Kaip atlikti savo „YouTube“ kanalo auditą: savarankiško audito kontrolinis sąrašas

Kaip atlikti savo kanalo auditą? Iš eilės įvertinkite keturis dalykus, pirmąjį įspūdį, kurį susidaro nepažįstamas žmogus, iš kur iš tikrųjų ateina jūsų srautas, kurie vaizdo įrašai išlaiko dėmesį, o kurie jį praranda, ir ką jums sako komentarai. Tada, prieš liesdami ką nors kita, sutvarkykite pačią silpniausią vietą. Tai užtruks vieną popietę, nieko nekainuos ir jums nereikės jokio konsultanto. Sunkiausia dalis yra ne skaičių perskaitymas, o sąžiningas pripažinimas to, ką jie jums sako.

Aš vedu kelionių po Rusiją kanalą ir prieš kurį laiką peržiūros tiesiog nustojo augti. Mano pirmoji reakcija buvo kelti daugiau vaizdo įrašų ir greičiau. Tai tik pablogino situaciją. Kas galiausiai padėjo, tai prisėdimas prie savo analitikos taip, tarsi žiūrėčiau į svetimą kanalą: be ego, be jokių „bet šitas yra mano mėgstamiausias“. Žemiau pateikiu tą pačią schemą, kurią dabar taikau savo turiniui maždaug kas ketvirtį.

Ką turėtų apimti kanalo auditas?

Geras auditas apima keturias sritis ir tik jas. Jei užsikrausite daugiau, praleisite visą dieną ir nieko nesutvarkysite. Štai jos, ta tvarka, kuria turėtumėte eiti:

1. Pirmasis įspūdis, ką nepažįstamasis pamato per pirmąsias penkias sekundes jūsų kanalo puslapyje ir savo sraute.
2. Srauto šaltiniai, ar žmonės jus randa per paiešką (Search), siūlomus vaizdo įrašus (Suggested), ar pagrindinį srautą (Home feed), ir ar tai sutampa su tuo, ką, jūsų manymu, kuriate.
3. Auditorijos išlaikymas (Retention), kurie vaizdo įrašai išlaiko dėmesį, o kurie jį praranda, ir ką bendro turi nugalėtojai.
4. Komentarai labiausiai įsitraukę žiūrovai jums sako atgal.

Eiliškumas yra svarbus. Nėra prasmės sukti galvos dėl auditorijos išlaikymo vaizdo įraše, kurio niekas nespaudžia, ir nėra prasmės taisyti miniatiūrų (thumbnails), jei visas jūsų srauto derinys nukreiptas į netinkamo tipo turinį. Eikite nuo viršaus į apačią.

Kaip patikrinti savo kanalo pirmąjį įspūdį?

Atidarykite savo kanalą privačiame (incognito) lange, kad būtumėte atsijungę, ir pažiūrėkite į jį taip, kaip žiūrėtų nepažįstamasis, greitai, skeptiškai, pasiruošęs bet kada išeiti. Trys klausimai:

Ar kanalo viršelis (banner) paprastais žodžiais pasako, kas tai per kanalas ir kam jis skirtas? „Kassavaitinės namų espresso aparatų apžvalgos taupantiems“, tai pasako. Graži abstrakti grafika su jūsų logotipu, ne. Turite maždaug penkias sekundes, kol kas nors nuspręs, kad jūsų kanalas jiems netinka, todėl išnaudokite jas aiškiai pasakydami, ką darote.

Ar jūsų paskutinis tuzinas miniatiūrų atrodo taip, lyg būtų iš to paties kanalo? Atidarykite savo vaizdo įrašų tinklelį ir prisimerkite. Jei šriftai, spalvos ir kadravimas skiriasi kaip diena ir naktis, sugrįžtantis žiūrovas negalės jūsų atpažinti perpildytame sraute, o atpažįstamumas yra pusė priežasties, kodėl prenumeratoriai grįžta. Jums nereikia logotipo ant kiekvienos miniatiūros; jums reikia tokio stiliaus, kurį kas nors galėtų išskirti net neperskaitęs kanalo pavadinimo.

Ar galima suprasti pavadinimus nežiūrint vaizdo įrašų? Perskaitykite tik pavadinimus, nekreipdami dėmesio į miniatiūras. Jei pavadinimas turi prasmę tik peržiūrėjus vaizdo įrašą, jis neuždirba paspaudimo, jis tiesiog apibūdina failą. Nepažįstamasis neturi jokio konteksto; pavadinimas turi atlikti savo darbą pats.

Jei bent vienas iš šių dalykų šlubuoja, tai beveik visada yra pirmasis taisytinas dalykas, nes jis reikalauja mažiausiai išteklių. Pavadinimų perrašymas ir miniatiūrų stiliaus suvienodinimas užtrunka savaitgalį, o tai keičia kiekvieno būsimo vaizdo įrašo rezultatus.

Kaip analizuoti srauto šaltinius?

Atidarykite „YouTube Studio“ → Analytics → Content ir pažiūrėkite į „How viewers find your videos“ (Kaip žiūrovai randa jūsų vaizdo įrašus). Šis pasiskirstymas parodo, kokį kanalą iš tikrųjų turite, o tai dažnai skiriasi nuo to, ką patys įsivaizduojate.

Jei didžioji dalis peržiūrų ateina iš Search (paieškos), esate praktinės naudos kanalas, žmonės ateina turėdami klausimą ir problemą, kurią reikia išspręsti. Sutelkite dėmesį į aiškius, konkrečius pavadinimus ir atsakykite į klausimą jau vaizdo įrašo pradžioje; tokie vaizdo įrašai pritraukia srautą ilgus metus.

Jei didžioji dalis ateina iš Suggested (siūlomų) arba Browse (naršymo), esate pramoginio ar asmenybės tipo kanalas, žmonės jus žiūri, nes „YouTube“ nusprendė, kad jūsų turinys padės jiems likti platformoje. Čia miniatiūra su plačiu patrauklumu ir stipri pirmoji minutė yra svarbesni už tikslius raktinius žodžius.

Neatitikimas yra vieta, kur slepiasi tikroji pamoka. Jei manote, kad kuriate laisvo stiliaus vaizdo tinklaraštį (vlogą, kuris gyvuoja iš Suggested ir Home), bet kiekviena peržiūra ateina iš „kaip pataisyti [problema]“ paieškų, jūsų auditorija ir jūsų turinys juda skirtingomis kryptimis. Vienas iš jų turi prisitaikyti. Mano kanale „Suggested“ visada pritraukdavo kur kas daugiau nei „Search“, kai tai supratau, nustojau rašyti pavadinimus kaip paieškos sistemai ir pradėjau juos rašyti kaip kvietimą.

Kaip rasti vaizdo įrašus, kuriuos reikia taisyti pirmiausia?

Surūšiuokite savo vaizdo įrašų biblioteką pagal vidutinę peržiūros trukmę (Average View Duration, vidutinis peržiūrėtas procentas „Studio“ analitikoje) ir pažiūrėkite į savo geriausių penketuką bei blogiausių penketuką. Jūs ieškote dėsningumų, o ne nuosprendžio konkretiems vaizdo įrašams.

Geriausių penketuko paklauskite, kas juos vienija. Ar tai tema? Tempas? Formatas, kuriame prie esmės pereinate per pirmąsias dvidešimt sekundžių? Kad ir kas tai būtų, tai yra tikroji jūsų kanalo stiprybė, ir jūs tikriausiai jos neįvertinate.

Blogiausių penketuko paklauskite to paties, tik atvirkščiai. Ilgos įžangos prieš prasidedant turiniui? Prastas garsas? Serija, kurią patys dievinate, bet auditorija tyliai toleruoja? Auditorijos išlaikymo kreivė čia yra negailestingai sąžininga, ji parodo tikslią sekundę, kada žmonės išėjo. Peržiūrėkite savo vaizdo įrašą su atidaryta kreive ir pajusite nuosmukį dar prieš jam pasirodant linijoje.

Sprendimas yra nepatogus: jei formatas, prie kurio esate prisirišę, nuolat rodo prastus rezultatus, kurkite jo mažiau arba pakeiskite jo pradžią. Jūsų išlaikymo kreivei nerūpi, kurie vaizdo įrašai yra jūsų mėgstamiausi, kaip ir algoritmui. Vaizdo įrašas, kuris praranda pusę žiūrovų per pirmąsias trisdešimt sekundžių, praneša „YouTube“, kad jis nuvylė žmones, ir šis vertinimas jį persekioja.

Ką man iš tikrųjų sako komentarai?

Perskaitykite paskutinius šimtą komentarų vienu prisėdimu ir suskirstykite juos į tris grupes. Tikri klausimai ir reakcijos, rodančios, kad žmonės žiūrėjo ir galvojo apie tai, tai geras signalas; šie žiūrovai yra jūsų branduolys. Bendri „geras video“ arba „pirmas“, neutralus, mandagus triukšmas. Ir tyla prie vaizdo įrašo su neblogu peržiūrų skaičiumi, į tai verta pažiūrėti atidžiau, nes tai paprastai reiškia, kad vaizdo įrašas buvo neblogas, bet nesuteikė žmonėms jokios priežasties diskutuoti.

Sprendimas dažniausiai slypi tame, kaip klausiate. „Komentuokite žemiau“ neduoda nieko. Konkretus raginimas, susijęs su vaizdo įrašu, „Ar šioje situacijoje būtumėte pasirinkę ilgąjį, ar greitąjį kelią?“, suteikia žmonėms lengvą progą įsitraukti, o atsakymai parodo, kas jūsų auditorijai iš tikrųjų rūpi. Šie atsakymai taip pat yra pigiausias idėjų šaltinis kitiems vaizdo įrašams, kokį tik kada nors rasite.

Kaip dažnai turėčiau atlikti savo kanalo auditą?

Kartą per ketvirtį visiškai pakanka pilnam keturių dalių patikrinimui, pakankamai dažnai, kad pastebėtumėte nuosmukį prieš jam tampant krize, ir pakankamai retai, kad nereaguotumėte į vieno vaizdo įrašo svyravimus. „YouTube“ duomenys kas savaitę šokinėja, todėl vertindami savo kanalą pagal paskutinius tris vaizdo įrašus tik tapsite neramūs ir dirglūs. Ketvirtis parodo tikrąją tendencijų liniją.

Išimtis yra staigus, ilgalaikis peržiūrų kritimas keliuose vaizdo įrašuose iš eilės. Tai nėra situacija, kai reikia „laukti ketvirčio“, tą pačią savaitę atsidarykite srauto šaltinius bei auditorijos išlaikymą ir išsiaiškinkite, kas pasikeitė.

Savarankiško audito kontrolinis sąrašas, kurį galite atlikti šią popietę

Skirkite dvi valandas ir pereikite šiuos punktus iš eilės. Dauguma kanalų didžiausią naudą randa jau pirmose dviejose dalyse.

• Atidarykite savo kanalą atsijungę: ar viršelis viena lengvai skaitoma eilute pasako, ką darote ir kam esate skirti?
• Prisimerkę pažiūrėkite į savo paskutines 12 miniatiūrų: ar prenumeratorius atpažintų jas kaip jūsų, net neperskaitęs pavadinimo?
• Perskaitykite pavadinimus paslėpę miniatiūras: ar kiekvienas iš jų turi prasmę ir pats savaime sukuria priežastį paspausti?
• Skiltyje Studio → Analytics → Content → „How viewers find your videos“ pasižymėkite pagrindinį srauto šaltinį ir įvertinkite, ar jis atitinka turinio tipą, kurį, jūsų manymu, kuriate.
• Surūšiuokite pagal vidutinę peržiūros trukmę (Average View Duration); surašykite, ką bendro turi 5 geriausi ir 5 blogiausi jūsų vaizdo įrašai.
• Atidarykite blogiausio pastarojo meto vaizdo įrašo išlaikymo kreivę ir raskite tikslią sekundę, kada žmonės išeina.
• Perskaitykite paskutinius 100 komentarų; suskaičiuokite tikras reakcijas, bendro pobūdžio frazes ir tylą.
• Užsirašykite vienintelę silpniausią sritį, ir prieš įkeldami kitą vaizdo įrašą sutvarkykite tik ją.

Paskutinė eilutė yra pati svarbiausia. Auditas, po kurio lieka 30 užduočių sąrašas, bus ignoruojamas. Auditas, po kurio lieka vienas aiškus pataisymas, bus įgyvendintas.

Kur čia tinka VidSeeds.ai

Lėtoji viso šio proceso dalis yra tvarkymasis po diagnozės nustatymo: dvidešimties silpnų pavadinimų perrašymas, aprašymų peržiūra, geresnio miniatiūros kadro paieška kiekvienam prastesniam vaizdo įrašui. Čia padeda VidSeeds.ai. Jo kanalo intelektas analizuoja jūsų kanalą ir vaizdo įrašus, kalbą, scenas, prasmę, kad išryškintų tai, kas iš tikrųjų stabdo jūsų matomumą. Tada jis paruošia patobulintus pavadinimus, aprašymus, žymas (tags), skyrius (chapters) ir miniatiūrą jūsų „YouTube“ kanalui, o jei publikuojate ir kitur, „TikTok“, „Instagram“, „Facebook“, „LinkedIn“ bei „X“ platformoms 85 kalbomis. Jo siūlomi miniatiūrų kadrai yra paimti iš jūsų pačių vaizdo medžiagos, todėl akimirka yra tikra.

Ko jis nepadarys, tai nepriims audito sprendimų už jus ir nieko nepublikuos savarankiškai. Jūs peržiūrite ir patvirtinate kiekvieną pakeitimą prieš jam tampant matomam. Tai nepriklausoma alternatyva „vidIQ“ ir „TubeBuddy“, kurios skirtumas tas, kad ji perskaito patį vaizdo įrašą prieš pasiūlydama bet kokį žodį. Galite pradėti nemokamai su 30 Seeds, nereikia jokios kortelės.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kaip dažnai turėčiau atlikti savo „YouTube“ kanalo auditą?

Atlikite pilną keturių dalių auditą, pirmojo įspūdžio, srauto šaltinių, auditorijos išlaikymo ir komentarų, maždaug kartą per ketvirtį. To pakanka, kad anksti pastebėtumėte nuosmukį, bet kartu matytumėte tikrąją tendenciją, o ne kas savaitę besikeičiantį triukšmą. Vienintelė išimtis, staigus kritimas keliuose vaizdo įrašuose iš eilės; tai ištirkite tą pačią savaitę.

Kas yra svarbiausia tikrinant kanalo auditą?

Auditorijos išlaikymas, matuojamas kaip vidutinė peržiūros trukmė (Average View Duration) „YouTube Studio“. Vaizdo įrašas gali pritraukti paspaudimų su stipriu pavadinimu ir miniatiūra, bet jei žiūrovai išeina per pirmąsias trisdešimt sekundžių, „YouTube“ tai supranta kaip nusivylimą ir nustoja jį rekomenduoti. Prieš optimizuodami ką nors kita, sutvarkykite vaizdo įrašus ir formatus, kurie anksti praranda žmones.

Ar man reikia mokamo įrankio savo kanalo auditui atlikti?

Ne. Pagrindinis auditas atliekamas naudojantis tik nemokama „YouTube Studio“ analitika, srauto šaltiniais, vidutine peržiūros trukme, išlaikymo kreive ir komentarais. Įrankis labiausiai padeda vėliau tvarkantis (perrašant silpnus pavadinimus ir aprašymus daugelyje vaizdo įrašų vienu metu), o ne nustatant pačią diagnozę.

Kaip žinoti, ar mano srauto šaltinis yra „neteisingas“?

Jis nėra neteisingas, tai tiesiog informacija, tačiau neatitikimas yra signalas. Jei ketinate kurti plačiajai auditorijai skirtas pramogas (kurios gyvuoja iš Suggested ir pagrindinio srauto), tačiau beveik visos jūsų peržiūros ateina iš konkrečių „kaip padaryti“ paieškų, jūsų pavadinimai ir turinys pritraukia kitokią auditoriją, nei planavote. Nuspręskite, kuria kryptimi judėti, ir suderinkite likusius elementus.

Ką turėčiau sutvarkyti pirmiausia po audito?

Vienintelę silpniausią sritį, ir tik ją, prieš įkeldami kitą vaizdo įrašą. Daugumai kanalų tai yra pirmasis įspūdis, viršelis, miniatiūrų nuoseklumas ir savaime suprantami pavadinimai, nes tai pigiausia sutvarkyti ir tai pagerina kiekvieną būsimą vaizdo įrašą. Vieno pataisymo auditas bus atliktas; dvidešimties pataisymų auditas bus apleistas.