YouTube'i analüütika jutustajatele: retention-kõvera lugemine

Kui sind huvitab YouTube'is narratiivne meisterlikkus, siis tabelid, mis on täis näitamiste arve ja kaartide klõpsuprotsente, panevad su magama. Lõpeta Audience Retention graafiku lugemine YouTube Studios nagu raamatupidaja, kes hindab kvartaliaruannet, ja hakka seda lugema nagu montaažirežissöör, kes vaatab, kuidas publik istub kinosaalis.

Kui sinu retention-joon langeb 1:42 juures kaheksa protsendipunkti, ei ole see abstraktne mõõdikuprobleem. See on kakssada päris inimest, kes sirutavad tagasi-nupu järele täpselt sellel sekundil, mil sinu lugu lakkas ära teenimast oma järgmist minutit.

Õppisin selle õppetunni alandlikul moel oma kanalil siin Aurora linnas Colorados. Üks reisisaade kaotas valusalt osa vaatajaid umbes kahe minuti märgi juures stseenis, mida mulle väga meeldis monteerida. Kui avasin video 1:55 juures ja sundisin end vaatama nagu võõras, oli süüdlane ilmne: olin peatanud reisi edasiliikumise, et verbaalselt korrata marsruudi detaile, mida olin juba nelikümmend sekundit varem visuaalselt näidanud. Mu kaameratöö oli korras. Mu jutustamine takerdus ja vaatajad tundsid kordust enne, kui mina seda märkasin.

Kui soovid kogu kanali kohta klikimäära, liiklusallikate ja tellijate konversiooni võrdlusaluseid, loe meie kaasjuhendit teemal kuidas lugeda YouTube'i analüütika olulisi mõõdikuid. Siin keskendume rangelt retention-joone kujule ja sellele, kuidas muuta selle tõusud ja järsud langused tihedamateks stseenideks.

Viis retention-kuju ja igaühe taga olev loovalik

Iga retention-kõver on ajatemplitega päevik vaatajate tähelepanust. Kui üleslaadimine on kogunud piisavalt vaatamisi, et varajane müra siluda, räägivad viis eristuvat kuju sulle peaaegu kõik, mis sinu lõikes toimub:

Esimese 30 sekundi kohtlemine külma avanguna

Kirjanikud kortsutavad mõnikord kulmu kinnisidee pärast esimese 30 sekundi vastu, eeldades, et see tähendab objektiivi poole karjumist hüperaktiivsete hüppelisanditega iga kahe kaadri järel. Minu kanalil ja rahulikel dokumentaal-, töötoa- ja essee-kanalitel ei ole maniakaaalne montaaž vajalik. Mida vaatajad esimesel poolel minutil nõuavad, on hoog ja tõestus, et nad klõpsasid õigel videol.

Võrdle kahte avangut täpselt sama episoodi jaoks, mis räägib kabiinipliidi ümberehitamisest:

• Teadaandev avang (kaotab vaatajaid): "Tere kõigile, tere tulemast tagasi! Meie viimasest üleslaadimisest on möödunud hullumeelsed kaks nädalat, telli, kui oled uus, ja täna räägime kolmest probleemist, mille leidsime selle vana malmpliidi juures."
• Looavang (hoidab publikut): Lähivõte suitsust, mis lekib hämaras läbi pragunenud õmbluse. "Kolmkümmend minutit pärast selle pliidi süütamist jäises ilmastikus täitus kabiin suitsuga. Selle prao parandamine ilma kogu koldetäitmise väljavahetamiseta taandus ühele keevisõmblusele."

Null karjumist. Null võltshüpet. Teine versioon lihtsalt austab lepingut, mille vaataja sõlmis, kui ta sinu pisipildile koputas. Ühel mu vanemal videol tõstis korraliku kuuesekundilise animeeritud tiitrikaardi kustutamine esiosast varajast retentioni rohkem kui ükski pealkirja ümberkirjutus kunagi.

Oma tippude uurimine sama hoolega kui järskude languste oma

Loojad on loomulikud enesekriitikud, nii et suumime otse kolelanguste sisse ja ignoreerime ülespoole tõuse. Nii jääb pool õppetundi lauale.

Ülespoole tõus tähendab, et vaatajad lõpetasid passiivse kerimise, lohistasid punase kerimispunkti tagasi ja vaatasid hetke teist korda. Mõnikord on see tihe diagramm, mille vilksatasid liiga lühidalt. Sagedamini on see puhtaim versioon sellest, mida sinu publik sinu kanali juures armastab: siiras ülestunnistus, kõrvuti helitest või visuaalne paljastus, mis tasus ära kümme minutit ülesehitust.

Alati, kui 40-sekundiline lõik teenib kordusvaatamise tipu muidu keskmises 14-minutilises üleslaadimises, kirjuta üles, miks. Pooltel juhtudel ütleb see 40-sekundiline löök sulle, millele peaks keskenduma sinu järgmine täispikk video.

Enne üleslaadimist püstitatud hüpoteesi ja pärast avaldamist tehtud Video Autopsy ühendamine

Enamik loojaid kohtlevad lugude monteerimist ja YouTube'i analüütikat kahe maailmana, mis ei räägi kunagi omavahel: ekspordid pimesi neljapäeval ja siis kaks nädalat hiljem jõllitad YouTube Studiot, soovides, et oleksid neljanda minuti teisiti lõiganud.

VidSeeds.ai sees töötavad Video Intelligence ja Audience Insights mõlemal pool avaldamist, nii et sinu jutustamise tsükkel tõesti sulgub:

1. Enne üleslaadimist (märgistatud retention-riski hüpoteesid): Kui lasad valmis lõike enne üleslaadimist üle vaadata, uurib VidSeeds.ai sinu kõnesalvestatud stsenaariumi, visuaalseid stseenimuutusi ja ava-30 sekundit sinu kandidaatpealkirja vastu. See ei saa lugeda retention-kõverat, mida veel ei ole, ja see ei väida kunagi võltsi "retentioni ennustamise skoori". Selle asemel märgib see konkreetseid struktuuririske ajakoodi järgi, näiteks aeglane 45-sekundiline sissejuhatus enne sinu esimest tõestuslööki või kolmeminutiline lõik ilma visuaalse muutuseta, samal ajal kui sinu ajatelg on veel avatud.
2. Pärast seda, kui päris vaatajad on vaadanud (Video Autopsy + Blueprint Carry): Kui sinu üleslaadimisel on reaalajas YouTube'i analüütika andmed, tõmbab Video Autopsy sinu tegelikult mõõdetud retention-kõvera, lahkumiskaljud, kordusvaatamise tipud ja kommentaaride tekstuuri ning asetab need otse sinu video ajatemplitega transkriptsioonile ja kaadritele. Selle asemel, et lülituda YouTube Studio ja montaažiprogrammi vahel, püüdes 03:18 käsitsi sobitada, näed täpset lauset ja kaadrit, kus vaatajad jäid või lahkusid, võrrelduna sarnaste videotega sinu enda kanalil. Kinnitatud tempotunnid kanduvad seejärel automaatselt Blueprint Carry kaudu edasi sinu järgmise video briifi.

Muuda iga üleslaadimise kohta ühte loomuutujat

Kiireim viis end segadusse ajada on üritada korraga ümber teha viis harjumust: uus külma avangu stiil, lühem kestus, uus muusikapõhi, peatükikaardid ja täiesti erinev pealkirjahääl samal teisipäeval. Kui retention liigub üheksa punkti üles või alla, ei ole sul aimugi, milline valik selle teenis.

Loe oma viimase video kõverat üks kord, nimeta üks kõige järsem vajumine lihtsate sõnadega ("Ma takerdusin 50 sekundiks, selgitades, miks ma objektiivi ostsin, enne kui näitasin sellest ühtegi fotot"), ja kirjuta üks reegel oma järgmise kavandi kohale. Korda seda kaksteist korda järjest ja sinu jutustamine teravneb jäädavalt.

Korduma kippuvad küsimused

Kui palju vaatamisi on mul vaja, enne kui YouTube'i retention-kõverat tasub lugeda?

Oota, kuni üleslaadimine on kogunud vähemalt paar sada vaatamist ja settinud mööda esimestest tellijaterohketest päevadest. Täiesti uuel üleslaadimisel kolmekümne vaatamisega näeb see välja nagu 10% kalju, kui kolm vaatajat sulgevad brauseri 2:10 juures, isegi kui stseeniga pole midagi valesti.

Kas VidSeeds.ai saab lugeda minu tegelikke YouTube'i retention-kõveraid pärast avaldamist?

Jah. Kui enne üleslaadimist tehtav ülevaade märgib struktuurseid tempotiske otse sinu avaldamata videofailist enne avaldamist, siis YouTube'i kanali ühendamine aktiveerib Video Autopsy, mis ühendab sinu mõõdetud YouTube'i analüütika retention-langused, kordusvaatamise tõusud ja liikluse jaotused otse sinu video ajatemplitega kõne ja kaadritega.

Kas peaksin retentioni tõstmiseks välja lõikama iga vaikse hetke oma videotest?

Ei, eriti narratiivsetel, reisi-, essee- või käsitöökanalitel. Vaatajad ei lahku, sest sa peatusid kaheks sekundiks kauni mäekuru kohal; nad lahkuvad siis, kui lugu kaotab suuna, kordab infot, mida nad juba kuulsid, või murrab pealkirja lubadust. Tahtlik hingamisruum pärast intensiivset lööki tugevdab sageli retentioni.

Kas ma saan retention-kalju välja lõigata videost, mis on juba YouTube'is otse-eetris?

YouTube Studio sisseehitatud redaktor lubab sul välja lõigata puhast tarbetut kaalu päris algusest või lõpust või lõigata välja iseseisev video keskel olev kõrvalepõige, kui helilõige töötab puhtalt. Sagedamini aitab selgete 0:00 peatükkide lisamine otsijatel olemasolevas üleslaadimises navigeerida, samal ajal kui Blueprint Carry tagab, et lõikad selle vajumise välja enne järgmise video eksportimist.

---

Tahad näha oma mõõdetud retention-langusi ja kordusvaatamise tippe otse sinu viimase üleslaadimise täpsete sõnade ja kaadrite kõrval? Ava Video Autopsy VidSeeds.ai-s, et uurida oma kanali tegelikke loo-kõveraid ilma vahekaartide vahel hüppamata. Abikõlblikud uued kontod võivad saada 100 tasuta seemet. Krediitkaarti ei nõuta.