalt samu vaatajaid edasi-tagasi vahetama.

Kas "shout-for-shout" on hea viis kasvamiseks?

Harva. Mainimiste vahetamine kanalite vahel, mille auditooriumitel pole midagi ühist, ei too peaaegu kedagi üle, sest kummalgi sihtrühmal pole põhjust teisest sisuloojast hoolida. Koostöö töötab siis, kui kaks auditooriumi reaalselt kattuvad ja video ise annab neile põhjuse klikkida, mitte lihtsalt link lõpuekraanil.

Kuidas teha pakkumist suuremale sisuloojale ilma, et see kõlaks nagu palumine?

Too lauale konkreetne idee ja tee suurem osa tööst ära. Selle asemel, et küsida "kas teeme koostööd", paku välja konkreetne video, mis nende auditooriumile meeldiks, paku end monteerima või planeerima ja tee neile keeldumine lihtsaks. Edukas on pakkumine, mis säästab nende aega ja austab nende auditooriumi, mitte see, mis palub teenet.

Mis on kõige tugevam koostööformaat tellijate liigutamiseks?

Kaheosaline seeria, mis on jagatud mõlema kanali vahel, esimene osa sinu omal, teine osa partneri omal, sest lõpuekraan ja lõpetamata lugu suunavad vaataja füüsiliselt teisele kanalile. Intervjuud ja väljakutsete vahetused töötavad samuti hästi, kuid mitmeosaline teatepulga üleandmine saadab kõige selgema "jälgi meid mõlemaid" signaali.