Savo nišos ir balso atradimas: kaip išsiskirti perpildytoje platformoje

Ilgą laiką buvau įsitikinęs, kad mano kanalas neturi prasmės. Važinėju po Koloradą filmuodamas kalnų perėjas ir mažus miestelius, o tokių kelionių kanalų, darančių maždaug tą patį, yra tūkstančiai. Tie patys keliai, tie patys parkai, geresnės kameros nei mano. Beveik nepradėjau. Mano nuomonę pakeitė komentaras po vienu iš pirmųjų vaizdo įrašų: „Jausmas toks, lyg sėdėtum keleivio sėdynėje su draugu, kuris tikrai pažįsta šią vietovę.“ Niekas kitas nekūrė būtent to. Tie patys keliai, tik kitas žmogus sėdynėje.

Tai trumpas atsakymas į klausimą „kaip rasti savo nišą ir balsą“. Jūsų niša, tai tema, specifinė auditorija ir jūsų asmeninis požiūris į ją, o jūsų balsas, tai ta jūsų dalis, kuri išlieka jus filmuojant. Tema beveik niekada nebūna nauja. Naujas yra ją pristatantis žmogus. Pasirinkite temą, apie kurią galėtumėte kalbėti ilgus metus, susiaurinkite ją iki žmonių, kuriuos tikrai norite pasiekti, ir nustokite bandyti skambėti kaip kas nors kitas. Toliau pasidalinsiu, kaip tai padaryti žingsnis po žingsnio.

Ar YouTube yra per daug perpildytas, kad būtų galima pradėti naują kanalą?

Perpildytas, taip. Prisotintas, ne. Beveik kiekviena plati tema jau buvo aptarta, tačiau jokia tema nebuvo aptarta jūsų, jūsų konkrečiam žiūrovui ir jūsų balsu.

Žmonės neprenumeruoja temos. Jie prenumeruoja žmogų, kuris tą temą pristato. Daugybė žmonių žiūri, kaip kas nors žaidžia žaidimą, kurio patys niekada nežaistų, arba žiūri vieno apžvalgininko technologijų apžvalgas, ignoruodami penkiasdešimt kitų, kalbančių apie tą patį telefoną. Kanalas, kuris užsitarnauja vietą kieno nors prenumeratose, nėra tas, kuris siūlo bendriausią temą, tai kanalas, kuriame esantis žmogus sukuria norą sugrįžti.

Taigi tikrasis klausimas yra ne „ar mano tema jau užimta“. O „ar padariau ją pakankamai konkrečią ir ar ji skamba mano balsu“. Tai yra du dalykai, kuriuos jūs kontroliuojate.

Kaip susiaurinti plačią nišą iki tokios, kurioje galiu laimėti?

Sluoksniuokite detales, kol auditorija taps pakankamai maža, kad galėtumėte jai realiai pasitarnauti. Naudinga formulė yra tema + specifinė auditorija + jūsų išskirtinis požiūris.

„Bendra fizinė forma“ (angl. general fitness) konkuruoja su milijonais kanalų, o žiūrovas neturi jokios priežasties pasirinkti būtent jūsų. „Kūno rengyba po gimdymo mamoms, grįžtančioms į darbą“ konkuruoja tik su keliais kanalais, o žmonės, kuriems tai skirta, jaučia, kad sukūrėte tai būtent jiems, nes taip ir yra. Mažesnę, tikslesnę versiją lengviau kurti, lengviau rasti ir lengviau tapti joje žinomam.

Tai nereiškia, kad visada turėsite orientuotis tik į mažytę auditoriją. Pirmiausia svarbu tapti nepakeičiamu nedidelei grupei. Kanalas, kurį 2 000 žmonių laiko būtinu, auga greičiau nei tas, kurį 200 000 žmonių laiko „visai neblogu“, nes pirmoji grupė dalijasi, komentuoja ir sugrįžta. Vėliau, kai žmonės jau pasitikės jūsų balsu, visada galėsite išplėsti temą. Padaryti tai atvirkščiai yra daug sunkiau.

Dar vienas dalykas, kurį turėjau išmokti: pasirinkite tai, ką galite daryti ilgą laiką. Aš galiu filmuoti kalnus kiekvieną savaitgalį daugelį metų, nes vis tiek ten važiuočiau. Jei jūsų niša veikia tik tada, kai vaidinate tam tikrą savo versiją, kurią turite „įjungti“, perdegsite dar prieš tai, kai tai atsipirks. Būkite ryškesnė to, kas jau esate, versija, o ne personažas.

Kaip rasti savo balsą?

Jūsų balsas, tai ne jūsų akcentas ar montavimo stilius. Tai jūsų požiūris, ką pastebite, kas jums rūpi, su kuo nesutinkate. Trys klausimai man padeda tai išsiaiškinti.

Kas jus erzina jūsų srityje? Ši frustracija dažniausiai ir yra jūsų kampas. „Man atsibodo sporto kanalai, vaizduojantys tobulą techniką ir tobulą gyvenimą“ tiesiogiai nukreipia į tikroviškesnį, nuoširdesnį sporto kanalą, o nuoširdumas yra reali pozicija, o ne tiesiog atmosfera. Ką galite daryti taip, kad tai neatrodytų kaip darbas? Galbūt esate linksmas, galbūt ramus, o gal per daug smulkmeniškai viską aiškinate taip, kad žmonės jaučiasi ramiau. Pasikliaukite šia savybe, o ne kovokite su ja. Ir kas yra tiesa apie jus, ko neturi dauguma jūsų nišos atstovų? Mano kanale tai yra faktas, kad aš iš tikrųjų čia gyvenu, todėl žinau, dėl kurios apžvalgos aikštelės verta keltis anksti, o kuri yra tik turistų spąstai. Konkrečią gyvenimišką patirtį sunku nukopijuoti.

Jums nereikia to idealiai ištobulinti prieš pradedant publikuoti. Savo balsą atrasite girdėdami, kaip žmonės jus apibūdina, taip, kaip tas vienas komentaras man atskleidė, kas iš tikrųjų yra mano kanalas. Sukurkite dešimt vaizdo įrašų, tada iš naujo perskaitykite komentarus. Žodžiai, kuriuos žiūrovai nuolat naudoja, ir yra jūsų ryškėjantis balsas.

Ar turėčiau tikėtis krypties keitimo (pivot)?

Taip, ir krypties keitimas yra ženklas, kad esate pastabus, o ne kad patyrėte nesėkmę. Dauguma kanalų nebaigia ten, kur pradėjo. Kūrėjai paprastai pradeda vienoje srityje, žaidimų, vaizdo tinklaraščių (vlogų) ar formato, kuris nepasiteisino, ir juda link to, į ką jų auditorija labiausiai reagavo.

Veiksmas suteikia aiškumo. Negalite tiesiog sugalvoti tobulos nišos prieš tuščią lapą; ją rasite kurdami, stebėdami, kas sulaukia atgarsio, ir judėdami ta kryptimi. Jūsų pirmasis spėjimas yra tik pradinė kryptis, o ne sutartis. Kūrėjai, kurie įstringa, dažniausiai yra tie, kurie laukia visiško užtikrintumo prieš ką nors paskelbdami.

Kur tinka įrankis (o kur ne)

Jokia programinė įranga negali suteikti jums asmenybės ar nuspręsti, kas jums rūpi, ši dalis priklauso tik jums, o visi, teigiantys priešingai, tiesiog parduoda jums šabloną.

Ką įrankis gali padaryti, tai perimti rutininius techninius darbus, kad jūsų balsas būtų tai, kas pasiekia žiūrovą. Štai kur praverčia VidSeeds.ai: prieš įkeliant vaizdo įrašą, jis analizuoja patį turinį, kalbą, scenas, prasmę, ir mokosi jūsų autorinio balso iš jūsų ankstesnių pavadinimų bei aprašymų. Tada jis sukuria pavadinimus, aprašymą, žymas, skyrius (chapters) ir miniatiūrą (thumbnail), kurie skamba kaip jūsų, o ne kaip bendras SEO šablonas. Jūs peržiūrite ir redaguojate kiekvieną žodį prieš publikuojant; niekas nepasirodo viešai be jūsų patvirtinimo. Tą patį jis daro TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn ir X platformoms bet kuria iš 85 kalbų, kad jūsų balsas skambėtų visose platformose, užuot buvęs paverstas tiesiog raktinių žodžių sriuba. Tai nepriklausoma alternatyva vidIQ ir TubeBuddy, o pradėti galite nemokamai su 30 Seeds, be kortelės. Jis neras jūsų nišos už jus. Jis tiesiog neleidžia metaduomenims užgožti to, kas padarė šią nišą jūsų.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kuo skiriasi niša ir balsas?

Jūsų niša yra tai, apie ką kalbate ir kam tai skirta, tema, susiaurinta iki konkrečios auditorijos. Jūsų balsas yra tai, kaip tai darote: jūsų perspektyva, dalykai, kuriuos pastebite, jūsų kalbėjimo būdas. Du kanalai gali turėti visiškai tą pačią nišą, bet atrodyti visiškai skirtingai, nes skiriasi jų balsas. Niša padeda jus rasti, o balsas padeda jus įsiminti.

Ar blogai keisti nišą jau pradėjus?

Ne. Dauguma sėkmingų kanalų bent kartą pakeitė kryptį link to, į ką jų auditorija iš tikrųjų reagavo. Krypties keitimas, pagrįstas realiu grįžtamuoju ryšiu, yra progresas, o ne pradėjimas iš naujo. Reikėtų vengti chaotiško temų keitimo kas kelis vaizdo įrašus, nespėjus jiems rasti savo auditorijos.

Kokia konkreti turėtų būti mano niša pačioje pradžioje?

Pakankamai konkreti, kad tam tikro tipo žmogus pajustų, jog vaizdo įrašas buvo sukurtas būtent jam. „Maisto gaminimas“ yra per plati tema; „greita vakarienė darbo dienomis žmonėms, kurie nekenčia tvarkymosi“ suteikia realiam žiūrovui priežastį prenumeruoti. Vėliau, kai žmonės pasitikės jūsų balsu, galėsite išplėsti temą, pradėti nuo siauresnės yra lengvesnis kelias.

Kaip rasti savo balsą, jei dar nežinau, koks jis yra?

Paskelbkite apie dešimt vaizdo įrašų, tada iš naujo perskaitykite komentarus. Žodžiai, kuriais žiūrovai jus apibūdina, linksmas, ramus, nuoširdus, kruopštus, yra jūsų balsas, matomas iš šalies. Dažniausiai jį atranda dirbdami, o ne nuspręsdami iš anksto.