Kuidas lugeda YouTube'i analüütikat: näitajad, mis tegelikult loevad

Millised YouTube'i näitajad tegelikult loevad?

YouTube Studio näitab sulle rohkem kui 50 erinevat näitajat ja enamik neist on lihtsalt müra. Tõelist lugu räägivad vaid neli numbrit: klikkimise määr ehk CTR (kas inimesed klikkisid), keskmine vaatamise kestus (kas nad jäid vaatama), vaatajate hoidmine (kus nad lahkusid) ja vaatamisaeg (kui palju vaatamisaega sa kokku teenisid). Loe neid nelja koos ja sa suudad tavaliselt selgitada, miks video kasvas või mitte. Kõik muu on vaid toetav detail.

Esimest korda, kui ma Studio korralikult avasin, kerisin seal kakskümmend minutit ega õppinud midagi. Muljed (impressions), vahelejätmise määr (swipe-away rate), lõpuekraani klikid, kaardi tiiseri CTR, kõik see oli tõsi, kuid miski ei öelnud mulle, mida järgmiseks teha. Trikk ei seisne rohkemate numbrite jälgimises. See seisneb nende väheste jälgimises, mis liiguvad koos, ja teadmises, mida üks neist teiste kohta vihjab.

Seega lubage mul tutvustada teile neid nelja olulist näitajat, mis on igaühe puhul normaalne vahemik ja seda ühte reeglit, mis neid kõiki seob. Seejärel vaatame mõnda edasijõudnute analüüsi juhuks, kui soovid sügavamale kaevuda.

Kas olulisem on CTR või vaatamisaeg?

Kumbki neist ei võida üksi, nad tähendavad midagi ainult koos. CTR näitab sulle, kas sinu video "pakend" (pisipilt ja pealkiri) teenib kliki; vaatamisaeg näitab, kas video oli seda väärt. Kõrge CTR koos madala vaatajate hoidmisega on YouTube'is halvim kombinatsioon, sest see tähendab, et inimesed klikkisid ja lahkusid kiiresti ning algoritm tõlgendab seda kui katki läinud lubadust. See lõpetab vaikselt video soovitamise.

Siin on reegel, mille ma tätoveeriksin igale uuele loojale: 5% CTR koos 70% vaatajate hoidmisega võidab alati 15% CTR-i koos 25% hoidmisega. Esimene video teenib rohkem koguvatamisaega ühe mulje kohta ja annab YouTube'ile märku, et soovitus oli hea. Teine on tüüpiline klikisööt (clickbait) ja algoritm on muutunud väga heaks selle tuvastamisel.

Nii et kontrolli CTR-i, et näha, kas sinu pisipilt ja pealkiri teevad oma tööd. Kontrolli vaatajate hoidmist, et näha, kas video täitis lubaduse. Ära tähista ühte ilma teist vaatamata.

Mis on hea klikkimise määr (CTR) YouTube'is?

Enamiku kanalite puhul on CTR vahemikus 4% kuni 6% tervislik ja kõik, mis jääb üle 8%, on tugev tulemus. Uued kanalid on sageli 2–4% juures, kuni auditoorium soojeneb, ja see on täiesti normaalne, pisipilt, mida näidatakse külmalt võõrastele avalehel, saab alati vähem klikke kui sama pisipilt, mida näidatakse sinu tellijatele.

Leiad selle Studio → Analytics → Reach alt nimega "Impressions click-through rate". Valem on lihtne: klikid jagatud muljetega. Kui 1000 inimest nägi sinu pisipilti ja 50 klikkis, on CTR 5%.

Madal CTR tähendab peaaegu alati seda, et pakend, pisipilt ja pealkiri, vajab tööd, mitte video ise. Enne kui midagi uuesti filmid, proovi selgemat pisipilti (vähem sõnu, üks hästi loetav objekt) ja pealkirja, mis nimetab tegelikku kasu. YouTube näitab enamikku pisipilte telefonis umbes postmargi suuruses, nii et kui sinu pisipildi tekst on pikem kui kolm või neli sõna, on see kadunud enne, kui keegi seda lugeda jõuab.

Mis on hea keskmine vaatamise kestus?

Hea keskmine vaatamise kestus sõltub sellest, kui pikk on video, seega on protsent olulisem kui toored minutid. Ligikaudseks eesmärgiks võiks olla: hoida 60–70% vaatajatest alla 5-minutise video puhul, 50–60% 5- kuni 15-minutise video puhul ja 40–50% kõige puhul, mis on pikem kui 15 minutit. Mida pikem on video, seda madalamat protsenti võid oodata, see on lihtsalt matemaatika, mitte ebaõnnestumine.

Keskmine vaatamise kestus asub Analytics → Engagement all. Kui 10-minutise video keskmine vaatamise kestus on 5:30, on see 55%, selle pikkuse kohta igati korralik tulemus.

Kui see number on madal, on põhjus peaaegu alati ühes kolmest asjast: nõrk esimesed 15 sekundit, igav keskosa või pealkiri, mis lubas midagi sellist, mida video ei paku. Vaatajate hoidmise graafik ütleb sulle, milline neist on põhjus, seega kontrolli seda enne oletamist.

Mida räägib mulle vaatajate hoidmise graafik?

Vaatajate hoidmise graafik (audience retention graph) näitab vaatajate protsenti, kes vaatavad videot igal sekundil, ja see on Studio kõige kasulikum ekraan. See muudab lause "inimesed lahkuvad" lauseks "inimesed lahkuvad siin", mis on erinevus muretsemise ja probleemi lahendamise vahel.

Loe seda vasakult paremale. Väike langus esimese 15 sekundi jooksul on normaalne, oota 10–15% kadu, kui inimesed otsustavad, kas nad jäävad vaatama. Pärast seda soovid näha sujuvat, stabiilset langust, mitte järsku kukkumist.

Kolm kuju räägivad sulle suurema osa loost:

Järsk kukkumine esimese 30 sekundi jooksul tähendab, et sissejuhatus (hook) on nõrk või pealkiri ja pisipilt lubasid liiga palju. Klikke oli küll palju, kuid lubadus ei vastanud tõele.

Järsk kukkumine konkreetsel ajahetkel on kingitus, mine vaata täpselt seda hetke. Tavaliselt on see igav koht, liiga pikk sissejuhatus või teemast kõrvalekaldumine. Lõika see järgmine kord välja või monteeri varem välja, kui video pole veel avaldatud.

Rohelised piigid (spikes) tähendavad, et inimesed kerisid tagasi ja vaatasid seda osa uuesti. See on sinu parim sisu, nipp, paljastus või nali. Tee rohkem seda, mis iganes see ka oli.

Minu enda kanalil tuli kõige selgem õppetund kahest peaaegu samal teemal tehtud videost: üks hoidis keskmiselt umbes 60% vaatajatest, teine langes kiiresti 30% lähedale. Erinevus oli alguses. Video, mis inimesi hoidis, vastas pealkirja küsimusele esimese kümne sekundi jooksul; teine pani vaatajad tulemust ootama kaks minutit, ja graafik näitas täpselt, kus nad ootamisest loobusid.

Miks on vaatamisaeg YouTube'i lemmiknumber?

Vaatamisaeg on koguminutid, mis kõik inimesed on sinu sisu vaatamisele kulutanud, ja YouTube hoolib sellest rohkem kui vaatamistest, sest see ühtib otse sellega, mida YouTube müüb: tähelepanuga. Rohkem vaatamisaega tähendab, et YouTube teenib rohkem, seega reklaamib ta videoid, mis seda genereerivad.

Sa teenid vaatamisaega kahel ausal viisil. Esimene on vaatajate hoidmine, hoia iga vaatajat kauem. Teine on maht, rohkem videoid ja esitusloendid, mis mängivad automaatselt järgmist videot, nii et vaataja vaatab järjest kolme videot selle asemel, et pärast ühte lahkuda. 10-minutine video, mida vaadatakse 50% ulatuses, annab sulle 5 minutit vaatamisaega kliki kohta; sama hoidmine 20-minutise video puhul annab sulle 10 minutit. See ahvatleb inimesi videoid pikemaks venitama, mis aga maksab kätte, sest venitus langetab vaatajate hoidmist ja just hoidmine on see, mis vaatamisaega üldse toidab.

Tee video täpselt nii pikk, kui sul on midagi öelda, ja mitte sekunditki pikem. Seejärel tee järgmine.

Kust peaksid minu vaatamised tegelikult tulema?

Pole olemas ühte õiget liikluse segu, kuid tervislik ja küps kanal jõuab sageli umbes sellise jagunemiseni: 40% soovitatud videod (suggested videos), 25% avaleht (browse), 20% otsing (search), 10% väline liiklus (external) ja 5% esitusloendid. Leiad selle jaotuse Analytics → Reach → Traffic sources alt ja see on kiireim viis diagnoosida, kus kasv on takerdunud.

Iga allikas viitab erinevale lahendusele. Madal otsingu liiklus tähendab, et sinu pealkirjad, kirjeldused ja sildid ei kattu sellega, mida inimesed trükivad, see on SEO probleem ja see, mida sa saad kõige rohkem kontrollida enne video üleslaadimist. Madal soovitatud videote liiklus tähendab tavaliselt seda, et vaatajate hoidmine ja kaasatus pole piisavalt tugevad, et algoritm usaldaks videot teiste kõrvale soovitada. Madal avalehe liiklus viitab ebaregulaarsele üleslaadimisele ja pisipiltidele, mis ei pane kasutajat kerimist peatama. Madal väline liiklus tähendab lihtsalt seda, et sa ei jaga oma videot kuskil mujal.

Kui parandad ainult ühe asja, siis paranda otsing, sest seda saad sa mõjutada juba enne video avaldamist.

Mis on hea tellijateks konverteerimise määr?

Hea tellijateks konverteerimise määr (subscriber conversion rate) on kasvava kanali puhul 0,5% kuni 2% vaatamistest, tõustes 2–5% suunas, kui inimesed teavad, mida sinu kanal kindlalt pakub. Uued kanalid on sageli alla 0,5% ja see tõuseb, kui sinu väärtus muutub ilmselgeks. Näed seda video kohta Analytics → Content → vali video → Subscribers alt.

Madal konversioon ei tähenda tavaliselt seda, et video oli halb, see tähendab sageli, et inimestele meeldis see konkreetne video, kuid nad ei saanud aru, mida nad saaksid, kui nad kanalit telliksid. Lahendus on selgus, mitte valjem "telli kanal" palve: kanal, mis teeb ilmselgelt ühte asja hästi, muudab juhuslikud vaatajad tellijateks ilma palumata.

Ja mäleta seda vaikset tõde, 1000 tellijat, kes vaatavad iga sinu videot, on väärt rohkem kui 10 000 tellijat, kes ei tule kunagi tagasi, sest YouTube loeb vaatamist, mitte jälgijate arvu.

Shortside analüütika lugemine, mis töötab teisiti

Shortsid ei mängi samade reeglite järgi, seega ära hinda neid pika sisu mõõdupuude järgi. Kaks olulist numbrit on vahelejätmise määr (kui kiiresti inimesed edasi kerivad) ja keskmine vaatamise protsent (kui palju videost nad vaatavad). 20- kuni 30-sekundilise Shortsi puhul soovid, et enamik vaatajaid jääks alles pärast esimest 3 sekundit ja keskmine vaatamise protsent oleks üle 80%, Shortsid korduvad automaatselt, seega võib tugev video ületada 100%.

Shortsi tegelik ülesanne on harva Shorts ise. See on uks. Jälgi, kui palju Shortsi vaatajaid klikib edasi sinu pikkadele videotele või tellib kanali, sest see konversioon on tegelik tulu, mitte Shortsi vaatamiste arv.

20-minutiline iganädalane ülevaade, mis on tegelikult seda väärt

Sa ei pea elama YouTube Studios. Lühike, korduv iganädalane ülevaade on parem kui tundidepikkune murelik kerimine. Siin on rutiin, mida mina kasutan ja see võtab umbes kakskümmend minutit:

Ava viimase 7 päeva andmed ja võrdle vaatamisi, vaatamisaega ja tellijaid eelmise nädalaga, otsi kõike, mis muutus järsult, kas üles või alla. Seejärel ava oma nädala parim video ja küsi, mis pani selle tööle: kas CTR, vaatajate hoidmise graafik või teema. Ava oma halvim video ja küsi sama vastupidiselt. Heida pilk liiklusallikatele, et näha, kust vaatamised tulid. Seejärel vali täpselt üks muudatus, mida järgmisel nädalal testida, uus pisipilt, tihedam sissejuhatus, teistsugune pealkirja muster, ja ainult üks, et järgmise nädala numbrid saaksid sulle tegelikult öelda, kas see töötas.

Viie asja korraga muutmine ei õpeta sulle midagi. Ühe asja muutmine õpetab sulle igal nädalal midagi uut ja need teadmised kuhjuvad aja jooksul.

Kuidas VidSeeds.ai siia sobitub

VidSeeds.ai on üleslaadimise-eelne optimeerimistööriist, seega teeb see oma põhitöö ära enne video avaldamist, mitte pärast analüütika töölaual. See analüüsib videot ennast, kõnet, stseene ja tähendust, ning kirjutab seejärel pealkirjad, kirjeldused, sildid, peatükid ja pisipildi YouTube'i, TikToki, Instagrami, Facebooki, LinkedIni ja X-i jaoks 85 keeles ning sina vaatad selle kõik üle enne avaldamist.

Seal, kus see puudutab analüütikat, on kanali-analüüsi pool: ühenda oma kanal ja see loeb, mis sinu videote puhul juba töötab, ning toob need mustrid esile. Nii on selle pakutavad metaandmed ja järgmise video ideed seotud sinu tegeliku tulemuslikkusega, mitte üldiste nõuannetega. See ei asenda ülaltoodud nelja näitajat, sa peaksid neid ikkagi ise lugema, kuid see aitab sul tegutseda vastavalt sellele, mida andmed sulle ütlevad, kui on aeg teha järgmine video. Võid alustada tasuta 30 Seediga ilma kaardita ja see on iseseisev alternatiiv, mida tasub tööriistade valimisel kaaluda vidIQ ja TubeBuddy kõrval.

Mida see aga ei tee, on video parandamine, mida keegi vaadata ei soovi. Analüütika ja mis tahes tööriist saavad aidata õigetel inimestel leida ainult videot, mis on juba iseenesest hea.

Korduma kippuvad küsimused

Millisele YouTube'i näitajale peaks algaja kõigepealt keskenduma?

Keskmisele vaatamise kestusele ja vaatajate hoidmise graafikule. Enne kui sul on piisavalt vaatamisi, et CTR oleks usaldusväärne, näitab hoidmine sulle, kas sinu video tegelikult köidab inimesi, ning sissejuhatuse ja tempo parandamine on muudatus, mis parandab peaaegu kõike muud edasist.

Mis on hea CTR YouTube'is?

Enamiku kanalite puhul on 4–6% tervislik ja üle 8% on tugev. Uued kanalid on sageli 2–4% juures, kuni nende auditoorium soojeneb. Loe CTR-i alati koos vaatajate hoidmisega, sest kõrge CTR koos madala hoidmisega viitab klikisöödale ja viib video leviku piiramiseni.

Miks on minu vaatamiste arv kõrge, kuid vaatamisaeg madal?

Inimesed klikivad, kuid ei jää vaatama. Kontrolli vaatajate hoidmise graafikut: järsk varajane kukkumine tähendab nõrka sissejuhatust või liiga palju lubavat pealkirja ja pisipilti. Kõrge vaatamiste arv koos madala vaatamisajaga ütleb YouTube'ile, et soovitus polnud seda väärt, mistõttu lõpetatakse video soovitamine.

Kui tihti peaksin YouTube'i analüütikat kontrollima?

Kord nädalas on piisav peaaegu iga kanali jaoks. 20-minutiline ülevaade, võrdle nädalat, uuri oma parimat ja halvimat videot, heida pilk liiklusallikatele, vali üks muudatus, mida testida, on parem kui igapäevane kontrollimine, mis tekitab enamasti vaid ärevust, mitte teadmisi.

Mis on hea tellijateks konverteerimise määr?

Umbes 0,5–2% vaatamistest kasvava kanali puhul, tõustes 2–5%-ni, kui sinu kanali väärtus on ilmselge. Madal konversioon tähendab tavaliselt seda, et vaatajatele meeldis üks video, kuid nad ei saanud aru, mida tellimine neile annaks, paranda selgust selles, mida sinu kanal teeb, mitte tellimispalvete sagedust.